全媒体时代创新重大主题宣传报道的策略

摘要：全媒体时代，信息传播方式以及媒体宣传手段都发生了巨大的变化，对宣传报道模式的革新产生了极大的影响。基于此，本文着眼于全媒体时代的重大主题宣传报道工作，对全媒体时代以及重大主题宣传报道工作的特点和要求进行简要分析，然后提出全媒体时代重大主题宣传报道的创新路径，旨在为相关工作人员提供参考。

关键词：全媒体时代；重大主题宣传报道；创新；传播

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0189-02

一、前言

当前，媒体融合趋势愈发显著，在全媒体背景之下，行之有效的新闻报道模式成为促进媒体行业可持续发展的关键。重大主题宣传报道，是传播党政公开信息、引导社会舆论的重要途径，更是提升媒体公信力与影响力的有效方式。只有深化全媒体工作模式，积极创新重大主题宣传报道方法，才能保证工作质量。

二、全媒体时代概述

全媒体时代，传统媒体与新媒体的全面融合，使信息传播方式得以覆盖人们的全部感官，新闻受众可以根据自身的实际需要，找到最合适的媒体形式和服务方式。在这一背景之下，受众可以深切地感受到全面覆盖式的信息宣传，获得最佳传播服务体验。全媒体时代的到来，推动了舆论生态、媒体格局以及传播方式的变化，不同类型的传播工具交互联通，将构建出动静结合、全面覆盖、实时传输且全天在线的信息传播格局，更衍生出报网合一、全媒体新闻中心、台网互动和移动多媒体广播电视等多种发展模式[1]。此时，无论是传统媒体还是新媒体，都必须积极创新发展模式，深化媒体融合，并着力提高自身的影响力、引导力和竞争力，在全媒体时代占据一席之地。

三、重大主题宣传报道的要求与特点

新闻媒体需要围绕党和政府中心工作开展重大主题宣传报道，此类型报道的主题往往与社会热点、政策部署、中心工作和重大活动息息相关。对于主流媒体而言，做好重大主题宣传报道不仅是其工作目标，更是其职责使命；相关工作的开展，也将为有效引导社会舆论，提高媒体平台的公信力、影响力、传播力和权威性奠定基础。重大主题宣传报道应以主题为中心，发挥出引导舆论、服务大局的作用。全媒体时代，重大主题宣传报道的工作方式以及播报语言发生了巨大变化，让报道在准确表达主题、传递信息的基础上，更加深入人心和亲和有趣。现阶段，拔高重大主题宣传报道的立意，丰富重大主题宣传报道的创意，创新重大主题宣传报道的形式并拓展重大主题宣传报道的传播广度，是媒体人工作的重点。

四、基于全媒体时代的重大主题宣传报道创新路径

进入全媒体时代以后，重大主题宣传报道面临极大的发展挑战，只有不断创新工作模式才能真正发挥媒体价值，让重大主题宣传报道具备影响力。在此环节，媒体人不仅需要保证重大主题宣传报道的准确性、权威性以及严谨性，更要丰富语言模式、转变语言风格、拓展播报渠道和扩大报道范围，让重大主题宣传报道的舆论引导能力和社会动员能力得到充分发挥。

（一）优化报道策划方案

重大主题宣传报道的策划水平将直接影响新闻报道的质量，在全媒体时代，策划人员应该顺应全媒体的特点和新闻报道的要求，从全方位策划的角度出发，积极调整重大主题宣传报道策划方案，让重大主题宣传报道能够搭上“信息快车”。在实践工作当中，媒体人应该从全局角度出发，以融媒体和全媒体的眼光开展重大主题宣传报道策划工作，切实保证多渠道、多媒体和多模式联动，为实现全方位和全覆盖宣传做好充足准备[2]。

在全媒体时代背景下，媒体人必须高度重视重大主题宣传报道策划思路的选择和策划方案的制定工作，且必须以全方位策划为立足点。开展实践时，应该突破固有思维，以实现大宣传、全覆盖为目标，保证多平台同步发力，让重大主题宣传报道的传播深度、广度以及持久性得到提升，基于完善的策划方案和全覆盖传播模式调动受众的多元感官，进而让受众与传播媒体达成共鸣，使重大主题宣传报道的工作质效得以提升。为此，相关工作人员需要结合网络媒体与传统媒体的工作特点，打造碎片化、滚动化、立体化呈现模式，让重大主题宣传报道深入人心。比如，打造“一主题+多模式”的重大主题宣传报道策划方案，以文字、图片、直播、电视、广播、H5、小视频等多元传播形式报道同一主题内容，提高信息的传播速度和交互性，借助全平台融合模式形成出传播合力。同时，重大主题宣传报道策划工作者还应该善用小切口来反映大背景，为提高信息传播的有效性而努力。比如，打造立足大背景、着眼小细节的重大主题宣传报道策划案；以生活化、地域化的方式展现重大主题，从多角度出发深入挖掘重大主题事件的现场细节，让新闻内容能够贴近群众、贴近生活。

（二）推进内容生产创新

内容生产创新同样是全媒体时代重大主题宣传报道创新发展的有效路径，新闻工作者应该让优质传播内容物尽其用，以创新性、互动性和灵活性强的新闻内容生产模式，提高重大主题宣传报道的内容品质和影响力。重大主题宣传报道必须具备主题突出性和内容丰富性的特征，媒体语言的选用既要满足新闻报道的严谨性要求，又要满足新闻服务的趣味性需求。因此，相关工作人员需要以严谨思维和逻辑为新闻产品定调，并借助灵动的语言和丰富的手段为新闻报道提质。

