基于地方历史文化档案资源开发设计文创产品的研究——以西安市阎良区为例

文/吴 玮

深藏国宝的“故宫”，其系列文创产品的爆红，使得以历史文化为核心的文创成为了人人口中的“网红”，全国各地都纷纷效仿，踏上了具有地域特色的文创产品设计之路。作为重要文化资源之一的档案资源，可以说是文创开发和设计的重要源泉。挖掘档案资源用以开发设计文创产品，是创新档案服务形式的重要途径，有利于社会记忆的传承、地域形象的打造、地方文化的传播以及区域经济发展的促进。本文以西安市阎良区为例，利用地方历史文化档案资源开发设计文创产品的研究，愿与仁者、智士进行交流与共勉。

一、地方文创产品开发的现实意义

地方文创产品开发的意义，主要有三：

其一，传播地域文化。文化创意产品承载着优秀的传统文化和民族精神[1]，通过对历史文化资源蕴藏着的历史意义和人文思想进行系统凝练，将其体现在产品的再设计与创造之中，使其能够用大众喜欢、有趣鲜活的方式表达出来，进而在陶冶熏陶、潜移默化中提升和增强文化软实力。

其二，打造地域形象。文创品牌的建立必然需要地域文化资源的支撑，地域特色显著、造型精美、用途广泛的文创产品被各地消费者购买，渗透在人们的生活的方方面面，为树立良好的地域形象打下坚实基础[2]。

其三，促进经济发展。文创品牌识别度越高，知名度也就越高，兼具功能性与艺术性的优秀文创产品能够促进消费，给当地带来可观的经济效益，同时创造并扩大了就业机会。

当前，伴随着我国文化创意产业蓬勃发展，基于地方特色的文创产品设计与开发势头正盛。本文以中国航空城西安阎良为视域，旨在通过深入挖掘地方历史文化档案资源，将地方历史文化与文创产品有机结合,研究以地方历史文化为内核的文创开发设计的思路和途径，对地方以及区域档案馆开展文创服务提供一个可供借鉴与参考的图景与范式

二、地域性文创产品设计存在的主要问题

当前，地域性文创产品设计存在的主要问题是：

1.文化内涵不够丰满深厚。目前，部分地域性文创产品设计尚处于摸索阶段，其产品定位不够明晰准确，尚未深入研究和开发地域人文特色。这一问题产生的根源在于挖掘历史文化资源不够，设计规划混乱。

2.产品设计立意创新缺乏。在地域文化开发方面，自然景观、名人故居、历史遗迹为广泛主题，而产品设计缺乏清晰的设计思路和特色风格，较为雷同化、程式化，如生活用品、饰品、文物仿制品、摆件等相关文创产品同质化严重。

3.产品质量参差不齐。一些文创产品的设计灵感不强、质量不一，难以给消费者带来良好的体验与感受。部分文创产品由于价格设置过高，影响了消费者的购买欲望，导致产品的受众减少，丧失了很大一部分市场。

三、基于地方特色档案资源开发设计文创产品的思路

作为历史文化名城的古都西安，具有悠久的历史资源和丰富的文化内蕴。而阎良区位于西安市东北端，阎良在中华民族的发展史上也有着浓墨重彩的一笔。从上古黄帝铸鼎、到秦朝商鞅变法、再到现如今的“中国西雅图”，这些都为文创产品的开发设计提供了历史文化丰足的养料与底蕴。然而目前阎良区文创产品呈现出开发较少、缺乏对文化内涵的挖掘、缺少设计特色和立意创新，等等。

针对上述问题，笔者从挖掘区域历史文化档案资源入手，提取出代表性历史文化元素应用于产品设计创意，使产品更具创新性的同时，提升产品的文化内涵与唯美感官，从而突出了悠久的历史文化底蕴与地方的特色。诸如：

一是文化底蕴精炼。

从“古”来看，阎良是黄帝铸鼎圣地，更是秦汉历史文化名城。《史记·封禅书》云：“黄帝采首山铜，铸鼎于荆山下。鼎既成，有龙垂胡髯下迎黄帝。”黄帝时期的荆山就是今关中渭北的荆山（又称荆山塬）已得到论证，历史上的许多帝王名贤曾在此留迹[3]。荆山西南十五里的阎良区武屯镇是秦汉古都栎阳所在地，秦孝公在此任用商鞅以变法富强，为强秦统一天下奠定了坚实基础，这里不仅有铸鼎之传说，更有秦汉之基因。

