出精品铸品牌，二十一世纪社揽获双奖

文｜张 北

二十一世纪出版社集团荣获第五届中国出版政府奖先进出版单位奖，该社出版的儿童文学作品《巴颜喀拉山的孩子》荣获图书奖。

以塑造民族未来性格为己任，为0 ～18 岁孩子建设一所没有围墙的学校——30 多年来，二十一世纪出版社集团一直向着这个目标奋斗不息，为孩子们出版了《一百个孩子的中国梦》、《建座瓷窑送给你》、“大中华寻宝系列”等多部双效俱佳的精品图书，成长为中国少儿出版的领军品牌。开卷数据显示，2016 年至今，二十一世纪出版社图书市场占有率已连续五年位居全国少儿出版社首位。2020 年更成为少儿图书出版市场唯一一家实洋占有率突破4%的出版社。

近日，第五届中国出版政府奖正式公布，二十一世纪出版社捷报再传，除了荣获先进出版单位奖，该社出版的儿童文学作品《巴颜喀拉山的孩子》荣获图书奖。

出精品，立儿童文学潮头

相比之前“抓拐点，抢风口”的风格不同，近几年的二十一世纪出版社面对竞争火爆的童书市场沉稳冷静了许多，2018 年，召开了“向着儿童文学高峰再出发”专题会议，牢牢抓住少儿出版“皇冠上的明珠”，秉持着工匠精神，通过培养年轻优秀的编辑团队，吸纳优质的作者资源，从根本上推动儿童文学作品的发展，迎来了儿童文学出版的高原。在当下儿童文学市场低迷的形势下，二十一世纪出版社却厚积薄发，出版了《建座瓷窑送给你》《巴颜喀拉山的孩子》《独龙江上的小学》《荆棘丛中的微笑：小丛》《逐光的孩子》等多部儿童文学精品力作，为孩子们的精神成长注入了正能量。“主题出版，不变的是主题性，是其积极向上、广博包容的世界观、价值观，还要以儿童为本，以培养高品位的文学艺术审美为目标，这是二十一世纪出版社儿童文学再次焕发光彩的重要原因。”二十一世纪出版社集团儿童文学编辑这么说。

人才培养与主题出版激励政策，推动着二十一世纪出版社儿童文学出版由高原向高峰攀登。二十一世纪出版社通过“重大出版资助奖励办法”“编辑培养和晋级制度”，将精品出版的成果与编辑的个人成长紧密地结合在一起。此次在中国出版政府奖中荣获图书奖的作品《巴颜喀拉山的孩子》，就是由全社最年轻的编辑团队独立打造的儿童文学精品。该书是作家杨志军的首部藏地儿童小说，以儿童的视角，聚焦人与自然、生态与发展、农牧文明与城市文明之间的融合与冲突，全景式展现了现代性文化冲击下藏地传统社会形态和生活样貌的变迁，为藏地的儿童文学书写带来了新的格局和气象，对国内原创儿童文学的创作边界和主题格局是一种突破和超越。这本书的成功打造，是二十一世纪出版社回应时代课题、深耕主题出版的一个缩影。

作家杨志军曾因《藏獒》三部曲蜚声文坛，考虑到当时国内儿童文学市场极少关于藏地的书写，年轻的二十一世纪出版社集团儿童文学编辑部主任谈炜萍萌生了一个想法：向杨志军约一部藏地背景的少年小说。此后，杨志军交来的一部3 万字左右的藏地背景中篇小说《原野藏獒》，令她眼前一亮。“作者用一种纯净的叙述口吻，将生老病死、爱恨离别都变得举重若轻。儿童视角、轻巧灵动的叙事方式、从容诗性的语言、厚重的生命与生态教育……这样的书稿不正是当下原创儿童文学所缺失的吗？”此后，按照编辑的审读建议，杨志军用几个月时间把《原野藏獒》修改成了一部13 万字的长篇小说，除了几个主要人物和大致的故事脉络沿用了原稿外，其他几乎全部重新构思创作。收到新书稿后，一方面编辑仔细研读，一次次与杨老师沟通书稿的修改和完善，期间 4 度易稿。另一方面，社领导直接牵头，组织成立专门项目团队，分管社领导、责任编辑、美术编辑、印制、营销、发行，以及国际版权部，几乎所有重要环节部门都参与其中。臻于完美的创作，独具匠心的设计，营销团队策划的科学、系统的系列推广活动，让《巴颜喀拉山的孩子》在出版后两年多时间里热度不减。

刘凯军将少儿出版比作一艘船：“要想在图书市场的大海里乘风破浪，首当其冲的就是乘主题出版之风。在当下，出版紧扣时代主题，便是紧扣阅读市场。”“十三五”期间，二十一世纪出版社高度重视主题出版工作，把做好主题出版作为“宣传思想工作强起来”的重要载体，设立了重大出版项目资助与奖励基金，定期召开重大出版选题专家论证会，不断优化与完善重大出版质量保障体系，以保障主题出版物的思想性、艺术性，紧紧围绕“关注时代，关注现实，关注孩子”的主轴，推出了一批主题出版精品。一大批优秀中青年作家如李东华、徐鲁、薛涛、舒辉波等加入了该社作者队伍。

