学术期刊与新媒体融合发展的研究

袁梦 谷俊朝 程慧娟

[摘要]在“互联网+”的大数据时代，新媒体对学术期刊的传播和推广起到了重要的促进作用。随着5G技术的应用，线下内容搬到线上服务广泛开展，开放获取已是大势所趋;基于移动端的智能化、个性化，知识服务模式不断成为主流，新一代知识服务模式已经开启。本文主要围绕学术期刊面临的现状，分析其与新媒体融合发展的探索与实践，结合当下探讨学术期刊转型及其与新媒体融合发展的创新，提出学术期刊不仅要将创意、技术和学术推向一体化融合，还要坚持内容为王、以人为本，抓住新兴技术下的全新机遇，促进媒体融合的深度发展。

[关键词]学术期刊;一体化融合;探索;时间

2014年8月18日，中央全面深化改革委员会第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。其内容虽然更多地指向新闻媒体，但是以纸质为载体的学术期刊并不能自外于“传统媒体”，故学术期刊与新媒体的深度融合发展在国家战略层面也具有同样重要的意义。随着新媒体的迅速发展，目前，学术期刊的管理也越来越倾向于数据化，如中国知网、万方、维普等各数据库的不断完善与更新等，这是学术期刊与新媒体初步融合的结果。然而，媒体融合发展的整体优势还没有充分发挥，学术期刊与新媒体仍需要进行深度融合[1]。本文结合当下探讨学术期刊转型及其与新媒体融合发展的创新，提出学术期刊不仅要将创意、技术和学术推向一体化融合，还要坚持内容为王、以人为本，促进媒体融合的深度发展。

一、新媒体时代学术期刊面临的现状

随着互联网的飞速发展，新媒体传播速度快、传播面广、更新快捷等优势逐渐凸显，人们获取学术信息的途径变得多样化，阅读习惯变得移动化、碎片化。同时，网络和手机移动终端依托大数据，可以快速搜索、精准定位，快速占领市场。而以纸质为载体的传统学术期刊由于其出版周期长、时效性差等，读者需求下降，其发行量越来越小[2]。学术期刊的盈利模式也面临巨大挑战。传统学术期刊的主要收入，包括期刊的发行、广告费和部分拨款等，现今，其因受众减少、广告费用缩减、出版单位体制改革所造成的拨款限制等，导致学术期刊的主要收入大大减少，经营举步维艰[3]。

因此，在此背景下，数字形态将成为未来学术期刊传播的主流形态，媒体融合是学术期刊转型发展的必经之路。学术期刊作为传播学术成果的重要平台，要不断整合学术资源，借助新媒体的优势壮大自己，以更加多元、有效的方式服务学科建设，力求可持续发展。

二、学术期刊与新媒体融合发展的探索

2019年1月25日，习近平总书记主持中共中央政治局第十二次集体学习并发表重要讲话：“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值观念、道德理念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”[4]学术期刊与新媒体的融合，开拓了学术期刊发展的空间，将学术期刊高品质内容和优秀的审稿专家、作者群相结合，借助新媒体手段，增加学术期刊内容展现形式及传播渠道，能更有效地增强期刊与读者的互动交流，提升学术期刊的影响力。

（一）学术期刊与新媒体融合发展过程存在的问题

目前，学术期刊编辑人员逐渐意识到学术期刊与新媒体融合发展的重要性，积极从多方面、多途径拓展传播空间。学术期刊与新媒体的融合发展在一定程度上为其带来质的飞跃。但是，学术期刊与新媒体融合发展的过程也存在一些问题。一是学术期刊与新媒体融合发展缓慢。一方面，新媒体发展迅猛，学术期刊和新媒体融合发展大势所趋。另一方面，学术期刊的转型和融合发展受限于管理机制的制约，比如管理缺乏主观能动性，编辑人员薪资福利、考核培训等机制不完善，学术期刊与新媒体融合发展动力不足。即使部分学术期刊迈开了与新媒体融合发展的第一步，但其仅把学术期刊内容从纸质媒介照搬到网络载体，并没有进行实质性的融合与发展。二是学术期刊和新媒体融合之后，学术期刊缺少自身特色。虽然一些学术期刊与数据库开展合作，但是其仅将新媒体视为纸质期刊价值链条上的延伸和补充，内容和形式没有进一步创新，对读者而言，这样的做法只丰富了信息的获取渠道，并未实现视频展现、音频讲解、与作者交流等方面的互动及内容服务，学术期刊特色不突出。学术期刊与新媒体的融合发展，要扬长避短、优势互补，把自身的特色和优势发挥出来，才能产生共赢的效果。三是学术期刊与新媒体融合发展时，缺少媒体融合方面的编辑人才。目前，一部分学术期刊和新媒体的融合发展，还是依靠传统学术期刊编辑兼职，或者出版单位外包给网络公司運营和维护，缺乏专职人才。同时，传统学术期刊编辑受限于固有的编辑工作模式及出版制作流程，对新媒体融合出版知识及其出版模式缺乏专业素养，传统学术期刊和新媒体的融合发展迫切需要一批复合型的媒体融合编辑人才。

