开发利用聊城市优秀传统文化资源的现实途径

刘鑫

摘要：传统文化资源则是指历史形成的，对区域社会政治、经济进步起过重要作用，现在仍然具有一定社会价值的文化存在。近年来，聊城市对各种传统文化资源的保护、开发开展了大量的工作，取得了显著社会经济效益。但是当前聊城的优秀传统文化在传播中存在着问题，并且探讨了优秀传统文化资源开发对策。

关键词：旅游开发; 传统文化;资源开发和利用

一、聊城市传统文化资源开发现状

文化资源指具有文化特征和人类进步活动痕迹的，具有人文和传统价值的资源，包括历史遗迹、民俗文化、乡土风情、文化历史、民族音乐、宗教文化等。传统文化资源则是指历史形成的，对区域社会政治、经济进步起过重要作用，现在仍然具有一定社会价值的文化存在。近年来，聊城市对各种传统文化资源的保护、开发开展了大量的工作，取得了显著社会经济效益。东昌府区建成了中国第一座中国运河文化博物馆，为聊城市运河文化的研究与宣传搭建了良好的平台。自2007年起，连续成功举办了四届中国（高唐）书画博览会。2005年被省委、省政府命名为首批省级文明城市，2009年初高唐县被中央文明委命名为全国文明县城。

二、聊城的优秀传统文化传播中存在的问题及原因

（一）文化传播的品牌意识较差文化资源转化为文化品牌的能力较低

当前，在聊城文化面向外界市场输出的过程中，还缺乏一定的品牌意识。聊城地理位置得天独厚，黄河文化代表的农业文明与运河文化代表的商业文明在这里交汇。运河文化方面投资兴建了运河文化博物馆，扩大了影响力，但黄河文化方面的开发不够，文化产业规模较小，水平较低，产业集聚程度不高，缺乏产业龙头，产业链不完整，一些文化产品科技含量低，造成文化产业的核心竞争力不强。

（二）优秀传统文化资源尚未深度开发和综合利用，文化产业结构不合理

首先，在区域优秀传统文化资源优势与区域文化产业优势的转换问题上有不少人在思想认识上还存在不足甚至误区。或者是守着区域文化资源金矿当乞丐，或者是抱着文化资源优势到处炫耀。这两种做法都无法有效开发保护优秀文化资源，无法实现社会经济的又好又快发展。

其次，文化产业发展缓慢，没有形成产业链。如中国运河文化博物馆，规模宏大，馆藏丰富，但游客看完后大多一走了之。聊城市的葫芦雕刻、陶艺、书画等艺术水平非常高，把它们与运河文化、黄河文化结合起来， 单打独斗形不成气候，只有发挥集团军的优势才能取得理想效果。

（三）缺少文化创新型人才

创新型人才是开发优秀文化资源的中流砥柱，没有专业人士参与的文化资源的开发利用只能是粗放式的、简单的、低水平的开发利用，由此生产出来的文化产品大多只是附加值较低的初级产品。这样必然会对一些市场潜质极高的文化资源造成浪费甚至埋没，并且有可能失去再度开发的机会。

三、聊城市优秀传统文化资源开发对策

1.唱响优秀传统文化的资源价值

葫芦雕刻是聊城市优秀传统文化的亮点，但葫芦文化的研究或对葫芦研究的成果的认识和推广在聊城市做得还不够，如我国近代著名学者闻一多先生在对伏羲女娲故事进行了详细分析后指出：葫芦是造人故事的核心。而《易传》将伏羲写作包戏，即匏瓠，也就是葫芦。古书女娲也可以音韵推出发音为匏瓜者。所以，伏羲女娲实乃葫芦的音变。这就是葫芦文化，葫芦文化的宣传又将推动葫芦雕刻文化的发展。将葫芦文化、将聊城丰富的传统文化用葫芦工艺品展现出来，会进一步提升葫芦雕刻文化的价值.

2.将传统文化资源开发与旅游业结合

（1） 把传统文化产业发展与旅游资源开发有机结合，通过传统文化资源的挖掘，寻找旅游业发展的亮点，使二者相得益彰。

（2） 把传统文化融于旅游产品的制作、经营与开发中去。如现在正在东昌湖建名人岛，传统文化产业集团就不能满足让游客过来看一看，照张相就回，而应把有关历史名人的传说、故事、事迹编印成册，满足游客阅读、研究的需要，把历史名人的精彩与辉煌体现在牛筋腰带、葫芦雕刻、剪纸、木板年画、陶藝作品中。

3.打造文化产业

将传统文化资源开发成可供人们旅游观光、学习、休憩、研究的产品，才能充分发挥其魅力，为当地人民带来一定经济利益和荣誉感，才能使起得到更好的保护与发展，实现经济、社会与生态效益的统一。这需要培育文化产业，引进文化产业中的成功企业共同开发。

开发传统文化可以像工商业招商引资一样，发展文化产业，构建文化产业链条，通过文化平台，增值文化收益，变无形的内在文化为外在的物质效益，同时通过产业发展带动相关经历发展，激发市民保护、继承传统文化积极性，进一步激发市民民族文化自豪感和文化象征优越感。同时，文化产业收益可以促进人民更加深入的探索隐含在传统文化中的时代内涵，并进一步加以宣传推广，使之产生更大的经济价值。在招商引资中，要通过文化资源开发的宣传传播，营造出舆论氛围并形成开发的共同信念和文化联系，以吸引全国各行各业都参与进来，并吸引国外资本技术人才投入开发中，加快开发的进程，提高开发的效果。

聊城市有丰富的手工艺文化及民间精品艺术，搞好传统工艺品和文化产品的商品化开发，发挥特色精品文化的巨大经济优势可以带动传统文化产业的发展。对葫芦雕刻、剪纸、版画、熏鸡、面塑、蛋雕、木雕、黑陶、木雕、书画等具有良好声誉、广阔市场潜力和发展前景的传统文化产品要进一步增加科技含量，丰富其文化内涵，进一步拉长产业链，为其他优秀传统文化产品的开发树立典范和开辟道路。

参考文献：

[1]颜谱.齐鲁文化的基本精神内涵[J].东岳论丛，2002（6）：101-102.

[2]杨振之.前台、帷幕、后台—— 民族文化保护与旅游开发的新模式探索[J].民族研究，2006（2）.

课题项目：2021年度聊城市哲学社会科学研究一般课题 课题名称：跨文化视角下聊城优秀传统文化的传承 研究 课题编号：NDYB2021121。