看似寻常最奇崛

杨彦朝

笔者藏有一份1979年1月4日《天津日报》，它看似普通，但绝不寻常，用王安石的一句诗来形容它再合适不过了：看似寻常最奇崛。它是中国报业史上一份具有里程碑意义的报纸，因为它是改革开放后第一份刊登商业广告的报纸，拉开了新时期中国报业广告的序幕，颇具文献价值。

我国报纸刊载商业广告有一段曲折的历程。民国时期，商业广告兴盛，报纸作为当时的主要媒体，报载商业广告大行其道。新中国成立初期，我国的报载商业广告也相当活跃。1953年后，我国进行社会主义改造，工业企业的产品由国营商业单位包销，在报纸上做广告的企业逐渐减少，报载广告逐步淡出人们的视野。

改革开放后，中国的广告业开始萌动，率先刊登广告的媒体是报纸。1979年1月4日《天津日报》打响了刊登商业广告的第一枪，成为第一个“吃螃蟹”的纸媒。在总编辑石坚亲自审稿下，这天的《天津日报》第三版刊登了天津牙膏厂所产牙膏的广告，标题为“天津牙膏主要产品介绍”，这则广告是黑白的，设计很简单，中间是蓝天高级牙膏，左右两边分别是富强牙膏、金刚牙膏和氟化钠牙膏、美人蕉高级牙膏，广告语非常质朴。1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告，《天津日报》刊登广告要比《人民日报》早三个多月。《天津日报》率先刊登商业广告，像一缕春风将封冻了十多年的广告市场融化，如星星之火一般，使商业广告迅速覆盖各地的报纸、杂志、广播、电视等媒体。

这则广告刊登不久，1979年1月14日《文汇报》发表文章《为广告正名》， 文章指出：“社会上很多人认为广告是资本主义的生意經，要它干什么，广告是吹牛皮、摆噱头。我认为，对资本主义的生意经要一分为二。要善于吸取它有用的部分，广告就是其中之一。我们有必要把广告当作促进内外贸易、改善经营管理的一门学问对待，广告也是可以用来促进产品质量提高、指导消费的。”文章认为，报纸刊登广告，有其合法性和必要性，这篇文章为广告的复兴鼓与呼。

如今，广告业已发展成为国民经济的先导性行业。广告是经济发展的晴雨表，是社会繁荣的重要指标。这份32年前率先刊登商业广告的《天津日报》，已成为我国改革开放的永恒见证。香港《大公报》曾对其给予高度评论：“广告的出现犹如一声长笛，标志着中国经济的巨轮开始起航。”诸位藏友，此时您理解这份《天津日报》的“看似寻常最奇崛”之处了吧。由于其重要性和标志性价值，笔者收藏的这份《天津日报》曾入选2011年建党90周年全国党报党刊精品展，获得众多参观者点赞。