媒体融合语境下社会新闻传播的策略研究

摘要：媒体融合已经成为当下媒体发展的一个主流趋势。在新的媒体发展格局中，社会新闻传播也要顺应时代发展潮流，实现更加有效的传播。本文通过简要阐述媒体融合的概念以及媒体融合给社会新闻带来的影响，重点分析媒体融合语境下提高社会新闻传播效果的几点策略。

关键词：媒体融合；社会新闻；传播策略

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0126-03

一、引言

社会新闻是涉及人民群众日常生活的社会事件、社会问题、社会风貌的报道，对社会有着十分深远的影响。因此研究媒体融合背景下的社会新闻传播策略对于社会发展具有十分积极的意义，而如何利用媒体融合的发展优势促进社会新闻的有效传播也成为当前相关从业人员应该重点思考的课题。

二、媒体融合的相关概念表述

当前阶段相关领域对于媒体融合并没有一个统一的定义或者解释，大部分人都认为所谓的媒体融合实际上指的就是通过相互融合各种与媒体相关的元素，比如传播技术、传播路径以及传播工具等要素，进而形成一种全新的媒体形态。在媒体融合的大背景下，新闻信息也逐渐呈现出一种趋向融合的发展态势，广大新闻记者通过灵活使用新媒体与旧媒体这两种新闻媒体形式来传播相关新闻信息，借助這两种不同媒体的优势与特点提升新闻信息搜集、传播等工作的质量和效率。

三、媒体融合的发展趋势

传统的新闻信息主要是依靠新闻记者的采集，然后经过专业编辑的撰写才能够做成期刊、报纸传播出去。但是在当前信息技术不断发展的时代背景下，尤其是近几年来各种新媒体层出不穷，信息传播的形式迎来了新的发展高潮。新闻信息的来源也不再仅仅局限于记者的跟踪采访，人人都能够成为信息制作者和新闻来源。与此同时，新闻信息的表达形式与传播形式也发生了巨大的变化，新闻信息不再局限于大篇的文字，而是可以通过视频、图片以及声音等各种形式进行传播。尤其是智能手机的广泛应用使得人们可以通过手机来获取各种新闻信息[1]。

四、媒体融合下的社会新闻传播效应

（一）长尾效应

相关研究人员了解到，在近几年来的社会新闻传播中，有超过一半的新闻媒体依然是传统的电视和报纸，其余的传播则是以网络媒体传播为主要渠道。比如说各大地方新闻电视台等传统新闻媒体也都逐渐开始在微博、微信等各种社交平台进行传播，在新闻采编以及传播的过程中不断加大对网络媒体的使用力度。

（二）叠加效应

在媒体融合的背景下，社会新闻的另一个传播效应就是叠加效应。所谓的叠加效应实际上指的就是相关社会新闻在多元化的媒介技术作用下，使得相关新闻信息的覆盖范围得到了有效拓宽，进而产生了单一传统媒体传播难以匹敌的影响效果。针对同一个社会新闻事件，除了传统的报纸或者电视台对其进行跟踪报道之外，微博、贴吧论坛、大众头条等新媒体也都会积极加入新闻信息的报道当中。

（三）窗口效应

社会新闻在媒体融合的背景下，利用计算机技术以及互联网等多元化的新媒体作为自己采集新闻以及传播新闻的关键“窗口”，通过这种方式能够促使相关的新闻媒体获得更加广阔的发展空间和更为深远的影响，为增强社会新闻的效益以及凸显社会新闻的价值提供了强有力的条件。以“章莹颖失联事件”为例，该社会新闻的报道，正是通过充分利用互联网这一新闻传播的关键窗口，才使得大众能够在事情发生的第一时间了解和掌握远在美国发生的中国公民失踪事件。而在具体的嫌疑人抓获过程中，相关警方也充分利用了互联网的高效传播优势号召相关人员提供有价值的信息，并联合各种新媒体在网络上进行多样化的报道，吸引更多人关注该事件，从而有效提升了案件的侦破速度。

