德州国际地理标志产品电子商务总部基地招商对策

庞克兵?刘薇

改革开放以来德州农业品牌集群优势日渐显现，为区域经济的发展起到了助推作用。国际地理标志产品（德州）电子商务总部基地的投资新建和运营，借助电子商务平台技术和以及广泛影响力，已形成涵盖全国众多省份和特色农副产品企业地标品牌的挖掘、保护和利用的综合服务型企业。随着山东省经济社会发展以实现新旧动能机制转换和“十四五”规划开局之年为契机，其地理标志产品电子商务基地的运行要解决基地配套不完善，缺乏展示窗口，地标产业特色展示不充分，基地规模小以及无法进行良好导疏等问题，通过招商引资，科学规划，提升地标产品区域影响力，形成规模优势，促进德州经济的全面发展。

地理标志产品是一个地区最具代表性的产品，通俗上可以理解为质量、品牌、供应都有基本保障的产地特色产品、好产品。地理标志产品充分展示了对自然资源、人文资源和地理遗产的挖掘、保护和传承，目前从政府、到企业，再到大众都越来越认可地标产品的价值。地标产品是服务于人民美好生活的产品，是健康生活方式的代表，并且在未来的市场服务空间将逐步增大。地标产品是政府主导的品牌农产品三品（无公害农产品、绿色食品、有机农产品）一标（农产品地理标志）体系中的一标，具有稀缺性、不可复制性、历史传承性，每个地理标志产品都是历史和自然赋予的名片。

一、德州国际地理标志产品电子商务总部基地现状

（一）德州国际地理标志产品电子商务总部基地简介

国际地理标志产品（德州）电子商务总部基地项目2020年3月份开工，国际地理标志产品电子商务总部基地坐落于开发区的主干道站前路，紧邻德州高铁站，国际地理标志产品（德州）电子商务总部基地项目规划占地1200余亩，规划建筑面积约90万平方米，入驻企业2300余家，主要建设电子商务大厦、智慧农业产业大厦、地标产业公共展厅、地标企业总部、地标产品体验广场、配套公寓等。地标企业总部基地将成为立足德州、服务京津及周边区域，形成带动全国面向全球的电子商务产业集群，成为全国唯一的、规模最大、最权威的地标产品总部基地，为地标企业提供从政策咨询、认证、宣传推广、到电子商务交易一体化的全产业链服务。

项目凭借其优越的区位和后发优势，努山打造“国际地标产品电子商务总部经济”的示范区，打造健康，绿色、安全、放心的现代化地标产品电子商务基地，建设适宜居住和创业的国际化、现代化新城。

（二）德州国际地理标志产品电子商务总部基地的功能

从世界产业发展来看，基本经历了由“单个企业→同类企业集群→产业链→产业集群”的发展路径演变，产业只有集群化发展，才会激发出更大的能量。随着国家“大众创业，万众创新”发展政策的大力倡导，发展产业总部经济，推动产业转型升级，已成为重中之重。近几年，随着中国电子商务的快速发展，许多地方政府高度重视电子商务在企业转型升级、促进地方经济发展的重要作用，积极采取措施促进电子商务产业园区的建设和发展，搭建电子商务发展中公共服务平台，利用电子商务总部基地推动产业集群升级转型。主要通过三个方面促进德州经济发展。

1.由功能单一的产业区向现代化综合功能区转型

现代的产业发展不同于传统工业发展模式的特性——智力资源密集、规模较小、信息网络化，决定了新的产业区功能的综合性，不是单纯的工业加工、科技产品制造区，基于德州地理标志电子商务平台功能，还包括配套服务的各种商业服务、金融信息服务、物业管理服务、健康医疗服务、娱乐休憩服务等综合功能。

2.通过引进电子商务企业及不断提高研发设计能力

国际地理标志产品总部基地由山东百仕达地标产业有限公司作为项目投资与运营，山东百仕达是北京恩源科技集团公司的全资子公司，公司致力于互联网+农业和地标产业培育，业务覆盖全国28个省份、已帮助全国1000多个特色农副产品企业完成地标品牌的挖掘和保护，帮助全国100多个县市乡镇完成区域公用品牌培育。在全国各地落地地标小镇和地标体验馆，连续举办京交会地标产品分销大会、地标产业论坛和地标产品交易大会、重要产品追溯展会，已形成“百仕达农品-百仕达智农-百仕达O2O-百仕达地标之都-百仕达地标小镇”地标特色产业发展新模式。

3.地理标志产品总部基地的凝聚辐射作用

地理标志产品总部基地专注于地理标志产业集聚，是地标企业拓展全国市场的必选之地，是研发地标新产品、地标产品销售运营、地标产品文化推广的首选之地，是广大地标产业从业企业的公共平台。在地标产品产业链上游深入合作，并加快相应的研发平台建设，可积极推进现代服务业发展，培育壮大具有自主品牌的电子商务服务业体系，从而在全国现代服务业发展中发挥示范带动作用。

总部基地合理规划选址、扩大辐射范围，通过设计优良的双拼、独栋办公形式，独门独院、独立电梯、每层各自独立等个性化空间，满足企业内部私密与办公的需求，既能充分发挥双拼办公环境舒适度高、容积率低、绿化面积大等优点，又能结合景观、空间等创新特色，有助于企业形象的塑造以及企业文化氛围的营造。计划打造浓缩版“地标主题博物馆”，用其特有的“艺术”语言，营造出与展览产品相统一的氛围，诠释产品文化精髓的深刻内涵，通过设立一整套产地导流枢纽，让消费者在园区就可以进行一站式的体验洽谈，通过园区中枢链接功能把重要客户导流到产地，促进集采商的深度采购合作对接及大众旅游者的体验旅游对接。

二、德州发展地标产品电子商务总部基地招商对策

德州国际地理标志产品总部基地项目招商运营方面，成功搭建“地标之都”产业平台，几乎汇聚了全国所有的地标产品，与近千家地标企业建立深度供销关系，并完成了200多家高质量招商客户储备。

（一）从分利用地理区位优势，高标准规划电子商务产业园。

德州素来有“九达天衢”、“神京门户”之称，是中国冀鲁交界地区交通枢纽和经济中心、山东省新能源产业基地，通过地理优势与政策引导，扩大基地经营的涵盖范围，例如目前关于德州市区域公共品牌“德州味”运营中心于百仕达地标之都的正式投用，在政府的大力支持与引导下举办了首届“2021德州农产品逆向采购洽谈”活动，即标志着运营中心产业赋能服务的正式启动，园区便捷的区位优势：承京津冀大勢，享通达全国之便，拓九州商机，项目位于环渤海经济带，京津冀鲁一小时经济圈内核心位置，距雄安新区高速仅一小时，作为国家级城市战略集群，随着城市一体化进程，必将迎来经济腾飞的新机遇，项目所处的德州高铁新区，是中国高铁“四纵四横”中的一纵一横交汇点（距天津0.6小时，距北京1.5小时，距上海4.5小时，距离太原3小时，距青岛站3.5小时），同时作为“三纵三横”高速公路交通网及19条省级公路交汇处，直连中国三大直辖市、四大万亿级GDP城市，便捷的轨道交通和公路交通为本区域的发展注入无限活力。