县级融媒体中心建设现状及发展路径探析

摘要：媒体融合时代，县级媒体积极推进融媒体中心建设。县级媒体新闻工作者应及时创新工作方式，将有价值的工作经验和全新的工作方法有机结合。本文首先对县级融媒体中心建设的重要意义进行分析，接着对县级融媒体中心在内容设置、人力资源配置等方面存在的问题加以归纳，并根据发展情况对有限的资源进行合理配置，从而构建一条能引起受众内心共鸣的媒体传播渠道。

关键词：县级融媒体；媒体融合；发展路径

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0253-02

随着互联网技术及现代信息技术的不断进步，各种新型媒体如雨后春笋般出现，受众观看新闻的方式和对新闻内容的要求都发生了很大的改变，这对县级媒体产生了极大的冲击。县级媒体要想在激烈的媒体竞争环境中占有一席之地，就必须进行全方位创新。而在媒体融合时代推进县级融媒体中心建设就是最佳创新之道，事实上，当前全国各地都在积极推进县级融媒体中心建设。因此，县级媒体新闻工作者应顺应时代发展大势，及时创新工作方式，将有价值的工作经驗和全新的工作方法有机结合，推进县级融媒体中心建设。

一、县级融媒体对社会发展的重要价值

如今互联网技术及信息技术已运用到了各行各业中，媒体更是如此，在互联网技术和现代信息技术的加持下，新媒体的发展突飞猛进，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化。现阶段，人们只要有一部智能手机，便可以不受空间的限制和时间的局限，阅览到各种形式的新闻信息。这无疑是信息传播领域的巨大变革，切实打破了传统信息获取方式存在的各种局限性。但在这样的发展形势下，信息领域的从业门槛也降低了。自媒体、“草根记者”不断涌现，导致网络上虚假信息泛滥。因此，做好县级融媒体新闻宣传工作极为重要。县级媒体与基层群众之间的距离较近，能及时将党的路线方针政策传递给基层群众，使群众了解国家现阶段的发展态势，并为群众提供更好的服务[1]。这对于增强人民群众对经济社会持续健康发展的信心、维护社会和谐稳定具有极为重要的作用。要做好县级融媒体中心建设工作，必须有充足的资金储备，还要有较多专业的、优秀的融媒体人才，并且把地方有限的资源整合起来，加以科学合理的运用。

二、县级融媒体中心在发展过程中面临的问题

（一）没有重视用户的实际诉求

县级融媒体中心在建设过程中还存在一些问题。比如，相关工作人员没有意识到县级媒体在基层群众中具有的重要价值，甚至仅将其作为一种提升政绩的手段，机械化完成政治任务，没有对本地实际情况进行深入考虑，没有对当地资源进行合理的分配和使用。一些县级融媒体中心虽然会有意识地与电视台、广播等传统媒体进行融合，同时利用短视频，但在制定宣传方案的时候，没有对用户进行个性化考量，只是照搬照抄其他媒体平台的内容，导致受众在观看的时候无法产生共鸣。

（二）报道内容缺乏吸引力

县级媒体在执行工作任务的时候需要进行多方面的革新，在选用采写素材的时候要根据当地实际情况进行严格的考量，但是很多相关领域的工作人员并没有意识到这种工作方式的重要价值，在选用素材的时候没有依据当地的实际情况，也没有事先调查该地区人民真正关心的是什么，导致县级媒体展示出的信息内容和其他地区缺乏差异性，人们不能通过县级媒体了解到自己真正关心的问题。同时，媒体人在制定报道内容的时候没有真正关心其中具有的价值，导致县级媒体报道的内容大同小异，受众在观看各种报道的时候不能集中自己的精力。因此，相关工作人员应及时改进自己的报道方式，使县级媒体在发展的过程中避免出现报道内容极为相似的情况，否则会在极大程度上减少县级媒体报道的实际价值，受众对县级媒体的期待值也会随之下降，导致县级媒体在社会中的受关注度急速下降。

（三）融媒体领域缺少专业人才

很多县级媒体在发展的过程中获得的外界支持较少，在发展过程中所需要的资金在很大程度上都依赖政府部门的拨款。这些资金虽然能支持县级融媒体维持最基本的运作，但在发展的过程中，有限的资金无法支持县级媒体实现技术上的突破。另外，由于人才的紧缺，县级媒体的工作流程一直没有实现各方面的创新，仅能依靠原本的路径开展各项工作，不仅报道内容缺乏创新性，由于缺少专业人才，报道手段也十分陈旧，无法满足社会对媒体行业的实际要求。因此，县级媒体在经营过程中想要拥有更多的突破，就需要积极引进专业人才，重视对现有人力资源的培养，组织每个工作人员参与培训，使所有员工都能发挥其潜在的能力。

