“互联网+”文化产业发展的对策与模式创新

【摘要】新时期，作为新兴产业的文化产业是促进我国国民经济发展的重要力量。目前，随着互联网信息技术的不断创新，文化产业的发展受到了一定影响。在“互联网+”背景下文化产业将如何实现进一步创新发展是一个非常值得思考的问题。本文从“互联网+”文化产业的相关概述入手，并基于“互联网+”的内涵实质和文化产业，探讨了“互联网+”文化产业发展的创新模式，以期为相关部门更好地发展区域文化产业提供参考。

【关键词】文化产业;“互联网+”;发展;模式创新

改革开放以来，我国文化产业日益壮大，实现了从弱到强、从点到面的持续发展。截至2020年，我国文化产业已经实现了超过四万亿元的增加值，在全国GDP中占比达到了5%左右，可见现阶段在我国经济发展过程中文化产业所发挥的作用不容忽视。然而，不断发展的互联网信息技术却给文化产业的发展带来了新的挑战，而如何引入互联网技术发展“互联网+”文化产业新兴业态是一个非常值得思考的问题。本文正是在此背景下选择对“互联网+”文化产业发展的对策与模式创新进行研究分析。

1.“互联网+”文化产业的相关概述

1.1“互联网+”的内涵实质

现阶段，国家发展和改革委员会官方定义了“互联网+”的概念，表示作为新兴经济形态的“互联网+”指的是在各个经济社会领域中深度融合互联网创新成果，在生产要素中将互联网的集成和优化作用充分发挥出来，实现实体经济的生产力、创新力的提高，将以互联网为实现工具和基础设施的经济发展新形态更加广泛地形成。

综合当前我国国内“互联网+”的实际发展情况，本文认为“互联网+”的实质就是将互联网平台和信息通信技术引入到各行各业中，通过商业模式创新、市场渠道拓宽、产品结构优化来将以“互联网+”为引擎的新型业态形成。

1.2文化产业

与一般的工业产业相比，文化产业的内容集中在复制、生产主流文化和大众文化，旨在将具有差异化、多样化、个性化特点的文化产品提供给社会大众，对主流舆论价值进行引导、进行民族文化的传承与传播。

根据国家统计局公布的数据显示，近些年我国文化产业的发展呈现出三大特点：一是借助定量分析加强数据利用，逐渐实现精细化管理，文化治理能力有所提升;二是在整体经济发展背景下融入文化产业的价值与定位;三是在我国国民经济发展过程中，文化产业已经成为了重要组成部分。

2.“互联网+”文化产业发展创新模式

2.1“互联网+文化产业”模式

近些年，我国传统文化产业与互联网的融合程度不断加深，各个地区不断结合自身实际借助“互联网+”转型升级文化产业，將新的增长点的活力带给文化产业。新时期，“互联网+”文化产业发展创新模式之一就是“互联网+文化产业”模式，该模式将原有的文化行业结构打破，实现新的行业形态催生，而在一定程度上可以优化、结构性调整区域的文化产业，将更富有衍生性、价值性的文化生产链打造出来。

2.2“互联网+文化产品”模式

融合发展文化产品与互联网即“互联网+文化产品”模式，该“互联网+”文化产业发展创新模式可帮助现代企业来进一步进行市场细分，利用数据分析实现特定消费者的瞄准，或者是将消费者更加特色化、私人化的定制需求满足。在该模式下，“互联网+”的介入让文化企业可以对消费者需求有更加直接的了解，进而对具有发展前景、优势的特定市场专注发展，实现网络定制平台的打造，满足个体消费者独特需求的同时，促进文化企业转型升级。

2.3“互联网+文化消费”模式

“互联网+”优势与文化消费融合，将文化价值形态打造的更具有价值的“互联网+文化消费”模式，其作为“互联网+”文化产业发展创新模式之一，在实际应用的过程中主要集中在休闲娱乐活动、网络音乐、网络阅读等领域。这些领域的文化企业应用“互联网+文化消费”模式，可以在很大程度上转变当前消费者文化消费习惯，让越来越多的消费者的消费习惯向更高层次发展，比如原来的享受型消费形态向高端个性化需求消费方向发展，而发展型消费形态则向享受型消费形态发展。

2.4“互联网+文化企业”模式

随着互联网信息技术的持续发展，现如今在企业管理和运营方面根本离不开互联网技术，也正是因此，文化企业在“互联网+”背景下才能够实现商业变革，实现更加现代化的发展。基于此，“互联网+文化企业”模式将是“互联网+”文化产业的发展创新模式之一，该模式可帮助文化企业实现行业配置和资源的优化与整合，将销售中间媒介环节缩减，帮助文化企业将更多的行业价值和商业价值创造出来。

结语

综上所述，新时期搭上大数据和“互联网+”技术快车的文化产业，将迅猛发展，快速地实现产业转型升级。就当前我国文化产业发展实际来看，“互联网+文化产业”、“互联网+文化企业”、“互联网+文化消费”等均属于“互联网+”文化产业的创新发展模式，可为我国文化产业发展提供助力。

参考文献：

[1]张奎，张春河.“文化+互联网”语境下我国文化产业融合发展路径探究[J].出版广角.2019（10）.

[2]张晓媛.我国文化产业与科技、金融、互联网融合发展研究[J].大众标准化.2020（24）.

本文为2020年度立项的山东省艺术科学重点课题《“文化+互联网”视野下文化产业融合发展路经研究》的部分研究成果，立项编号：ZD202008372。

作者简介：巩丽，性别：女，民族：汉，籍贯（省市）：山东省日照市，职称：副教授，学历：硕士（博士在读），主要研究方向：音乐教育。