地方电视台如何把握大势加快融媒发展

摘要：随着5G、大数据、云计算、人工智能等技术的发展，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，新闻客户端和各类社交媒体成为人们获取第一手信息的主要方式，地方电视台的生存空间受到巨大的冲击。全媒时代，信息无处不在、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。地方电视台要想生存发展，必须加快传统媒体与新媒体的融合，持续推出多元化媒体融合服务。强化新闻立台、创新节目内容与形式、深度融合提档升级是广电媒体重塑辉煌、改革创新的根本办法。本文结合大同广播电视台的实际，探索加快融媒发展的路径。

关键词：城市电视台；媒体融合；节目品牌；发展

中图分类号：G229.24 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0247-02

一、地方电视台面临的现状

随着融媒时代的到来，大多数人通过收听收看手机客户端等来获取信息。根据中国互联网络信息中心的统计，截至2020年，我国总人口达到14.5亿，网民占总人口的75%，其中98%的网民用手机上网购物，智能手机、移动设备、APP已渗透到人们的工作、生活、社交、娱乐、购物、出行、支付理财等所有需求中，而传统媒体对互联网主战场的研究不足，收视群体为中老年，年轻人和上班族看广播、电视、报纸的时间越来越少，大部分信息都是从网上获取[1]。受新媒体的影响，地方电视台各频率频道的观众流失严重，广告营销创收遭受重创。面对新媒体产业的飞速发展，传统媒体的生存空间越来越小，严重威胁着地方电视台的生存和发展，具体表现在3个方面。

第一，地方电视台新闻节目内容形式单一，话题陈旧，缺乏创新。延续过去几十年的固定模式，缺少创新意识，电视观众收看节目时没有新鲜感，吸引不了观众的眼球。而新媒体覆盖面广、时效性强、传播速度快，深受用户欢迎。

第二，传统广播电视作为地方主流媒体在节目制作方面需要层层把关，严格执行三审制度再播出。随着新媒体的不断发展，人人都可以通过抖音、快手、直播等先进的手段，随时随地捕捉生活中出现的各种新鲜事件。只要有手机的用户，都可以实现信息推送与传播。

第三，传统媒体缺乏与观众的互动性，受众群体集中在中老年人，再加上近几年来年轻人看电视的越来越少，有的几乎不看电视，很少参与互动。而新媒体与受众的互动效果明显，人们只要随身携带手机，随时随地都可以通过移动手机客户端关注自己想看的新闻，并点评某个事件、进行互动交流。

二、加快传统媒体深度融合，推出多元化媒体融合服务

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》[1]，大同广播电视台坚持一体发展、移动优先、科学布局、改革创新，优化资源配置，使主力军全面挺进主战场，加快传统媒体和新兴媒体的融合步伐既是使命和任务，又是方向和重心。大同广播电视台作为地方主流媒体，把握大势，抓住机遇，坚持守正创新、按照预定方案逐步推进与新媒体的融合发展。2015—2016年，大同广播电视台台领导制定融媒体规划，开启融合发展模式。2017—2018年，建立了融媒体“中央厨房”，购置了4K高清转播车，成立了融媒体中心。2019年11月，“看大同”APP1.0版本正式上线；2020年8月6日，2.0版本正式上线。大同广播电视台现已建成看电视、听广播、通直播、时移、回看、点播、贯通部委局办县区乡镇的新闻+政务服务自主可控的传播平台。打通生活服务“最后一公里”、舆论宣传“最后一公里”，将本地新闻以最快最全的方式及时传递出去，同时打造了包括微信公众号、微博、快手、抖音号等21个渠道的高效多维的融媒体传播矩阵。目前已形成以“看大同”APP为核心的“两微一端一网一抖”多平台全媒体传播矩阵，粉丝量达30W+。

大同广播电视台在探索融媒发展的同时，不断加大宣传舆论工作力度，在抗击新冠肺炎疫情战役、“转型综改”“脱贫攻坚”“文旅振兴”宣传战役中，组织开展了大量重点宣传报道和一些有深度有影响力的活动。大同广播电视台各频率频道新闻节目、专题节目、自办栏目等的微信平台迅猛发展，阅读量先后突破10万。融媒体直播第五届成龙国际动作电影周开幕仪式，有36.5万人观看。2020年春，面对突如其来的新冠肺炎疫情，大同广播电视台融媒体中心直播大同支援湖北医疗队白衣执甲英雄归来，有45.7万人观看，创编的MV《我和我的祖国》在学习强国、三晋先锋等平台推送。推出了“众志成城防控疫情”“同心同力并肩战‘疫’”“让党旗飘扬在战疫一线”“中国梦家乡美”“同心同力共筑中国梦”“礼赞家国”专栏，聚焦做好“六稳”工作、落实“六保”任务、推进“六新”发展等一系列强信心、暖人心、聚民心的主题报道；先后举办了“抗疫主题晚会”“大同最美抗疫逆行者媒体专访”“脱贫攻坚演讲大赛”“黄花说”“经典诵读大赛”“网络媒体大同行”等主题活动，统筹对政治、经济、文化、社会、生态文明等领域进行了宣传。在传递信息、引导舆论中，充分发挥党建引领作用，锤炼了广大党员干部忠诚干净担当的政治品格，扎实推进各项工作取得实效，为维护全市社会大局稳定提供了积极的舆论支持。目前已形成以“看大同”APP为核心的“两微一端一网一抖”多平台全媒体传播矩阵，受到省市领导的充分肯定和用户的一致好评，全网点击量呈上升趋势，粉丝量达30W+，深度融合效果明显。2020年全国融媒创新发展调研结果发布中移动客户端“看大同”APP荣获全国融媒创新发展最佳客户端，大同广播电视台荣获全国融媒创新发展最具创新影响力城市广播电视T0P10。由中国电视艺术家协会中国视协市县委员会主办的第八届全国市县电视台活动中，大同广播电视台被评为全国市县媒体融合先导单位。大同广播电视台借助移动传播，提高了知名度和美誉度，发挥了主流媒体的作用。