（二）学术期刊与新媒体融合发展的措施

随着通信及数字信息技术的飞速发展，传统出版面临挑战。在媒体融合的背景下，“单打独斗”的传统期刊发展模式已经不适应时代的发展，数字化转型及其新的数字出版模式是出版发展的必由之路。传统学术期刊要打破原有机制，找准定位，利用新媒体的优势发展，抓好学术期刊与新媒体融合的关键与措施[5]。一是编辑人员应转变思想，顺应媒体融合发展，树立融合发展思维。新媒体与学术期刊的深度融合是内容、渠道、平台、经营、管理等各个层面的融合，实现全面信息的互联互通。因此，学术期刊编辑人员要走出原有传统的出版工作模式，接受新的改变，吸取新的积极元素，立足自身发展，树立新媒体下的新思想，积极探索学术期刊与新媒体相结合的模式，跟随时代发展而发展。二是学术期刊要突出专业特色，强化内容融合。习近平总书记指出：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”媒体融合发展，就是取各家之长，避各家之短，同时更要突出自身的内容特色，不能千篇一律。无论时代如何发展，技术如何多元便捷，内容和质量始终是学术期刊生存与发展的关键因素，是学术期刊的核心竞争力。在媒体融合发展的过程中，学术期刊一定要坚守“内容为王”。三是出版机构要强化媒体融合发展，更新办刊理念，重视人才建设。在数字出版和媒体融合发展的背景下，学术期刊的管理者和编辑要转变观念，更新办刊理念，树立和强化融合发展的意识。媒体融合不是简单的媒介拼接，而是要在出版流程、内容、经营、管理、平台、技术、渠道等方面融合发展，实现真正的刊媒融合。学术期刊的管理者要重视人才建设，培养或引进熟悉编辑流程的全媒体、复合型人才，为学术期刊和新媒体的融合发展保驾护航。

三、学术期刊与新媒体融合发展的实践

习近平总书记指出：“推动媒体融合发展，要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业化媒体的关系，不能搞‘一刀切’‘一个样’。要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。”[6]学术期刊作为传统纸质媒体，传播学术信息，发表科学研究成果，肩负传承文明、推动社会发展的重大责任。在媒体融合背景下，学术期刊内容传播受限于纸质载体，传播滞后。因此，学术期刊只有积极推动自身和新媒体的融合发展，借助新媒体的优势，才能充分发挥学术期刊的作用。

（一）借助网络优势，建立期刊网站和微信公众号

网站是学术期刊早期借助新媒体手段，所建立的内容信息传播和服务平台。学术期刊网站通常可以搜索到与学术期刊有关的内容，包括学术期刊简介、征稿信息、期刊文章等，既帮助读者了解期刊，又进一步扩大学术期刊宣传。学术期刊网站一般配备有稿件采编系统，编辑、审稿专家和作者均可通过系统完成相关的工作，实现网络化办公，提高办刊工作效率，进而推动学术期刊发展。

随着新媒体的迅猛发展，微信公众号在学术期刊领域得到普及和运用。学术期刊运用微信公众号可以实现定向、精准的信息推送，推送的内容主要以图文、音频为主要形式，更新速度快，便于受众获取，且通过用户订阅和关注，学术期刊可以实现内容与信息的及时传播。微信公众号作为学术期刊和新媒体融合的一个有效方式，提高了学术期刊的影响力。但是，一些建立了微信公众号的学术期刊没有充分发挥媒体融合传播优势，其微信公众号存在形式单一、内容更新缓慢、缺少互动等问题。可见，学术期刊和新媒体融合发展仍有待提升和深化。

