创新“四个一助农金扁担”模式打造融媒体精准扶贫的泉州样本

庄毅

全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化强国，最艰巨最繁重的任务在农村。泉州广播电视台党委以“党建+文明创建+业务”一体化发展为抓手，组织引领各支部联创“党员扶贫助农公益行”特色党建项目，共创“四个一助农金扁担”模式，打造融媒体精准扶贫的泉州样本，为助力脱贫攻坚、推动乡村振兴贡献媒体的“金扁担”力量。

创新“四个一助农金扁担”

模式的背景

2020年以来受新冠肺炎疫情影响，泉州安溪、永春、德化等地部分乡镇出现了农特产品线下销售受阻、库存积压量大的情况，给不少农户特别是贫困户带来致贫返贫风险。泉州广播电视台党委创新推行“党员扶贫助农公益行”项目，通过融媒体助农“金扁担”，旨在发挥“三连”作用：一是将贫困小乡村的“信息孤岛”与移动互联网大世界连接起来，二是将农村田间地头好物和农民的“钱袋子”与国内外大消费市场连接起来，三是将单一扶贫与多资源协同帮扶连接起来。

如何创建“四个一助农金扁担”模式

突出“党员扶贫”，打造一支融媒体助农志愿服务队

习近平总书记在打好精准脱贫攻坚战座谈会时强调，打好脱贫攻坚战，关键在人，在人的观念、能力、干劲。泉州广播电视台党委强化组织建设，建强支部战斗堡垒，成立党员志愿服务队，打造一支懂扶贫、会帮扶、作风硬的扶贫干部队伍。2020年以来，全台共有100多位党员干部职工积极参加各种助农公益行动。在东田镇山西村，五位台领导分别挂钩帮扶贫困户，累计帮助12户贫困家庭实现脱贫;在永春县湖洋镇溪西村和东平镇、安溪县虎邱镇石山村和芦田镇石盘村，一支部党员记者们走进田间地头，制作《粒粒皆辛苦》體验类真人秀节目，为农村好货代言，助力农民增收，开展多场直播带货公益行动，面向农户开展直播培训课程，帮助农户学习使用融媒体销售渠道;在永春坑仔口镇西坪村，在祖国边陲的新疆和西藏，本台选派的驻村第一书记和援疆援藏干部正在扶贫一线带领当地干部群众共创幸福美好新生活。

突出“宣传扶贫”，构建一个融媒体助农宣传矩阵

宣传工作，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实十九大精神，紧紧围绕脱贫攻坚三年行动指导意见，进一步发展脱贫攻坚大宣传格局，引导和鼓舞全党全社会齐心协力、顽强奋斗，为全面打好打赢精准脱贫攻坚战营造更加良好舆论氛围。泉州广播电视台党委高度重视扶贫助农宣传工作，充分发挥自身的媒体融合优势，大力做好脱贫攻坚宣传报道，唱响脱贫攻坚主旋律，为做好脱贫攻坚工作营造良好舆论氛围。在广播电视新闻栏目、泉视新媒体旗下的“新闻广角”微信公众号、无线泉州客户端、泉视界网站等开设“新春走基层·脱攻坚一线见闻”“决胜全面小康决战脱贫攻坚”和“走向我们的小康生活·决战决胜脱贫攻坚”等专栏专题报道。制作播出精准扶贫公益广告，加强脱贫攻坚公益宣传。2019年播发725条次，2020年1月至8月播发490条次。通过创新典型宣传报道内容和形式，特别是重视利用移动网络新媒体，通过微视频、影视作品等“到达率”高的传播形式进行宣传，讲好三农故事，使扶贫助农政策和典型案例可亲可近、可信可学，客观真实地助力扶贫工作。

