新时代党媒利用战役性报道提升影响力研究

韦家珩

【摘 要】随着科学技术的不断进步和时代信息化的飞速发展，人们获取新闻信息越来越便捷，越来越多样。在海量信息的冲击下，如何在新时代的进程中，发挥党媒的优势，突显党媒的作用，有效提升党媒的影响力，已经成为地方党媒一个重要的课题。文章结合《河池日报》的做法，对利用战役性报道提升地方党媒影响力进行了详细的探讨。

【关键词】新时代;战役性报道;地方党媒;影响力

近年来，随着网络和信息技术的快速发展，“互联网+”渗透到人们日常的各个领域，新的媒体形态如雨后春笋般层出不穷，地方党媒的影响力受到严重冲击。为不断提升地方党媒的影响力，巩固壮大主流思想舆论，《河池日报》切实履行党媒职责，充分发挥党媒的独特优势，以战役性报道为着力点，对重要活动、重大事件开展集中、持续地报道，形成强大的社会舆论，满足了广大受众的需求，彰显了地方党媒的作用，进一步提升了《河池日报》的影响力。

一、念好“深”字经，下好工作的先手棋

俗话说：“磨刀不误砍柴工。”这个道理，同样适用于新闻宣传工作，特别是战役性报道，因为题材重大、时间跨度长、涉及面广、内容丰富等，更需要事先下足功夫，做好准备工作。

（一）深入决策一线

每当遇到全市性的重要活动和发生重大事件时，河池市委、市政府一般都成立领导组织机构，下设宣传工作组，主要负责宣传报道和舆论引导工作。作为市委机关报的《河池日报》，每次都有领导和记者被抽调到宣传组工作，直接参与宣传工作。对一些持续时间长的全市性重要活动和影响较大的重大事件，《河池日报》则组织开展战役性报道，全方位、多角度进行宣传报道。利用在决策一線的便利机会，《河池日报》的同志们勇于担当，主动作为，发挥职业特长和优势，积极参与策划、组织、协调、执行全过程，对如何开展好这些重大战役性报道有了清晰的认识、明确的目标，更有准确的把握和十足的动力。

（二）深入策划一线

凡事预则立，不预则废。新闻策划是媒体在激烈的竞争中吸引受众最强有力的法宝。一个好的新闻策划，是新闻报道成功的关键，可以使战役性报道实现预期的目标，取得最佳的传播效果。《河池日报》把新闻策划作为采编工作第一线的重要环节来抓，为切实做好新闻策划工作，不断提升党媒的传播力、影响力，每遇重大战役性报道，《河池日报》都由总编办牵头组织召开策划会，报社领导及记者部、要闻部、全媒体中心等采编部门有关人员齐聚一堂，开展头脑风暴，集思广益，拿出令人满意的采访报道策划方案，并按照策划方案组织实施战役性报道。脱贫攻坚是“十三五”期间头等大事和第一民生工程，为做好这一重大战役性报道，《河池日报》及旗下新媒体策划推出《我的脱贫故事》《脱贫战场比赶超》《脱贫攻坚看河池》《入屯户 访老乡 看变化》《决胜全面小康 决战脱贫攻坚》《决胜六大行动 全面建成小康》《脱贫攻坚榜样》《向极度贫困发起总攻》《决战决胜脱贫攻坚 督战未摘帽贫困县》等专题专栏。2020年是脱贫攻坚收官之年，从当年10月起，《河池日报》还策划刊发反映河池市及全市11个县（区）脱贫攻坚成就的报纸连版特刊，并以此内容制作脱贫攻坚成就H5连续在新媒体平台推出。组织策划到位，采访报道深入，报道形式多样，《河池日报》脱贫攻坚宣传浓墨重彩，形成强势，产生了巨大的传播力、影响力，得到了党委、政府和广大受众的好评。

