新媒体时代党报如何做好典型报道

摘要：地市党报如何既体现报纸权威性和公信力，又融入新媒体的快速、多样化和互动性，让新媒体时代典型报道焕发新活力？近年来，盐阜大众报一直在进行尝试和探索，通过全媒体融合传播，推出一大批具有时代精神的典型，实现更好更优的宣传效果。

关键词：新媒体时代；党报；盐阜大众报；典型报道；融合传播

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0191-02

一、引言

新媒体时代，如何进一步做好党报的典型报道，不断创新传播内容、形式及手段，实现更好更优的传播效果，是党报必须思考和解决的现实问题。

近年来，中共盐城市委机关报——盐阜大众报在典型报道中坚持以人民为中心，主动适应新媒体时代发展的要求，把握时代脉搏，积极践行“四力”，深化媒体融合，不断提升地市党报的传播力、引导力、影响力和公信力。

二、挖掘时代典型，展现时代精神

近年来，盐阜大众报认真贯彻落实习近平总书记关于“注意总结典型，及时起示范推动作用”的指示精神，深入宣传先进典型，融合展示时代风采，发挥舆论引导作用[1]。

（一）围绕中心宣传典型

坚持市委、市政府重大决策部署为重点，有针对性地捕捉信息、宣传典型、推动全局。

2017年是盐城推进百万亩生态防护林“一片林”建设的关键时期。滨海县现代农业园岭山村有保存完好的60年树龄的连片梨园，村民从中获益良多，通过宣传这一典型，以点带面，推动全局。

2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。盐阜大众报推出“典型引路奔小康 共建幸福新盐城”栏目，重点宣传全市扶贫脱贫典型，刊发了《“三个精准”见实效——记响水县运河镇扶贫办主任季正义》《徐昌虎：自主创业实现脱贫脱困》等稿件，产生了广泛的社会影响。

（二）结合时代发掘典型

典型人物要充分体现时代精神，起到榜样示范作用。

“用生命践行为民初心”的80后最美信访工作者肖雅涵、“援疆归来又上战‘疫’火线”的重症医学科医师李海峰、“播绿盐碱滩二十四载”的新盐城人冯坤乔、“身残志坚带领村民共致富”的刚强汉子沈为国、“倾心关爱孤残儿童”的“仁爱妈妈”赵艳娟……近年来，盐阜大众报推出的一系列典型人物，彰显了时代精神，持续宣传、解读了社会主义核心价值观。

（三）紧扣热点深挖典型

围绕热点事件，挖掘典型人物，聚焦放大典型人物的影响力。

2020年2月21日凌晨，盐城籍优秀志愿者、江苏蓝天救援队机动队队长许鹏逆行驰援湖北17天，因意外车祸牺牲于押运抗疫物资途中。当晚，江苏蓝天救援队发布通告后，网友在悲痛万分的同时，给予高度关注。盐阜大众报就在此基础上，及时深入挖掘许鹏的先进事迹，对其精神进行准确提炼定位，扩大了典型的影响力，发挥了教育意义。

三、践行“四力”要求，打造精品力作

习近平总书记提出的增强“四力”要求，既阐明了新闻舆论工作者本领能力的重要内容，也为新闻舆论工作者提升本领能力指明了方法路径[2]。近年来，在典型报道中，盐阜大众报采编人员深入践行“四力”要求，进一步唱响党报好声音。

脚力到位，笔力方能雄健。典型报道鲜活的素材、生动的细节是否丰富，在一定程度上取決于脚力。通讯《岭山，60年梨果芬芳》是一篇比较成功的典型报道，获得了2017年度江苏省报纸好新闻一等奖，也是记者用脚底板走出来的精品力作。记者利用一周时间，采访了几十个人，记录下十余万字笔记。记者与果农一起劳动、拉家常，不仅学会了疏花疏果技术，了解了果树种植管护环节，还挖掘出了一个个生动的故事。其中，留守老农的梨果账本就是一个鲜活的富民案例。“长梨树的地方，就没有麻将桌！”稿件中引用的果农这句话，意味深长。记者还和村干部“聊”到了远近闻名的“状元村”[3]。

不断提高观察问题的眼力，深化辩证思维的脑力，才能使典型报道具有深厚背景和宽广视野。作为一位学者型环保志愿者，盐城工学院孙华金副教授长期奔波在滩涂上，做了大量保护鸟类的基础工作，其拍摄的丹顶鹤图片登上了国际权威鸟类工具书《世界珍稀鸟类》封面。起初，记者采访完孙华金，写好了小通讯《孙华金：用镜头呵护湿地精灵》后，总觉得主题没有找准，层次没有高度。后来，记者通过认真学习社会主义核心价值观，在反复采访与思想碰撞中明确主题。“友善”在社会主义核心价值观中首次提出，而孙华金正是“友善”的忠实践行者。他与大自然友善相伴，为生态文明建设作出了积极贡献。最终，记者完成报告文学，标题定为《鸟儿眼中最友善的伙伴》，“鸟眼”看“友善”，画龙点睛，蕴含深刻。

增强“四力”的落脚点在于笔力。报告文学《鸟儿眼中最友善的伙伴》调动各种文学手段，充分展现人物丰富的内心世界、生动感人的先进事迹，让受众在优美的笔触下感悟人与自然和谐共生之美。如开头“滩涂还没醒来。鸟儿在巢，寒月悬天，大地沉静，只有叶上细细的风声，远处几声犬吠”，再如“一天，雨后的湿地，天边挂上迷人的彩虹，翠绿的苇叶泛着亮光，清新的空气中似乎带着微甘的草味”“在晨光里迎来早起的鸟儿，在暮色里目送它们归巢。孙华金一年中有三分之一时间在滩涂度过，与鸟儿为伴”[4]。

