传统媒体时政短视频的发展现状与优化路径

孔昂

[摘要]随着我国数字信息技术的快速发展，短视频也呈现喷发状的发展态势，人们已经将短视频作为日常获取各种资讯和娱乐的重要方式。就时政短视频而言，短视频形式的信息传播已经成为未来时政资讯传播的发展趋势。这也给我国传统媒体的进一步发展提供了机会，而时政资讯和短视频的结合将成为传统媒体发挥自身舆论引导力和影响力的重要手段。本文从传统媒体时政短视频的发展现状入手，对其进行分析，并探讨传统媒体时政短视频的优化策略。

[关键词]传统媒体;时政短视频;发展;优化

当下各种新媒体技术的发展与成熟，给我国传统媒体带来了巨大的挑战和机遇，尤其是短视频形式节目的发展。其强交互、短小、浓缩等特点，为时政类资讯开拓了更加广阔的传播和发展空间。时政类资讯是引导社会舆论的重要力量。以往的时政类资讯报道传播效率不高，且大多数资讯內容都比较刻板、保守，导致广大受众的参与度并不高。在当前时代背景下，我国传统媒体要充分认识到广大人民群众对时政资讯内容的需求，只有这样，才能充分发挥出时政短视频的作用，提升传统媒体的影响力和舆论引导力。

一、传统媒体时政短视频的发展现状

（一）时政短视频发展中的优势

首先，时政短视频在重大主题的时政新闻报道过程中具有应用优势。与传统媒体中纯文字、图片的报道方式相比，时政短视频的表现形式具有较强的现场感，能够提升时政新闻的真实性;短视频在时政资讯的展现过程中，其画面展现更加灵活，所用语言也更为活跃，能够有效减少时政资讯和广大网络用户的距离，让时政新闻具备亲民性，有助于时政新闻的传播;时政短视频能够镶嵌在各种网络平台，从而获得更强的时效性，扩充信息传递渠道[1]。

其次，时政短视频在信息的传播过程中内容更加生动鲜活。时政短视频中的语言大多都比较口语化。这种表达方式能使广大受众更为简单地理解时政新闻内容，让时政信息更加场景化、生活化、有趣化，从而提升时政短视频的传播能力。相比传统传播方式，时政短视频有更强的可观看性。传统传播方式以往在播报时政新闻、资讯过程中，所用的结构和形式都是固定、单一的，时政短视频则没有统一的制作标准，其形式灵活多样，尤其是在短视频的前期拍摄和后期剪辑包装过程中，表现形式丰富，不仅提升了时政短视频的内容含量和趣味性，同时也能有效提升时政资讯的影响力和传播力。

最后，时政短视频形式具有多样性。传统媒体时政短视频诞生于新媒体时代下，融合了新闻播报和新媒体短视频的优点。相比传统时政新闻，时政短视频无论是在内容、逻辑、表现方式方面都有自身的特点。在表现方式上，其字幕、音频、画面之间相互配合，增强了内容的表现力和传播力。在画面上，时政短视频所展现的画面都是碎片化的，这就决定了时政短视频有更强的可视化特点，而且画面中不仅可以加入实拍，也能加入特效、动画、表情图等元素，有效强化了时政短视频的多样性、传播性、互动性等[2]。

（二）时政短视频发展中的问题

随着移动互联网终端技术的发展，人们已经习惯利用各种碎片化场景和时间来观看短视频，以获得各种资讯。为了适应未来的发展需要，时政短视频需要强化画面的表意功能。但就当下传统媒体时政短视频的发展状况而言，其仍旧欠缺视觉方面的独立表达叙事能力。主要表现在时政短视频在数据可视化方面比较薄弱，画面表达或可读性不足;时政短视频中的字幕所蕴含的信息量较少。虽然时政短视频画面中的字幕用了简洁的样式，但缺少形式新颖的排版方式和不同字体等的应用，字幕中的信息也无法充分反映短视频的主体、内容等。因此，在当下信息量非常庞大的网络环境中，时政短视频无法有效吸引广大网络用户的注意。另外，很多传统媒体时政短视频中没有配备字幕，短视频中仅使用了标题，导致在静音环境下，网络用户无法获得完整的信息。

时政短视频在内容和时间上存在冲突。传统媒体时政短视频发布的目的就是将时政资讯以简短的语言表述出来，所以制作者在短视频合适的时长内对内容进行筛选是非常重要的。对当下传统媒体时政短视频而言，如果片头使用时间比较长，使核心内容无法快速呈现，则会导致大量网络用户丢失。另外，在时政短视频的排列上，如果出现排列不当的现象，就会使传统媒体所有的时政短视频更加碎片化，无法有序引导用户了解时政资讯。目前，部分传统媒体时政短视频是依据发布时间进行排序的，广大网络用户无法通过专题了解时政新闻的始末。这就造成播报内容和逻辑出现撕裂感，让广大网络用户不能很好地理解播报内容，进而导致传统媒体时政短视频的传播效果和影响力的降低。

近年来，传统媒体逐渐在时政短视频方面发力并且取得了一定的成果，但仍有很大的发展空间。目前，在网络和移动网络终端发布的时政短视频，大多是传统媒体将新闻内容进行简化而成，相关人员在制作短视频时基本没有进行二次创作，只是直接将内容搬运到短视频当中。这样不仅没有充分展现时政短视频和传统媒体时政新闻的不同，而且也导致网络空间中的时政短视频出现同质化[3]。