（三）深入新闻一线

东汉王充在《论衡·别通》中说：“涉浅水者见虾，其颇深者察鱼鳖，其尤甚者观蛟龙。”习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，好的新闻报道，要靠好的作风文风来完成，靠好的脚力、眼力、脑力、笔力得来。在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记再次强调，要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。“四力”之首为“脚力”，顾名思义是迈开双脚，不辞辛劳，跋山涉水，到基层一线去、到新闻一线去。要做好新闻报道，就要发扬“脚板底下出新闻”的优良传统，冲到新闻发生的第一线去抓“活鱼”擒“蛟龙”。近年来，在开展庆祝新中国成立70周年、广西壮族自治区成立60周年、改革开放40周年和脱贫攻坚战役性报道时，《河池日报》都成立多个采访小组，各小组由1名报社领导率队，兵分多路深入全市11个县（区）及各企业、学校、医院等一线采访，发回了大量沾泥土、冒热气、强信心、暖人心的新闻作品。2019年开展庆祝新中国成立70周年战役性报道，其中推出系列报道“寻找共和国功臣”，《河池日报》记者奔波在瑶山深处、仫佬山乡和毛南村寨，寻找那些为了维护世界和平、争取民族独立和人民自由幸福而立下赫赫战功的共和国功臣。在寻找功臣的过程中，记者还几经周折采访到了他们曾经的首长、战友，记录下那些惊心动魄、可歌可泣的感人故事。该系列报道发表后，引起了强烈的反响，在当地掀起了一场学英雄、爱军人、做奉献的热潮，很多受访功臣激动得热泪盈眶，部分功臣受邀到学校、军营做战斗英雄事迹报告。该系列报道荣获2019年度广西新闻奖三等奖，部分篇章被人民网、广西新闻网等区内外多家媒体转载、转发。

二、念好“快”字经，增强报道的时效性

（一）第一时间掌握信息

习近平总书记指出，时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺。做好新闻舆论工作，要讲好“时”，切实把握好时势、时机、时效，赢得舆论引导先机。而要做到这一点，第一时间获得新闻线索至关重要。利用抽调到重大活动或重大事件宣传组工作的有利条件，《河池日报》往往第一时间就掌握到第一手信息和第一手材料。同时，《河池日报》还通过以下几种方式，以最快的速度收集、掌握第一手信息。一是开设新闻报料电话，接受广大群众的电话报料;二是组建通联微信群，把全市所有通讯员、各县（区）委宣传部负责同志、县级融媒体中心负责人和市直各部门（包括学校、医院、企业）负责宣传的同志拉进群，一有新闻线索，就发到群里，《河池日报》立即安排记者前往采访报道;三是用好网络问政平台，第一时间收集网友反映的问题，并对有新闻价值的有关线索进行追踪报道。

（二）第一时间到达现场

对于新闻人来说，第一时间奔赴一线、到达一线、奋战一线，是义不容辞的职业操守，是对党的新闻事业的责任担当，也是能否采制出优秀新闻作品的关键环节。《河池日报》加强采编人员的素质培养和提升，强化工作纪律和宣传纪律，要求必须第一时间赶赴现场、到达现场，并在第一时间拍摄到第一现场、采访到第一现场相关的人和事，把最真实、最动人、最具现场感的内容呈现给广大受众。2018年11月28日，广西壮族自治区成立60周年献礼工程——河百高速公路正式开通并举行通车仪式，《河池日报》把报道好这件大事，作为庆祝广西壮族自治区成立60周年战役性报道的重要内容之一，组织报道团队第一时间赶到现场，对河池高速公路进行航拍，采访了河百高速公路项目负责人、有关专家、施工人员以及当地的干部群众，掌握了大量的第一手新闻素材，并通过融媒直播、图文消息、文字通讯等形式，以最快速度报道这件意义重大、影响深远的大事，采写的文字通讯《世纪“一横” 百年梦圆》荣获2018年度广西新闻奖一等奖。

（三）第一时间发布新闻

时效性是衡量新闻的一个决定性标尺，是新闻报道的生命和灵魂，也是赢得更高关注度的关键。在信息技术飞速发展的今天，媒体高度发达，竞争异常激烈，人们对新闻时效性的要求越来越苛刻。快人一步，占尽先机;慢人一步，无人问津。因此，《河池日报》在开展战役性报道时，特别强调“快发效应”和“首发效应”，尤其是在重大突发事件的报道中，实时推送事件动态，第一时间发布事件的发展情况和处置情况，满足了人们对最新信息的需求，同时也避免谣言产生，有效引导了舆论。对战役性报道中的一些重要内容（活动），《河池日报》全媒体还进行现场直播，第一时间呈现第一现场，同步传递最新信息，引起了广泛关注和强烈反响。2019年12月27日，投资6000多万元的巴马瑶族自治县东山乡引水工程竣工并通水，《河池日报》全媒体进行了现场直播，吸引2万多名网友观看。很多网友进行评论，有的说看了直播之后，才知道还有一个缺水这么严重的地方，这个引水工程彻底解决了东山乡群众自古以来的饮水难题，不仅是巴马的重大民生工程，在整个河池乃至广西，都是一件民生大事;有的说，类似这样的直播应该更多一些，这样才可以让更多的人知道开展脱贫攻坚战的重大意义和辉煌成就。

