融媒体背景下，市级电视台的转型发展

林柳莺

融媒体时代，包括微博、微信等在内的新媒体平台呈现出了良好的发展态势，这丰富了信息的传播形式，推进了电视台行业的创新发展。为了促进地级电视台的良好发展，行业内相关人员应正视融媒体环境所带来的积极影响，制定切实高效的市级电视台融媒体发展策略。

融媒体背景下市级电视台

转型发展的必要性

全新的时代背景下，融媒体平台和技术逐渐成熟，被广泛应用到各个行业领域中，改变了现代社会人们生产生活工作的方式。市级电视台的创新和转型发展过程中面临着激烈的市场竞争。省级电视台发展空间的不断拓展，对市级电视台造成了强烈的冲击和严重的影响。为了提高市场占有率，维护市级电视台更进一步的可持续发展，有必要结合实际的电视台市场环境，针对自身的经营发展战略进行积极的调整和优化。市级电视台应调查和研究本地的收视群体，做到全面细致，对群体用户的收视习惯和兴趣爱好形成全面了解和掌握，以此为基础，对电视台节目实施合理地调整和完善，促进节目质量的提升，保证电视节目的收视效果。充分运用媒介，与电视台节目制作、策划、发布等各个环节深度融合，提高电视节目的整体效果，引进无线互联网技术，不断拓展电视台节目的范围和区域。通过手机终端、电脑与电视节目之间的相互结合，为用户提供更精确、更全面的服务，整体来讲，融媒体时代背景下的市级电视台有必要积极借助各种信息化技术和媒体资源，实现电视台发展的创新和转型，为未来的长远稳定发展打下坚实的基础，在逐步转型中适应市场和大环境的发展需求。

融媒体背景下市级电视台

转型发展中存在的问题

融合视角的局限性

从现阶段我国的地级市电视台融媒体发展来看，部分地级市电视台正在积极地尝试融媒发展，目前新旧媒体之间的相互融合正处于初期的探索阶段，因此存在普遍的融合视角局限性问题。应用范围最广泛、使用频率最高、用户基数最大的社交媒体就是微博和微信，其自身的用户群庞大，在此先天优势背景下，大多数的地级市电视台都在微信和微博平台上开通了官方账号，通过官方微信公众号和官方微博平台，增加和用户之间的联系和交流。另外，电视台开发和制作APP、客户端等，拓展更广阔的融媒体转型发展空间。现阶段大多数的市级电视台都采取了以上方式展开融媒体转型和创新探索，但是整体的融合视角受到了一定程度的局限。媒介融合发展时代，不仅仅是微信和微博平台为主流，而是需要更积极的探索和研究，为市级电视台的融媒体发展探索更广阔的路径。

缺少融媒体专业技术型人才

市级电视台的融媒体在发展过程中，需要较强专业能力的技术型人才，要求人才具备专业的融媒体行业领域的技术，掌握先进的融媒体平台应用形式和技术手段。但是目前的地市级电视台相关工作人员，对于新媒体媒介和技术的认识和掌握不足，通常都是在实际的工作中探索和学习，缺少系统性的学习和培训机会。融媒体运营和资本运作的能力有待提升。地市级电视台在招聘人才时，针对融媒体行业技术提出了一定的要求，但是在整个电视台市场中，融媒体人才紧缺，尤其是市级电视台的发展前景、工资薪酬、地理位置等各个方面，都可能对人才招聘形成一定程度的影响。整体的市级电视台从业者综合素质和专业技能水平有限，缺少融媒体专业技术能力较强的人才。

基于融媒体背景的市级

电视台转型发展路径分析

建立中央厨房式融媒体中心

市级电视台具有较强的地域性特征，传播范围较小，融媒体环境下的市级电视台发展应对自身的优势和不足形成明确、清晰的认知，在融媒体环境的转型发展中，注意发挥自身的优势特长，真正做到扬长避短，立足于市级电视台的实际发展目标和现状，制定切实有效的发展策略。建立起中央厨房式的融媒体中心，发挥融媒体中心的核心枢纽作用，对整个市级电视台的生产流程和内容等形成积极的影响。相关管理人员应在融媒体中心实施调控，指挥市级电视台的全媒体矩阵，在整个内容生产平台中，保证全天候的连接在线，由多个不同的终端共同协作，实现融合式的生产工作模式。实现全媒体覆盖，在融媒体中心中构建功能完善的内容生产公共平台，将各个资源聚集其中，形成融媒体作品后在不同的媒介渠道上分发和传播。

发挥本地优势资源

市级电视台具有本土资源优势，因此融媒体环境下的市级电视台转型发展应以本土的优势资源着手，坚持市级电视台转型发展的本土化，发挥其有效的价值作用，真正服务于观众，满足融媒体时代下的观众需求。市级电视台应构建本土化的内容品牌，强化观众的归属感，从观看市级电视台的节目中感受到亲切的体验，真正使市级电视台的生产内容贴近群众的生活实际，为群众身边的大事小情提供细致的服务，强化市级电视台在融媒体时代发展下的综合竞争力。在融媒体环境下，加大对传统媒体的开发和应用力度，融入本土优势资源，为市级电视台未来的更进一步发展打下良好的基础。

加强电视台从业人员的培养

融媒体时代下的人才需求需要得到市级电视台的高度重视，市级电视台在融媒体转型发展中，应加强对电视台从业人员业务能力和专业技能的培养，强调融媒体时代的先进技能。加大人才培养方面的资金投入力度，强化资金保障效果，真正培养和构建起一支具有较强专业能力和综合实力的优秀团队，在团队中具备能够独立运营维护和发展融媒体系统的人才，构建完善的市级电视台融媒体发展体系。定期组织和开展专业的培训活动，持续引进先进的媒介技术，加强电视台从业人員对新技术的应用水平，提高相关工作人员的业务能力和专业素养。市级电视台的工作人员应积极主动地适应融媒体环境下的新要求，不断提高自身的专业能力，加强对新环境的探索和研究，学习更多的技能和专业知识，改进和完善市级电视台的信息传播模式和形式，打造出更有深度、更有内涵的融媒体作品，获取更多观众的喜爱。

综上所述，市级电视台有必要主动适应融媒体时代背景下所带来的机遇和挑战，完善互联网思维，最大程度地实现媒介媒体的深度融合。针对市级电视台转型和创新发展过程中存在的各种问题，其应立足于实际的发展目标和情况，制定切实有效的融媒体市级电视台创新发展措施。树立起用户思维，对市级电视台的融媒体发展中信息的传播方式、生产模式、内容等进行创新，实现平台整合，发挥优势资源的作用，切实提高市级电视台自身的综合实力和市场竞争力。

（作者单位：福建省莆田市广播电视台）