广播电视节目的创新与发展研究

周静

【摘 要】新媒体与传统媒体如何融合创新發展，是一个值得业界深入研究的课题。文章分析东方卫视大型真人秀节目《极限挑战》在发挥传统媒体优势的基础上，以新媒体思维创新运作模式，运用“电影式”的表现手法，紧扣热点事件和社会话题大胆设计剧情，把明星当作普通人，真实记录他们应对困难、挑战极限时所呈现的精神状态，并在“社会情境”中完成录制，取得了自然真实的效果。节目一经播出便吸引了无数观众，在媒体融合创新发展方面取得实践经验，为同类传统电视节目提供了参考。

【关键词】电视节目;媒体融合;创新发展;真人秀

新媒体时代下，新媒体与传统媒体融合发展是必然趋势。2015年6月，东方卫视抓住国家大力发展传媒业的机遇，锐意创新，创办了大型励志、互动体验类真人秀节目《极限挑战》。该节目紧紧围绕时代背景和社会热点展开，全明星阵容，采用“开放式过程”，不设定故事情节的具体走向，仅展现嘉宾在现场的真实状况。结局也采用开放式的，观众可以猜想故事的结局，从而调动其积极参与，而结果往往是出人意料，节目一推出迅速抢占了媒体市场。截至2020年10月4日， 《极限挑战》已播出了6季，很多观众还在热切地期待第七季。《极限挑战》能够持续播出6年还能受到观众喜爱，可见其制作模式有独到之处。

一、真人秀电视节目《极限挑战》的突破

（一）内容上的突破

1.嘉宾灵活多变

节目每期邀请6位明星嘉宾，并根据节目剧情需要邀请新成员助阵，以免观众视觉疲劳。明星的表现给节目增色不少。除了明星阵容，《极限挑战第4季》更是把来自各行各业的普通人组成了“智囊团”，他们的加入不但为节目注入了新鲜血液和活力元素，还十分接地气，极大地丰富了节目的内容。

2.展示户外竞技魅力

节目真实记录6位男嘉宾在各种竞技场当中展现出的魅力与智慧，流血、流汗不流泪。在完成任务的过程中，他们从来没有放弃过希望，哪怕自己快到了输得不能翻盘的地步，也会继续坚持下去，且后面往往会出现新的转机。虽然说综艺只是游戏，从中观众却看到了他们每个人身上都有勇敢和坚韧的可贵品质。

3.紧贴社会热点

以往的综艺节目只是逗大家乐呵乐呵，笑过也就没什么了。而《极限挑战》把“社会热点现象和话题”融合到节目的任务设置之中，通过6位嘉宾不同个性的展现，将普通人的生存现状真实再现，呈现出一个社会人在生活中遇到的诸多现实问题，反映了老百姓的生存状态。

4.每期变换主题

《极限挑战》不但每季的主题都不一样，每期的主题也不一样，给观众时刻保持新鲜感，吊着观众的胃口，产生期待感，让人欲罢不能。

5.节目亲民

节目都选在人流量密集的地点进行拍摄，将路人也纳入了游戏环节之中。群众的大量出镜，不仅没有丝毫违和感，还不着痕迹地为节目营造出了一种亲民的感觉，使得节目迅速积累超高的人气。

（二）表现手法的突破

与以往综艺节目相比，《极限挑战》突破了传统的模式化，采用“电影式”表现手法，每期都有一个完整的剧情，全篇都采用“开放式”，不设定故事情节的具体走向，不设定结局，仅展现嘉宾在现场的真实状况，使节目看起来悬念十足，堪称“剧情式综艺”。

（三）播出方式的突破

传统的电视播出方式制约了节目更广泛的传播，而《极限挑战》节目既保留了传统的电视播出方式，又和网络新媒体合作，尤其是在优酷土豆网的播出，不仅观看便捷，还可以重复播放，增加了点击量，扩大了知名度。

二、真人秀电视节目《极限挑战》品牌塑造策略

（一）全平台播放形成集群效应

通过多渠道对节目直接宣传，吸引受众观看。东方卫视频道内部连续进行广告宣传，还与网络媒体合作，在社交网站、论坛发送软文进行宣传，分时段、分阶段形成集群效应。

（二）频道品牌和节目品牌相辅相成

东方卫视的理念口号是“梦想的力量，你我同在”，致力于为老百姓创造一个实现美好梦想的机会和舞台，全力打造一个“与时俱进、贴近现实、引领时尚、关注当下”的强势频道。《极限挑战》的节目特色是频道品牌特色的鲜活呈现，同时其品牌魅力又增强了频道自身的品牌构建，使两者相辅相成。

（三）“台上台下”互动传播

《极限挑战》已不再局限于单线式的传播方式，它更注重互动式传播。每期节目结束后都会安排播放明星的个人访谈，揭秘拍摄过程当中的故事，延展节目的宽度。节目组也非常重视舆论反馈，利用节目的热度，通过微信、微博等新媒体来增进和受众的交流、互动，还有利于受众之间在平台上进行讨论，让《极限挑战》持续保持热度。

（四）节目品牌延伸化

衡量一个节目的受欢迎程度，固然要看它的收视率和话题度，但品牌的延伸不可忽视。《极限挑战》的火爆不仅让节目中的游戏进入百姓生活，还带动了服装行业、旅游行业的发展。《极限挑战》的任务完成地，如上海的陆家嘴、世博公园，重庆的长江索道等都掀起了一阵新的旅游热，成了“网红”的新打卡胜地。