三、念好“全”字经，提升媒体的影响力

（一）全力量投入

战役性报道战线长、跨度大，要做出声势、做出质量、做出影响，必须投入较多的人力、物力。为此，在开展战役性报道时，《河池日报》制定采访报道具体方案，集结总编办、记者部、全媒体中心、要闻部、专题部、理论评论部、网络信息中心等采编部门和办公室、财务部等后勤保障部门的人员，组成战役性报道团队，由报社领导带领，兵分多路深入一线开展采访报道。如在开展脱贫攻坚战役性报道中，据统计，仅在2020年6月8日起至7月底开展的“决战决胜走基层 总攻之势大采访——千名记者一线行”采访活动中，在不到两个月的时间里，《河池日报》派出参与该主题采访的记者近100人次，《河池日报》及旗下新媒体发稿300多篇，阅读量近30多万人次。此外，《河池日报》联合各县（区）委宣传部、融媒体中心和市直各部门，集中采访力量，联手开展采访活动，宣传报道浓重热烈，有声有色。

（二）全方位报道

新闻报道须以追求影响力最大化为目的，而新闻报道要做深、做透、做出影响力，需要采取不同形式，进行全方位、多角度报道。

河池曾是广西乃至全国脱贫攻坚主战场之一，脱贫攻坚任务艰巨、难度极大。越是艰难，越需要鼓劲加油、摇旗呐喊，宣传报道工作的重要性越显得重要。因此，从2015年开始，《河池日报》就组织开展声势浩大的战役性报道，运用消息、通讯、综述、评论、专访、特写、特刊、图片、视频、调查报告、现场直播等多种形式，从不同角度全方位报道这场战役的动态情况、有力举措、典型经验、先进事迹和感人故事等，充分展现脱贫攻坚的“实况”和“全貌”，仅2020年，《河池日报》各媒体平台共编发脱贫攻坚稿件6000多篇，为全市人民坚决打赢脱贫攻坚战提供了强大的精神动力和舆论支持。

河池是百色起义的腹地，是右江革命根据地的重要组成部分，是老一辈无产阶级革命家邓小平、张云逸、韦拔群、李明瑞等战斗过的地方，各族人民为中国革命做出了重大贡献和牺牲。为纪念百色起义90周年，2019年12月，《河池日报》精心组织百色起义战役性报道，12月11日百色起义纪念日当天，《河池日报》打破传统思维，推出一四连版，刊发3篇图文并茂的重磅文章，让河池过往的峥嵘岁月和现实幸福生活交相辉映，令人耳目一新，读来让人心潮澎湃，备受鼓舞。与时同时，《河池日报》在旗下的网站、客户端等宣传平台编发相关报道，读者纷纷转发，取得了良好的传播效果。此外，《河池日报》还组织小记者开展“纪念百色起义，追寻革命足迹”主题采访活动，吸引13万多人观看;采写报告文学《西山红》，文章跌宕起伏，给读者展示了许多鲜为人知的史实，文章荣获2019年度广西新闻奖二等奖。

（三）全媒体传播

近年来，河池日报社加快推进媒体融合发展，取得了一定的成效，形成了“一报一网一端一抖一快两微”（《河池日报》、河池网、头条河池客户端、抖音、快手和微信、微博）的全媒体传播矩阵。在战役性报道中，《河池日报》所有宣传平台，以不同受众的需求为导向，根据各自的特点，发挥各自的优势，进行有针对性、时效性、差异性的报道，全媒体传播形成了强大的宣传合力，传播得更快、更开、更广、更远，实现宣传效果最大化。借助战役性报道取得的巨大传播效果，《河池日报》各宣传平台的影响力显著提升，《河池日报》每年的订阅数近6万份，其旗下的新媒体平台关注度越来越高，截至2021年3月，总用户数近60万人，其中头条河池客户端用户数近20万人、微博用户数达14万多人、微信公众号用户数为10万多人、抖音号用户数近10万人。

四、结语

在移動互联网高度发达的当下，受自媒体快速发展、受众喜好改变等多种因素的影响，地方党媒的影响力受到了极大冲击。因此，地方党媒要正视现实，直面挑战，通过采取行之有效的办法，不断巩固和提升自身的影响力，切实强化党媒的喉舌功能。《河池日报》在这方面做了一些有益的实践，利用战役性报道，通过加强新闻策划、增强新闻时效性、强化全媒报道等，有效提升了媒体影响力，具有一定的参考借鉴价值。

（责任编辑：黄佳君）