推动新时代网络主流文化建设

张冬

摘要：随着社会经济的发展，人们的物质生活水平得到了很大提升，精神文化生活也日渐丰富起来，网络文化作为社会文化的重要组成部分，对人们的文化价值观影响很大，但由于网络文化的复杂性和多面性，存在很多消极的，与国家倡导的核心价值观念相背离的文化观念，因此如何利用互联网优势，推动新时代网络主流文化建设成为当前网络产业发展中非常重要的一项内容，本文将对网络主流文化建设困境及对策进行简要探讨和分析，以更好的促进网络文化發展。

关键词：新时代;网络文化;主流文化;文化建设

引言

随着人们生活水平的不断提升，互联网成为信息传播的主要媒介，作为社会文化的重要组成部分，网络文化在社会发展中的影响力也越来越广泛，作为新时代的产物，网络文化有着自发性、开放性、虚拟性等特点，这在为人们创造更多自由表达机会的同时，也出现了很多与国家倡导的核心价值观相违背的观点，道德失范现象严重，因此，如何结合网络文化特征，推动主流文化建设，成为当前网络建设重要内容。本文将对网络文化特点及建设网络文化的作用进行分析，针对目前网络主流文化建设中存在的问题提出相应的对策，以更好的推动新时代网络主流文化建设。

一、网络文化特点

网络文化作为近年来新兴的一种文化形态，在具有互联网特征的同时也具有社会文化相关特征，人们在互联网上进行互动交流时，交往方式与现实交流存在差异，这种虚拟空间的行为交互也使得网络文化也具有了虚拟性、开放性、共享性、自发性等特点。

网络文化的虚拟性特征体现在其产生空间的虚拟以及在虚拟空间的交互方面，比如人们在网络游戏中的行为很多无法在现实生活中实现，而网络虚拟文化的发展，能够大大满足人们的精神文化满足，另外由于网络虚拟空间匿名特征，很多网友可以摆脱现实社会压制和束缚，大胆表达其观点态度。此外网络文化还具有一定开放性，由于人人都可以参与到网络互动当中，因此每个人都能够成为文化生产者，同时作为文化传播者存在，互联网能够有效打破空间时间限制，与传统社会文化形态相比，网络文化的开放性特点十分明显，能够有效拓展信息交流空间，但同时也存在很多弊端，开放性特质使得虚假信息泛滥，一些个人隐私信息也很难受到保护。网络文化的开放性决定了网络文化的共享性，每个人都可以对一些事件在网络上表达自己的观点，实现了对信息的共享，人们可以轻松了解到想要得到的各种信息，这也是信息共享所带来的便利，但同样网络文化的共享性使得一些知识产权受到侵害，这也是网络文化共享特征下存在的弊端。除上述特征之外，网络文化还具有一定的自发性，个体不再被群体意志所束缚，用户可以主动选择参与其中。

二、网络文化建设作用

网络文化作为社会文化的重要组成部分，也在一定程度上影响着人们的现实社会生活，因此网络文化建设是非常有必要的，其建设作用主要体现在价值导向作用、文化传承作用以及沟通交流作用等方面。

网络在给予民众充分表达观点和体现个性的同时，也暴露出很多问题，各种消极因素的存在使得网络道德失范现象严重，因此需要将核心价值观引导功能渗透到网络活动当中，在网络文化建设过程中充分发挥其价值导向功能，利用网络思想教育对受众进行价值观引导和思想意识引导，使得网络文化能够通过网络思想教育得到拓展和延伸。此外，网络还具有一定文化传承作用，能够利用互联网将一些优秀传统文化发扬传承下去，使得这些优秀传统文化可以在互联网上得到积极的实践意义，每一位网民都可以成为这些优秀文化的传承者和推动者，并能够继承吸收的同时创新发扬下去。网络为人们提供了新的沟通交流方式，网络语言也是网络文化中的重要组成成分，各种新兴文体作为网络文化载体出现，也是对现实交流文化的有效创新，丰富了人们的沟通交流的内容和层次，使文化交流共享展现出新的面貌。

