新媒体时代下传统图书出版的生存发展探讨

摘要：随着新媒体的快速发展，我国传统图书出版的生存和发展空间越来越小。本文阐述了新媒体时代下传统图书出版存在的问题，并提出了传统图书出版的发展策略，以供相关人员参考。

关键词：新媒体时代;传统图书出版;发展空间

引言

在新媒体技术的影响下，人们的生活方式和阅读方式发生了巨大的改变。目前网络电子阅读技术开始普及，很多用户可以直接利用移动客户端进行大量阅读，导致传统图书出版社的图书销量越来越少。为了应对新媒体带来的影响，图书出版应探寻新的发展方向，在新媒体时代获得更长久的发展。

1 新媒体时代下传统图书出版社存在的问题

1.1信息涵盖面小，信息传递不及时

网络新媒体具有即时性和信息传递的快捷性等特点。郭炜华认为：“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点”。“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播;‘信息’与‘意义’无关;受众的主动性大大增强;大众传播的‘小众化’”。在网络信息快速传播的过程中，人们可以随时随地接触大量的图书信息和各种各样的生活、知识信息，并且可以利用一些新媒体工具更加迅速、及时地获取想要阅读的图书资源，不需要通过传统图书订阅的方式获取。此外，由于传统图书出版社出版业务的各类信息系统更新处理速度慢，并且信息数量有限，不能够充分涵盖各类信息，这就使得图书出版社的图书资源无法及时满足所有人的阅读需求。所以传统的图书出版社应当尽快建立一些新媒体阅读机器，研发一些新媒体阅读软件，充分发挥自身专业优势，在这个信息资源过剩的新媒体时代，为广大网络消费者提供优质的网络阅读资源。

1.2更新速度慢

传统的图书出版社图书出版、印刷、物流效率低下问题一直是阻碍出版社快速发展的主要原因。在這个快节奏的社会，人们有时候就需要随时随地地了解和获得各种书籍信息，而传统图书出版社不能及时地为广大消费者提供书籍信息，导致很多人更倾向于使用电子阅读软件和其他软件进行阅读。移动新媒体的出现，为广大消费者的日常生活提供了更加便捷的信息平台，消费者只需在移动互联网上准确地输入自己所需的媒体信息，新媒体网络就能立刻呈递相关信息和资源，这一点是传统的图书出版社目前不可能做到的，所以传统的图书出版社要紧跟信息时代的发展步伐，不断地完善自身信息产品的输出结构，结合新媒体时代下一些媒体软件的优势，对传统的图书出版社内部进行相应的调整。

2 传统图书出版的发展策略

2.1向阅读专业化的方向发展

传统的图书出版行业想要与时俱进，改变夕阳产业现状，就必须向阅读专业化的方向发展。在图书出版社向专业化方向发展的过程中，需要建立一个相对专业化的图书阅读自动化系统，在此基础上还需要对原有出版社的基础设施和一些配套设备进行重大调整。在进行传统出版社图书出版与发行的过程中，相关人员要重视书籍的内容、书籍信息传输渠道和出版社资源这些方面的问题，充分发挥新媒体和传统图书出版社自身所特有的优势，在高速发展时期需要牢牢抓住自身的人才优势和实体资源优势，重视图书的实用性和专业化方向的发展，这样有利于减少图书产能的严重过剩、资源分配走向差异化问题。在此发展基础之上，传统图书出版社才能尽快实现图书网络数据内容的管理专业化、资源管理专业化、渠道运营专业化、人才培养专业化，不断推动传统图书出版行业的发展创新。

此外，传统图书出版行业想要在网络新媒体的强烈冲击下不断创新和持续发展，就必须要先从实现专业书籍的合理分类、书籍权威性的检测、书籍阅读资格检测这几个方面的专业化发展，真正做到向一个或者多个专业领域进行专门的图书资源的收集和处理，并使出版社做出精品出版内容，选择合理的出版资源，培养适合的、专业的出版人才，准确合理地定位和管理精品书籍内容，有效合理地整合资源渠道，使我国传统的图书出版社走上专业化的生存和发展道路。

2.2重视新旧媒体的相互融合

在我国传统图书出版行业的发展过程中，图书出版社要不断提升自身的持续发展能力和创新力，重视新技术和新媒体的应用，相关人员要对这些新媒体技术进行有效的融合。新媒体之所以能够受到大众的欢迎，就表明了它自身具有独特的传播优势，所以传统的图书出版社需要在快速发展的时代进程中充分利用这些新媒体自身的优势，使用新媒体资源来对我国传统图书出版进行合理的调整，并扩展相关图书资源的获取方式，给我国传统图书出版行业注入新鲜的生命力和活力。新旧媒体的整合传播之所以能够有如此大的作用，最主要的一个原因就在于它能多维度整合出版社资源以及相关信息，对其进行有效、快速地传播，传统的图书出版也可以充分借助这些新媒体的优点。

2.3重视教材、教辅的出版

教材、教辅类图书在我国的各类图书中占据十分重要的地位。尽管当前很多学校都在课堂中逐步开始采用信息化课堂教学管理手段，但目前传统的课堂纸质教材、教辅等仍然不可替代。此外，传统教材、教辅类纸质图书具备其他网络电子阅读所不具备的一些优势，学生在学校学习、完成作业的过程中翻看手上的各种纸质书籍往往比通过搜索其他网络电子资源更加便捷。在未来相当长远的一段时间内， 教材、教辅类专业图书都将有机会成为我国传统各类图书的重点部分。图书出版社必须不断加强对这一图书领域的出版和发行推广力度，并开展有关图书的市场调研，做好图书营销工作。

结语

综上所述，新媒体时代下，传统图书出版的市场空间逐步缩小，但在未来的一段时间内，传统图书出版仍将发挥不可替代的作用，所以相关出版单位应当抓住当前传统图书的市场特点，扬长避短，大力加强专业性、教材教辅类图书的出版工作，努力提升传统图书的出版质量。

参考文献：

[1]李宏艳. 新媒体时代传统图书出版的生存发展之路[J]. 文化创新比较研究， 2018， 000（003）：73-74.

[2]张航宁. 新媒体时代纸质图书生存发展途径初探[J]. 文教资料， 2014， 22（22）：64.

作者简介：陈帆（1985.9--）女，湖北武汉，硕士，研究方向：民商法、诉讼法、知识产权法、出版学。

武汉大学出版社 湖北 武汉 430000