（四）波纹效应

所谓的波纹就是一颗小石子投入水中之后所引起的一系列涟漪，而波纹效应也正像投入水中的小石子所引起的层层涟漪一样，在媒体融合背景下，社会新闻在传播过程中与之相关的各种其他信息或者新闻也会随着它的传播得到更加广泛的传播，尤其是在众多新媒体的共同影响下，这些连带信息的传播速度、传播范围以及影响都会得到进一步提升。以“13岁少年看直播盗刷父母银行卡打赏”的新闻为例，在该新闻信息的传播过程中，相关直播平台的大众关注度也在不断提升，而各路新媒体在报道的过程中也将重点更多地放在了直播平台对未成年人缺乏监督这一方面，使得新闻信息就像水波纹一样在网络、报纸以及电视上得到迅速扩散，并在社会上引起了一股“如何看待直播打赏”的全民讨论热潮。正是这些不同新媒体的融合，使得相关的社会新闻能够以更加多元化的形式进行传播。

五、媒体融合下社会新闻的传播策略

（一）建设多媒体网络传播

当前阶段，媒体融合已经成为当下媒体发展的一个主流趋势，在这种发展格局中，传统的社会新闻要想实现更加有效的传播效果，必然需要充分借助媒体融合的优势，通过建设新媒体网络传播平台，拓宽社会新闻的传播渠道。社会新闻作为聚焦社会大众的重要节目，本身就广受大众关注，但是在各种新型媒体平台层出不穷的背景下，传统的社会新闻传播形式已经难以激发大众的阅读和观看兴趣。针对这一问题，相关新闻机构也要尝试融入新媒体发展的洪流中，遵循相关新媒体的运作规律，发挥新媒体的传播优势，让传统媒体与新媒体实现有机互补和互相融合。

比如，为了能够更好地传播社会新闻，实现更加理想的传播效果，相关新闻机构可以通过建设多元化的新媒体网络传播平台的方式来辅助相关新闻内容的广泛传播。在整个过程中，相关新闻单位可以从官方微信公众号、官方微博平台等新媒体应用入手，进行社会新闻的有效传播。在社会新闻节目播放之前，相关新闻机构可以通过公众微信账号以及微博平台对相关社会新闻节目进行预告，通过播放相关的新闻导言或者与新闻内容相关的视频内容向广大受众群体提前展示相关社会新闻的大概内容和主题，其中不仅仅包括与当期社会新闻内容相关的信息，还可以展示之前播出过的同类型的社会新闻内容，激起大众的情感共鸣与思想共鸣，为后续新闻内容的正式播放奠定坚实的基础。除此之外，在新闻内容正式播放的过程中，也要突破传统的电视传播思维定式，要结合微信公众平台和微博公众平台进行相关社会新闻节目的播放与展示。相较于传统的电视传播，上述两种新媒体传播渠道能够促进受众群体的即时互动，通过发表评论或者“弹幕”的形式来促进广大观看新闻群众之间的交流与讨论[2]。通过建设多媒体网络传播渠道，一方面能够为广大用户提供更多更丰富的观看社会新闻的渠道；另一方面也能够借助新媒体平台的传播优势，实现更加理想的社会新闻传播效果。

（二）发展手机移动端市场

当前，智能手机已经成为人们日常生活、工作以及学习中不可或缺的实用性工具，手机对于大众的重要性已经不亚于身份证，人们利用手机可以完成账单缴费、娱乐休闲、社交沟通等活动，而如何利用手机这一工具拓宽社会新闻的传播渠道是当前广大社会新闻从业者应该重点思考的问题。相较于网页来说，手机移动端软件具有更强的便捷性，并且交互性和服务性也都更强。用户通过手机获取相关社会新闻信息，不会再受到时间、空间等外部条件的限制，随时随地都能够接收新闻信息，更能够实时进行新闻信息的点评与分享。一方面能够满足用户信息阅读、信息共享需求，另一方面也能够为用户提供更加个性化的服务。因此，相关新闻机构应该提高对手机移动端市场的关注与重视，通过抢占手机移动端市场，在更好地为大众提供信息服务的同时，强化社会新闻的传播效果。