《鸟儿眼中最友善的伙伴》宣传了社会主义核心价值观，是生动诠释“友善”的重要稿件，获得了第二十四届中国新闻奖副刊类三等奖。这是盐阜大众报近年来坚持把内容生产当作立报之本、以内容优势赢得融合发展优势、推进内容供给侧结构性改革所产生的精品力作之一。

四、推进媒体融合，扩大传播效果

在典型报道中，盐阜大众报既充分发挥党报的公信力优势，又主动利用新媒体的鲜明属性，推进媒体深度融合，有效整合资源，拓展传播平台，创新表达方式，全方位、立体式、多角度呈现典型报道，扩大了宣传影响力。

多年来，“典型报道+本报评论员文章”已成为盐阜大众报的“标配”。采用“通讯+评论”，既把故事讲好，也将道理说透。此外根据实际需要，及时做好之前的预热、后期的反响及融媒体传播等“选配”动作。

2018年8月8日，盐阜大众报一版头条推出通讯《蔡竹清每周三次拄着盲杖进城血透——盲人患者给厚德盐城出了一道考题》，讲述了盐城经济技术开发区步凤镇盲人患者蔡竹清3年多来独自往返市第三人民医院血透，求医路上爱心相伴的故事，同时配发评论员文章《一座城市的温暖答案》。两篇“标配”稿件配合扫描二维码看视频等“选配”动作，做到纸上阅读“码”上延伸，立体呈现报道内容。此后，又连续推出6篇稿件，进行跟踪报道[5]。

2019年，“爱国情 奋斗者”栏目集中宣传一批新中国成立以来为盐城作出突出贡献的典型人物。这组报道安排在一版固定位置，还制作了鲜艳夺目的报花。每篇报道都以“人物通讯+手绘人物形象+二维码”的新颖形式呈现，辨识度很高，受众反响强烈。

东台黄海海滨国家森林公园是华东平原地区最大的国家森林公园。公园中一代代林工矢志不渝、艰苦创业，创造了绿色发展奇迹。盐阜大众报结合学习“塞罕坝精神”，集中讨论议题设置，宣传报道东台黄海海滨国家森林公园，最终确定了“全媒体叙事、融合传播”的报道思路，集中文字、摄影、视频、VR（虚拟现实技术）、H5、漫画等各路人马，实行多媒叠加、聚焦宣传，形成综合传播效应，全方位展示“林工精神”。

2019年10月29日，盐阜大众报头版配图刊登通讯《从盐碱荒滩到林海绿洲——东台黄海海滨国家森林公园管理中心林工践行绿色发展纪实》，报道了几代林工感人至深的植树故事。11月1日，“盐阜论坛”栏目又刊发评论《“林工精神”锻造的绿色丰碑》，为“林工精神”点赞。

10月29日、30日，先后推出“照片电影”《秋日里的黄海森林》《森林里的木屋》，用一键生成的一张张精美圖片配上优美的音乐，将秋日黄海森林的优美环境撷英式地集中展示给受众，给人带来别样的图景体验。而后在微信朋友圈转发，获得大量点赞。

与此同时，新闻客户端推出的专题《盐碱荒滩变身林海绿洲 盐城林工接续奋斗书写绿色传奇》，均设有报道、图片、视频、评论等栏目。新媒体产品《盐城三代林工54载接续奋斗 盐碱荒滩变身林海绿洲》，配发了历史图片和新闻视频，阅读量高达33.6万。后经人民网、新华社客户端、学习强国平台转载，全网阅读量超过300万。

新媒体中心还联合该公园管理中心，推出了两个H5新闻产品——《盐碱地上造林！盐城黄海边升起“绿色明珠”》《在盐城黄海边种棵树》。《盐碱地上造林！盐城黄海边升起“绿色明珠”》以回眸历史的角度，闪现了一幅幅传统绘画作品，生动演示了林场的变迁史，配上微视频及优美的背景音乐，让受众在欣赏中产生愉悦的阅读体验，阅读量达到30万+。《在盐城黄海边种棵树》首先通过短视频形式，向用户展示森林公园美景；接下来从科普的角度切入，用漫画图解的方式，呈现水杉培育流程。用户只需点击手机屏幕，即可参与水杉培育，此篇阅读量达到28万+。

五、结语

盐阜大众报的实践证明，在新媒体时代，党报只要充分利用新平台、新技术、新手段，积极发挥好全媒体矩阵优势，典型报道就一定会有新作为，就能够更好地引导舆论、鼓舞人心、传递正能量。

参考文献：

[1] 人民日报评论员.以先锋模范为镜[N].人民日报，2013-09-18（01）.

[2] 王一彪.不断增强“四力”、妙笔书写新时代[J].新闻战线（上），2019（1）：1-6.

[3] 江汉超.指令性报道何以创精品[J].中国地市报人，2019（1）：53-55.

[4] 周湛军.在重大主题中找准典型宣传着力点[J].传媒观察，2015（11）：54-55.

[5] 江汉超.《盐阜大众报》：系统谋划，让党报典型报道叫好又叫座[J].中国记者，2018（10）：102-103.

作者简介：邵建华（1972—），男，江苏盐城人，本科，主任记者，研究方向：新闻采访与编辑。