浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用

刘晓 刘少华 张磊

摘要：在中华民族传统文化发展过程中，形成了各式各样、丰富多彩的传统元素，为视觉传达设计提供了各层面的设计资源。本文从视觉传达设计的概念出发，结合具体应用案例对中国传统元素在视觉传达设计中的应用方法进行说明，为提升视觉传达设计水平奠定理论基础。

关键词：中国传统元素;视觉传达设计;有机结合

视觉传达设计是一种创作形式，不仅能创造有利的经济价值，还具有重要的审美意趣，传播文化理念。因此，在经济社会的发展，还有人们的日常生活中，视觉传达设计的功能作用和应用范围都在逐渐扩大，对于人们生活的影响也在逐渐加深，也促进了人们生活质量水平的提升。因此，研究视觉传达设计的应用扩展，并以中国传统元素为视角去透析视觉传达设计的发展，富含深厚的理论价值和实践价值。

一、视觉传达设计的概念和特征

视觉传达设计是融合多学科的知识，有机地把文字、图片、色彩等多种具有视觉效果的元素结合在一起，完整地制作出一个视觉形象，象征着一种文化符号，借此并表达出一种文化内涵，传递相关文化信息，表达作者的文化情感。视觉传达设计首先要体现和反映时代特征，随着社会现实的发展能够动态化地融入新的内涵;其次视觉传达设计要具有较高的审美价值，能够反应人们的内心文化需求，同时融合现代科技创造性地表达独具风格的以数观点;最后，视觉传达设计应当具有较高的经济价值，将文化价值转化为经济效益，为产业发展提供动力。在当前互联网快速发展的时代，视觉元素也不断地创新累加，视觉传达设计是否能够创新性地利用各种文化元素，充分挖掘视觉元素的资源与意蕴，不仅对于行业产业的可持续发展，甚至对于国家文化软实力的提升都具有重要意义。但实际上我国视觉传达设计目前并没有很好地结合民族特色，对于我国传统地文化资源利用并不充分，这也造成了我国视觉设计产品在国际市场地竞争中并不具有优势。

二、中国传统元素在视觉传达设计中的应用方法

（一）对传统元素进行分解重构

分解传统元素并进行重新构建是视觉传达设计中应用传统元素的基础工作。这就要求把不同类别不同风格的传统元素中所蕴涵的美的要素进行合理地拆分，这是一项规范严谨的步骤，必须要保留传统元素的原有含义，同时进行再造，为一个好的作品打好基础。在经过前面的步骤之后，需要根据观点表达的需要，融合现代文化和科技开展设计，对拆分出来的传统元素进行裁剪、转换、移动、旋转、复制、分割等新的排列组合形式，对原有信息进行加工处理，最终实现所有元素的整体艺术价值拔高。

（一）对传统元素进行提炼

传统元素经理我国数千年历史长河的洗礼和发展，具有多样化的文化内涵，因此这些传统元素不可能在一次的视觉传达设计中全都能够得到吸收和展现。进行视觉传达设计可以從传统元素中进行提炼以获取灵感。应当首先进行整体设计规划，然后在整体立意的基础上对于传统元素中如纹样、底色、造型等不同类型的元素进行深入分析和文化要义的提炼，然后并根据本设计需要进行再造和变形，以期提升艺术效果。在提炼的过程，其实也是对传统文化内涵深入理解的过程，需要创作者能够准确把握各项传统元素的含义和本质特征，才能创新地利用传统元素进行创造。

（三）对传统元素进行置换

对于视觉传达设计而言，较为广泛使用和便捷的方法是对一部分传统文化中的元素展开置换。这种方法其实是根据内在设计需求，在该元素的原有样貌上，把部分元素剔除然后进行置换，并不改变元素的本质寓意，确切的说，就是把传统元素和现在的设计目的进行匹配，保留传统元素的文化精髓，同时对应部分现代审美特点。

三、中国传统元素在视觉传达设计中的具体应用

（一）传统吉祥图案的应用

人民对于美好生活的向往与追求蕴含在数千年中华民族数千年的历史发展进程中，而大量的吉祥图案就是人们对美好生活向往的主要体现。比如用红色代表热烈的活力与庄严，象征中华民族的蓬勃生机，用龙来象征炎黄子孙，用中国结体现中华民族大家庭的团结与统一。视觉传达设计合理巧妙地应用这些重要的传统元素，不仅展现了中华民族文化的博大精深，更体现出中华民族的包容性，在世界文化之林中独树一帜，屹立不倒。

（二）传统水墨元素的应用

中国传统文化还有一个主要代表形式就是传统水墨元素。传统水墨元素在山水水墨绘画、折扇、书法、印章等具有重要的要素体现，表达出丰富多彩的文化内涵。传统水墨元素不仅传达着中华民族洒脱豁达的审美意趣，还具有深厚的内敛含蓄性意境之美，引人神往。因此视觉传达设计在应用传统水墨元素时，需要融合艺术学、美学、哲学、心理学等多种学科知识，建构合理的规律性设计规划，对这些元素进行加工再造。不仅在设计的过程中使各种元素保持整体的一致和谐性，还要巧妙地利用水墨元素的特点，更多地使用留白等手法增加作品的意境和内在美，进而提升作品本身的视觉表达效果。

（三）传统书法元素的应用

作为中国传统元素的书法艺术展现了中国古老文字的文化底蕴和艺术美感。在现代视觉传达设计作品中，已经广泛地设计和应用了各种形式的书法艺术，比如北京奥运会会徽便采用了以书法为主体的现代美学设计，进行了元素的提炼与再造。以书法生动展现了作品的艺术形象，来直接提升作品的艺术层次，也提高了作品的文化内涵和审美价值。值得注意的是，应用传统书法元素应用中应当把握元素合理应用的边界，应凸显其特点，展现审美意趣，而不可盲目堆砌。

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