慈善捐赠对王老吉盈利能力的影响分析

盛艳慈

摘要：慈善捐赠作为一项企业事业的发展一个重要指标，本文是从理论上来看慈善捐赠对王老吉盈利能力的影响并进行研究析，期望本文的研究论述对于王老吉的慈善捐赠行为加以扬长，使得企业的盈利能力有所借鉴。

关键词：王老吉;慈善捐赠;盈利能力;影响

一、研究背景及意义

在中国汶川大地震所引发的声势浩大的企业捐赠中，王老吉，因及时地向四川地震灾区捐赠一亿元而最为公众称道。把慈善捐赠与企业的盈利能力融入整体的研究框架中，如何利用和整合企业的有限资源进行慈善捐赠，提高企业的盈利能力，实现企业的长远价值是一个很大的问题。企业慈善捐赠发展迅速，在一定程度上为企业获得竞争优势的一种很好的捷径，很多企业通过慈善捐赠的运作，增加了销售额，提高了企业的知名度，创造了企业价值。

因此，本文分析了王老吉慈善捐赠与企业盈利能力的相关关系以及相互影响，为王老吉长期发展给与积极意义。

二、王老吉慈善捐赠现状分析

（一）王老吉公司简介

广州王老吉药业股份有限公司是广州医药集团广州药业的子公司，始建于1828年，2004年3月恢复为王老吉的字号，正式更名为广州王老吉药业股份有限公司。盒裝王老吉凉茶单品的销售额成为盒装凉茶全国销量领先的产品，以“怕上火喝王老吉”的广告语，深入消费者的内心。

（二）王老吉主要慈善捐赠事件介绍

王老吉公司以“济世、科学、爱国”为企业理念，自觉履行企业的社会责任，积极资助民生建设。从开始发展至今，进行了大大小小上百次慈善捐赠。汶川大地震，其中，王老吉企业以一亿元人民币的国内单笔最高捐款。青海玉树7.1级大地震，王老吉企业再次向灾区捐款1.1亿元人民币，再次诠释了民族企业之魂。

三、慈善捐赠对王老吉盈利能力的影响

（一）达到广告效应促进销售

王老吉企业在汶川地震捐赠1亿元后，销售净利润增加了，其增加率为46%，企业经营盈利能力即是企业赚取利润的能力，所以其公司的经营盈利能力也就相应提高。在损益表上的利润数值也会提升，给予财务报表有很好的客观性，财务报告的使用者也可放心大胆的对王老吉公司继续投资下去。

（二）降低企业税收负担提高利润

慈善捐赠可在税前扣除是鼓励社会慷慨行为的一种手段。企业在捐赠财产之后，就这部分财产的使用和收益的权利进行了放弃，即企业不再具有实际控制能力对此财产，同时也不享有该部分财产带来的经济利益，因此企业就不当为此项目纳税。王老吉公司的两次慈善捐赠事件都是通过中央电视台进行的捐赠活动，也在其的年度纳税额的3%内，完美的符合我国的纳税条例，可以进行税前扣除。

（三）提升社会责任感增强消费者认可度

随着企业社会责任理念的开展，慈善捐赠逐渐成为企业塑造良好社会形象、提高其竞争优势的重要方式之一，这与王老吉企业慈善捐赠行为与公司的追求股东财富最大化的经济本质并不矛盾。王老吉企业提升了社会责任感，企业的声誉也随之提高，企业的利益相关者也会大力支持，消费者对企业产品会产生良好的认可，随之企业品牌资产得以提升，企业的盈利能力也增强。

（四）传递企业实力信号拓宽融资渠道

我们认为规模是影响企业慈善捐赠决策最重要的因素。企业规模越大，意味着企业的资源越多，企业履行慈善捐赠的能力就越强。对比王老吉汶川地震与玉树地震的捐款，从1亿元增长到1.1亿元，增长0.1亿元金额。公司规模越大意味着，企业的经济规模和综合资源都处于成熟的生命周期阶段。对于外界潜在的融资企业，王老吉企业很好的发出来本企业的实力规模的良好情况，拓宽了王老吉企业的融资渠道。

四、慈善捐赠效果的启示

（一）强化慈善捐赠行为的广告效应

本文通过慈善捐赠的行为对王老吉盈利能力的影响来看，慈善捐赠这一行为，在合理的组织和正规的媒体模式下，达到广告效应，让更多的人知晓王老吉品牌，使得消费者对于王老吉品牌产生好感，大大增加销售，可以影响盈利能力的增长。

广告效益扩大增加让企业的销售能力也随之增加，企业对销售利润的需求是最原始的本能，在市场竞争中企业只有具备适当的盈利能力才能在市场上生存和发展，企业可以通过慈善捐赠来达到广告效应来提高销售的净利润。

（二）合理利用慈善捐赠进行税收筹划

企业参与慈善捐赠定会减少企业的资产，国家为了鼓励企业参与到社会慈善公益活动去，在应交所得税中扣除不超过计税基数的12%的慈善捐赠款，变相的给予捐赠企业的捐赠成本减少。对于巨额慈善捐赠情况，我国可以考虑借鉴国外实行递延到以后年度抵扣，超额部分可以在以后年度结转5年，这样有利于企业突发事件的紧急资金的筹集。

（三）重视社会责任履行情况

企业对内完善慈善捐赠的信息披露，对外向社会发布本企业社会责任感的履行情况，对于企业社会责任履行情况加以重视，走正规发布渠道，使得发布信息更具有公信力。

从企业慈善捐赠行为带给社会的回报远远超过企业的经济回报，企业的慈善捐赠产生极高的、无法用金钱来衡量的社会价值：社会责任感。告知去社会慈善捐赠的好处，感化更多人投入到教育、救灾和健康领域的捐赠，能为社会提供源源不断的高素质的健康劳动者，有助于形成社会的经济发展和经济条件。

（四）积极传递利好信号吸引投资

王老吉企业从慈善捐赠的金额来看，捐赠金额在增加，通过各大媒体告知群众和其他公司，企业总体规模及盈利能力和其他财务状况指标良好，对于有资产需要投资的企业来说，是一个很棒的信号。

在接受到资金支持后，提高资金的使用效益;资金的使用效益高的话，直接影响企业的盈利能力。当企业的盈利能力提高的话，本企业内部的管理层也是乐而喜见的，对外企业的股东和债权者来说，也会继续大力支持下去。新得到的投资者也不会随便撤资而走。

参考文献：

[1]刘婷祎.大数据概念股盈利能力分析[J].中国信息化， 2018（1）.

[2]于浩.“慈善红包”落地 企业捐赠依法免税[J].中国人大，2017（5）.