老年广播节目创新发展路径研究

摘要：随着我国人口老龄化问题的日益突出，社会各方越来越关注老龄化事业的发展与养老服务体系的建设。其中，老年广播节目作为丰富老年人群文化生活的重要服务内容，在新的发展时期，更应通过创新，发挥自身的作用和优势，为老龄化事业发展以及老年人保障服务体系建设作出更多贡献。为此，本文结合我国老年广播节目的发展现状，分析促进老年广播节目创新发展的有效路径，以供参考。

关键词：老年广播节目；创新发展；路径

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0129-02

在我国老年产业的发展中，老年广播节目作为老年人获取信息的重要媒介渠道之一，在丰富老年人的文化生活，提高老年人的生活质量，推动老年产业的不断完善与发展方面，均具有十分重要的作用。值得注意的是，受当前媒体传播与发展环境的影响，我国老年广播节目在发展过程中面临着一系列挑战和问题，迫切需要探索更加合理的创新路径。

一、我国老年广播节目的发展现状分析

老年广播节目以老年听众为主要服务对象。我国第一家专门为中老年人开办的广播节目，由江西民生广播2005年推出。之后，当时的中央人民广播电台的《老年之声》等老年广播节目的出现，逐渐推动我国老年广播节目进入新的发展时期。但需要注意的是，虽然我国老年广播节目在不断发展中积累了较为丰富的实践经验和传播基础，但受一些传统因素的制约，多数广播节目在发展定位以及宣传、报道等方面存在各种各样的问题，在现阶段日益激烈的媒体竞争环境下处于十分不利的境地，迫切需要创新与改革，为在新的媒体传播与发展环境下健康可持续发展提供充分的动力和支持。其中，针对现阶段老年广播节目存在的问题和不足，可以从几个方面来简单概述。

（一）节目风格的多样性不足

随着新媒体的兴起与发展，受其传播形式与传播技术的影响，受众对节目风格以及媒体传播形式的多样化需求越来越突出，因此，打造具有独特个性与专业风格的广播节目并加以传播，是媒体打造品牌与提高受众对节目关注度的关键。对广播节目来说，追求节目风格化，实际上就是要求在节目制作与传播中更加注重本身特色的打造，即借助广播节目主持人或播音员的声音、个性，或者是节目内容与节目外包装的创新等，来达到广播节目制作与传播的风格化发展。现阶段，广播节目主持人或播音员由于具有比较突出的年轻化特征，在制作与播放节目过程中，虽然具有一定优势，但也会因人生阅历不足等原因，主持老年广播节目的能力不足，从而难以形成较为独特的节目主持风格等，给老年广播节目的创新和发展带来了不利影响[1]。

（二）老年广播节目的整体发展相对滞后

广播节目的受众群体主要包含现实受众与潜在受众等不同的受众类型，其中，现实受众作为节目的稳定受众群体，是节目传播与发展的根基。老年广播节目的现实受众即老年群体，与其他年龄的人群相比，老年人对广播节目的喜爱程度和收听率明显更高。但当前各地广播电台专门针对老年人制作的广播节目数量较少，尤其是一些中小城市的广播电台，由于受频率资源与播出时间等因素的限制，更是将老年广播节目排除在外，从而导致老年广播节目在发展和创新等方面表现出明显的不足和滞后性。

（三）老年广播节目人文关怀不足

与其他群体相比，老年人更需要人文关怀，需要通过情感交流与精神慰藉来缓解其思想与心理上的孤独感、脆弱感等，从而有效避免各类老年心理疾病的产生，提高老年人的生活质量。但综合当前各地老年广播节目内容设置等情况，其对老年受众的人文关怀明显不足，突出表现为未制作心理资讯类节目，并且在节目播出内容上，对老年人的情感关怀与保护意识不足，导致老年受众对节目的关注度和喜爱度下降，对老年广播节目的长期良好发展明显不利。

（四）老年广播节目的内容比较单一

当前老年广播节目主要包括文艺类、新闻类以及热线类等类型，在各类型老年广播节目中，节目内容主要包括国内新闻联播以及读报、养生、戏曲等。与其他广播节目相比，老年广播节目的信息内容比较单一。老年广播节目的信息比较单一的原因，其中就包括一些广播节目制作与传播人员对老年人群的传统与固有守旧认识等，认为老年人思想陳旧，接受新事物的能力较低，从而导致节目包装与创新明显不足，造成节目内容与表现形式均比较单一，节目选题不够新颖、缺乏深度等。

