融媒体时代气象影视面临的危机与对策

王 琼 郑达芳 孙雪丽 郭金良

十堰市气象局 湖北 十堰 442000

一、融媒体的含义与特征

融媒体充分利用互联网特征,在人力、宣传和内容等方面进行全方位整合,以实现资源互通、内容兼顾、利益互融。

网络时代形成了以媒体融合为特征的信息传播方式,结合了传统媒体的新媒体的各自优势,提升了媒体的竞争力,实现经济效益最大化。其主要特征可以概括如下:各类媒体相互渗透、相互影响,形成了一个独立的媒介环境;碎片化、社交化、短暂性、颠覆性为融媒体的另一大特征;媒体人和受众人的界限划分正在逐渐消失,二者的身份出现融合趋势;单一的传播媒体,例如报纸或者电视,被移动自媒体蚕食,处境十分艰难。

二、气象影视发展现状

1.艺术水平较低

气象影视节目制作休假较高专业素质,从预测到节目播出有一定时间限制,相关部门对专业人才的吸引力度不够,培养政策也未及时得到改善,使得节目制作不精,质量较低。尽管部分相关部门意识到气象影视节目制作艺术性的重要性,但是受到经济水平、设备陈旧的影响,技术人员的薪资待遇并未得到本质提升,无法招揽更多人才。

2.大众需求降低

随着新媒体技术的发展速度加快,人们获取信息的渠道出现多样化的趋势,在移动终端设备上获取天气信息更加便捷,通过电视获取天气预报的途径几乎无人问津。气象影视节目存在各种局限性,例如时间限制、设备限制等让更多群众流失。总之,随着受众群体的减少,气象影视节目的发展前景不容乐观。

网络时代的到来加快了生活节奏,移动设备便捷性能够很好适应这一改变,人们不再通过电视收看气象节目,利用碎片时间通过手机就能获取最新天气信息。移动设备上的天气软件相对于气象影视节目来说有着更大的便捷性和更快的传播性,导致气象影视需求不断下降。若不能尽早变更传播途径,传统气象节目必会遭受严重的新媒体冲击,甚至被淘汰。

3.气象影视的形式内容多样化趋势降低

气象影视节目的内容主要是以电视预报广播为主,由主持人对各地气象数据进行分析预测和并对相应的结果做出及时的解读,内容和形式单一,缺乏创新意识。网络技术的普及以来做了一些更改和调整,但其内容和形式变化不大,使得气象影视节目的艺术性和可观赏性大打折扣。

4.网络传输系统落后

目前,电视台的声像节目数据缺乏相应的网络传播渠道,在新时代仍然以人工传输为主,显然处于较为落后的水平,无法同过现有的网络传输到电视台中,需要及时革新其网络传输设备。

三、融媒体时代气象影视面临的危机分析

1.人才引进方面制约

目前招聘的职员为编制内职员,大部分高素质人才并不将此作为职业目标,专业出身人员较少。应选择同时兼具制作技巧和气象知识的综合性人才。在选人时会严格限制毕业生的专业类别,没有考虑对拓展型人才的引进,发展活力缺失。

2.传播方式单一

气象影视节目目前主要是通过电视机向观众传递天气信息,以书面形式作为辅助,受众群体主要是老人、经济不发达地区群众等,传播途径的单一性导致大多数人选择用碎片化时间通过各类手机APP来了解相关天气信息。

3.资金投入力度不够

融媒体时代,影视制作技术和软件层出不穷,但想达到较高剪辑水平并非易事。随着气象影视节目的受众群体减少,其电视收视情况也会随之降低,造成相关企业的经济效益出现急速下滑的情况,设备以及人才培养的投入很难跟上时代进展的步伐,导致出现观众二次流失的恶性循环出现。

4.体制机制出现问题

目前大多数气象影视部门是由事业单位进行统一管理的,其管理体制不适合市场化经济的运作要求,可能会存在“铁饭碗”、“公益事业”等标签,缺乏倒闭的危机意识,导致气象影视行业内部缺乏继续发展的动力与活力。

5.制作理念制约

气象影视节目的素材即为气象信息,经过测量得到的数据可靠性毋庸置疑。但想拥有更加广泛的受众群体,将其优势发展到最大化,必须做到有效的对信息进行二次处理,使其生动形象的展现在大众面前。但是其制作过程中的局限性和专业艺术化,只注重对专业信息的处理,而忽视了受众群体的心理。

四、融媒体时代气象影视面临的危机解决措施

1.加大人才队伍建设力度

根据上述人才引进措施的制约,需要在引进人才时放宽专业限制,注重复合型人才的引进。同时,还应该增加对企业内人员的培训力度,以便增加综合竞争力和发展活力。

2.注重专业性和艺术性

气象信息具备权威性,对观众来说很难直接理解,传统节目尚有固定主持人讲解,因此提升气候数据的艺术性极为重要,使得气象影视节目更加贴合生活实际,通俗易懂。

3.加大创新力度

需要不断完善行业内部的机制体制,建立一个上下联动、部门紧密联系的气象部门,提升气象影视部门的工作质量验收标准,与其他行业实现优势互补,才能克服其行业限制,以实现在新媒体时代的高速发展。

另外,为了满足融媒体时代的发展趋势,气象影视部门应该注重职员创新性思维的研究,积极向各类电视节目学习,摆脱天气预报的固定播报模式,增设节目的故事情节,或者增加与观众的趣味性互动性环节。

4.分析受众心理

气象影视需面向大众,因此一档好的传统节目需要迎合大众喜好,必须充分分析观众的受众心理,满足观众的个人需要并具有一定观赏性。需对工作模式和工作方法及时作出改进,可以根据热心观众来电来调整制作内容,以满足各个受众群体的多种多样的需求。

结语

总之,融媒体时代的气象影视节目还存在着诸多问题,例如艺术水平不高、内容单一、受众群体减少等,从而导致其发展面临着巨大的危机,相关部门必须给与重视,尽快与时代接轨进行有效变革和更新,学习新媒体运营方式增加受众性和趣味性,以便让节目适应融媒体的步伐。