（二）利用各种资源，开展优先出版模式

学术期刊和新媒体的融合发展，就是借助新媒体加快学术期刊内容和信息的传播。传统学术期刊出版既受限于纸质载体，其内容出版又遵循“三审三校”的流程，传播信息具有一定的滞后性。在媒体融合背景下，新媒体、“互联网+”及大数据的发展既给学术期刊带来了挑战，也提供了一种新的传播信息手段。学术期刊可以通过多种渠道开展网络优先出版模式。比如，学术期刊可以和多种新媒体平台合作，包括期刊网站、APP客户端、微信公众号等，将优质稿件内容及时进行线上推送和优先出版，抢占先发优势，提高学术期刊信息内容传播的速度和范围。此外，学术期刊也可以尝试其他的新兴出版模式，如域出版、增强出版、网络首发、学术会议的网络直播等。这些优先出版模式的有益尝试，既弥补了学术期刊出版滞后的不足，也为学术信息的群体推送和定点服务提供了数据支撑[7]，满足了用户及时获取信息的需求，增加了学术期刊的用户黏性。

目前，信息聚合平台发展迅猛，其可通过大数据核算出用户的需求和喜好，根据内容有针对性地对不同用户进行信息和内容推送。很多期刊纷纷将目光转向信息聚合平台，如抖音、头条号、西瓜视频等[8]，并通过短视频的形式对期刊或文章内容进行宣传，提高了信息传播的速度，扩大了传播范围。

（三）引进和培养新媒体编辑人才，重视人才建设

刊媒融合重在人才建设。目前，在媒体融合发展下，一方面，传统学术期刊编辑缺少新媒体方面的专业知识和职业素养。新媒体编辑人才不仅要具有良好的选题策划能力、文字处理能力，还要熟练掌握计算机、移动传媒技术，能运用大数据对问题进行分析和归纳，会处理新媒体技术方面的各种问题[9]。另一方面，学术期刊新媒体方面的编辑人才比较紧缺。这体现在一些学术期刊虽然建立了网站和微信公众号，但是需要委托其他网络公司进行后期维护。这些都不利于刊媒融合发展。因此，首先，传统学术期刊要加强新媒体编辑人才的培养，可以联合高校设立新媒体编辑专业，重点培养新媒体编辑人才。其次是学术期刊主管、主办部门要加强对传统学术期刊编辑在新媒体方面的技能培训，通过集中学习、传帮带等方式，提高传统学术期刊编辑在新媒体方面的技术能力，使其能更好地服务于学术期刊与新媒体的融合发展。最后，学术期刊要引进新媒体方面的人才，顺应和满足学术期刊和新媒体融合发展的人才需要。只有人才到位，才能更好地服务于学术期刊，更快地促进刊媒融合，进一步提高学术期刊的发展水平。

（四）加大資金投入力度，促进刊媒深度融合

学术期刊实现转型及其媒体融合，必须具备资金支持。国家社科基金对学术期刊的资助可以视为学术期刊和新媒体融合发展的良好契机，开启学术期刊转型与发展的进程。目前，国家社科基金通过资助，已经聚合了200多家优秀学术期刊。这为我国学术期刊坚持不懈地把刊物做强、做精，参与国际学术期刊竞争提供了良好的条件，也为学术期刊和新媒体更好地融合奠定了坚实的基础。

四、结语

学术期刊与新媒体的融合发展是发展的趋势。总结反思当下学术期刊和新媒体的融合发展，学术期刊要在做好高品质内容的基础上，加深与新媒体的融合，充分发挥媒体融合发展的整体优势，不断提升自身的竞争力，为学术传播和交流做出贡献。

[参考文献]

[1]吉海涛，郭雨梅，郭晓亮.学术期刊与新媒体的融合：机遇·挑战·对策[J].编辑学报，2015（05）：412-415.

[2]张莉.浅析纸质媒体与新媒体的融合发展[J].采写编，2019（02）：15-16.

[3]周建梅，易图强.媒体融合趋势下行业期刊的困境与突围路径—以林业期刊为例[J].编辑学刊，2021（01）：68-73.

[4]习近平.习近平谈治国理政（第三卷）[M].北京：外文出版社，2020.

[5]张耀铭.学术期刊与新媒体融合的关键与进路[J].济南大学学报（社会科学版），2018（03）：5-23，157，2.

[6]习近平.加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局[J].新湘评论，2019（09）：4-6.

[7]张海生，吴朝平，蔡宗模，等.学术期刊媒体融合发展的逻辑、模式与实践[J].中国科技期刊研究，2018（09）：875-881.

[8]孟婷婷.行业期刊媒体融合发展之路探析[J].中国传媒科技，2021（04）：37-39.

[9]于茜.媒体融合背景下的学术期刊转型之路[J].新闻爱好者，2019（10）：60-62.