三、强化新闻立台，打造传统媒体品牌，进行融合创新

2020年在新媒体的强烈冲击下，地方电视台的生存危机日渐凸显[2]。大同广播电视台进行了深度融合创新，勠力同心。强化新闻立台，打造传统媒体品牌。实现了《大同新闻联播》《民生大同》《大同政法》《消费报道》《今日视点》《议案提案追踪》《云中戏苑》等20多档专栏在“看大同”APP的互联互通，推出了网上网下有效结合的应用模式，在3个频率实现了电台可视化广播、时移、回看、点播等功能。同时不管是什么类型的选题，首先在新闻内容和形式上下功夫，新闻贵在“新”，要在选题立意、角度表现上做文章。创新改进会议报道新模式。围绕市委市政府工作报告及脱贫攻坚，展现省市重点工程项目的引领、示范、带动作用等，进行深度创作研究。同时在抖音上每周制作发布《联播主播今天说》进行推广。2020年大同广播电视台策划的大型融媒体作品《转型大同说》《大同工匠说》《我为转型发展做贡献》等旨在充分发挥传统媒体与网络新媒体的优势，宣传提升全市重点工程项目的影响力，助力打造大同转型跨越新名片，更好地推动大同经济高质量发展。在民生类节目上，大同广播电视台开辟的维权类节目《消费报道》自开播以来，紧扣社会需求，报道了大量的消费典型案例，受到当地老百姓的好评。许多案例在栏目组记者的帮助和调解下得到了圆满解决。为了增加每期節目的看点，消费报道栏目充分利用官方微信平台、微博加大对节目的宣传力度。节目上传到“看大同”APP，消费者随时随地都能通过智能手机看到每期节目的内容及案例点评。其中制作播出的《老人轻信养生讲座，“免费”变“破费”》《消费扶贫，助力脱贫致富》《网购冰箱出问题，退货成了麻烦事》《面皮中非法添加硼砂，供货商被查处》等节目在平台发布后，反响强烈，许多自媒体进行了转载，提高了栏目的知名度。2020年，栏目精心策划制作《女子遭遇开运美容，不到半年消费六万元》节目，关注点放在部分女大学生掉进消费陷阱的事情上。如大学生小李为了找工作，在街头偶然进入某广场商之都一家名叫可诺丹婷的美容美体店，纹眉调运。结果不到半年，美容花了6万多元。后在当地市场监督局执法人员和栏目组的帮助下，美容院退还了大学生小李美容费用。节目推送后，给许多大学生提了个醒。大学生应做到理性消费、合理选择，切记不要贪图便宜上当受骗。节目开播9年来共为消费者挽回经济损失150多万元。除此之外，《消费报道》栏目组还充分利用新媒体的优势，拍摄制作了18集《小黄花大产业——唯美不过黄花菜》系列报道，与市餐饮协会举办了十大名店、名菜评选活动，并在融媒体APP、官方微博、微信、抖音等平台进行展播转载，受到社会各界的好评。2020年，在全国融媒创新发展调研结果发布中，《消费报道》栏目荣获全国最具创新影响力城市广播电视栏目十佳。

四、加强融媒人才队伍的培养和建设

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”[1]。地方电视台要利用本台现有资源，加强专业人才队伍建设，提高行业队伍综合素质，打牢融合发展根基。同时要拓宽渠道大力引进专家人才，制定合理的薪酬管理制度，通过培训学习培养一批全能型多媒体新闻采编人才。

五、结语

城市地方电视台应守正创新，把握大势，加快媒体深度融合发展，通过融合发展创品牌、出精品、促发展。以聚用户、做服务为引领，依托优质平台资源，做大做强优势产业，使主流媒体具有更强的传播力、引导力、影响力、公信力。

参考文献：

[1] 习近平.加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局[J].新湘评论，2019（09）：4-6.

[2] 兰佩蓉.全媒体时代地方电视台媒体融合发展探寻——以漳州电视台为例[J].东南传播，2019（06）：20-21.

作者简介：王强（1972—），男，山西大同人，本科，主任记者，研究方向：电视新闻节目。