传统媒体转型中短视频的促进作用分析

摘要：现代移动互联网媒介当中，短视频平台不断崛起，其中抖音、快手等作为短视频APP的代表典型，占据了用户大量的使用时间，对传统的电视媒体造成了极大冲击。媒体融合要向纵深发展，传统媒体要转型，可利用短视频这个全新的流量风口来实现。本文基于短视频概念和传播优势，对短视频助力传统媒体转型进行分析，对短视频带来的转型机遇进行讨论，最后对传统媒体如何借助短视频进行转型提出具体策略，以供参考。

关键词：短视频；传统电视媒体；媒体转型

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0109-03

当前，互联网和大数据以及5G技术的迅猛发展，对所有行业来说都是机遇和挑战并存。报刊、广播以及电视等传统媒体，受到了来自新媒体的极大冲击，纸媒更是大量消亡。移动终端的普及和升级让以互联网为载体的新兴媒体大行其道，媒体又一次开启更新换代的革命，受众获取信息的方式由单一向多渠道发展。全媒体建设已成为大势所趋，传统媒体或主动或被动进行转型，也逼迫媒体从业者进行转型。

在此种社会形势下，人们习惯于碎片化的时间管理，传统媒体的长篇大论已经不能满足现代化社会的阅读需求。由此可见，短视频借助全新的方式占领了高地，增长趋势越来越快，各种短视频APP推陈出新，其中抖音和快手应用范围最广。对于传统媒体来说，需要利用短视频的特点和优势，实现对信息传播方式的改革，最大限度地实现转型和升级。

一、短视频的概念及业务优势

短视频之所以被称之为短片视频，是因为其在移动终端媒体中发布，且视频时长在5分钟以内。短视频在表现形式以及内容体现方面具备直观丰富的特点，互动性强，传播方式便捷，利用此种特点可以使其在碎片化阅读流行的年代占据一席之地。短视频可分为专业团队拍摄的PGC（Professional Generated Content）和用户个人创作的UGC（User Generated Content）。

PGC主要由专业摄影团队和创作者制作视频，比如爱奇艺、优酷等都拥有自身的视频制作团队。UGC则主要依靠用户个人拍摄和制作视频，参与门槛相对较低，视频的内容和数量方面也相对丰富一些。在当前媒体转型阶段，短视频发挥出了相当大的作用，其优势主要体现在以下三个方面。

首先，视频内容相对丰富。由于短视频拍摄与制作门槛比较低，适用范围较广，视频制作也相对简单，因此很多群众都能够参与到短视频的剪辑和制作中。用户可以在不同的短视频APP当中，根据自己的喜好上传作品，因此短视频平台的用户数量非常大，用户分布在各行业、各领域中，上传的作品内容也千差万别，而丰富的短视频内容，也为传统媒体在转型中提供了更多的素材[1]。

其次，用户关注度较高。短视频本身主要载体为用户，而短视频以其传播优势赢得了大量的用户基础。尤其是近年来，各种短视频APP发展速度均比较快，受到了用户的广泛关注。并且在当前网络环境不断优化的背景下，短视频为人们提供了丰富的传播内容，人们对短视频的关注度不断提升。尤其是部分优质短视频内容，短时间内点赞量即可达到上百万，对用户流量有高度汇聚作用。传统媒体在转型与发展中，可以借鉴短视频在用户积累方面的经验，为自身转型提供保障。

最后，人才队伍庞大。现阶段受众的审美水平不断提升，对短视频也提出了更高的审美要求。从短视频发展的现状来看，往往关注度较高的视频发布者，都具有出色的个人技能，比如在手工、摄影或者美妆等方面都有自己的优势和特点。发布者利用短视频这一平台，将自身的才能展示给大众，获取大众的认可和支持。在短视频用户基数不断增加的情况下，用户当中的人才汇集程度也不断提高，因此需要更多、更大的平台来展现用户自身魅力。在这一背景下，传统媒体需要充分地利用此种特点来实现转型目标。

