基于地域文化视角下的品牌形象设计特点分析

胡颂永

摘要：在当前社会不断发展的背景之下，由于城市化进程愈发加快，因此城市间的差距也会不断缩小。这就表明，城市的形象越发同质化。为了避免出现这种问题，很多城市在实际建设发展的过程中，就结合城市自身的地域文化，在其中添加了相关的地域文化元素，使得城市品牌形象变得更为鲜明、更具特色，向着个性化城市的方向变化。这样一种变化可以有效突显城市魅力，进一步唤起居民对城市的热爱，以此增强他们的城市归属感，拓展他们的发展空间，营造一种良好的城市品牌形象。本文主要对地域文化和城市品牌形象进行了概述，并提出了地域文化视角下品牌形象设计。

关键词：地域文化;品牌形象;设计特点

城市的品牌形象主要是为了提高整体的形象，这样一种形象可以给市民和外来人员以美的享受。在城市实际建设和发展的过程中，城市的建筑风格、规划布局、绿化效果、街道广场等因素都会对城市的印象起着决定性的作用。由于当前城市规模在拓展，要想建设出符合城市特色的品牌形象，防止出现千篇一律的风格，那么就需要结合以当地地域文化，使得设计出来的城市品牌形象变得更为独立。这样也能够让城市品牌形象变得更为和谐统一，进一步突显出城市的魅力，提高城市知名度。

一、概述地域文化与城市品牌形象

（一）地域文化

从当前的地域文化角度来说，很多文化学者会有着不同的解释和见解。很多专家会认为地域文化主要指的是在先秦时期所呈现出来的各种不同的文化，地域文化具有一定的特殊性，尤其是在特殊的历史时期所创造出来的考古文化。很多学者会将文化划分成狭义和广义，经过学者的研究和讨论，将其地域文化定义为在特定区域源远流长、传承至今仍然发挥作用的传统文化。随着当前地域文化形势的不断变化，历史的长河会被时代印上不同的印记。例如，在陕西地区，黄土、窑洞、陕西面食、革命老区子洲县等都属于当地的地域文化。再如，在西双版纳地区，泼水节和庙宇就是其地域文化。对此，就表明地域文化在不同的地域中能够呈现出不同的特色和魅力，其主要体现在人们的行为、建筑物、食物和习俗上，这些地文化能够对外地人产生很大的吸引力[1]。

（二）城市品牌形象

城市品牌形象主要指的是城市在建设和发展的过程中所整合、提炼、分析出来属于城市的人文文化、历史地理以及产业等各种因素，其中就存在着特殊的品牌要素。一个城市的品牌建设，主要指的是城市在自身形象发展的过程中可以传递给人们的核心概念。城市形象主要指的是城市法律法规、人文环境、地理环境、建筑景观、经济发展、城市居民的价值观念、行为方式等，这会对城市居民带来比较深远的影响，能够推动公众对城市产生新的认知。此外，城市品牌形象也指的是城市形象与城市品牌的融合，能够体现出城市建筑物、地理因素、人文情怀、文化特征等各种特点，可以有效提高城市知名度[2]。

二、地域文化在城市品牌形象设计

当前在城市发展的背景之下，需要基于国家政策角度出发，让城市的品牌形象得以跨越式的发展，以此推动城市品牌形象的改变，这样也可以让单一的城市标志变得更为多样化。很多城市當前已经从地域文化角度推动城市品牌形象的建设，其中缺乏了很多系统理论指导和实践经验。很多城市处于摸索阶段，因此在实际设计的过程中会出现文化知识不够，难以从中提取城市精神内涵中的文化政治经济和历史等要素。若是仅仅将地域文化融入到城市标志设计的过程中可能会缺乏系统整体的规划，也会导致系统不够完整[3]。

