浅谈图形创意在平面广告设计中的应用

谢永琳

摘要：在进行平面广告设计的过程中，如何将图形转换为物品的表达理念呈现给消费者，并创造出相应的意境。在美观的背后，还要有潜在的设计价值，对于设计师是一個较为严峻的考验。图形在平面广告设计中有什么造型因素以及它的表现形式和传达特征是本文要论述的对象。

关键词：图形创意;平面设计;广告中的应用

引言

图形是平面广告设计的主要传达手段，设计师在设计的过程中要考虑到诸多因素，任何一个有深意的广告设计都是设计师经过反复的推敲和诸多因素的融合，在众多设计方案中择出最优方案。优秀的广告设计不仅要追求画面的简约风，还要传递消费者的品牌理念和独有的气质，设计需深入人心，从而被社会人群认可，实现图形融入设计中的价值，发挥广告设计的意义。

一、图形的定义

图形对于每个人都不陌生，在小学数学课程中就学到了图形，可以表现在手绘的图纸上，也可以表现在多媒体上。广告设计使用的图形与教学中的有所不同，通常是指外部轮廓线条构成的矢量图。生活中最常见的就是品牌logo，例如服装品牌、手机品牌、电脑品牌等，较为高端的就是符合城市理念的设计元素，如北京天安门，是经过北京二字演变而来，在任意拉伸的过程中不会失真，上海的东方明珠，广州的城市标志等。品牌logo具有品牌理念，城市设计风格也是根据城市独有的建筑品进行设计，仔细观察，每一个设计都有自己独有的风格。图形运用到设计元素中，经过CorelDRAW等图形处理软件制作在印刷过程中的清晰度，用photoshop等图形软件处理以图形或文字为主体的平面广告[1]。

二、图形在平面广告设计中的造型因素

平面广告三大要素就是图形、文字、色彩。图形在广告设计中的基本功能是通过融合达到视觉上的美观，对于设计元素进行整合、排列进行传递信息。图形的造型因素在广告中主要包含点阵、线条、块面、纹理等形式。点阵，顾名思义就是点的利用，根据设计要求对于元素不同的点进行排列，将画面表达的理念传达描述，主要体现图形的空间和视角冲击力的效果;线条，这个在设计中是较为直观的体现，它的涵盖范围较广，形状也种类多样，无论粗线细线、直线曲线、实线虚线等统称为线条，构成也多种多样，例如一个服装品牌，上面画的侧面脸谱，线条风较为浓郁，还融入了中国风元素;块面，这个就是点与面的交接，形成的区间范围，可以空白，可以图形填充，也是对于设计理念的美观最为关键的部分;纹理，可以理解为线条的方向，主要是物体表面呈现的凹凸不平的沟纹。也可以代表设计师所呈现出来的色彩花纹，主要修饰前三点造型，将其存在的不足加以改善，也就是文章的润色部分和绘画中的填色部分，对于整体的美感有进一步优化的作用[2]。

三、图形在平面广告设计的表现形式

（一）具体图形

具体图形，换言之就是直观的表现形式，呈现出的设计让人一眼就能看出表达的意思。在设计中没有复杂化，通过最简单的图形演变将要表达的理念传递出来，自然生成的一种设计感。笔者认为华为品牌可以算是较为直观的设计，图形中融入了华为的平台名称，消费者一眼便可以明白就是华为的产品;还有市政工程地铁的设计，通过地铁形状设计的平面广告，融入了部分虚化线条，将地铁的造型直接呈现出来，设计较为直观。具体图形的优势就是通过简约的设计方式对于品牌加以细微的改变，形成设计美感，表达效果直观。

（二）抽象图形

抽象图形与具体图形是相对的，在设计中融入了极强的创意性，展示出来的logo一般没有具体图形的那么明显的表达力，需要对其进行观察分析，才可明白其中意思。宝马车标的的设计算是较为抽象了，笔者在没有深入了解的时候，因为四个面是蓝天白云的创意，也有部分认为其logo是旋转螺旋桨，但其真实意义是公司所在地巴伐利亚州的州徽[3]。很多抽象的logo并非一眼看上去那么轻易发现，其内涵价值需要进行挖掘，否则将会因为抽象图形对其产生误解，产生知识面上的空白区。

四、图形语言在装饰设计中的传达特征

（一）直观性

文字语言的表达的理念的时候，难免造成人的错误理解，因为汉字文化博大精深，难以对于字面意思达到统一。融入图形设计，就增强了说服力，图文并用，能辅助人们对于品牌的认识。直观性不是单指具体图形，也可以是抽象图形，它主要是通过图形的运用对于文字加以说明，让产品包装更具有直观性，避免汉字理解的误区。

（二）趣味性

设计较为丰富，将部分设计理念夸张化呈现给消费者，让其对于其中的图形有所联想，进而提升品牌使用率[4]。说到趣味，这里提一下优衣库的最新设计，猫萌合作系列的图案印花，真的很让消费者有购买欲望。以动物为元素的品牌设计较多，融入了有趣的图案，抓住了消费者的心理。

（三）可知性

这个较为直接，和直观性有所相似，从图形的设计中能了解到品牌的所有信息，对于信息的掌握准确有直接。如饮料、面包等，上面会说明口味与生产日期，消费者可对于这些信息一目了然。

（四）吸引性

图形设计的吸引力较难把握，设计师对于设计的图案必须符合大部分人群的审美，才能实现品牌吸引性。笔者认为星巴克咖啡的设计很有吸引性，塞壬图案对于人的视觉有较强的冲击力，它是希腊神话中的人首鸟身的怪物，也可以理解为美人鱼，又不是普通的单尾人鱼。在设计上有极强的吸引性，也引发了现代人对于古希腊社会的思考。

五、结束语

综上所述，图形所表达的语言对于广告设计尤为重要，其中不仅包含了品牌的宣传理念，对于人的视觉也有一定的冲击力，拉近了品牌与人的距离。平面图形的设计在符合美观的情况下，还要从视角上明确信息，总之，所有的广告设计都离不开设计师的专业性和对设计投入的精力。

参考文献：

[1] 汪振泽， 贺萧含. 图形创意在平面广告设计中的表现及应用研究[J]. 设计， 2015， 000（021）：154-155.

[2] 李玥. 探析图形创意思路在平面广告设计中的应用[J]. 北方文学旬刊， 2013（9）：148-148.

[3] 任芳. 浅谈图形创意联想表现方法在平面广告设计中的应用[J]. 青春岁月， 2014， 000（008）：76-76.

[4] 岳蓓蕾， 李典指导教师. 探究图形创意在现代平面广告设计中的应用[J]. 中文科技期刊数据库（全文版）教育科学：00142-00142.

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