以媒介文化视角管窥网络文化中的霸权主义

摘要：本文研究网络文化中的霸权主义现象，并探究“互联网自由”背后真正的含义与真实意图。在网络语言结构中，英语作为互联网第一语言，选择性地传播消息或封锁消息，我们该如何面对语言话语霸权？同时本文将网络文化产品中蕴含的霸权主义作为研究对象，以美国借助互联网技术与资本创造出的文化娱乐产品为例，对美国式文化的全球传播进行研究。对互联网传播中的霸权与“被霸权”，综合国力的背后，以网络为媒介当中话语权的博弈，在国际话语权的塑造与形成方面，媒体从业者对网络霸权应有怎样的应对举措，新闻工作者的职业素养与站位、立场等问题进行探讨。

关键词：网络文化；网络霸权；应对举措

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0076-02

基金项目：本论文为第十八批大学生科研基金项目“以媒介文化视角管窥网络文化中的霸权主义”成果，项目编号：18045

在多元交流的互联网时代，网络中衍生的新媒体在传播媒介中愈发起到举足轻重的作用，并形成一种特定的文化概念，即“网络文化”。在国际形势的激烈竞争下，非暴力的霸权主义也在各个方面进行着渗透，其无孔不入的特征也在网络文化中有所呈现。

一、网络文化中的霸权主义表现

（一）网络语言中的霸权主义

21世纪，互联网将世界更紧密地串联起来，国家间利用互联网的交往也被纳入外交体系之中，各国对信息安全、网络空间政策等信息技术的政治化议题给予了前所未有的重视和关注，因此，加紧打造网络空间的攻防能力，成为了与外对话交流的重要课题。

“互联网自由”由美国率先提出，其将互联网首推至外交层面高度。在网络环境尚未在全世界打通通道时，美国提出的互联网外交战略及网络空间国际话语构建的相关政策，已经将技术层面的互联网科技推向政治外交化的前线，同时传播输出文化价值观。互联网空间一方面成为了受技术控制的传播工具，另一方面又是与他国价值观交融与碰撞的前沿阵地。

在网络这个新形式的意见空间里，话语权会基于现实被重新建构，技术上的优势得以体现，依靠科技的加持和现实综合国力的背景，话语地位会抢先在互联网中占有一席之地。美国的“互联网自由”战略，也充分表明了其妄想以美国价值观引领互联网发展的意图，美国希望在夺取互联网空间的信息主导权中抢先占据优势地位，从而进一步考虑其背后发展全面而长远的战略布局。

发挥话语地位优势作用，能有效推动文化对外输出和传播，这样的话语主导地位一旦形成，将不利于全球文化多元性的交流，会引起话语地位不平等的现象。在全球互联的局势下，有着单边主义倾向的话语霸权存活空间已经越来越狭窄，互联网空间作为与太空、海洋并列的第三大全球公地，是为人类所共有的，各国在始发阶段技术层面上虽参差不齐，但在话语交流地位上应秉持平等的理念，利用网络发挥新媒体传声效应，使国际间的交流更具实时高效性。然而，开放自由的互联网环境使隐私性信息传递空间变窄，短时间内的传播增加了外媒对别国事务的舆论干预，“互联网自由”战略无疑为美国等强国对世界整体局势的把控增添了新的机遇和方式，使之可以从政治、经济、文化等多元角度审时度势，利用互联网信息传播打开更大的话语空间，为巩固美国话语权造势。

从语言角度来看，英语是互联网第一语言，也是互联网编写程序及后续传播的始发语言，这为英语母语国家奠定了优势地位基调。在互联网交流过程中，国际化的语言传播性更强、通用度更高，可以对消息进行更加精准的筛选或封锁，使其本身在传播中就占据了一定的优势地位。此外，在计算机算法中可以自动识别一些语言符号，从而调整消息的传播顺序、频率及通道，这是互联网虚拟世界里独有的“算法霸权”，若被用于政治、外交等用途，将对于中国主流媒体的对外发声造成一定的阻碍，还会导致外媒言论的泛滥性传播。

交流的话语地位从技术层面上的不对等一直延伸到语言符号所代表的政治区域分化层面的不平等，构成了语言话语霸权，加厚了国际交流间平等、自由、开放的壁垒，全球被分割成不同的权力场域，其话语地位在互联网中有着不同的分化，体现了现实中综合国力背后的博弈。

（二）网络文化产品中蕴含的霸权主义

互联网被更广泛地应用于政治、经济、文化建设与传播之中，全球文化多元化的趋势使文化的传入与输出更迅速、频繁，文化娱乐产品作为文化输出交流的符号之一，将无形的文化意识形态转变为了有形载体。

文化产品在娱乐领域有较为突出的发展，它以互联网作为传播交流的载体，最为常见的表现形式有影视文化、广告宣传等文化价值观的输出。文化的交流体现了国家背后的软实力，其将软实力容納在人文价值观上，对外传播输出这种既定的具有意识形态色彩的价值观，使交往中处于话语弱势地位的接受国在潜移默化中理解输出国的价值理念，从而让输出国可以更好地干预接受国对外政策的实施。