（一）重点、难点剖析

在当前对城市品牌形象进行设计的过程中，需要设计者首先能够认识到自己城市的自身特点，并从文化角度出发确定设计的侧重点。由于地域文化在形象设计的过程中能够对城市起到宣传和塑造作用，因此在设计的过程中，首先应当对城市定位，这对于城市的发展具有十分重要的意义[4]。与此同时，也应当从城市发展角度出发，结合历史、经济、政治等各因素进行进一步的发展，从而提高城市的发展潜力，塑造城市个性化功能，以此实现城市的整体统一规划。此外，实际城市定位也需要考虑到精神功能资源等各个方面的定位，这对于城市品牌形象的建设设计和宣传其着重要的作用。在城市品牌形象设计的过程中，还应当注重设计要素的统一，并将城市品牌形象设计基于历史遗址、旅游文化、建筑风格等各个角度来提取设计灵感，这样也可以进一步利用多样发展的方式来提高城市整体的灵活性。与此同时，也需要利用系统设计，突出设计手段来展示地域的特色，这样也可以进一步弘扬城市的文化[5]。与此同时，在设计的过程中还需要注重文化的挖掘和提取，进一步增强地域文化的辨识性，让城市品牌形象设计相辅相成。此外，还需要注重居民的认可度，并将其作为城市的主要部分，这也是推动城市品牌建设发展的关键因素。与此同时，在设计的过程中，还应当将居民审美观念和城市的地域特点融合入其中。

（二）应用方式

在实际城市品牌设计的过程中，需要首先明确城市的定位，并在此基础上进行合理、科学的规划。在进一步了解城市文化的基础上开展基础设施的建设，这样也可以确保原有文化得以保护，并在其中融入时代元素，防止出现复制化设计的问题，以此突显出城市的个性化特点。其次，还可以利用现代视觉设计的方式来更好地展现地域文化，通过提炼、整合，利用相应的设计思维进行重塑，这样也有利于地域文化的创新和传承。在品牌形象设计的过程中，也需要展示地域文化的产品，使得产品能够获得当地人民的认同，并赋予其代表性。产品也需要体现出城市品牌的形象，这样也可有利于提高城市的知名度，让其传播范围变得更广，速度变得更快，这样一种鲜明的形象特点也可以成为当前城市拓宽知名度的有效途径。最后，还需要在实际设计的过程中利用新媒体宣传的方式进行传播。通常情况下，一般的品牌形象设计主要包括电视、报纸、广告等，无法将网络融合于其中，传播方式过于单一[6]。由于互联网已经普及，利用小视频、微博、微信等方式来传播可以更好地提高传播效果，覆盖面变得更加广泛，有利于提升传播速度，完善宣传体系。

结束语：

综上所述，在当前城市品牌形象设计的过程中，需要从地域文化角度出发，进行进一步的设计。设计者首先应当明确认识到地域文化和城市品牌形象的特点，并对设计过程中难点进行剖析，分析地域文化视角下的品牌形象应用方式。这样一来，也能够有效提高品牌形象设计效果，推动城市更好的建设和发展。进一步突显城市魅力，进一步唤起居民对城市的热爱，以此增强他们的城市归属感，拓展他们的发展空间，营造一种良好的城市品牌形象，为城市的建设发展助力，推动城市建设。

参考文献：

[1]任慧婷，旷枚花. 地域文化在城市品牌形象设计中的应用探析[J]. 品牌研究，2020（24）：157-158.

[2]张爱鹏. 地域文化视阈下的天津城市品牌形象塑造[J]. 包装工程，2020，41（10）：294-299.

[3]李娟，张娓玮. 品牌形象设计中广西地域语言文化表达的创新设计实践——以”伯伯炸嘢”品牌为例[J]. 装饰，2020（12）：130-131.

[4]魏雅楠. 融合地域文化的乡村品牌视觉形象设计研究[J]. 人文之友，2019（18）：32-33.

[5]张晨阳. “寻找”根脉与“创造”个性——从地域文化谈城市品牌形象设计[J]. 湖南包装，2019，34（1）：109-112.

[6]杨林林. 基于地域文化的乡村品牌视觉形象设计[J]. 山东农业工程学院学报，2019，36（6）：115-116.

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