多角度探讨网红文化经济的发展历程

张国威?李文丽?方允楠?王泽?王佳俊

随着互联网信息技术的高速发展，网络通信技术从最初的2G网络已升级为现在的5G网络，信息交互设备也从PC个人电脑逐步发展为手机、iPad等各种移动交互设备，这为网红文化经济得繁荣提供了重要的发展条件。网红文化的飞速发展给我们带来了很多思考，越来越多的学者将自己的研究方向转向了网红文化，希望通过网红现象的表面看清其发展的本质。

一、网红文化经济的发展历程

（一）信息载体：

本文将网红文化的发展历程分为了四个时代，分别是：网文时代、图文时代、长视频时代、短视频和直播时代，下文将详细介绍四个时代。

1.网文时代

20世纪90年代，互联网刚刚传入我国，互联网中有用的信息还比较少，但随着BBS的兴起，一些具有良好文学素养和写作技巧的网络写手凭借着对文学的爱好，开始在BBS上主动分享自己的作品。1998年，台湾成功大学的蔡智恒（网络昵称痞子蔡）在BBS上发表了个人作品《第一次的亲密接触》，刚刚发表就引起了网友的广泛关注，“网恋”成为了那个年代最火的网红流行语，《第一次的亲密接触》也在网上被各大论坛不断转载、推荐，引起无数跟贴，被誉为网络文学的开山之作，痞子蔡也成为了最初的“网红”，这标志着我国网红文化的正式起步。因此可以说从1998年开始，网红文化进入了网文时代;后来又出现一批以宁财神、安妮宝贝、今何在为首的初代网络文学作者，他们的作品在网文时代留下了浓墨重彩的一笔。并且在2003年，起点中文网首创了网络小说线上付费阅读的模式，这也标志着网文时代逐渐走向商业化。

2.图文时代

随着互联网技术飞的速发展，网络宽带得到了普及，2003年左右，网民人数倍增，这个时期网民主要聚集在各种BBS平台和博客，而且随着手机增加了拍照功能，网民开始在BBS和博客上发布自己的感兴趣的图片，这也标志着网红文化进入了图文时代，这个时代的的典型特征是“文字+图片”，内容或是搞怪浮夸，或是另类新颖，或是吐槽讽喻，总而言之，以“奇”制胜是这一时期“网红”的特质。这个时期大家最熟悉的莫过于芙蓉姐姐和凤姐，她们都是在2003年到2009年这个时间段内通过发表吸引眼球的图片和惊人的言论得到网友们的广泛关注的，网络的群聚效应和那个时期网红的特质，使她们成为了当时的网红;芙蓉姐姐和凤姐也都趁当时的名气参加各种商业活动，赚到了网红生涯的第一桶金。由此可见，从图文时代开始，网红文化的盈利模式已经开始发展，并逐渐走向成熟。

3.长视频时代

2005年4月，中国第一个商业视频网站土豆网的出现，开启了商业视频及用户视频分享的时代;次年六月，优酷网上线，和土豆网一样，优酷网最早的定位也是用户视频分享服务平台，即视频网站作为内容服務平台，积极鼓励用户自主生产并上传视频内容，两大网站视频网站的上线标志着网红文化逐渐进入长视频时代，但是长视频真正发展起来的年份是2009年，因为这一年联通和电信的3G牌照批了下来，网速的升级给长视频的发展带来了技术条件，而且同年六月，Bilibili（简称“B站”）成立了，B站的核心功能是弹幕功能，可以使用户高涉入度参与到视频内容中，增强和作者和观众的互动，弹幕功能对当时长视频网站的发展产生了重要推动作用;当时的长视频网站涌现出很多优秀的视频作者，比较典型的有英雄联盟游戏视频作者小智，他诙谐幽默的视频风格以及接地气的解说吸引了很多游戏玩家，长视频时代也预示着网红所涉及的领域越来越垂直，像芙蓉姐姐和凤姐这种在互联网各个领域都引起关注的情况越来越少。

4.短视频和直播时代

将短视频和直播放在一起是因为它们开始发展与鼎盛的时期的时间点大多重合。2013年12月，工信部正式向三大运营商发布4G牌照，标志着互联网技术又进入了一个新的时期;智能手机和4G的普及，使短视频和直播都进入了快速发展的时期。2008年9158开创秀场直播模式，因此9158被称为是秀场直播的鼻祖;2012年虎牙的前身——YY直播正式上线，也是从这个时候开始，直播行业走向了规范化;2013年，A站生放送部门上线，也就是后来的斗鱼TV，游戏主播从此登上直播的舞台，这也让斗鱼TV站在了行业发展的风口，由此也证明了网红所涉及的领域需要更加的垂直;同年，短视频行业以秒拍、小咖秀和美拍作为起点，逐渐进入公众的视野，网红文化的发展也进入最重要的短视频和直播时代。2017年是短视频和直播行业同时进入鼎盛的时间节点，政府对直播行业进行了规范调整，在政府和资本的双重压力下，直播行业进行了大洗牌，直播行业进入了规范化的成熟期，同时电商直播获得了爆发式增长;这一年短视频行业也因抖音的出现，从原来快手的一家独大变成了两分天下，根据网络资料显示，2017年短视频总播放量以平均每月10%的速度爆炸式的增长，使2017年成为了真正的短视频和直播发展的元年。

（二）创作者

网红创作者一般可分为个人、团队、MCN，三种，在网红文化的发展历程中，个人创作者逐渐向团队创作者发展，并在某一时期，个人创作者和团队创作者被MCN机构集合起来，逐渐向MCN创作者发展。

按照内容发展的四个时代，网文时代和图文时代大部分是个人创作者，通过BBS、博客等平台发布个人作品或者其他内容，使创作者本身或者其作品成为网红。而从长视频时代开始，专业的内容输出对个人创作者相对比较吃力，因此便有很多创作者从个人形成了团队。短视频和直播时代的到来，使个人和团队创作者越来越多，而且随着观众对创作者内容输出的要求越来越高，以及创作者对流量的需求，因此便出现了MCN机构;MCN机构的作用是聚合若干内容创作方，为其提供包括内容制作、版权管理、宣发推广、粉丝运营、变现销售、资源对接等专业化的服务。个人到团队再到MCN向我们展现了网红文化在创作者方面的发展历程。

（三）平台

（四）随着时间的推移，很多网红已不满足于在同一平台上进行创作，开始从单平台运营逐渐发展成多平台矩阵运营，将自己的作品发至不同的平台，并通过各平台不同受众的特质吸引更多的粉丝，扩大自身的影响力;而多平台矩阵运营是个人创作者难以完成的，因此长视频时代是单平台到多平台的转折点，而且随着短视频和直播时代MCN机构的出现，让多平台矩阵运营更加成熟，比较成熟的多平台运营案例可以参考“朱一旦的枯燥生活”，朱一旦的枯燥生活最先投稿的平台是抖音短视频平台，在粉丝稳定后，其账号开始在Bilibili和快手短视频进行投稿，三家平台的受众有一定差异，多平台引流使粉丝数又上升到一个新的阶段，而后又在知乎平台运营，通过话题制造和视频引流等方式为其他平台服务，从单平台运营到多平台矩阵运营标志着网红文化进入了相对成熟的阶段。