三、《极限挑战》对传统电视节目的启示

（一）打破传统创新形式

在当前电视节目的播出和过程制定中，很多电视节目的播出计划和样式都是按照传统规则进行的，还有很多陈旧的思维需要突破，许多形式需要创新。比如传统节目往往都是采用整点播出的形式，如江西广播电视台都市频道《晚间800》（晚上8点播出），青岛广播电视台新闻综合频道《今日60分》）（晚上6点播出）等节目都是这种形式，如果他们能够从受众的心理和类型出发，分析不同受众之间的共同点与不同点，根据受众的特征，合理调整广播电视媒体信息的播放时间、内容，才能更吸引受众的关注。

若能打破人们的一些传统认知，进行突破、创新，也会吸引老百姓的观看。拿《极限挑战》节目来说，采用了全部男明星阵容，突出男人风采，不同于以往的明星真人秀惯用的“男女搭配，干活不累”，在一定程度上吸引了大量观众，提高了收视率。

（二）改进技术升级系统

广播电视要想跟上新媒体时代的发展趋势，并在新媒体技术下拓宽发展空间，首先要技术升级。广播电视可以建立自己的品牌运营推广中心，打造全媒体网络平台。依托技术支撑，广播电视可以进行更广泛的多种类工作。其次广播电视势必要进行控制系统升级改造。当前广播电视节目的制作发行和监控技术已经滞后于发展需要。控制系统全新升级，能够有利于采编人员推陈出新，提质增优。最后要建设一套全新的音频和卫星转播系统。新媒体技术的发展，特别是数字化音频的广泛使用，让声音的质量大大提高。而卫星转播技术的升级改造使广播电视能更好地满足广播和电视直播的工作需求，实现可持续发展。

（三）培养融合型人才

以往，廣播电视新闻工作者更注重采编技术，忽视了节目后期制作及节目运营。但在新媒体异军突起的情况下，媒体从业人员要学习网络技术、数字技术等新技术手段，要成为既能适应电视媒体的传播，也能熟练掌握新媒体传播手段的媒介融合型人才。如南宁广播电视台在打造传统电视精品栏目的同时，还成立了融媒体新闻中心，将记者培养成适合当下形势的全能型人才，既可以为电视栏目投稿，也可以为融媒体提供新闻素材，一举两得，还能促进传统媒体和新媒体的互动合作。

（四）打造特色精品节目

在新媒体环境下，要想提高电视节目的收视率，避免同质化，就必须进行精准定位，分析受众需求，深化改革，淘汰品质不高、竞争力不强的栏目。优化频道资源配置，使各栏目融入频道的品牌创造和整体利益中。提升节目主持人水平、记者采编能力，不断增强节目质量，高端制作，对电视节目的各个环节进行精心策划，制作出有深度、有内涵、有底蕴、包装精美的精品节目。[1]

（五）增强媒体跨界合作

1.提高互动性，开设新媒体传播渠道

在传播方面，传统电视媒体需改变传播的单向性、互动性不强的状况。利用网络和受众进行交流和沟通，获取受众的传播需求，根据受众的需要来进行电视节目的制作，甚至邀请观众参与节目的制作，真正将电视观看、交互方式带入新时代。[2]如南宁广播电视台的品牌栏目《新闻夜班》开办15年以来，其“关心百姓、感受民生”的口号虽然已深入人心，但随着新媒体的发展，该节目受制于传统媒体的传播方式，面临着巨大的收视压力。为此，该栏目主创人员锐意创新，在节目直播过程中开展短信互动投票、短信问答、短信评论等互动活动，同时还开通了微博、推出同名抖音号“新闻夜班”（南宁观察），对在南宁发生的重大热点新闻事件进行现场直播，这些举措拉近了栏目与受众的距离。

2.扩展传播渠道，满足各年龄层受众需求

传统电视媒体可以建立多屏跨界、互动跨屏营销的一整套运作模式。传统电视媒体拥有大量专业技术人才及系统的内容制作体系，不仅为自身采集海量的内容资源，同时也可为新媒体提供内容支持。此外，现在全国各省、市、县都设有广播电视台，构成了庞大的电视网络，为了优势互补，彼此资源共享，相互推进，统一建立城市互联平台。南宁广播电视台就是城市互联平台的成员之一，记者不用异地奔波采访，就可以将全国的热点新闻第一时间传送到观众面前。城市互联平台就是最强借力。广播电视台还可以开放一些网络平台、微信平台和微博，接受人们的各种意见和建议，以及对播放过节目的反馈等，都可有效提高人们对广播电视媒体的关注度，增加其受众群体。[3]

3.抓住当下消费热潮，与其他平台实现跨界合作

传统电视媒体在成功打造出品牌电视节目后，可以发展该节目的延伸产业，与其他行业平台跨界合作，带动消费热潮。

四、结语

随着科学技术的不断发展，新媒体将朝着更为便捷和规范的方向发展，电视节目要想在这种环境下焕发出新的生机，就必须进行改革和创新，结合自身优势找准定位，适时调整发展策略，构建品牌体系，加强各媒介跨界合作，与新媒体有机融合，从而打造出符合自身特点的文化品牌。

参考文献

[1]唐红翼.从新媒体的到来看电视新闻节目的创新[J].科技信息，2009（24）：605.

[2]陈璐.新媒体环境下电视节目的发展策略[J].科技传播，2013（14）.

[3]黄芳.新媒体语境下电视新闻节目刨新初探[J].东京文学，2009（8）.

（责任编辑：黄佳君）