红色旅游与文物旅游并行， 文旅融合助推乡村振兴

胡淼

【摘要】随着现代乡村旅游产业的发展与社会主义建设新纪元的来临，文旅融合发展已经被推到乡村振兴，国家战略发展高度，如何发展乡村红色旅游这一时代命题，探索红色旅游与文物旅游双向发展新路径，为乡村振兴事业做出积极贡献，创新区域经济发展新动力，就成为乡村旅游产业的首要思考问题。因此，本文对乡村振兴背景下，如何实现红色旅游与文物旅游并行，提高文旅融合助力进行了深入性分析。

【关键词】红色旅游;文物旅游;文旅融合;乡村振兴

【中图分类号】F327            【文獻标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）18-0117-02

文化体现旅游的意蕴灵魂，旅游则是文化的依托载体;文化是洗涤并滋养人类的身体与心灵，旅游是扩宽人类的视野与心胸。红色旅游传递的是一种革命情怀，文物旅游表达的一种精神与物质上的富足，文旅深度融合能更好地促进我国乡村振兴战略的发展，为乡村经济发展提供全新的效益增长点，带动乡村旅游产业的转型升级，提高乡村区域经济收入水平，为乡村脱贫致富、实现乡村振兴战略的有效实施，奠定更坚实基础。

一、相关概念界定

（一）红色旅游。红色旅游即将中国共产党成立后的纪念物、革命基地等弘扬与传承的革命精神为依托，以旅游的形式来让参观者进行游览，实现其革命精神学习与感悟，并接受革命精神教育、愉悦身心的旅游活动。其本质就是让人们能在旅游观光的同时，实现对革命知识、精神等增长的一种全新革命主题旅游方式。

（二）文物旅游。文物旅游是指以遗址、文物等承载人类物质财富与精神文明的物质与非物质遗存为依托开展的旅游活动。文物本身就是民族发展、历史传承的见证，代表着一个民族一个国家的骄傲与自尊，蕴含的是一种精神文化与知识信息，其本身就是一种非常重要的旅游资源。

两者本质上都是人类重要的物质财富与精神文化载体活动，所以将两者进行有机融合，构建现代化文旅融合发展新模式，对于促进乡村振兴战略的全面落实具有非常重要的意义。

二、红色旅游与文物旅游并行，文旅融合助推乡村振兴的意义

（一）经济意义。现代社会经济与市场体制的改革发展，为我国实现区域均衡性发展，完成共同奔小康目标的实现提供了大力支持，但同时对我国发展乡村振兴也提出了更高标准。将红色旅游与文物旅游并行，建立现代化文旅融合发展新模式，能够极大的促进我国乡村区域经济发展，是实现我国乡村振兴的重要路径。

（二）精神文化意义。文旅融合贯穿的是一种文化精神，发展的是革命、是教育，传承的是奋斗、是与贫困积极抗争，实现自我价值的意志精神。要知道，受地理位置、基础设施等因素影响，农村本身就与城镇存在一定的差距，所以要想真正实现农村的振兴发展，就必须要强调乡村自身的资源与乡风文化，让农村人民对农村发展始终充满信心，对乡村精神文化建设始终保持热情，这就是红色旅游与文物旅游并行，以文旅融合助推乡村振兴的本质内涵。

（三）政治意义。红色旅游是一部讲述中国共产党领导人民当家做主的奋斗历程学习旅游，能够让人们更深入地了解革命、认识革命，文物旅游能通过物质与非物质文物载体让人们感受历史传承的优秀精神文化，帮助现代人更贴近革命。

三、红色旅游与文物旅游并行，文旅融合助推乡村振兴现状

当前我国乡村旅游仍旧处于探索发展期，虽然发展速度较快，但整体发展起步较晚，这也造成我国在发展红色旅游与文物旅游并行，实现文旅融合助推乡村振兴时出现了一定的问题，严重制约了我国乡村区域经济的进一步发展。

（一）城镇化发展压缩了乡村文化繁衍空间。中国本身就具有的一定的乡土特性，但城镇化进程的不断推进在一定程度上导致了城乡经济差距拉大、乡村空心化发展问题的出现，可以说城镇化进程的推进在很大程度上限制了乡村文化繁衍发展的空间，使农村群体对乡土文化产生一种极度的不安全与缺乏信心的表现。正是这种对城镇生活文化的向往，使乡村群体在发展乡村旅游产业时会不自觉带上一种对城镇的羡慕，对乡村旅游文化的低看，这些都使得乡村文化很难实现更长久稳定的发展，对文旅融合助推乡村振兴带来一定的阻碍。

（二）文化内涵挖掘过浅。虽然当前我国乡村旅游产业正在不断开发中，红色旅游、文物旅游等也开始逐渐发挥其应有的作用，使农村经济得到了一定发展，但整体发展形势较为单一，产品同质化情况较为严重。旅游服务主要是以农家乐、观光游览等形式为主，并有深层次挖掘红色革命精神、文物文化等内涵，并不能从旅游中感受革命精神与文化的启迪。在旅游产品开发上并没有形成自己的品牌特色，都是以纪念币等产品为主，整体大同小异。