三、促进县级融媒体中心发展的主要途径

（一）以用户的实际需要为工作宗旨

传统媒体由于拥有较长的发展历史，信息传播渠道也比较成熟，所以在受众心中的地位很高，受众对于传统媒体传播的各种信息更加信任。如今，传统媒体依旧占据着大量的市场份额。但是随着信息技术的不断应用，信息的传播方式在以往的基础上发生了巨大的变化，受众获得信息的途径和种类都更加丰富，更符合现阶段人们阅览信息的习惯，人们在获得信息的时候不再受时空的限制。各种新型媒体之所以能在较短的时间内迅猛发展，其中一个重要原因就是其在选择报道内容、报道方式的时候以受众的实际需要作为开展各种工作的出发点。在这样的背景下，受众对媒体行业的注意力发生巨大的变化，信息资源更加分散[2]。为了在社会中占有更加重要的地位，县级媒体工作人员在执行工作任务的时候要进行更加全面的考量，积极吸收传统媒体的工作经验提高工作能力，同时积极使用媒体传播信息的各种新手段和新渠道，这样才可以适应现阶段受众阅览信息的习惯，真正满足受众对媒体行业的实际需要。

（二）根据现有资源构建融媒体中心

由于所处地区存在明显的差异性，每个地区崇尚的文化类型、社会实际运作方式都存在不同之处。县级媒体工作人员面对这种情况需要进行全面的考量，在执行工作任务的时候要保留一定的共性，同时更要保持当地的特性，这样才可以将当地实际的生活情况通过媒体渠道真实反映出来。因此，工作人员在执行工作任务的时候需要有因地制宜的理念，合理利用当地的现有资源，这样才不会浪费现有的新闻素材，真正反映当地的问题，这种具有差异性的报道方式可以使县级媒体在发展的路径中不断创新。

（三）报道内容要以县域情况为基础

媒体的发展过程一般都与新型技术的使用有密不可分的关系，媒体行业的进步也和新型技术的融合有较强的关联性。虽然新型技术的应用对媒体行业的发展有重要的作用，但是真正决定县级媒体未来发展的是具有吸引力的报道内容。优质的报道内容永远是媒体领域不断实现突破的基石，具有不可撼动的作用[3]。我国疆域辽阔，县区数量非常之多，每个县区的媒体技术人员在执行工作任务时都应深度挖掘当地的特色内容，重点耕耘本地文化，这样才能使报道内容独具新意，从而吸引受众的目光，获得更多的关注。报道内容还要与当地居民的实际情况充分融合，引发受众的共鸣，进一步提高县级媒体在群众中的影响力。此外，县级媒体还要根据自身的实际需求建立更加完善的新闻体系，积极运用“两微一端”等渠道，强化与各类用户的交流，充分挖掘潜在用户，从而推动县级媒体在当今社会的发展。

（四）改革创新对外人才引进机制

县级融媒体的发展依赖于先进人才的引进。只有具备多样化的人才资源，才能保证所有工作使用最新的理念和技术，为县级媒体的发展注入新鲜的血液，促进多项工作顺利开展。县級媒体工作人员需要将眼光放得更长远，及时创新工作方式，同时积极引进优质人才。为了使内部员工时刻保持最佳的工作状态，激发员工的潜能，还要制定科学合理的奖励机制，使积极努力工作的员工得到应有的鼓舞，激励所有员工为县级媒体的发展献计献策，这样才能保证县级媒体拥有更长远的发展前景。

（五）探索扶持县级融媒体的新渠道

总结当前所有县级媒体扶持方式，县级融媒体建设可以从四个方面进行。首先，可以由政府部门提供相应的资金支持。政府提供资金，可以为县级融媒体发展提供强大的支撑，可以让其在后续工作中不受资金的限制，使用更多先进的科学技术，也能够帮助其吸纳更多优秀人才。其次，县级融媒体还应该重视宣传投入，要根据自身实际进行形象宣传，从而获得更多流量，吸纳更多资金。在影响力提升的基础上，县级融媒体还要积极引进先进的设备，及时完善后续工作，保持持续的影响力，形成良性循环。再次，可以通过优惠的税收政策减少县级融媒体建设中的成本投入，减轻其负担，使有限的资金发挥出更多的作用。成本降低后，县级媒体就可以将更多的资金投入到研究更为先进的融媒体运营技术上，从而推动县级融媒体的发展。最后，要积极推动各种资源的分享和利用，推进数据化进程，为县级融媒体发展提供资源扶持。

四、结语

县级融媒体中心建设是县级媒体顺应时代发展趋势的改革创新之举，新闻工作者要与时俱进，顺应发展趋势，积极转型，通过辛勤努力使县级融媒体中心拥有更加广阔的发展空间。

参考文献：

[1] 张燕青.论地方党报如何以“融合思维”促进转型升级——以包头日报社融媒体建设为例[J].传媒论坛，2020，3（21）：33，35.

[2] 徐麟.从疫情报道看县级融媒体传播平台建设的重点与方向——以成都市双流区融媒体中心为例[J].西部广播电视，2020，41（18）：173-174.

[3] 杨镇雄.解放思想 顺势而为 推动媒体融合向纵深发展——以漾濞县建设县级融媒体中心为例[N].大理日报（汉），2020-09-24（007）.

作者简介：周少伟（1971—），男，浙江杭州人，本科，记者，研究方向：新闻传播。