二、短视频对传统媒体转型的启发？

首先，在内容方面，短视频主要分为资讯类和网红类两种短视频内容，不同类型短视频的特征也不同。网红类短视频主要的拍摄对象为自己，而资讯类短视频主要的拍摄对象为别人，二者相比，网红类短视频更接近新闻媒体的传播性质与特点。但在网红类短视频中，传统媒体生存与发展的机会非常少，原因在于网红类短视频在制作过程中，个体创作者和平台更具主动性。因此，传统媒体在短视频方面的竞争机会主要来自资讯类短视频方面。短视频涉及的范围非常广泛，包含娱乐、体育以及服务等方面[2]。所以，传统媒体在转型中，需要借助短视频的流量风口来实现多个领域的内容布局，比如时政新闻、娱乐新闻、体育新闻、生活服务等领域。传统媒体在视频内容制作方面具备强大的原创内容储备和制作团队，所以在资讯类短视频制作方面，传统媒体占据相当大的优势。与自媒体对比，传统媒体在专业性、新闻性、时效性以及独家性方面优势非常明显，可以借现有金牌节目资源，进行垂直领域的切入，并对其进行深耕挖掘，最终实现品牌和影响力的扩散和延伸，从而实现向其他领域扩展的目的。当然，传统媒体固然有自身的不足，如自身的“网感”和运营能力有所欠缺，在内容传播上很多时候都是利用固定的内容生产流程和标准来实现，如果将其原封不动地用于短视频制作，容易出现水土不服的现象。因此在对内容的呈现方面以及流量的运营技巧方面，需要实现彻底的升级和转型[3]。

其次，从商业化变现的角度来分析，短视频的兴起对传统媒体的转型会产生一定的制约作用。商业模式无法形成闭环，因此在商业的创收方面还存在一些问题。不管是商业模式中长期广告垄断的现象，还是其中的内容、产业链以及IP孵化等方面，都会产生竞争力，传统媒体在转型中，对此要有清晰的认知，对短视频商业变现模式中所存在的短板现象，需要进行填补。在媒介形态当中，短视频属于一种容器，可以针对不同媒体的需求，进行内容和商业模式的承载。在各大垂直行業当中，流量平台的探索主要是利用短视频的变现方式来实现商业价值。比如抖音在“短视频+社交”的基础上推出了多闪APP，有效地收割了社交流量；淘宝、百度以及钉钉等都推出了流量收割的方式，使其用户的活跃程度有了极大的提升[4]。在这个维度当中，传统媒体在转型中需要对短视频中众多商业模式进行不断的探索，比如利用电视购物的方式，可实现“短视频+电商”的模式，对于传统媒体进行短视频或者商业化的变现模式探索都具有启发意义。短视频多元化内容的延伸扩展，已经成为互联网生态的重要组成部分，因此内容形态和商业化的变现，都可以作为传统媒体的“新生媒介物种”而实现。

三、短视频为传统媒体转型带来的机遇

在当前新媒体快速发展的背景下，传统媒体的主导地位被逐渐取代，因此传统媒体需要探索出全新的路径来实现转型和升级。短视频的诞生为传统媒体的转型带来了前所未有的契机，传统媒体可以利用短视频打造全新的新闻产品，实现新闻生产模式的转变与升级，有效地弥补了新闻供给和受众需求之间衔接不畅的现象，最大限度地发挥了引流的作用，对用户碎片化的浏览需求给予充分的满足，具体实现过程中主要从以下三个方面进行探究。