三、网络主流文化建设中存在的问题

3.1管理上很难控制文化创作者和传播者

网络文化的蓬勃发展在推动社会文化建设的同时也带来了很多问题，网络文化的复杂性使得网络主流文化建设存在很多问题，各种负面信息的产生都会对我国社会注意主流意识形态造成冲击，影响网民对主流文化的认同感。与传统媒体不同，在互联网上每个人都可以成为信息的生产者和传播者，网络文化的虚拟自发性等特征使得个人在发布一些信息时更多受制于自身的道德水平和法律意识，因此网络文化的不确定性使得从管理上很难对这些人进行控制，无法有效过滤一些负面信息。从目前来看，很多网络信息的发布虽然要经过网站编辑、管理员等人的把关，但依旧很难对这些不良信息过滤干净，而且这些管理人员大多非专职管理人员，把关标准也带有一定主观性和随意性，网络约束有限。

3.2意识上很难排除文化干扰

网络文化的传播可以打破一定空间和时间的限制，传统社会文化传播过程中，文化控制一般会在国家范围内进行，但是网络文化传播一般都是全球化的，但每个国家的文化，价值取向等都存在差异，很难对一些问题达成统一观点，有一些不法分子利用网络，不断向民众宣传一些偏离主流价值观念的思想和内容，影响人们的思想意识走向，对社会主义核心价值体系进行曲解，冲击主流文化建设，造成很大的负面影响。因为有些国家的媒体政策不一样，还有一些人受利益驱使利用境外服务器传播负面文化，甚至进行一些违法网络文化活动，因此在网络主流文化建设过程中，这些境外文化干扰很难被有效排除。

四、网络主流文化建设对策

1.坚持社会主义核心价值观引领作用

在网络主流文化建设过程中，需要坚持社会注意核心价值观引领，在实践过程中将其融入到网络文化中，开展多种宣传方式，加强主流意识的引导作用。网络文化发展过程中，需要把握住正确的舆论导向，充分挖掘主流文化潜力，占据网络文化阵地，倡导文明办网、文明上网，净化网络环境，有效提升新时代网络主流文化建设高度，这也是提高国家软实力的重要途径。

2.提升网络文化核心竞争力

网络文化竞争力很大一部分来源于网络文化作品质量，只有作品内容和质量有着强大生命力才能在网络竞争中站稳脚跟，因此为了把握文化发展方向，需要打造高質量网络文化作品，将一些低趣味文化作品排挤出去，更好的实现优秀文化传播。网络文化发展应以优秀文化为创作源泉，不断的挖掘新素材和新内容，以利于民众接受的方式将其表达出来，吸引更多人参与其中。应当积极鼓励网络文化发展和创新，坚持正确方向引导，在进行文化作品创作时，需要注意营造和谐有序文化氛围，为网络主流文化建设提供更好的创作环境。此外需要鼓励文化发展多样性，兼容并包的促进文化交融创新，避免网络文化作品同质化，在围绕社会主义核心价值体系的同时，展现出开放平等的时代特征。在不断提升网络文化作品质量的同时需要打造出具有中国特色的文化品牌，利用贴近生活的文化演绎，更好的展现出民族精神精髓，有效提升网络文化核心竞争力。

3.加强网络文化治理能力

新时代网络主流文化建设应当坚持发展和治理相结合的方式，不断强化网络文化产业治理能力，必须建立完善网络法律法规，相关部门需要进一步加强执法能力，更好的对网络文化加以监督，推动网络文化监管科学化规范化，引导网络文化朝着社会主流文化方向健康发展。此外还需要进一步培养网民的文化自觉意识，建立良好的网络秩序，让广大网民能够积极主动参与到维护网络文化秩序，净化网络环境的工作当中，促进网民整体文化素质的有效提升。

结语

网络文化作为新时代发展的产物，兼具现实社会文化特征的同时，还具有一定的虚拟性、开放性、分享性和自发性，在发展网络主流文化建设过程中，需要不断增强网络主流文化核心竞争力，坚持社会主义核心价值观引领作用的同时，推动主流文化融合发展，有效强化网络文化产业治理能力，促进网络主流文化建设。

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