铸品牌，树少儿出版标杆

作为此次评选中为数不多的同时获得优秀出版单位奖和图书奖的出版单位，二十一世纪出版社再一次用实力证明了自己在少儿出版业中的标杆地位。

2020 年，二十一世纪出版社把握主题出版“时度效”，依靠主题出版推动出版社品牌建设，获得国家及省部级奖项16 个，专业机构评选的重要奖项30 多个，其中，《建座瓷窑送给你》（2019 年度“中国好书”）充满对传统的深情凝望；《独龙江上的小学》（国家新闻出版署2020 年“优秀现实题材文学出版工程”）、《逐光的孩子》（2020 中国好书月度榜）从儿童的视角，展现了党和国家脱贫攻坚的波澜壮举；“科学追梦人”系列（荣获国家出版基金资助）积极响应党和国家科教兴国的号召，将“科学理想”和“探索精神”悄然植入孩子们心中；原创作品《国门小学》，以云南中缅边境线上的100 多所小学为故事背景，描绘出中缅两国孩子跨越国别的真挚情感。特别是2020 年新冠疫情暴发后，该社反应迅速，策划推出了多部与疫情相关的少儿图书，其中由该社编辑自发创作的以“人民英雄”国家荣誉称号获得者张定宇为故事原型的绘本《白衣超人》，反响热烈；国内首部纪实性抗疫题材儿童文学作品《一枝一叶总关情：2020 年春天抗疫纪事》成功入选中国作协2020 年重点扶持项目。为了献礼建党100 周年，该社今年还推出了20 卷“革命精神谱·红色故事书系”。

作为中国少儿出版的领导品牌，二十一世纪出版社始终坚持双效合一，以读者需求为动力，连续五年领跑少儿图书市场。2020 年该社克服疫情影响继续保持增长，书刊发行总码洋突破14.94 亿元，其中出版新书895 种，重印书2536 种，实现净利润8880 万元。其骄人业绩的背后，三条年销售码洋过亿元的产品线可谓功不可没。“不一样的卡梅拉”系列2020 年销售码洋1.55 亿元，“大中华寻宝系列”2020 年销售码洋高达2.4 亿元，“科学漫画书系列”1.2 亿元。此外，年销售超5 万册图书品种147 种，其中有14 种图书位列开卷少儿零售图书畅销书榜前100 名。《时代广场的蟋蟀》连续多年年单本发行量超100 万册。

二十一世纪出版社在融合出版领域大力布局，运用网络科技赋能图书出版。2016 年以来，该社大力实施“用互联网提升工作标准”计划，出版全流程使用ERP信息管理系统；开发读者服务号，直接面对读者开展阅读服务；成立电子商务公司，大力拓展线上销售业务。2016 年以来，该社有《夜晚的朋友们》等5 部作品入选“原动力”中国原创动漫出版扶持计划。2017 年，《千古悲摧帝王侯——海昏侯刘贺的前世今生》改编而成的网络大电影在爱奇艺平台上映。2018 年，畅销图书《大中华寻宝记》同名动画片在央视播出，多日蝉联同时段动漫节目收视排行榜榜首。即将完成的“二十一世纪少儿动漫影视产业孵化平台”项目，2017 年获得文化产业发展专项资金200 万元。“大中华寻宝系列”荣获2020 年度“中国版权最佳内容创作奖”等多个奖项。2020 年，该社组建音像电子分社，成立有声书项目组，全面拓展有声书业务，先后与“喜马拉雅”“懒人听书”“央广云听”等听书平台开展音频合作，实现强强联合。“不一样的卡梅拉”故事音频也在“喜马拉雅”平台正式上线，同名儿童剧也于2018 年公演。

未来，该社还将以《大中华寻宝记》融合出版项目为依托，打造有声书库、游戏阅读资源中心、绘本和文学导读中心三个数字化资源运营平台，以构建集阅读推广视频播放于一体的IP 生态。

优质的企业基础，超前的发展战略，稳定的前景态势，使得二十一世纪出版社展现出前所未有的文化自信。2016 年至2020 年，二十一世纪出版社共有420 多部作品版权输出至三十余个国家和地区。该社与麦克米伦出版集团共同成立合资公司，并通过该平台将国际安徒生奖获得者曹文轩的原创绘本《夏天》英文版于2019 年在美国首发，该书现已实现英、法、瑞、韩等8 个海外版本的出版。在输出作品版权的同时，该社积极与中图公司合作，推进中国作家走向世界，两次获得“中国好书”的著名儿童文学作家彭学军，成为该社首位集中力量打造与推介的作家，其作品《腰门》《建座瓷窑送给你》等作品已陆续在法、韩、日、阿拉伯等多个国家和地区出版。目前，二十一世纪出版社已启动资本“走出去”，在克罗地亚创立熊猫出版社，以更好地实现海外出版资源的整合，为讲好中国故事、传播好中国声音发挥更大作用。

刘凯军表示，二十一世纪出版社在“十四五”期间，将继续深耕少儿出版主业，推进“市场化、品牌化、数字化、国际化、资本化”发展战略，积极培育新渠道，紧抓融合出版和教育服务，从而进一步提升品牌影响力。■