基于短视频的新闻传播新方式发展前景研究

许毓浦

摘要：近年来，网络时代的到来使得我国人们的生活方式产生了翻天覆地的变化，给予了我国各行业新的发展方向。随着全媒体的不断发展，各类媒体形式不断发展和变化，信息传播速度远远超过我们的想象，短视频作为一种新的互联网内容传播方式逐渐步入了我们的视线中，短视频的传播速度快、传播形式新奇且内容精练，人们利用碎片化时间观看短视频来放松娱乐。因此，我国短视频用户快速增长到惊人的数字，且人均短视频观看时常和用户一直呈现着增长趋势，短视频对于信息传播的重要性逐渐凸显，也逐步走向了新闻传播行业的视线之中。

关键词：短视频;新闻传播新方式;发展前景

引言

我国经济建设最近几年发展非常迅速，使得我国提前进入现代化科学技术网络时代，加速我国各行业的发展进程。短视频新闻出现后，发挥出传播优势，获得网络用户的青睐。网络时代来临，云计算等新智能技术不断更新，短视频新闻在各方面有了更为强大的发展动力，其内容质量，呈现方式，传播路径模式等将产生出全新的面貌，短视频新闻在网络时代将呈现出创新的发展路径。

1、强化阵地意识

国家指出，要强化政治意识、政权意识和阵地意识。目前，抖音、快手等视听平台上产品泛娱乐化特征明显，创作者为博流量而从众媚俗的现象屡见不鲜。传统媒体要努力以清晰的定位、优质的產品及专业的服务吸引更多的短视频平台用户。传统媒体在新闻内容生产方面具有独特的专业优势，积累了丰富的报道资源和专业的采编人才队伍，为其在新闻类短视频方面的发展奠定了坚实的基础。未来媒体应始终坚持“内容为王”，在PGC生产模式基础上加强资源整合，用正能量新闻类短视频激发用户的情感共鸣，引导大众价值倾向，用独家异质化优质素材创作出有情感、有温度的优秀作品。

2、创新新闻生产模式

短视频丰富了信息传播的主体，人人都可以拍摄并上传视频，这在一定程度上激起了用户加入新闻生产的积极性。很多短视频平台在为人们提供展现自我的舞台时也在全力建设一个巨大的拍客体系。所谓拍客就是有拍摄新闻爱好的人群，他们在网上可以接受新闻平台发布的新闻任务，进行自主拍摄并上传。由于每个人的思想观念不同，每个拍客都会有不同的拍摄理念、拍摄方式，正因如此，拍客上传的新闻视频更具有多样性。与传统电视新闻相比，利用拍摄短视频生产新闻的模式告别了“你说我听”，允许用户拥有自己的观点并可以表达出来，基于拍客这种短视频新闻生产体系，媒体在新闻传播中的主体地位开始发生变化，大大加深了人们与新闻媒体的双向交流。借助短视频进行报道的新闻具有新形式、新特点，媒体可以将整个新闻分割开来，采用少量多次的方式将新闻事件的各个片段逐一展现给用户，同时由于新闻的突发性，可能一件事情并没结束就被报道出去，利用短视频可以实现对新闻事件的跟踪报道，甚至形成专题栏目，方便人们查询观看。

3、完善新闻短视频制作的传播机制

在使用与满足视域下探索新闻短视频化的发展路径，应当优化新闻短视频制作的传播机制，完善新闻短视频制作的工作流程，提高新闻短视频传播媒介与信息的匹配度，加强和完善新闻短视频发布的程序化建设。新闻机构应加大对新闻短视频创作的审核力度，前期脚本创作以及拍摄进程的审核都要到位，坚守新闻短视频内容的原创性和高质量，深刻认识短视频拍摄的新闻现象、新闻传播以及新闻活动的内涵，合理分布设置视频内容。在内部构建新闻短视频创作的质量评价体系，完善新闻短视频的细节问题，进一步避免报道错误和引导误解情况的出现。抓住技术投入的关键环节，提高新闻短视频观看的网络功能。同时，针对新闻短视频作品进行专题整理，根据新闻短视频内容划分新闻模块，进行合理排列，设定完整的观看体系，进一步完善新闻短视频的互动反馈机制，为受众观看、评论新闻短视频提供便利。与此同时，应当健全监管制度强化新闻短视频创作的约束力，对新闻短视频传播的侵权行为给予明确具体的规定。完善有关新媒体短视频运营的法律机制，严格按照国家规定的审核标准进行新闻短视频的创作、审核和发布，优化新闻短视频的受众举报体系，多方共同努力，加大新闻短视频的审核力度。

4、角色下沉

新闻短视频文本与传统媒体视频文本最大的不同在于，新闻短视频文本是“可以被每一个个体自由读写的开放的独立形态，相当于视频词汇，人们可以随取随用，自由表达”。这就需要传统媒体的新闻短视频内容具备互联网思维，通过大量的数据，研究受众、研究市场、研究环境。当前传统媒体制作的新闻短视频最大的对手就是各类型的庞大的内容生产商，他们对市场的判断和对风向的把握时常领先于传统媒体，并成功争夺了一部分传统媒体的忠实用户。庞大的内容资源储存是传统媒体的最大优势，也是传统媒体转型新闻短视频的最大本钱。为充分发挥传统媒体在严肃、重大新闻报道中的话语优势，传统媒体制作的新闻短视频要根据自身在不同平台、不同渠道中的定位，分类垂直运营，实现节目内容再创造，针对同一新闻推出不同版本。

5、5G时代短视频新闻传播发展路径

短视频新闻近年来发展持续向好，随着5G网络时代的到来，短视频新闻将迎来更多实现进一步突破的可能。第五代移动通信技术（5G）是最新一代蜂窝移动通信技术。与4G相比，5G在用户体验速率、连接数密度和传输时延、流量密度、移动性和频谱效率等方面都有了极大地提升，能够很好地满足未来连续广域覆盖、热点高容量、低功耗大连接和低时延高可靠等应用场景需求。5G技术的普及为VR等技术进入公众生活提供了强大的技术支持，短视频新闻应该尝试拥抱这些新技术，结合自身特点催生出新一代的，更具传播力和竞争力的短视频新闻。

结语

当下，基于短视频的新闻传播新方式尚处于起步阶段。面对来自新媒体的巨大挑战，传统媒体要顺应传媒业发展的新趋势，牢牢抓住发展的机遇，以更加积极的姿态拓展短视频新闻业务，在与新媒体融合中提升影响力，实现自身的蓬勃发展。

参考文献：

[1]辛雨晴.使用与满足视角下知识类短视频的传播效果研究[D].辽宁大学，2019.

[2]罗亨钦.短视频新闻创作有效方法探析[J].西部广播电视，2020（20）：28-30.

[3]曾媛.纸媒发展新闻短视频的实践与探索[J].中国报业，2020（21）：68-69.

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