相关新闻机构可以尝试研发与之相对应的手机应用软件，比如北京社会新闻APP等手机移动端也能够适用的社会新闻软件，相关新闻机构需要充分结合本地大众的实际需求以及本地的民生文化和风俗进行相关软件的开发。在社会新闻软件中最核心的板块就是相关社会新闻的呈现与展示板块，相关机构应该结合当日本地社会新闻以及对不同用户的数据分析，为每一位用户推送其更感兴趣的新闻内容，相关用户只需要打开该软件就能够看到自己想要了解的社会新闻内容，大大增强了相关社会新闻传播的针对性和灵活性。与此同时，在进行软件推广的过程中，相关新闻机构还可以采用“打卡积分制”的形式来激励用户下载、注册与使用该新闻软件。所谓的打卡积分实际上就是每天规定一定的新闻阅读时间，当用户使用该软件观看新闻到标准时间之后就会自动完成打卡并获得一定数量的积分，这些积分可以用来进行相关的商品兑换，比如新闻机构出品的一些文创商品等。此外，在进行软件开发的过程中，相关新闻机构在关注新闻内容推送的同时，还可以添加“本地天气”“实时交通”等日常生活板块，用户只需要下载这一个软件，就可以同时掌握当地的社会新闻、天气预报以及相关的交通堵塞情况等内容，在一定程度上也能够实现更加理想的新闻传播效果。

（三）增强服务意识

相较于娱乐新闻、体育新闻或者各种时事新闻，社会新闻更多的将关注点聚焦在广大社会群体和人民群众身上，传统的新闻机构以向大众进行信息推送作为主要任务，但是在新时代，尤其是在媒体融合的时代背景下，人人都能够成为信息传播中的一员，甚至成为新闻内容的组织者。如果传统新闻机构还是只坚持为大众提供信息这一功能，将很快会被淘汰，而且当前大众面临的信息选择十分繁杂，并不像之前一样依赖传统的新闻平台才能够获取信息。因此，要想真正吸引大众的注意力，实现更加理想的新闻传播效果，相关新闻机构还是应该坚持以人民为中心，将服务大众作为其工作宗旨。近几年来，经济社会的发展带来巨大发展机遇的同时，也产生了很多问题，部分群众面对层出不穷的社会问题往往并不知道如何解决。新闻机构在向大众传播相关新闻信息的同时，可以承担起为大众解决实际问题的责任，一方面能够丰富社会新闻报道的价值和作用，另一方面也能够为大众提供更加多元化的服务，提升社会新闻的传播效果。

比如，在进行社会新闻节目的制作与传播的过程中，相关新闻机构还是应该从大众的实际需求出发，通过强化对大众的服务意识来提升大众对相关社会新闻的关注度。在整个过程中，可以尝试创办一个类似于“小x为您办事”的社会新闻版块，其中的“小x”就是该新闻版块的主持人。在整个过程中，相关新闻节目的制作团队可以充分利用上文中所提到的“微信公众平台”以及“微博公众平台”等新媒体渠道与当地的大众取得及时有效的联系。无论是生活中还是工作中的难题，抑或是城市发展的问题、对其的疑惑等内容都可以通过微信和微博公众平台与相关新闻机构进行沟通与交流。新闻节目的制作团队需要从这些大量的信息数据中筛选出最能够代表最广大群众当下实际需求的问题进行重点披露与解决，其中包括“养老金问题”“住房公积金问题”以及“小孩学区房问题”等广大社会关注度较高的议题。在确定好主题之后，主持人需要带领专业的制作团队与提出该问题的用户取得联系，通过“一对一”解决问题的形式来展现相关的社会新闻内容，其中包括与相关负责人、负责单位的联系与沟通、寻求专业律师帮助等途径，通过社会新闻节目的形式呈现解决该问题的全过程。一方面能够切实帮助相关用户解决其当下的实际问题；另一方面也能够为广大存在类似问题的大众提供解决问题的现实路径，在潜移默化中能够吸引更多的群眾收听、观看节目，从而实现更加理想的新闻传播效果。而在这个过程中也能够切实服务大众，为大众排忧解难，可谓是一举两得。

