大数据时代企业营销信息化管理

孔贤

摘要：现阶段，我国市场经济体制日趋完善，市场竞争呈现白热化趋势，企业应当采取有效措施提升自身的竞争实力。云技术等先进科技的发展标志着我国逐渐进入到大数据时代，但是企业营销管理的信息化建设中依然存在着明显的不足，为此，就需切实优化和完善企业营销信息化管理，以确保企业的综合效益[1]。

关键词：大数据;企业营销;信息化管理

引言

互联网时代的到来，加快了市场营销的线上拓展步伐，加速了企业营销战略的转型与创新。本文分析基于大数据时代下的市场营销策略分析，就现阶段企业市场营销面临的问题点，提出相对应的企业市场营销策略，通过转变企业营销思维，保证企业产品的质量。就目前而言，可以发现当下企业的市场营销正面临着机遇与挑战，通过构建精准、完善的营销体系，可以让企业充分保障其市场营销数据库信息的安全，避免信息的错乱破坏了其可持续发展战略的实施。与此同时，还可打造营销平台，扩宽服务范畴，推动企业的可持续发展[2]。

一、大数据与市场营销的内在联系

随着互联网的快速普及与电子信息技术的日益，各类移动智能终端层出不穷，各类多样化、多功能性的专业软件得到推广应用。这不仅为人们的生产生活提供了便利条件，也为企业开展市场营销工作提供了可靠的市场参考信息。大数据也就是在现代市场运营体制与环境中，对主流消费者群体产生的一系列关键信息进行采集、整合、处理与分析。大数据信息处理技术最显著的优势就是，能够满足海量化、多源头及多结构数据信息的处理需求。在此基础上，通过对这些数据信息全面且深入的分析，总结客观规律，预测发展趋势。企业可以运用大数据信息处理技术，对目标客户群体予以精准定位，进而有针对性、有计划性的组织开展市场营销活动。将大数据信息处理技术拓展应用到市场营销工作中，这不仅可以创新营销管理模式，丰富营销管理手段，还可以在很大程度上提升营销管理水平，帮助企业抢占市场份额，扩大消费者群体，推动企业的长远稳定发展。

二、在大数据时代下企业市场营销面临的问题

（一）市场营销意识不足

互联网时代下的企业市场营销充分借助了市场信息化，在获得数据信息的同时也面临不同程度的风险。企业的营销要是得不到有效地更新以及管理，势必会影响企业对市场信息的掌握。与此同时就是企业并没有重视市场营销意识与理念，所以在实际的企业经营与管理过程中更注重生产力以及产品质量。没有相应的市场经营理念的支持，是不可能做好市场营销工作的。所以这也是为何在互联网时代下企业还没有满足消费者产品需求的原因。消费者不买账就会严重滞销企业的产品，基于此情况，企业在经营与管理过程中，一定要贯彻落实市场营销意识，以此来整合有效的营销策略，让整改后的市场营销方案的价值性凸显出来，从而满足产品市场需求。企业只有在消费者身上做足功夫，然后致力于提高消费者的购买欲，才能得到更高的经济利润，也才有助于企业的长远发展。

（二）市场调研不够充分

基于大数据背景之下的企业，在实际的营销过程中要重点收集与整理各类数据信息。因为营销方案的制订需要多种分析数据的支持。然而现阶段，大多数企业市场调研的作用认知不够充分，认为前期的市场调研并不能完全统计客户的消费数据，所以不愿意花费大量的时间在市场调研中。这就导致了企业的营销方案并不满足消费者的产品需求，最终拉低了企业自身的市场竞争力，市场占有率严重下降。

三、大数据时代企业营销信息化建设的有效途径

（一）树立营销信息化理念，增强企业核心竞争力

企业内部需要树立市场营销信息化理念，全方位提升企业的市场竞争力。近年来，我国科技发展水平显著提高，电子商务也成为人们喜闻乐见的购物方式，对人们的消费习惯产生了十分显著的影响。大数据时代背景下的企业经营与发展中，信息化管理方式不仅需全面满足时代发展要求，而且也要加强自身的优化与改革，而这也对企业经营模式提出了十分严峻的挑战。先进的信息技术有效拓宽了企业的业务范围，起到优化营销模式的作用，这也是现阶段大数据技术快速发展背景下，企业必须要做出的改变。这就要求企业树立全新的思想理念，合理利用系统软件、网络等全新的科学技术，组织开展营销活动，以此增强企业的核心竞争力，为企业创造更高的利润。

（二）以企业市场战略为基础，增强数据分析能力

大数据时代，企业为顺应市场经济的发展，需主动转变内部管理模式，制定切实可行的企业市场发展战略，并逐渐开始应用信息化市场营销模式。很多企业并不具备强大的市场分析能力，也并未熟练掌握数据分析技术。因此，市场在组织开展市场营销管理信息化建设前，要充分了解大数据的时代背景。不仅如此，企业也需建立数据分析部门，主动聘请专业的数据技术人员，结合企业实际和战略目标获取大数据信息，以加強市场分析的科学性与合理性，为企业市场营销活动的有序开展提供可靠的数据信息。

（三）注重培养人才，提升专业分析能力

基于大数据时代的企业，要想满足充分利用海量信息库资源的目标，则需要培养专业能力强的市场营销人员。市场营销人员只有具备超强的专业分析能力，才能立足于大数据时代下的市场营销需求，才能真正地为企业带来经济利润。除此之外，市场营销人员还需要具备超强的数据收集能力、逻辑分析能力等。这些都是作为助力企业构建创新型市场营销策略的关键要素。当前大部分企业获取专业市场营销人才方式有两种。第一种是高薪吸引。通过引进与吸收人才来提升自身专业性市场营销人才目的。当然引进的前提就是该企业可以提供人才超大的发展空间，否则也不会有人才相继被吸引。第二种就是通过内部培养方式培养具备潜力的市场营销人员。企业配合着多种专业性培养模式，比如可以开展多种培训活动以及讲座，引导市场营销人员参与到活动中来，在全过程的参与中市场营销人员能够加深企业的营销理念，并且提升自我专业分析能力。

结语

大数据背景下，企业可以更加清晰全面地了解市场信息和消费需求进行市场分析，把握市场动向，制定多渠道营销策略，进行营销策略创新，精准定位产品的目标群体，增加目标群体的营销互动，进行品牌营销，最终实现企业产品销量或市场份额的增长，在当下激烈的行业竞争中赢得长期而稳定的市场[3]。

参考文献：

[1]安国锋，米瑛.信息化时代市场营销的发展趋势探讨[J].商业经济研究，2017（22）：40-42.

[2]艾青益.移动互联网背景下市场营销商业模式分析及发展策略探讨[J].中国市场，2020（18）：117，119.

[3]宋辉.大数据消费市场分析与市场营销的转型[J].中国市场，2020（17）：199-201.