（三）旅游宣传营销模式滞后。现代信息社会的发展，使宣传营销在乡村旅游产业中占据的地位越来越重要，要想实现红色旅游与文物旅游并行，借助文旅融合实现乡村振兴发展，就必须要真正重视并应用现代化宣传营销模式。但当前乡村旅游产业多以发景点传单、广播电视宣传等传统营销方式为主，整体宣传营销并没有真正取得应有的效果，参加旅游的多为周边距离较近的居民。

（四）文化旅游服务管理能力不足。加强对乡村红色旅游与文物旅游的管理，对于促进文旅融合发展，促进农村振兴发展具有非常重要的影响。虽然当前我国乡村旅游开始注重以红色精神文化为中心构建旅游产业，但并没有形成良好的互动机制，很难实现对文旅融合发展的综合性、统一性管理。且当前我国多数乡村旅游产业缺乏配套的基础设施建设，旅店、交通等比较匮乏，整体服务意识有待进一步加强。

四、红色旅游与文物旅游并行，文旅融合助推乡村振兴策略

（一）从战略高度进行产业融合，优化产业链。实现红色旅游与文物旅游，构建现代化乡村文旅融合发展模式，是振兴乡村经济的重要手段。要在市场经济发展需求导向下，逐步构建红色革命精神与历史文化内涵在内的物质与非物质旅游产业链，实现文化与旅游的产业协调发展，逐步互相渗透与融合，对红色旅游与文物旅游在乡村发展中的优势进行优化重组。同时，要以乡村经济发展为核心，从全局协同性发展角度出发，对革命基地、文物遗址等乡村旅游资源进行整合，形成乡村旅游发展产业链，将其经济效益价值最优化。

（二）加深文化内涵挖掘深度与广度，建立品牌形象。我国农村拥有非常久远的传承历史，积淀了极为浓厚的乡村文化精神与资源，不同农村地区在民族文化、舞蹈歌曲等方面都存在极大的差异性，这些都与乡村人们日常生活紧密相连，所以在发展中应该对更具有发展潜力、挖掘价值的资源等进行深入性开发，提高产品与服务的品牌建设，最大限度保留乡村文化的质朴、纯真、奋斗文化精神，在红色旅游与文物旅游并行，文旅融合过程中，不断挖掘不同地区的乡村文化特色与优势，加深乡村文化内涵挖掘深度与广度，以从根本上满足现代人对乡村文化的追求，增强其对现代社会人们的吸引力。

（三）丰富宣传营销方式，发展文化特色。随着科学技术的发展与互联网的普及，新媒体在乡村旅游产业中的影响力也在不断增大，对进行红色旅游与文物旅游宣传双向宣传，实现文旅融合发展中发挥的作用越来越大。尤其是在前期旅游宣传时期，人们通常对一个旅游景点并没有很大的认知与兴趣，所以就要充分借助现代新媒體，利用抖音App、微博公众号等形式，加大对其的宣传力度。另外，还要与不同宣传形式建立良好的协作关系，通过与旅行社、影视基地建立等建立合作，举办节日庆典活动等，实现宣传营销方式的不断丰富，构建属于自身的宣传文化特色。但在这一过程中，必须要注重宣传营销内容，保持内容的高质量、高水准，注重突出红色文化、文物精神文化等，保证宣传营销的可持续性。

（四）以人为本，提高旅游运营管理服务质量。旅游实现良性发展的重要衡量标准就是游客的满意度，只有游客满意度高了，才能出现重游、推荐游等好现象，所以我国乡村旅游要注重乡村红色旅游与文物旅游的双向发展，建立文旅融合现代化发展模式，从根本上提高人们的旅游服务体验。首先，要进一步提高服务人员的综合素质，提高对从业人员的招聘门槛，并且定期对从业人员进行专业知识、服务培训，从根本上保证人员的服务素质。其次，优化旅游基础设施，提高旅游环境水平，不同乡村地区要结合自身实际情况，适当性将旅游收入用于基础设施建设，提高旅游景点配套基础设施建设，让游客更乐于在旅游景点逗留，逐渐形成良性的发展循环。最后，创设游客匿名反馈处，积极搜集游客对不同旅游地的反馈信息，并根据这些信息及时进行完善调整，提高旅游景点的精神内涵、人文情怀，真正做到红色旅游与文物旅游的并行发展，保证并持续性提高游客的旅游满意度，带动乡村区域经济的良好发展。

发展红色旅游与文物旅游，构建现代化文旅融合发展模式，对于乡村脱贫攻坚、实现全面小康发展具有非常重要的意义，能促进优秀乡村社会主义文化的发展与弘扬。要从不同层面上充分发挥两者的旅游价值与作用，统筹兼顾，创新发展路径，真正实现乡村经济的高效、持续性发展，为乡村振兴建设提供精神、文化、物质等方面的支持。

综上所述，整合不同的革命文化与文物旅游资源，使红色旅游与文物旅游并行，对于实现乡村文旅产业的升级优化，提高乡村旅游产业的品牌形象，并引导乡村旅游产业走向市场，以文旅融合助推乡村振兴有着非常积极的正向作用。在实践发展中，要始终以游客需求为导向，从战略高度进行产业融合，优化产业链;加深文化内涵挖掘深度与广度，建立品牌形象等四个方面着手，提高乡村旅游的文旅整合能力，不断挖掘乡村旅游市场对现代旅游消费市场的吸引力，为进一步促进农村区域经济发展，寻找新的乡村旅游盈利点奠定良好基础条件。

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