第一，在新闻生产模式的转变与升级方面，传统媒体运营主要是利用PGC生产模式，在内容方面比较专业，但是新闻制作者的精力、经验和时间是有限的，而在这些有限因素的影响与制约下，新闻内容的延展性与丰富性并不强。近些年来，随着网络技术的快速发展，广大用户对获取新闻权益方面的需求不断提升，普通网民也可以实现新闻的生产和传播。在新闻制作、传播方式方面，受众的权益不断扩大，受众从被动接收新闻信息，逐渐转变为参与到新闻制作中，在新闻传播中的话语权更多。在“PGC+UGC”的模式基础上，新闻生产模式的转型与升级得到了保障，短视频制作门槛稍有降低，使得更多的用户能够参与到新闻短视频的制作中，保持较强的参与欲望，为传统媒体在UGC素材的积累方面提供了便利条件，使得新闻内容变得更加丰富多样。但是需要注意的是，由于用户自身生成、制作的新闻素材缺少必要的加工，如果没有经过严格审查，容易产生混淆视听的现象。因此，需要对“PGC+UGC”模式下的用户新闻进行严格的审核和过滤，使其成为成熟的新闻产品进行发布。新闻短视频的诞生可以对其信息内容的深度和广度进行不断的扩展和延伸，对于信息内容还可以实现精度过滤，为新闻生产模式转型与升级提供诸多助力。

第二，在新旧媒体的融合方面，借助现代化媒体和现代化社交工具，新媒体市场迎来了前所未有的发展，同时对传统媒体也产生了巨大的冲击作用，导致传统媒体市场份额下降、受众流失。一方面传统媒体面临的生存压力不断增大，另一方面也使得传统媒体迫切需要进行转型与升级。短视频是在网络基础上不断发展壮大的一种新型媒介產物，可以对新闻内容进行传播，是一种传播的载体和介质，其本身短小精湛的内容特点符合当前受众的审美需求，新闻的内容呈现模式比较新颖，在很大程度上解决了新闻供给和需求方面衔接不畅的问题。将短视频应用到传统媒体转型中，是顺应媒体发展潮流的必然选择，可以实现新旧媒体的有效融合，能够最大限度地满足受众对多种新闻的获取需求[5]。

第三，短视频行业在发展态势方面，正处于相对迅猛的状态，但是在其发展的前期阶段，在内容精细程度方面有所欠缺。对于广大用户而言，娱乐成为短视频的主要内容。相对于专业团队的作品数量和整体比例方面，社会团体的专业作品数量相对较少。传统媒体借助短视频平台在转型过程中，也需要打造自己的专业团队，借助短视频平台、互联网技术，将自己的节目内容呈现在大众面前。比如，当前很多传统媒体都已经入驻了短视频平台，因此，短视频平台当中的传统媒体占比也逐渐增多，其影响力不断加大，比如央视的《厉害了，我们的2016年》《V 观》等系列时政短视频，新华社的《红色气质》《红色追寻》等节目，充分发挥自身优势，借助短视频平台积极拓宽市场布局和范围。基于此，传统媒体的影响力也在不断提升，央视在抖音开设多达16个账号，其粉丝数量达到3000多万。据不完全统计，在多个短视频平台当中，省级电视台新闻资讯类的短视频账号已经达到1300多个，对新闻信息进行了有效的传播，其中内容覆盖多个方面，比如新闻、综艺以及泛生活等方面。总而言之，在媒体发展中，新媒体和传统媒体的有效融合实现了信息媒介的大力发展，在短视频的平台布局方面得到了大力发展[6]。

四、传统媒体借助短视频转型的具体策略？

首先，需要在内容优选的基础上对新闻事件进行发布，以此实现传播新闻事件的效果，增强新闻事件在受众中的影响力。而对于新闻内容而言，需要进行严格的筛选，以确保传播的新闻内容优质，增强其在市场中的竞争能力。传统媒介在发展中，需要借助现代化技术，实现对新闻信息的广泛收集，从而使得受众和新闻之间形成密切的关系。传统媒体在借助短视频转型过程中，也需要保留自身的优势特点。一方面，传统媒体中拥有大量的新闻专业高素质人才，可以利用其丰富的新闻制作经验，进行短视频新闻内容的制作；另一方面，传统媒体的公信力相对较高，且新闻内容资源相对丰富，因此需要充分发挥传统媒体在人才资源、行业经验方面的优势，实现短视频内容高质量输出和制作。在制作短视频过程中，需要以新闻事件的真实性为基础，及时发布和传播新闻信息。传统媒体要依靠传统新闻制作经验，对短视频新闻进行内容、场景的转变和分析，根据受众需求对短视频制作方式进行创新和优化，进行现场感的重现，以此来提高新闻信息的立体感。在进行新闻转化的过程中，需要对严肃的内容信息进行科学的转化。在这种情况下，传统媒体可以打造自身的新闻品牌形象，建立多个品牌的子栏目，从而构建出结构完整且分工合理的内容体系，实现品牌的塑造[7]。

