江西红色旅游品牌在新媒体平台途径下的构建研究

王秀琴 刘芳 温婷 陈焱

[摘           要]  红色文化是中国特色社会主义特有的文化传承，是在中国革命先辈浴血奋战与改革开放的历史实践中，不断形成并发展的一种独有的先进文化和文化意识形态。江西红色旅游文化历史悠久，在长久的发展过程中，逐渐形成了具有江西特色的旅游文化，但是随着时代的发展，传统的旅游文化已经无法满足消费者的需求，致使江西红色旅游文化逐渐淡出人们的视野，影响江西红色文化的传播。基于此，提出利用现代新媒体网络平台加快江西红色旅游产业发展，加快提高江西红色旅游品牌化进程，对弘扬江西红色文化具有重要作用。

[关    键   词]  江西;红色旅游品牌;新媒体平台;构建

[中图分类号]  F592.7                   [文献标志码]  A               [文章编号]  2096-0603（2021）31-0044-02

红色文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分，是革命时期由中国共产党人、一切先进分子和人民群众共同创造的、具有中国特色的先进文化;是马列主义、毛泽东思想和中国革命实践相结合的时代产物;是中华民族精神和党的优良革命传统的继承和体现。21世纪以来，随着政治、经济、文化多元化、全球化的不断发展和改革开放的日益深化，文化建设被国家越来越重视，文化软实力渐渐成为加强综合国力非常重要的因素之一，并且文化培养在社会发展中占有越来越重要的地位。随着网络技术的发展，中国旅游新媒体营销大会早就对促进全国旅游地区间的“新媒体、新营销、新旅游”提出了新的要求，即打造旅游信息化发展新格局。江西作为红色文化圣地，红色旅游资源是全国重点旅游景区之一，但是由于缺乏创新运营模式，导致江西红色文化旅游产业得不到良好发展，所以加大网络建设，运用新媒体技术大力构建江西红色旅游品牌尤为迫切。

一、新媒体平台简介

新媒体是指以科技引领的新技术而产生的新事物，其主要以内容为主导、技术为先锋。新媒体可以是微电影、短视频、社交媒体、移动终端等各类不同平台的单独应用，或是相互融合、扩张。随着5G时代的来临，新媒体形式将会越来越多。新媒体平台较传统媒介传播形式更为完善、渠道更为宽阔。新媒体通过数字化、技术化、便捷化的宣传平台，能够更好地将偏远地区旅游资源为红色旅游品牌建立新型数字化宣传之路[1]。

二、利用新媒体平台构建江西红色旅游品牌的意义

新媒体平台具有传统宣传平台无法比拟的优势，也正是这些优势对构建江西红色旅游品牌平台起到了重要作用。新媒体平台提高了消費者主动选择、加大了双方之间的互动，新媒体的利用使消费者参与到品牌的建立过程中，提高品牌二次传播，极大地扩展了品牌的传播范围。消费者通过新媒体平台就能够了解各地旅游景区的经典状况，进而提高消费者的自主选择权利，提高消费者的满意度。同时新媒体平台的营销成本低，使江西红色旅游品牌的传播方式更为丰富多彩，传统的企业推广通过企业建立官方网站，使消费者了解企业文化与企业内容，需要花费大量资金，但是效果却不明显，新媒体开放了众多免费传播平台，例如抖音、快手、微信公众号、微博等各类平台，不但形式新颖，受众群体众多，而且传播速度和传播范围也更为快捷、广阔，这种新型传播对江西省红色旅游的传播具有重要意义[2]。

三、江西红色旅游品牌建设现状

（一）旅游品牌知名度不高

江西红色旅游资源开发力度不够，虽然江西是我国抗战史上著名的秋收起义策源地，是湘鄂赣革命根据地的重要组成地域，蕴藏着我国丰富的红色文化资源，赣西地区还是我国国家级、省部级的红色文化教育基地，但是对外宣传不到位，导致江西红色旅游品牌的知名度不高。同时江西红色旅游业在建立旅游主题网站、网上纪念展馆，实现在线预订、智能导游、电子讲解、信息推送全覆盖等方面都有待加强，推广效果不理想。在目前新媒体平台盛行的年代，江西省红色旅游平台推广没有借助新媒体平台进行宣传，同时宣传费用投入少、形式单一等都是江西红色旅游品牌建立的阻碍。

（二）信息化新媒体运用不充分

当前江西省地区红色旅游业主要以政府为主导，各红色旅游景区为助力、各社会力量参与到为红色旅游品牌的宣传推广中。但是受到技术、平台搭建的影响，江西红色旅游景区仅通过电视、书籍、广播等形式进行广告投入，其宣传效果不仅得不到保障，还花费大量资金。虽然少部分红色旅游景区能够意识到新媒体平台的重要性，但是其在宣传方式、内容上都较为刻板，不能够利用数字媒体制作进行再创作，致使形式、内容无法吸引消费者。随着5G技术的来临，江西省红色旅游事业在线下景区的设置中，没有利用数字虚拟影像技术、三维动画技术等，配合环境、音乐、灯光进行呈现，无法调动消费者的感官体验。

（三）产业融合能力不够

根据经济区位来看，江西地区经济基础不强，经济发展处于弱势，在红色旅游品牌建设过程中，旅游景区的基础设施设备建筑不足，各大旅游景区布局分散，难以形成集群效应，虽然江西红色旅游文化资源丰富，民俗、风俗融合力度良好，但是受到诸多方面的影响，致使江西红色旅游业融合发展不足，红色旅游开发主体单一，生态旅游、乡村旅游、民俗旅游融合力度不够，在与红色旅游产业链相关的农业产品、餐饮住宿、文创产业的开发力度不足，无法形成完整的兼容体系。存在众多旅游链融合壁垒，全面协调发展力度不够，阻碍了江西红色旅游产业的发展。

四、构建江西红色旅游品牌新媒体平台的策略