浅析电影《你好，李焕英》的传播策略

秦慧欣

摘要：贾玲于2021年春节档推出导演处女作《你好，李焕英》。截至2021年5月28日，其累计票房居于2021年度票房榜首。从最初预售、排片等数据均被《唐探3》远远甩在身后，到连续数日稳坐“排片日冠军”和实时票房首位，且能取得超高票房、延长下线时间和全球上映的成功，这一表现值得研究。本文将基于“5W”模式，从传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象、传播效果五个方面分析影片的整体传播策略，思考其带来的传播启示。

关键词：“5W”模式;《你好，李焕英》;亲情电影;传播策略

中图分类号：A  文献标识码：A  文章编号：（2021）-22-379

贾玲为纪念母亲执导的电影《你好，李焕英》凭借其治愈系的主题和喜剧化的表达加之以孝道文化为精神内核，在春节档电影中获得佳績，仅仅上映15天，票房就高达45亿，截至2021年5月28日，其累计票房居于2021年度票房榜首，延长下线时间并且全球上映。该影片能短时间内完成票房大逆袭，成为众多优质电影中的榜首之作的这一表现值得研究，本文将以 “5W”模式作为理论框架，分析解读影片的整体传播策略，思考其对中国电影事业带来的传播启示。

一、传播主体

电影《你好，李焕英》中，贾玲不仅是导演、主演，旗下公司北京大碗娱乐文化更是参与了电影投资，在影片中具有双重身份的她凭借其爽朗幽默的个性、相声小品和综艺节目中的出色表现赚足了观众缘，电影票房号召力强，且在娱乐圈积累了丰厚的资源与人脉，贾玲多个圈内好友转发官方微博为影片宣传助力，其超强曝光和明星效应带动粉丝，吸引广大观众。

从团队上来看，该影片出品方整体实力雄厚，北京京西文化曾出品过《同桌的你》《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》等多部口碑票房绝佳的影片，新丽传媒曾出品过《西红市首富》《我和我的祖国》《夏洛特烦恼》《误杀》等优质影片。联合出品方还包括中国电影、华谊兄弟、猫眼娱乐、横店影视等十几家公司，强大的制片、宣发团队也使《你好，李焕英》电影更具市场号召力。

影片《你好，李焕英》是根据贾玲的同名小品改编而成的，该小品最初亮相是在综艺《喜剧总动员》上，小品以其高度凝练的情节、至真至情的演绎得到了观众的认可与情感共鸣，对电影版的《你好，李焕英》也就有了关注与期待，这一部分观众也在一定程度上成为了该影片的传播主体。

二、传播内容

电影《你好，李焕英》是贾玲根据自己的亲身经历，在同名小品的基础上延展出来的，保留了小品的情感主线，借助柔软、有力量的母爱及“子欲养而亲不待”的遗憾勾起观众内心深处的情感共鸣，同时通过极富有年代感、代入感的80年代场景展开叙述女主贾晓玲（贾玲饰）在妈妈出车祸后，穿越到1981年，与年轻的妈妈成为好姐妹的一系列笑中带泪的故事。

观众跟随女主贾晓玲的视角重回上个世纪八十年代，这是妈妈李焕英（张小斐饰）的花季少女时代，单纯率真、自信活力，如花儿般绽放的青春芳华，眼里尽是光芒。穿越回去的女儿千方百计只想让妈妈高兴，想改变她的命运，让她大富大贵，让她拥有一个不同于自己的乖巧懂事的孩子，殊不知“妈妈远比你想象的更爱你”。母亲强调只要女儿健康快乐就好的话语，留给了观众思考家庭观、亲子观与人生意义的空间。随着女主哭着说“可是我的妈妈现在还不会缝啊”，剧情出现反转，这也让先前的欢笑变成了难以言说的刺痛，喜剧的外衣下尽是悲剧内核。《你好，李焕英》以其真挚、治愈、共情触动观众心底的柔软，以水到渠成的优质内容传播完美地成为春节档电影中的黑马。

三、传播媒介

影片《你好，李焕英》的雏形是贾玲和陈赫于2016年在综艺《喜剧总动员》亮相的同名小品，贾玲曾说：在小品手稿写出后，小品初上舞台的时候就已经开始筹备电影了，由此可见优秀的编剧是影片创作的核心， 是影视作品跨媒介传播的第一步。