从“今”来看，阎良是著名的飞机城，被誉为“中国西雅图”。据《阎良区志》载：新中国成立初，毛泽东主席指示“要建设强大空军”。1952年，政务院总理周恩来提出早日生产出我们自己制造的轰炸机。1955年，国家决定建设轰炸机制造厂（代号172厂）和飞行研究院，并将其确定为苏联援助中国建设的重点工程之一[4]。国家先后四次组成选址小组对内蒙古集宁、陕西阎良等十多个地区进行了踏勘。通过对阎良经济、地理、政治诸环境进行了认真的勘察，选址小组建议将172厂和飞行研究院同建于阎良。1957年，中央决定将中国未来的飞机城定点阎良。如今，阎良已成为亚洲地区最大的集飞机设计、制造、检测、试飞、教学于一体的重要航空工业基地。轰-6、运-7、运-8、飞豹、新舟60、空警-2000、运-20等在此诞生，ARJ21-700和C919在这里试飞，堪称中国大中型飞机的摇篮。

二是注重元素提取。

鉴于上述历史与现代文化内涵，笔者从“古”至“今”两条主线入手，提取出文创产品设计创意的核心要素：从“古”中提取“宝鼎”元素，从“今”中提取“飞机”元素。以上述两种元素为基础元素，用现代的审美观念去重新理解和挖掘区域文化的精髓，根据“变化与统一、对比和调和、比例与尺度、对称与均衡、节奏与韵律、统觉与错觉”的原则，进行提取、转化、抽象和重构，形成不同的视觉表达[5]。历史与现代文化之凸显与立体感之美相互融合，真是美不胜收，吸人眼球。

图1：基于阎良区历史文化的文创产品元素提取

三是创新产品设计。

在对最具阎良区域特色的设计元素进行提炼和再创造的基础上，分别从功能、材料、系列等方面对产品进行概念设计。并根据对消费者生活观念和消费观念的分析，最后选择了两个方向——“办公用具”“生活用品”，在办公用具方面，选取尺子、笔记本、书签进行深入设计，在生活用品方面，选取手机壳、背包、耳机盒进行深入设计，制作文创产品设计图样。

地域文化元素丰富多彩，如文物元素、建筑元素、生态文化元素、民俗文化元素、名人文化元素、曲艺文化元素等，都是具有浓厚地域特色的文化元素。但是并不是所有的地域性元素都要被应用于地域性文创设计，设计师需要提炼地域文化的精髓，将其用于设计。此外，文创产品的包装设计也应具有地域特色和文化内涵，消费者可通过包装上的视觉信息了解该产品相关的人文环境、文化特色、地方风俗等。

图2：基于阎良区历史文化的文创产品设计样本

四、地方特色文创产品设计的探究与思考

以收集、整理好的地域文化元素为基础展开创新设计，设计亮点应该是“情理之中，意料之外”，将特色地域元素渗透进产品设计中来并注重创新，同时要与大众更加亲近，无论视觉还是功能，都要满足消费者的需求，避免与市场上已有的产品设计雷同。具体步骤如下：

一是勤于思考，整体精炼。整体精炼指收集、整理该地区的档案、史料等，筛选出与当地人生活息息相关的文化民情，对当地文物古迹、自然景观、地标建筑、民俗、风土人情等进行分类研究，找出可识别的图形，然后对这些资源进行整体提炼。处理图形的方法众多，如整体同构、局部重组等，这要求在设计时灵活应用，体现设计美感。创造性地利用这些地域文化元素，使图形既具有地域文化特色又具有现代美感，就初步完成了精炼的过程。

二是分析特征，化繁为简。对已经收集到的设计元素进行分析、提取、再创造。设计师将设计元素化繁为简、适当变换，提炼出典型的符号，使设计的地域特色更加鲜明、形象更加贴合；或者是对整理好的设计元素进行重组、重复等处理，为设计元素找到更多的表现可能。

三是形象、图形变换设计。在遵循形式美法则的基础上，通过组合、拼贴、重复、偶合等方式，将收集到的地域文化元素从整体或者部分进行变化设计，形成新的富有美感的形体，以此从视觉上满足人们的审美需求，也为表现地域文化提供新的可能。

四是非物质文化意象的提取。每个地方都有具有特色的民俗、神话、传说、名人轶事等，这些文化要素既具有地域性，又融合了当地人的喜闻乐见与审美喜好。通过意象转化的方式，选择最突出、最重要、最需要表现和最容易打动人的属性与特征，将其提取出来，为地域性文创设计增光添色，使设计更为“情景融合”，更贴近与彰显该地域特色，也能更好地促进该地域文化的传播。

笔者以为，以西安市阎良区为例，开展的利用地方区域历史文化档案资源开发设计文创产品的研究，只是一个图景与例证。深入进行探讨与研究，相信成果一定会更加丰硕与厚重，既为档案服务社会、服务民众开辟了一条新的路子，又为地域经济社会发展创造了社会效益与经济效益。汇聚合力研究，预计前景可期，这是笔者的盼望之所在。