以美国输出的文化价值产品为例，其在影视音等领域占据强势地位，在全球的经济文化市场中占比较高。从美产电影剧作等的票房、口碑及传播度可以看出，输出的美式价值观在全球的接受度也较高，美式的个人英雄主义、超级英雄派、个人权利、利益至高无上等价值观念对他国尤其是青少年的影响至深，对年轻一代的影响远超对外实施强权外交策略的作用，看似没有带来实质性的改变，但在一代代人的思想里会逐渐形成时代特有的烙印。

在电脑荧屏前形成的价值观多数是被灌输的，而自主思考的独立价值观在互联网时代下已很难存在。

霸权从思想上进行渗透，消费主义和美式的快餐文化通过互联网传播并影响着其他国家的青年，他们可能从未到过美国，甚至是足不出户“宅青”，然而却通过互联网在屏幕前清晰地了解到了美国、美式主义和美式价值观，当然这很大概率上是其有意识的选择性输出，是其想要让你了解的一面，但也足以让人形成思维定势。

二、网络媒介传播中的霸权与“被霸权”

连接的紧密使得交流越发频繁，国家之间也不仅仅拘泥于政府间的沟通，一些非政府、民间等社会性组织也逐渐成为交流的主体，网络文化逐渐形成圈层。我国媒体同外媒在网络当中发声具有平等的法律地位，但话语权地位的建构及影响力的范围却时刻体现着综合国力的强弱。网络文化中的霸权主义主要在国际交流对话时有所展现，它不同于20世纪，实施霸权的手段是“真枪实弹”，在现今世界霸权无孔不入、无所不在，变成了没有硝烟的“长枪短炮”[1]。

网络中的话语权建构离不开现实世界中的真实实力，我国媒体与外媒在互联网的交流中常常处在博弈的两端，这种“竞赛”状态不是没有好处的。一些非官方的发声通常更能表达民意，尊重和了解民心所指、民意所向才能使各国间的文化传播与交流更贴合民众的需要，从而从群体角度促进交流与合作。

但这其中不免会含有无意识状态下的霸权行为与话语权力的倾斜，即便是在网络媒介的传播当中，文化的交融也蕴含着渗透及霸权倾向。世界的格局无论是政治、经济还是文化都早已呈现出多极化的多元趋势，媒体在其中起着巨大的架构性作用。媒体不单单充当着媒介手段的角色，它还是传播与交流的一个平台，是对外宣传、对外进行话语权建构的重要本体。传统媒体在互联网中也已有了自己的一席之地，可以更有效率地传播文化的理念，可以对世界交流与融合的大中心“网络”中渗透着的霸权主张予以有力的回击，从自身话语权的架构入手，提高媒体的站位。

三、媒体从业者对网络霸权的应对举措

（一）媒体从业者随时代变化提升职业素质和道德素养

在新兴的互联网社会，从前的“受众”转变为现今的“用户”，媒体也不仅仅局限于一个机构、组织或团体，很多人自成一派，应运出“自媒体”，从“信息的搬运工”即传播者到内容生产者及受众，多重定义归结在同一事物上，显示出互联网时代的复杂性。

而这样一批新生代的媒体从业者，很多是没有接受过正规新闻传播学教育的，更多的是凭借自身的社会实践以及经验的探索发表自己的见解。这就要求网络媒体从业者们无论是对内实现自我的小传播还是对外实现国际间的大传播，都要紧跟时代，提升自身的素质和专业能力，以适应网络文化传播的形式。

重事實、轻渲染是保证新闻报道客观真实的基础，即便在国际中的网络文化传播中也要遵循新闻报道的基本原则。国与国之间的对话与交流更要建立在互信的前提下，只有这样才能在网络上更清晰地传播文化观念、交流意见，以建设多元开放包容

的世界大观[2]。

（二）找准新时代站位，弘扬多元文化交融理念

作为我国的新闻从业者，为人民发声就是新闻工作的使命。在国际间的交流与对话中，媒体找准站位格外重要，媒体在国与国之间不是打“口水仗”的武器。从网络新媒体中的新闻报道可以窥见国与国之间的广泛报道倾向与意见倾向，网络媒体是让国民知悉国外大事小情的一种媒介，也是意见交流和相互了解的重要途径。

在21世纪多元互联的时代，媒体在为人民发声对外交流的过程中，要找准自己的站位，做到不越位、避免被越位，巩固我国媒体在国际大环境交流中的话语地位。网络文化中的霸权主义现象随着互联网的崛起一直都存在，我国媒体在网络交流中要做到不卑不亢，维护自身的文化传承，同时尊重他人的文化价值观及多元的理念，共创一个和谐稳定的网络文化环境，使国际间的对话与交流在有序的轨道上进行，只有这样才能将传播的效应发挥到最大化，为人类的和谐、和平做加法。

四、结语

观察现今发展，万事万物都被网络裹挟其中。在内在的多元文化冲击与交融下，我们既是传播者也是生产者，共同保护网络交流环境的安全、稳定与和谐实乃重任，要及时建立反霸权的安全防线。

参考文献：

[1] 杨莹.媒介文化对代际差异影响探究[J].新闻前哨，2019（11）：92.

[2] 李春雷.问题转向与心理逻辑——新媒体时代的媒介文化研究[J].南昌工程学院学报，2019，38（5）：56-59.

作者简介：周千歌（2000—），女，吉林长春人，本科在读，研究方向：媒介文化。