2019年B站up主晓姝投稿的小品完整版于电影上映前吸引了大量用户观看，超高的播放量和点赞转发表明更多人知道了电影《你好，李焕英》，影片以网络视频的形式面向大众传播。电影上映前宣传方与抖音开展合作，于2020年10月29日宣布上映时间当天注册了官方账号“电影你好李焕英”，此后发布308个短视频作品，截止2021年6月3日粉丝311万人，累计获赞9951.4万赞，引发网友参与相关话题的讨论。

影片《你好，李焕英》也和绝大部分影视作品一样借力微博、微信、QQ等多个主流媒介进行传播，为影片造势;在豆瓣、天涯等网络社区也有专门的影评小组通过围绕影片互动交流来巩固已有观众强化口碑、挖掘潜在观众， 提升观影黏性，播出后炒热话题， 引发新一轮讨论和分享的目的。

导演兼主演贾玲携剧组参加热门综艺《快乐大本营》、《王牌对王牌》、做客薇娅直播间为新片宣传，同时，宣发期间，贾玲携张小斐等剧组成员各个城市马不停蹄地宣传，期望在上映前扩大宣传度、知名度。

从小品舞台、电影荧屏到网络视频、社交媒体， 再到综艺植入、线下推广 ， 该剧在不同媒介中的传播形态，实现了不同媒介间的跨越， 达到扩大宣传的效果。

四、传播对象

传播对象即是信息的接收者，信息再加工的传播者和反馈者。互联网时代背景下， 观众对影视作品的口碑即反馈信息， 利用人类传播信息的天性“让人们对你的东西谈论开来”，引发观众期待。

《你好，李焕英》选择作为春节档院线电影出现在大众的视野中无疑是影片取得高票房成功的第一步。受2020年疫情影响，关于生命、家庭、亲情之类的话题在这样的时代背景下更显细腻温情，人们迫切需要欢笑与感动来填补一年以来的情感缺失。于是，在后疫情时期，该影片作为春节档合家欢电影极大程度地贴合广泛观众的情感述求，老少咸宜，受众群体广。

而影片《你好，李焕英》站在女性的视角，注入充沛的个人情感讲述质朴且纯粹的母爱、亲情以及家庭观与亲子观赚足了年轻女性的泪水。猫眼电影数据显示，该影片潜在观影人群中女性占比约70%，年龄集中在20-35岁之间，且看过影片的人群中20-35岁女性评分都较高。影片深深触动年轻女性内心最柔软的地方，使她们看到自己的影子，产生共情，种种情绪通过各个平台表达出来，让受众情感互通，带来出乎意料的互动传播。

五、传播效果

从社会层面来看，该影片在一定程度上唤醒了现代女性自我意识的回归。影片《你好，李焕英》以女性视角向我们展示了上个世纪八十年代少女们的美好，独立、勇敢、自信、向上。而面对现实的抉择时，如花儿般美好的少女们选择了成为为儿女考虑的“母亲”。“母亲”一词的背后不应该仅仅只是粗糙的双手、佝偻的腰身、爬满皱纹的脸颊。“妈妈不仅是妈妈，她首先是她自己”，将她们从母亲的角色里抽离出来，不受任何头衔的捆绑，也应当有属于自己的肆意张扬的人生，有着追求自我的权利。

从文化层面来看，该影片以超高票房的好成绩走出国门，开始在全球包括美国、加拿大、英国、西班牙、日本、韩国、新加坡等17个国家和地区上映，为中国文化输出添砖加瓦。尽管全球观众有着不同的社会文化背景，但亲情是不分人种、不分国界的永恒话题，影片中平凡母女之间的琐碎故事深深触动了全人类共同的感情，这不仅仅反映了中国电影的成功，更折射出当今中国文化输出的魅力和影响力。中国电影人，应当从中得到启示，更加坚定我们的文化自信，思考创作精品的初心及商业价值与人文价值的和谐统一，扎根本土文化，讲好中国故事，让世界更好地了解中国。

参考文献

[1]谢择月.从“5W”模式浅析我国IP电影[J].西部广播电视，2016（11）：132-133.

[2]崔辰.2021春节档：新观众群体价值观的变化及对新电影类型的期待[J].电影新作，2021（02）：70-77.

[3]毕馨月. 《你好，李焕英》携中国式亲情走向世界[N]. 长春日报，2021-03-19（006）.