民族元素在视觉传达设计中的应用

于佳琪

【摘要】 中国传统文化有着丰厚的文化底蕴，民族元素的东方色彩和韵味具有极高的艺术价值，具有中国艺术风格的民族元素在艺术设计领域中的应用十分广泛，具有地域特色的民族元素是当代艺术设计的艺术来源，通过民族元素在视觉设计中的应用，不仅能体现中华文化的底色与内涵，更能对其进行再创造。本文基于此，分析民族元素在视觉传达设计中的应用，以期为民族元素的传承以及视觉传达设计的发展，提供案例支撑和理论支持。

【关键词】 民族元素;戏曲;视觉传达设计

【中图分类号】J905          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）16-0095-02

我国的民族文化源远流长，东方美学的色彩从未暗淡，通过对民族元素进行深度的挖掘与探索，不仅能缓解西方文化对我国本土文化的冲击，更能深层次地传承我国民族文化的内涵。民族元素的范畴很广，与视觉传达的融合方向更是数不胜数，通过碰撞、融合、发展，对于艺术的推动值得肯定，对于民族文化的传承与创新功不可没。

一、视觉传达与民族元素

（一）视觉传达设计

19世纪，“视觉传达设计”这个词语在欧洲诞生，视觉传达设计也称平面设计。在当时，视觉传达设计是随着科学技术的发展而发生改变的，通过视觉传达设计可以将生理、心理和视觉巧妙的联系起来，从而给予观赏者不同的内容输出。在21世纪之后，科学技术的跨越式进步对于视觉传达设计的影响十分剧烈，也冲击了传统文化的要素。传统文化与现代理念之间的冲击越来越严重，而视觉传达设计好似摇摆不定的“摆钟”。而在经济文化全球化的当代，视觉传达设计应该响应时代感召，在继承传统文化和民族元素的基础上，吸收当代艺术设计理念的优势，才能使视觉传达设计长久地发展下去。

（二）民族元素

民族元素的深度、跨度和广度不必言说，它是漫长的历史长河流淌过的痕迹，无论是语言、文字、符号，还是风俗、习惯、爱好，伴随着岁月的漫长等待以及沧海桑田的浸染，最终留下来的是传承了几千年的民族元素。虽然科学技术改变了人们的生活习惯，同时改变了人们是思维和认知，但是传统的民族元素依然不死不灭，甚至在人们的生活中随处可见。这就是传统民族元素的魅力所在，无论是经过西方文化的大力冲击，还是饱受现代科技的摧残，它都以活跃的生命力展现在人们面前，给予人们东方文化的美感与热烈。在如今，面对看似“枯竭”的艺术设计素材库，民族元素的融入将带来无限的生机与可能，通过民族元素的融合，视觉传达设计将更具民族色彩，民族文化也将得到进一步的传承与创新，在现代再一次焕发科学技术背景下的生机与活力。

二、民族元素在视觉传达设计中的应用

（一）剪纸元素在视觉传达设计中的应用

窗花，也称剪纸。这是中华民族独有的习俗，将剪纸或窗花贴在门的表面、窗子上寓意吉祥幸福。剪纸的起源很早，流传十分广泛，虽然在历史的传承中剪纸的样式、手法、图案在发生着改变，但这项习俗却从未变过，直到如今，每逢春节家家户户都会在窗子上贴上窗花，以求明年吉祥如意。剪纸的风格多样且图案丰富，在现代艺术设计的应用中，可以带来更多的可能性。通过风格的变换、图案的进一步丰富，可以大大提高现代艺术设计的美感，同时强化了民族元素在视觉传达设计中的地位。例如，《小红人的故事》在2004年获得“中国最美的书”奖，这部书的封面就是运用了剪纸元素进行设计的，一抹中国红极为出彩，将小红人的形象刻画得栩栩如生，同时该书的排版设计也都加入了剪纸的元素（如图1），堪称书籍设计运用民族元素的典范。

在读者进行阅读时，极具中国民族韵味的书籍捧在手中，并不单单是一本书，而是一个制作精良的艺术品。通过剪纸元素在设计中的结合，可以映照书中的文字，所传达出的情感将更加强烈和生动。因此，剪纸元素在视觉传达设计中的融入，具体不可替代性，对于艺术的表达与再创造都极为重要。