二、老年广播节目创新发展的有效路径

针对老年广播节目发展与创新中存在的问题，唯有创新才能行稳致远，才能促进老年广播节目的可持续发展。老年广播节目创新，需要从几个方面准确把握。

（一）政府加强扶持和引导，坚持公益和市场并重发展

随着人口老龄化趋势的不断加剧以及国家对老龄事业发展越来越重视，广播媒体需要在今后的发展中紧紧抓住发展机遇，加大对老年广播节目的创新，通过制作优质的老年广播电视节目，充分发挥其为老年人服务的作用，为广播媒体的发展提供更加有力的支持。值得注意的是，制作优质的老年广播节目，要在前期投入大量的资金。同时，老年广播节目在发展过程中，遵循市场规律的同时，也不能仅用市场效益来衡量节目，还需要综合考量节目的公益性。因此，就需要政府在资金扶持与政策引导上给予更大的支持，并借助国外老年广播节目的实践经验，通过政府的资金支持与民间募集资金相结合的方式，为老年广播节目的制作与发展提供可靠的资本保障。

（二）通过细分老年群体，为老年广播节目的发展提供更好支持

受众群体对广播节目的传播与发展有重要的影响。因此，为促进老年广播节目的创新发展，还需要对受众群体进行深入调查和研究，在详细划分受众群体的基础上，准确掌握其性格、喜好、心理、需求、消费方式等信息，从而能够根据受众的需求与特征进行精确传播，提高节目制作与传播的质量和效果。举个例子，有关数据显示，在我国的老年群体中，根据年龄结构分布，年龄在60～70岁之间的部分中老年人，由于身体机能与社会心态方面还表现为较为年轻化与精力旺盛、消费能力较强等特点，没有强烈退出社会的愿望，甚至有约1/3的人还在从事工作。因此，以这部分老年人为受众的广播节目，以慢节奏和拉家常似的节目内容明显不能满足其收听需求，需要在制作节目过程中采用“去老年化”的战略，在节目风格与媒体接触形式、媒体传播内容等方面，均应体现出多元化和年轻化的特征，从而吸引这部分老年受众对节目的关注，提高节目的影响力。

（三）注重老年人的兴趣与需求，不断革新节目编排

老年广播节目以老年人为主要服务对象，因此，在节目制作与传播中，需要充分考虑老年人的心理、兴趣、特殊需求等。通常情况下，老年人在兴趣和需求上主要体现为“求知、求乐以及求交流、求健康、求助”等方面，因此，在制作老年广播节目的过程中要以满足老年人的信息需求、沟通需求、参与需求、服务需求等为前提，将其作为节目的重要方向，并不断革新节目编排。其中，在信息需求层面，应注重节目的新闻性与知识性，通过收看节目增加受众的信息量；沟通需求，则可通过热线电话提供心理与亲情资讯等服务，来满足受众的需求；服务需求则通过多种节目形式为受众提供医疗、养老以及衣食住行等方面的服务，并促进其服务质量提升；参与需求可通过及时开通热线或者是举办老年活动等，吸引受众积极参与节目活动，增强受众与节目之间的互动性[2]。

（四）多关爱老年人，体现节目的人文关怀

老年人在生存空间与舆论话语权等方面的优势明显不足。对老年广播节目来说，就需要在节目制作与传播过程中，以政策支持、社会参与以及全面关怀为主导，加强对老年人的人文关怀，并将这一思想渗透到节目的各个方面，通过节目引导社会提高对老年人思想与情感、生活需求的关注，从而促进我国老龄事业发展。

三、结语

探寻老年广播节目创新发展的路径，有利于促进老年广播节目在新时期实现健康与持续发展，从而充分发挥其在丰富老年人文化生活以及推动我国老龄化事业发展中的积极作用。

参考文献：

[1] 陈曦.媒介融合时代城市社区老年广播互动创新探析[J].西部广播电视，2018（12）：32-33.

[2] 范江珧.多媒体时代老年广播节目的发展趋势[J].西部广播电视，2017（17）：36-37.

作者简介：沈剑波（1968—），男，河南郑州人，本科，编辑，研究方向：广播媒体定位及运营。