在重大主题宣传报道制作环节，相关工作人员必须拓展内容的深度，透过现象看本质，保证新闻内容深入人心、鞭辟入里。媒体工作者可围绕重大主题，推出文字专栏和系列视频，借助多媒体形式完成对主题的深入解读和追踪报道。以新中国成立70周年为主题的重大主题宣传报道为例，相关工作人员在工作中必须牢牢把握主题报道的主动权，汇总信息、采集热点、追踪动态、把握细节，制作出符合全媒体时代要求的宣传报道内容。比如，在新聞报道中融合背景资料和数据，为优化内容阐释效果奠定基础；选用“音频采访+直播+图文表述”的组合报道形式，体现重大主题宣传报道的内容深度；结合主题开展系列内容报道，让重大主题深入生活、走入民心；基于专题专栏，增强重大主题宣传报道的仪式感；让简明扼要且贴近热点的标题先声夺人，提升内容吸引力。同时，媒体工作者还应该拔高重大主题宣传报道的高度，以高站位解读主题和优质新闻内容，制作出更具舆论影响力和社会导向力的新闻[3]。比如，围绕重大主题，采取直播采访、追踪访谈等方式解读权威声音，借助政府部门的回应提高内容高度。

全媒体时代，媒体平台的融合拓展了人们获取信息的渠道，覆盖全部感官的宣传方式提升了新闻报道的服务性。在此环节，重大主题宣传报道更应该深入基层，其内容更应该具有温度。此时，媒体工作人员必须打破思维桎梏，改变重大主题宣传报道严肃死板、僵化生硬的状态，以受众喜闻乐见的方式制作新闻，让新闻内容满足受众的实际需求。比如，邀请人大代表或政府部门员工做客新闻报道直播间，以问答互动和讲故事的方式传递主题信息；优化版面设计，用通版特刊或图文专版的方式发挥图文力量，以传统媒体吸引受众注意力；挖掘生活元素，从本土化、地方化和生活化的角度阐释重大主题，拉近宏大主题与群众的距离，提高内容的吸引力。

（三）打造创新传播模式

全媒体时代，媒体工作者需要打造创新传播方式，为重大主题宣传报道探索新的发展路径。在此环节，应该创新重大主题宣传报道的表现形式，依靠媒体融合实现全覆盖传播。比如，发挥技术优势，深化信息技术与可视化技术的应用；强化资源整合，积极建设社交媒体。重大主题宣传报道传播工作，应该以新媒体思维贯穿始终，还需要践行受众主导原则，构建深受人们喜爱、满足多元化受众需求、符合全媒体时代新闻报道要求的创新型传播模式。

媒体工作者需要合理应用网络直播、短视频、图表新闻、人工智能技术、大数据技术和音视频剪辑技术，丰富重大主题宣传报道的表现形式，用多元化传播方式提升此类型新闻的吸引力和表现力，让受众获得良好的视听体验、阅读体验。比如，以重大主题设计互动视频，引导受众主动阅读和参与互动；围绕重大主题制作快闪视频或H5，以此形式将重大事件与关键信息娓娓道来；在图文报道中插入二维码，保证纸媒与电视广播、网络媒体联动等。

（四）提高互动传播质量

如今，人们对信息共享和交互性宣传十分青睐，所以重大主题宣传报道人员必须重视这一特性，提高重大主题宣传报道的互动传播质量。在此环节，相关工作人员必须紧抓受众的兴趣點、关注点和共鸣点，选用合适的互动传播方式，让受众对重大主题宣传报道产生共鸣。媒体工作者既需要全面把握重大主题宣传报道选题，深挖主题内涵与思想价值；又需要重视主题投射和落实，从细节处找到报道切入点，为抓住受众的心作好准备。比如，选用直播或互动视频方式制作重大主题宣传报道，借助新媒体技术与互联网思维实现重大主题内容的碎片化加工，以免冗长的篇幅“劝退”受众；加大社交平台的宣传力度，围绕重大主题征集图文稿件、优质视频，在互动中深化宣传。

五、结语

重大主题宣传报道应围绕主题主线，打造高立意、优创意、新形势、广传播的报道模式。全媒体时代实现了网络媒体与传统媒体的全方位融合，为重大主题宣传报道提供了更为广阔的媒体空间和工作平台。在此背景下，媒体工作者应该在报道策划、内容和模式方面进行创新。

参考文献：

[1] 逯德忠.让重大主题宣传报道出新出彩——重庆日报全媒体创新报道重要会议、重大活动的探索与实践[J].新闻研究导刊，2020，11（21）：169-170.

[2] 赵晓梅.坚持守正创新 聚力融合传播——以昌吉广播电视台庆祝新中国成立70周年宣传报道为例[J].西部广播电视，2020（01）：180-181.

[3] 单烈，林勇毅，郑宇，等.创新重大主题宣传 提升新闻舆论“四力”——全省广电媒体庆祝新中国成立70周年重大主题宣传调研分析[J].视听纵横，2019（06）：4-11+1.

作者简介：宋林遥（1982—），女，山东莱州人，本科，记者，研究方向：新闻传播。