其次，对个人短视频的开发和利用保持高度的重视，实现资源的全面分析和有效应用，以此来增强新闻内容的丰富性和多样性，实现对短视频新闻制作能力的有效提升。在进行平民化的短视频拍摄过程中，需要对热门的事件进行关注和报道，以此来提高新闻内容的热度。传统媒体也可以和短视频制作企业进行合作，采纳和利用群众提供的具有新闻价值的素材，利用个人类短视频为受众提供更高质量的资讯服务。同时，也可以培养社会拍客团，以此丰富短视频内容。保证拍摄人员的数量可以满足庞大信息获取的要求，实现新闻素材的丰富化与新闻资讯的完美呈现，为传统媒体打开短视频平台市场奠定基础。

另外，还要对短视频内容进行严格把关，在短视频业务的深入发展过程中，对一些新闻事件要进行相关内容的查询，比如面对突发公共安全事件时，必须查询新闻事件是否真实，防止一部分人利用突发事件制造混乱，传播对社会安定造成负面影响的谣言。传统媒体在转型与升级过程中，需要保证内部的真实性，在进行新闻事件的短视频内容制作发布过程中，需要对其视频内容和立意进行全方位的审核，从而把握新闻真实性。在利用现代化技术进行制作推广的过程中，需要转变传播内容、传播方式，以此应对媒体转型背景下面临的挑战和机遇。同时，传统媒体在转型中，必须坚持内容优选的原则，重视个人短视频的开发及利用，实现短视频内容的严格审核与发布，最终实现传统媒体的成功转型[8]。

五、结语

在现代网络时代背景下，短视频的广泛传播和应用为传统媒体的转型提供了全新路径，在新闻报道当中利用此种形式可以保证新闻内容的丰富性，实现新闻传播风格的创新，对传统媒体的转型具有促进作用。传统媒体工作者需要不断提升自身的媒介素养和敏锐观察力，不断提升信息抓取的灵敏程度和活跃程度，积极主动的思想迎接和接受短视频这一新生事物，对短视频下的新闻业务进行拓展，在新媒体当中进行有效的融合，从而提升传统媒体的影响力，促进传统媒体的可持续发展。

参考文献：

[1] 蓝刚.新闻短视频的传播价值及对传统媒体的影响[J].编辑之友，2021（02）：10-12.

[2] 徐莹莹.传统媒体的短视频传播策略探析——以抖音短视频为例[J].东南传播，2019（08）：99.

[3] 陈然.传统媒体时政短视频的发展现状与优化路径[J].传媒，2019（06）：77.

[4] 殷乐，高慧敏.传统媒体新闻短视频发展现状与传播态势[J].当代传播，2018（06）：23-24.

[5] 高传智.传统媒体介入新闻短视频策略分析[J].中国记者，2017（07）：55.

[6] 袁伟平.从《新京报》《东方今报》的新闻短视频运营看传统媒体转型[J].魅力中国，2020（24）：23.

[7] 石焱.新闻短视频：传统媒体转型的机遇、瓶颈与路径[J].新闻知识，2019（10）：46-48.

[8] 肖雪蕊.简论短视频新闻创作规律-基于传统媒体融合转型的思考[J].报林，2019（5）：70-71.

作者简介：周宇杰（1982—），男，本科，助理记者，研究方向：新媒体。