随着传统媒体逐步转型升级，以往由传统媒体掌握的公共信息传递渠道已经被社会中的广大新媒体分权，而内容方面的分发成为影响媒体最终传播效果和能力的主要元素。目前，短视频分发包含了独立短视频平台、社交平台、新闻资讯平台、网站等几种形式。就当前传统媒体时政短视频的分发情况而言，其并没有形成成熟有序的分发方式。

二、传统媒体时政短视频的优化策略

（一）注重时政短视频的平民化

传统媒体时政短视频和网络中的其他短视频有很多不同之处。传统媒体时政短视频肩负着传达党和国家的政策、方针等使命，因此，无论是传统媒体，还是短视频平台，要想将时政新闻内容传达给广大网络用户，都要有相应的政治观念。同时，短视频具有时长短、内容精而少的特点，广受网络用户的喜爱，所以时政短视频在制作过程中，要注意使用平民化的语言方式，从而拉近与广大网络用户的心理距离，降低网络用户对时政资讯的理解难度。相关人员在制作时政短视频时，不仅要具备相应的政治观念，同时也要注重短视频的平民化，生产出网络用户喜闻乐见且愿意分享的时政短视频。

（二）提升时政短视频内容的深度

短视频因自身的短、小、新等特点，决定了时政短视频的内容量要少，时长要短，用碎片化信息组合展现少量而精悍的内容。在这个基础上，时政短视频制作者就需要不断地深挖时政内容，深刻反映时政资讯的核心内容。近年来，我国传统媒体领域在不断推进时政短视频内容探索的深化，所以在今后的发展中，时政短视频制作者要通过各种制作方法加强内容深度，满足网络用户的需求。

（三）强化时政短视频的叙事能力

就时政短视频的长度和内容特点而言，制作者只有不断强化时政短视频的叙事能力，才能满足网絡用户对效率、信息内容等多方面的需求。首先，时政短视频需要继续精简内容，达到提升信息密度的目的。在具体的制作过程中，时政短视频要尽量减少非必要的细节，将比较有吸引力且重要的信息放在视频的开头部分，利用好短视频的“黄金三秒”。其次，时政短视频需要提升字幕的表达能力。时政短视频的字幕要配合同期声显示，同时，制作者还要在字幕的颜色、形式、字号等方面进行探索，最终构建一个相对比较个性和完善的配置，从而提升字幕的表达能力。再次，时政短视频要加强用户体验感。这就需要时政短视频的叙事方式能有效降低广大网络用户获取知识的成本和难度。这样不仅能让网络用户接收有效记忆信息，也能激发广大网络用户的分享欲望。最后，传统媒体时政短视频制作者在制作当中，要充分利用图片、图标等方式提升信息密度，合理强化叙事能力，帮助广大受众减少了解时政信息的难度[4]。

（四）强化时政短视频的社交传播力

随着新媒体时代的到来，传媒行业的边界逐渐模糊，具备社交属性成为所有新媒体发展的重要方向。传统媒体想要提高时政短视频的社交传播力，就需要不断提升其UGC价值，以及加强视频内容的话题性。首先，传统媒体时政短视频要立足正面报道，适当推出能引发网络用户争论的视频。这样不仅能够提升时政新闻报道的真实性，也能调动广大网络用户进行分享和讨论。其次，传统媒体可以在时政短视频中设置话题，引导广大网络用户发布与话题有关的短视频作品或者评论。网络用户主动制作的视频更容易激发其他用户的社交欲望，进而产生相应的群体效应。这样也能进一步强化原视频的影响力和传播力。

（五）提升时政短视频的价值和品牌

传统媒体时政短视频的制作要符合当下各个社交平台的发展方向，突破传统媒体时政类节目的局限性。这就要求传统媒体工作人员不断创新思维方式，提升时政短视频制作过程中的媒介意识，进而提升时政短视频中的内容价值，使其最终符合各种社交平台和媒体的发展方向。同时，传统媒体工作人员也要具备相应的产品和品牌意识，重视时政短视频的制作、宣传等环节，从而打造出爆款短视频。在不同的网络社交平台上，传统媒体工作人员要充分发挥传统媒体的各种优势，通过专业团队制作专业的时政短视频，塑造自己的品牌，实现品牌内容的专业化、差异化、个性化，从而赢得更多的网络用户。

（六）提升时政短视频的交互性

目前，网络交互性的特点可以有效提升网络用户的参与度。但传统媒体时政短视频的交互性仍然匮乏，导致网络用户无法有效参与互动。有些时政短视频拥有非常高的播放率，但视频的评论及转发量极少，因此其传播效果并不理想。所以，传统媒体时政短视频的发布者，要充分了解广大网络用户的追求和喜好，同时融合网络社交平台的传播特征，有针对性地提升时政短视频的交互性，让更多的网络用户能够参与到讨论当中，从而实现讨论热、点击热、传播热的目标。

三、结语

随着新媒体时代的来临，传统媒体在时政短视频方面不断发力，已经取得了一定的成果，这也说明了传统媒体在时政短视频方面的发展具有潜力和实力。但就当下时政短视频发展情况而言，相关人员仍旧需要深入探索时政短视频制作和发布渠道，不断优化时政短视频的形式、内容、传播方式，提升传统媒体的舆论引导力和影响力。

[参考文献]

[1]李皓.时政短视频：城市台转型新策略[J].新闻世界，2020（11）：35-38.

[2]闫鹏.融媒体背景下时政新闻发展优化研究[J].新闻传播，2020（21）：51-52.

[3]苏行.融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局探究[J].新闻研究导刊，2019（23）：254，256.

[4]胡煜华.传统媒体短视频制作的问题与出路[J].新媒体研究，2019（14）：69-70.