突出“消费扶贫”，搭建一个融媒体助农直播带货平台

扶贫助农要重实效，真正让贫困户的“钱袋子”鼓起来。为此，泉州广播电视台采取多元化的直播带货模式，为滞销农产品、消费者搭建起供销渠道，帮助挂钩贫困村贫困户解决农产品愁销的燃眉之急。其中，904交通之声频率牵头开展“村里有虾米”直播带货扶贫系列活动，与扶贫书记共建“助农共享直播间”，帮助农户开展抖音直播带货技能培训。923经济生活频率牵头开展《粒粒皆辛苦》体验类真人秀节目，节目组成员深入到泉州不同的田间地头，联合驻村干部、产品达人等“专业本土网红”，帮助农户实现脱贫增收。2020年1月7日，共享直播间走进永春县湖洋镇溪西村农户家中，该村驻村书记黄鹏昌配合泉州904交通之声主持人做了乡村直播的首次尝试，通过直播窗口展示熟地、蜂蜜等农产品的原材料、制作工艺等。2020年3月21日，共享直播间走进大坪山溪乡里扶贫餐厅.展示农产品，推广乡村美食。两场直播观看率和点击量达十万！通过直播、小程序、社群电商扶贫项目总销售了1200只鸡鸭，约3000斤芦柑，蜂蜜、笋干、鸡蛋等共1000多件。2020年6月4日，共享直播间走进永春东平镇，当地书记、镇长与节目主播联合在线带货，直播间在线观看人数达1289万，老醋、番鸭、佛手等特色农产品销量喜人，受到观众热捧。让媒体人走进田间地头，让农产品走进广电直播间，以“节目+电商”推销农产品，通过这些融媒体助农平台，把“养在深闺人未识”的农特产品搬到手机屏幕上，通过移动互联网呈现在全国消费者面前，不仅把农特产品直接卖到了城市消费者手里，还鼓舞了贫困群众脱贫致富奔小康的干劲。

突出“资源扶贫”，构建一套融媒体助农N+11办同帮扶机制

扶贫助农工作应重在长期规划和可持续发展，并非为了实现一时和短期利益。为此，泉州广播电视台整合内容资源、政务资源、商业资源和公益资源的优势，全方位多渠道构建一个融媒体扶贫助农协作体，实现从一对一帮扶到N对一精准帮扶。2020年6月份，泉州广播电视台联合泉州市农业农村局开展了“泉州市农产品线上直播节”，为我市优质农产品搭建公益直播带货平台，吸引了我市100多家农产品企业报名。新闻中心牵头搭建新闻广角“全是爱”公益平台，联合社会公益组织开展备种扶贫公益行动。泉州广播影视报联合泉州市林业局、文明办、青促会等打造“益棵树”互联网公益平台。通过资源整合和协同机制，实现了1+1>2的扶贫助农效果。

创新“四个一助农金扁担”

模式见成效

消费扶贫取得实效

2020年以来，一支部共开展直播培训3场共178人，签约村民主播37位，直播带货销售观看率及点击量最高值达十万以上，真人秀体验直播活动6场，直播带货8场，与农户签约销售10户，总销售额超过50万元。闽南语节目中心共开展四场带货直播，累计助农销售额54358元。6月9日在泉州广播电视台演播大厅举办的首场助农公益直播带货活动，由泉州广播电视台新闻中心记者和快手APP百万粉丝大V共同担任主播，短短两个小时直播，共下单11000多单，成交35万多元，直播热度一度冲上快手APP第一名。

实现“党建+业务”融合双发展

泉州广播电视台2019年经营总收入14585 03万元，与2018年同期相比增长226%。2019年共获省级奖项27个，广播收听份额为了l.5%，电视收视份额为25.48%，继续位居全国城市台前列。2020年以来，两个项目成功入选国家广电总局重点项目和媒体融合成长项目，两个项目入选中宣部“2019年春节文化走出去”重点项目，荣获央视优秀通联集体全国十强，被省广播影视集团授予“省新闻协作先进集体”荣誉。

实现“党建+精神义明创建”双成效

曾荣获第十三届福建省文明单位，2020年迎接第十四届福建省文明单位三年总评。多个部室创建精神文明特色典型并荣获工人先锋号、学雷锋示范点、五四青年奖章集体等荣誉，支部和党员多次被评为泉州市先进基层党组织、先进五好党支部、优秀党务工作者和优秀共产党员。

当前，新闻媒体已步入融媒体新时代， “新闻+政务+民生+商服”成为媒体融合的发展方向。今后，泉州广播电视台党委将充分发挥自身的社会服务职能，凝聚融媒资源和力量，继续聚焦“四个一”精准发力，做深做实做细融媒助农精准扶贫工作，引导和服务贫困群众实现精准脱贫，为实现建成全面小康社会贡献媒体力量。

（作者单位：福建省泉州广播电视台）