（二）戏曲元素在视觉传达设计中的应用

戏曲传承至今，作为中华民族文化长河中最古老的元素，依然焕发着无穷的生命力。无论是脸谱、服饰，还是动作、舞蹈，戏曲文化的承载不单单一腔一调，而是戏曲舞台的整体，小到戏曲演员服饰上的一个挂件，大到戏曲舞台的整体设计，都是戏曲元素的具体体现。在现代设计中，设计师往往追求现代感和时尚感，利用簡单的线条勾勒别样的美感，但是伴随着传统民族元素设计逐步淡出人们的视野，人们反而开始追捧起民族元素的设计风格。这就充分说明了设计中所蕴含的情感，离不开传统民族精神的加持，而传统民族精神的传播，正是需要诸如戏曲元素之类的民族元素进行融入与推广，才能激发人们的民族自豪感。无论是包装设计、服饰设计，还是家居环境、艺术品设计，都可以融入戏曲元素。如，人们熟知的“花旦”“老旦”等等。戏曲元素与视觉传达设计的融合方向十分广泛，例如下图中的“豫见戏剧文化”的文创产品（如图2），将戏剧人物进行卡通化的设计，使人物形象更加生动可爱，贴近现代生活，这样有利于观众的接受，也是对传统戏曲人物设计的在创造。同时，将戏剧的服饰进行了简化处理，既有传统元素的设计风格，也有当代设计思路的融入。这款产品因其独特的设计风格获得了广大消费者的好评。

此外，中国传统戏曲中的人物形象众多，脸谱的设计风格对于现代视觉传达设计也有着丰富的设计思路，不同脸谱所传达出的情感思想是不一样的，不同角色的性格对于情感表达的极其重要的。例如，下图中的脸谱元素在包装设计中的应用。虽然该产品的设计中仅有四中颜色，但戏曲脸谱的刻画却栩栩如生，脸谱人物的形象充分的刻画在了包装之上（如图3），加上“中国啤酒”的设计字体也富含中国汉字的古韵，对于艺术设计的经济价值和文化输出的实现都有着不可或缺的重要帮助。

（三）水墨元素在视觉传达设计中的应用

水墨元素是民族文化中的重要瑰宝，水墨以独具东方特色的美学底蕴，成了设计师笔下的热门设计元素，水墨元素所体现的文化传统和哲学思想赋予了当代视觉设计的新的生命力，它可以直接使作品的定位更加清晰。水墨元素的印染效果和流动形式将设计的独创性充表达得淋漓尽致，无论是中国山水画还是中国书法，都有水墨元素的影子，将水墨元素融入现代设计中，所体现出的传统韵味，具有明确的地域特征和时代风格。如下图是水墨风的茶叶包装设计（如图4）。在水墨设计中，“留白”手法的体现，是产品设计更加高端与时尚，融合了现代美学思想的水墨设计，既有浓厚的人文气息，也有迥异的典雅风格，通过水墨元素的融入，可以营造具有水墨气息的意境，无论是对于产品设计的发展，还是水墨风格的呈递都极为有效。在如今，很多文创汉字的设计，也都融合了水墨的风格进行设计，它将赋予汉字更深刻的文化内涵与意境，充分了发挥了水墨风格的优势，通过简单线条的勾勒和黑白底色的衬托，使现代设计更具文化感，有效的扭转了现代文化对传统文化的冲击，赋予了水墨风格更多的生命活力。

三、结语

本文分析了民族元素在视觉传达设计中的应用，分别从剪纸元素、戏曲元素、水墨元素三个方面进行分析，并通过不同的案例，分析民族元素在视觉传达设计中的融入。其实，民族元素的背后是中国民族文化，现在艺术设计传达的不仅仅是设计观，更是文化的输出与传递。新媒体时代，民族元素应当被长久地传承下去，通过视觉传达设计的平台，传播和发展传统文化的精髓，为本土文化的深挖与发展，贡献当代设计师的全部力量。

参考文献

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