（四）培养高素质的新闻专业人才

在媒体融合背景下，社会新闻的传播效果要想得到切实提升，还需要从相关社会新闻从业者的个人素质这一角度入手。作为相关社会新闻的组织者以及传播者，从业人员的综合素质在一定程度上不仅仅能够影响相关新闻内容的价值导向和内容导向，还能够直接影响相关社会新闻的传播效果。尤其是在当前各种新媒体平台层出不穷的背景下，人人都能够成为新闻的组织者与传播者，要想切实发挥出专业人才的专业优势，必须不断提升其综合素质。一方面需要从相关社会新闻的内容价值出发，培养专业人才的职业道德，在新闻内容中进行正确、积极的价值引导；另一方面则需要从相关新媒体技术的应用入手，当前部分新闻从业者对于新兴的媒体传播形式总是抱有不屑的态度，或者固执坚守在传统媒体领域，这些观念都不利于新闻内容的有效传播。要想在激烈的竞争中始终立于不败之地，这部分新闻从业者就需要打破传统的观念，尝试学习与应用各种新技术，并将其与自身的专业素养进行有机结合，从而实现“1+1>2”的效果。

比如，为了能够紧随媒体融合的发展趋势，在融媒体背景下实现社会新闻更加有效的传播，相关新闻机构可以从新闻人才的素质提升这一角度入手来辅助相关创新改革工作的开展。在整个过程中，相关单位可以采取“引进来”与“走出去”相结合的方式来提升新闻专业人才的综合素质。其中“引进来”指的就是在进行相关专业人员招聘的时候，通过制定严格的招聘标准和采取规范的招聘流程来强化对优质人才的筛选。具体来说可以通过设置专业的笔试来考察应聘者的业务素养和知识储备；通过设置结构性面试来考察应聘者是否具备较高的职业道德以及正确的价值观念。而“走出去”策略指的是在实际的新闻工作过程中，相关单位需要结合当前的工作需求以及相关新闻从业者的具体表现来定期开展不同主题的培训活动，其中包括新媒体平台应用技巧、新媒体账号运营技巧等媒体融合背景下作为新闻从业者应该重点掌握的专业技能。此外，还应加强关于社会主义核心价值观的思想道德培训，帮助广大新闻工作人员随时掌握最新的政治政策，在社会新闻报道的过程中能够给予大众更加正面、积极的引导。通过重视对新闻专业人才的素质提升这一问题，能够有效促进广大新闻从业者在媒体融合背景下关注自身的问题与缺陷，从而有助于其综合素质的快速提升，进而促进相关社会新闻的报道质量和传播效果的提升。

六、结语

媒体融合对于当前阶段的新闻机构或者说媒体机构来说是一条行业发展过程中的必经之路，通过回顾往昔，不难发现，新闻传播从传统的报纸电视到现在的通过手机就能够实时查看新闻信息，简直是实现了质的飞跃。由此也能够看出媒体融合对于现代新闻信息的传播来说具有至关重要的作用。现代社会新闻要想实现更加理想的传播效果，就需要在坚持新闻价值的基础上，坚持以人民为中心，兼顾媒体融合的技术优势，跟着行业发展的大方向前进，才能有更加乐观的发展前景。

参考文献：

[1] 冯平.基于媒介融合背景下电视新闻传播的走向与研究[J].传播力研究，2018，2（34）：60.

[2] 李桦.媒介融合背景下电视新闻传播的走向探究[J].西部广播电视，2018（10）：39.

作者简介：黄昭旷（1992—），男，湖南怀化人，硕士，助教，研究方向：影视与文化传播。