论当今设计与品牌的相互作用

引言：随着国内品牌市场的蓬勃发展，国外品牌的引进，如今的市场竞争已经不仅仅是品牌商品的竞争，现在已经逐步延伸成为了品牌与品牌之间的竞争。如何在品牌竞争中占得一席之地，在消费者心中建立良好的品牌形象，是每个企业都需要解决的问题。消费者的品牌意识越来越强，良好优质的品牌形象有利于企业品牌的持续发展。

设计与品牌的关系：设计与品牌的关系像不可分割的一枚硬币的两面，在设计过程中对品牌的考虑是设计中不可缺少的一环。设计要为品牌想实现的目标服务。设计师们需遵照设计原则，科学，合理地设计，均衡考虑经济、环境、道德和社会问题，一个好的设计必须是同时具备美感与品牌价值，这两个因素必须并存才能称之为好。

一、品牌理念对设计的影响

作为基本要素的设计资源越来越被视为产业、商业以及文化竞争的核心。品牌设计理念是竞争中重要的一环。

无印良品是一个日本品牌，自成立以来，它一致坚持“简约、环保、实用、精致、和谐、廉价”的经营理念，让消费者感到安心与亲切。体现一种简约的生活态度，它的主要特点是“无品牌”，它的品牌效应已经深入到了人们的生活追求中。其商品全部采用单一色调，商品的材质全部选用原生态的材料，商品包装绿色简约，强调环保无污染的绿色包装理念。无印良品本质是删繁就简、强调本真，关注“以人为本”的设计理念。无印良品的包装风格主张极简主义与素色包装，坚持东西的本来形状和色彩，反对包装的过剩浪费与华而不实。这种“无”的设计理念不但绿色环保而且得到了人们的喜爱，从而以设计的方式促进消费，达到巨大的商業价值。

无印良品的“简约、环保、实用、精致、和谐、廉价”的经营理念已经被世界上的大型企业所接受，并且这种理念早已在消费者心中萌芽。人们试着将生活过得简约和绿色。它是一个典型的以设计理念达到商业价值的成功案例，并且深刻影响着其他品牌和消费者消费观念。

二、设计赋予品牌灵魂

设计与品牌的关系像不可分割的一枚硬币的两面，在设计过程中对品牌的考虑是设计中不可缺少的一环。设计过程中设计品牌形象也是设计与品牌之间的联系。

品牌形象是消费者对品牌展现出来的个性特征的印象总和。品牌形象是品牌设计的产物。产品是品牌形象的主要载体。例如无印良品，它是日本最具代表性的概念性品牌，它不是名牌，也不盲目追求个性和潮流，他从日常生活出发，注重生产实用性且人性化的产品，与西方的“少即是多“有异曲同工之妙。正是这样以人为本、极简主义的设计赋予了无印良品“自然无为”的品牌形象，成为无印良品的灵魂。它从细微之处打动人，市场上到处充斥着新奇古怪的商品，靠竞相夺目的造型来吸引人们的眼球，另一方面，越来越多的消费者厌倦了奢侈品，渴望心灵的回归，寻找能慰藉心灵的产品成为大众消费者的欲望，因此它倡导节约、质朴的理念很自然的被消费者喜爱。良好的品牌形象也成为无印良品成功的原因。

三、设计师对消费心理的研究为品牌带来的好处

在市场经济不断发展的今天，人们的物质生活水平普遍提高，消费者心理正在主导着我们的市场，设计与消费心理的研究的结合已经成为设计必须考虑的一方面。著名设计师唐纳德说过：以用户为中心的设计是避免犯错误的一个根本途径。“设计师应善于把握消费者在购物过程中的一系列心理活动。

“有计划废止制度”是一种通过设计，使特定产品在经过一定的使用年限之后显得国四好、陈旧，有意为产品设计有限的使用寿命，过期后需要报废更新、从而使消费者产生新的购买需求和消费欲望的一种企业策略。它是由通用汽车公司提出的，主张在设计新的汽车式样的时候，必须有计划地考虑在以后几年之间不断地更换部分设计，形成一种制度，使汽车式样最少每两年有一次小变化，每三四年有一次大变化，有计划地使样式“老化”。这种主张的目的是让消费者为了追逐新的流行式样，放弃旧式样，通过新式样占领市场的促销行为。这是一种通过不断改变设计式样造成消费者心理老化的过程，其目的是促使消费者为追求新的式样潮流，而放弃旧式样、改换新式样的积极市场促销方式，使企业获得巨大的利益。

“有计划废止制度“有力地促进了品牌的发展，为企业带来了巨大的经济效益。

四、国家文化对品牌设计的影响

德国长期以来强调设计中的功能主义原则，强调设计的民生特色，反复提倡德国设计理论“好的造型”，造成整整几代德国设计家对于设计责任的高度重视理性原则、人机工学原则、功能原则等均已深深植入了德国设计，成为德国设计无可变更的DNA。

今日的德国设计，仍然以长期以来形成的德国设计的理性、功能主义传统为基础。德国的工业企业一向以高质量的产品著称世界，德国产品成为“优秀产品”“高质量产品”的同义词。德国的汽车、机械、仪器、消费产品等，在国际市场上都享有质量精良的良好信誉，这种工业生产的水平，更加提高了德国设计的水平和影响。德国不少企业都有非常杰出的设计，同时有非常杰出的加工制造水平，克虏伯、依科、布劳恩、美乐家、西门子等公司都是其中的佼佼者，这些因素造成德国设计的坚实面貌：理性化、高质量、可靠、功能化、冷漠特征。

德国的现代设计具有高度的国际化特色，非常适应国际环境，德国产品很容易融入发达工业社会的目常生活和文化之中。

五、巧妙的设计为品牌提升竞争力

市场竞争越来越激烈，每时每刻都有新的品牌不断在诞生，导致品牌的同质化越来越严重。消费者常常站在货架旁，琳琅满目的商品，不知该如何选择。从商品的宣传重点到产品包装甚至品牌名称上，很难判断出产品的特征与品牌个性。

深泽直人是一位产品设计师，特别关注一些一般人不会注意的细微之处，他设计过一款茶包，是把提线部分设计成环状，这个环的颜色和红茶的颜色是一样的。这样的设计便成功的让消费者产生情感触动，通过设计实现其购买欲望，从而使消费者选择该品牌的产品。

六、策略方法

经济、品牌的发展与设计的发展是紧密相连的，塑造一个个成功的品牌形象对经济和设计的推动起着决定性的作用。在品牌的设计建立中，产品的品质是个方面，是消费者通过购买以后才能够了解到的，而品牌的名称和品牌的视觉形象是决定消费者会否购买的关键因素。设计师们需要在设计过程中以用户为本源，通过艺术性和创新性的设计理念创造出顺应用户需求的作品。

七、结论

设计的重要性超过了以往的任何一个时代，它广泛渗透到人类生产生活的各个领域。可以说人类生活中最重要的衣食住行无不依赖着设计，设计应体现其更大的价值。它是人类的创造性活动，是对生活方式的探讨，是超前的、对未来的筹划。设计的发展与工业生产、科技进步、城市建设、民众生活等诸方面因素有着密切的联系，它是科学与艺术的结晶，并随着时代的发展而不断进步，人是这个社会的创造者，是设计的执行者，也是设计的享受者，人们把握好设计的趋势才能为人们创造一个更美好的世界。

作者简介：宋玉青（1994.11—），男，汉族，籍贯：辽宁大连人，沈阳师范大学美术与设计学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：美术，研究方向：美术理论。

（沈阳师范大学 辽宁省沈阳市 110034）