海南民俗特色旅游资源品牌开发与保护

【摘要】 越来越多的游客对民俗旅游产生浓厚兴趣，而民俗旅游已成为海南最热门的旅游方式。本文以海南民俗特色为基准点，研究当地旅游资源的价值，并遵循适度开发原则，打造属于海南省当地民俗特色旅游品牌。

【关键词】 民俗文化;特色旅游;品牌开发;资源保护

【DOI编码】 10.3969/j.issn.1674-4977.2021.05.007

Development and Protection of Folk Custom Tourism

Resources Brand in Hainan

LU Ying

（Hainan Tropical Ocean University，Sanya 572022，China）

Abstract： More and more tourists are interested in folklore tourism，and folklore tourism has become the most popular way to travel in Hainan. Starting from the characteristics of Hainan's folk customs，this article studies the value of tourism resources，starting from the principles of development，it creates a tourism brand that belongs to the local folk customs of Hainan Province.

Key words： folk culture;characteristic tourism;brand development;resource protection

1 海南民俗特色

海南岛民族文化丰富多样，许多独特的民族生活习惯和传统民俗文化至今仍保留着，形成了多彩多样的民族社会文化风貌。

1）建筑

黎族的传统房屋建筑主要是茅草房和大帆船形式的房屋，房屋大多都以红色竹木木板扎架，距离地面有一定的距离，房顶用一层茅草覆盖，室内用藤条或三叶竹做成木地板;吊脚楼建筑属于传统苗式建筑，是中国南方特有的古老苗族建筑设计形式，房屋下部架空，这也是最佳的苗族生态建筑设计形式;回族房子的建筑造型主要有三层土木建筑结构的小平房，前后两个斜坡式的砖瓦房，前坡砖瓦房，二层结构楼房等。

2）歌舞与民俗

黎族民歌中的曲调十分丰富，许多都是在他们日常生活中即兴编曲创作;海南当地苗族人歌颂家乡的歌舞《山明水秀家乡好》十分出名;回族传统舞蹈艺术种类多，主要以民族礼仪传统舞蹈种类为主。临高人偶戏是海南独有的稀少剧种，曲调优美动听，地方特色浓郁;大安镇素有“民间艺术之乡”的美称，当地的黎族剪纸艺术闻名省内外;苗族的刺绣代表了中国少数民族刺绣的最高水平，其特有的刺绣手法是苗族服饰主要的装饰手段，而回族的刺绣具有独特的伊斯兰风格。

3）民族节庆

“三月三节”是海南黎族人民悼念祖先、表达对爱情的向往的传统节日，是黎族千百年流传下来的文化资源，是黎族文化最具体、最典型的表现。“嬉水节”是苗族自治县一年一度的传统节日，自2000年以来已举办了19届，已成为展示海南苗族特色文化和旅游资源重要的平台。

2 民俗旅游品牌开发的价值

1）满足旅游者的心理需求

海南民俗文化多姿多彩，歷史悠久。通过民俗文化旅游，能让旅游者了解到海南少数民族的发展历史和生活习惯、民族信仰、民族传统等，满足了广大旅游者探索求知的心理体验需求。

海南独具特色的民俗文化和风土人情，还有得天独厚的中国热带雨林海岛自然风光，给广大游客们尽情展现了一幅幅自然美景，让他们切身感受并得到了强烈的自然美感，满足了广大旅游者天生求美的心理感受需求。

2）增进少数民族文化了解和促进文化合流交融

中国是一个多民族、多文化大融合的国家，人们对各民族文化有着浓厚的兴趣和探索欲望，所以，民俗旅游成为当下的潮流。而在民俗旅游的过程中，一方面能有效增加更多人们对当地少数民族民俗文化的深入理解，另一方面又同样能有效促进不同民族民俗文化之间的相互交融。

3）促进民族和地方文化的保护

近年来民俗旅游的发展，让当地具有代表性的民族文化变为旅游资源，加强了当地政府和人民对民族文化的重视，并且制定一系列的措施对其进行更好地传承和保护。

3 海南民俗特色旅游品牌发展中存在的问题

1）商品化

在旅游市场上，人们因片面追求文化旅游经济效益，品牌的开发完全顺应旅游者的需求和口味，如以中国现代文化艺术品的形式重新包装中华民族传统文化，而发展商品化旅游是目前我国旅游资源开发的主要技术手段。虽然它能在一定程度上刺激旅游者的消费，带来收益，但它的致命弱点就是使民族传统文化失去了原有的文化内涵，使民族特色变得不再特色，久而久之会失去品牌吸引力。

2）传统民族文化的弱化

我国少数民族的传统旅游文化严重弱化，在全域旅游的发展过程中，不同民族文化元素交融在一起，会对本地传统文化结构带来一定的冲击，给当地传统民俗文化结构带来很大变化，生活习惯、建筑风格、社会文化风貌等都与外来文化日益趋同，当地固有的传统民俗文化被逐渐被冲淡、同化甚至被逐渐扭曲而发生变质。

4 海南民俗特色旅游开发与保护措施

1）旅游资源品牌开发与保护并重

保护是开发和发展的前提，保护是为了更好地开发。旅游文化资源是当地旅游者参与进行历史旅游文化活动的根本基础和重要前提条件，如果其被严重破坏，那么，当地的历史旅游文化资源将失去巨大吸引力。

2）提升当地居民自觉保护意识

充分调动起当地居民保护资源的积极性，加强民俗文化的宣传，形成全民保护社会环境和生态环境的意识，使当地居民分具有一种自觉参与维护和共同保护当地旅游自然资源和旅游生态环境的基本意识。

5 结论

海南省民族文化丰富多彩，历史源远流长，民俗资源品牌开发潜力巨大。必须努力保护当地文化经济和社会的神秘感，吸引更多的游客来海南旅游，实现海南民俗旅游业的可持续发展。

【参考文献】

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【作者简介】

陆莹，女，2000年出生，学士，研究方向为旅游管理。