移动电商广告的视觉设计研究

杨姝敏

摘要：随着我国目前电子商务市场的不断发展，导致网上购物交易额一直在增长，而且增长速度非常迅速，在电子商务的竞争愈演愈烈的今天，电商企业要想实现长期发展就必须做好视觉设计。电子商务最大的特点是在线交易，由于没人能看到现实的商品，商家只能通过图片或视频来吸引消费者。如何做好网站视觉设计，是移动电子商务产业发展的关键，如何提高流量，为企业创造更多的经济效益，是任何一个视觉设计者都要应对的问题。

关键词：电子商务;视觉设计;研究

一、引言

随着我国互联网的普及，移动电商领域迎来了发展的黄金时期。由于电商的产品是通过网络设备来呈现给消费者的，消费者无法面对面的评估产品，必须要通过广告来进行评估。因此，只有满足了消费者的视觉感受，才能引起消费者的兴趣，促使消费者有意识地进行购买。视觉网站设计是网上购物的重要环节。针对这一情况，本文以电子商务网站视觉设计的现状和运用方式为研究核心，对视觉网站设计的应用进行了系统化的探讨。

二、电商视觉设计前的准备

（一）网店的视觉定位

（1）视觉定位原则是以市场营销为导向，营造良好促销氛围，其中包括“折扣”、“包邮”、“半价”等促销优惠，在颜色搭配上也要更合理。

（2）品牌商店的视觉定位原则要充分利用品牌的影响力，设计风格简洁大气，以品牌商标为主题来进行广告推广。

（3）服务网店视觉定位的原则是将服务形象进行包装，打好服务招牌。

（二）明确视觉规范的作用

“直观标准”的措辞意义首先是指统一标识，保证网店整体风格、售前售后服务、产品包装图片等方面的整体风格的一致性，从而有助于消费者识别和购买商品，同时也加深了消费者在浏览电商网站时的印象，使消费者阅览效率提高。视觉规格也有利于设计师之间的协调，不仅可以节省网页设计师的开发时间，而且可以避免不必要的错误。[1]

三、移动端网店视觉设计

（一）迎合极速打开需求

店内界面长时间卡顿，是影响客户体验主要原因，但就电商视觉设计而言，如果网店内没有过多的图片缓存挤压，不仅可以减少图片缓冲压力，还可以更快地将店的内容呈现给消费者。

（二）信息内容简洁，便于快速传播

良好的网络商店视觉设计，直接关系到其信息内容的传播速度，更符合手机消费者的需求。对信息进行简化是使用户快速访问信息的关键。

（三）简单方便的操作与交互

无需反复阅览网页，只要稍微动一下手，就能看见和读懂所有内容。这种简单操作的方法更容易被消费者接受和喜爱。为了在网页上创造实际商店的视觉效果，对繁琐的设计进行简化是非常有必要的。

（四）整体设计风格首尾呼应

电子商店是一个相对狭窄的视觉展示空间。若设计风格与店铺品牌基调不一致，不仅会影响店铺形象，还会导致视觉上的混乱，阻碍消费者在电子店铺上的浏览和消费。[2]

（五）保持常换常新

电商的消费者往往比较年轻，喜欢追求时尚，对于这部分人群来说，除了希望能够快速、方便地购物外，也非常容易感觉到新鲜和兴奋、对商品充满好奇。这就要求电商领域的风格不断的进行创新。

四、三维元素在移动电商领域中的运用

（一）三维设计在电商宣传网页设计中的应用

随着信息时代的到来，广告设计变得越来越重要，网页设计的创新也就成为时代发展的必然趋势。网页基本上都是通过视觉冲击，让使用者从网络上获得需要的信息和资料。网页也成为了网络环境下人们获取信息、共享资源的主要方式。网页设计既要给人以强烈的视觉冲击，又要满足人们收集和接收信息的需要。通过对三维技术的应用，可满足以上两方面的需求，使网页更具空间感和三维效果，达到在一开始就能吸引用户眼球的目的。网页设计是最常见的三维技术使用领域之一，通过使用三维技术，设计师可以将平面图像转换为立体图像。例如在网页上放置普通图像，建立立体图像模型，使图像具有更强的层次感和空间感。现在大部分网站都对三维效果要求很高。在这种情况下，传统的广告设计无法实现目标，因此，设计者可以利用视觉原理来进行相关网页的编辑，进一步强化网页的三维效果，使网页不仅有层次，而且更有美感，给人视觉上的震撼。改善网页设计的总体效果上，提高用户的满意程度。[3]

（二）三维元素在电商宣传风格中的运用

常用的电商风格有电子平台网页设计、品牌网页设计、活动网页设计、产品网页设计等，三维设计风格具有很强的视觉冲击力。三维技术作为提高电子商务视觉效果的主要技术，可以在不断变换风格，形成灵活的视觉效果。三维平面设计元素通常可以分为四类：第一类是三维字体设计，使视觉品牌形象更完整、更全面的同时，还充满细节元素。就像小米超级品牌日广告显示的那样，很多小米产品都可以通过点击的方式进入每一款产品的详细页面，而且整个网页画面显得格外温馨。三维技术也要充分结合摄影技术，这种设计方式分为两类：一类是用模拟图像的方式来展示产品，并将其与产品的摄影图像结合起来;另一类是以摄影图像为主，通过三维技术对装饰元素进行创建。这类摄影图像通常以模型为基础，使整个图像具有设计感。最后，还可以添加页面动态互动标题，通过加入互动动画，使得视觉效果更加明显，对消费者也更具有吸引力。

结语：综上所述，我国电子商务近年来发展迅速，电子商务的视觉设计在吸引消费者方面起着越来越重要的作用。良好视觉设计是电子商务发展的前提，不注重视觉平面设计的电商品牌往往不能实现长远的发展。通过三维技术来进行不同风格的网页平面设计，建立更能吸引消费者的视觉效果，是移动电商发展的关键。如何在充分展现品牌形象前提下，进行吸引消费者眼球的设计，是所有电商广告设计者都应该研究的问题。

参考文献

[1]张玥. 电商流行趋势下视觉传达设计师的培养研究[J]. 产业创新研究，2021（3）：114-116.

[2]令狐代文. 基于电商网页界面的視觉传达设计策略探究[J]. 产业与科技论坛，2020，19（11）：55-56.

[3]曹春益. 基于数据分析的电商视觉设计流程优化策略研究[J]. 西部皮革，2019（12）：15-16.

（长沙民政职业技术学院  410004）