媒体践行“四力”提升战疫新闻宣传效果分析

摘要：2020年，新冠肺炎疫情突如其来，全国人民紧锣密鼓地加入了抗疫斗争，媒体人应第一时间深入现场，有效发挥“笔杆子”的作用，及时、客观地报道好一线新闻，传递正能量。本文就媒体如何践行好“四力”，运用好新媒体工具，最大化提升新闻的宣传效果进行分析。

关键词：践行“四力”；战疫新闻；提升宣传效果

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0130-02

2020年2月2日，扬子晚报苏州事业部联合苏州市委宣传部和苏州市委组织部，推出“苏州战疫先锋，紫牛记者在现场”系列融媒体报道，在扬子晚报紫牛新闻APP上开设专题，聚焦苏州战疫一线的各级党员干部，践行“四力”，用一天或半天的时间对战斗在战疫一线的基层党员干部进行贴身跟踪采访、摄影摄像，后期制作成融媒体产品，在扬子晚报的报、网、端各平台进行分发，充分展示苏州各级党员干部在此次战疫中的作为和担当，以及基层党员干部的“战斗堡垒”和先锋模范作用。

一、只有深入一线，才能“抓到”最鲜活和有说服力的“正能量”

在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调，“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打勝仗的宣传思想工作队伍”[1]。新冠肺炎疫情发生后，全国上下总动员，投入到激烈的战疫中，各条战线的战疫新闻线索和感人事迹也如雪片般飞来。其中不乏虚假信息和声音，如果不加辨别，不亲临战疫一线现场，就有可能被别有用心的人“带到坑里”。只有用事实说话，才能有效辨别纷繁复杂的各种声音，才最能打动人心。鉴于此，在苏州市委宣传部和苏州市委组织部的支持下，扬子晚报在苏州派出多组记者，每组2～3名记者，深入苏州乡镇街道、村社区、派出所等战疫一线现场进行实地跟踪采访。

（一）用“铁脚板”丈量人民的力量

好的脚力是好的新闻报道的基础。张家港金港镇在长江边，和无锡江阴相邻，是苏州最北端的西大门。在2020年2月3日上午7点多，记者就开车从苏州市区赶往金港镇。因为疫情防控需要，当时路上设置了多个防控测温卡点。平时一个小时的车程，当天记者用了4个多小时才赶到，是记者从事新闻工作以来经历最艰难曲折的一次。随后，记者便跟随金港镇镇长进行贴身采访，不仅去了长江边的水路防控卡点，也去了和江阴交界处的防控卡点，同时去了居民小区巡查防控情况。

在随后的数十天内，报道组又奔赴苏州市下辖的吴江区、相城区、苏州工业园区、昆山市、常熟市等区县市的20多个乡镇街道、村社区及企业，跟随当地基层党员干部，深入战疫一线的交通、疫情防控测温卡点以及生产一线进行采访，总行程达数千公里，掌握了大量鲜活的带着体温的战疫一线新闻素材和生动案例，稍加梳理，呈现出来的就是一幅波澜壮阔的“群英战疫”的人民战争画卷。如果没有亲临现场，不和当事人交谈，仅靠通讯员发来材料，是无法发现和获取这些细节和故事的。

（二）用明亮的眼睛捕捉震撼心灵的故事

到了战疫一线，用眼睛去捕捉、去发现。每到一处，报道组都要和现场的工作人员进行沟通交流，并一一走访，了解当地的战疫情况。

在采访现场，记者看到了大量感人至深的故事和细节：很多基层党员干部舍小家为大家，自从接到战疫指令后，就连续吃住在防控卡点和战疫一线，不能回家；为了防控需要，同时也为了堵住防控风险点，有的党员干部夫妻干脆把孩子托付给家中老人，双双战斗在战疫一线，平时用手机视频连线，互相报平安，互诉相思之苦；有的党员干部发挥聪明才智，创造性地应用有线电视等设备，管理高风险地区回来的重点人群，并提供衣食服务保障；有的党员干部在春节前夕还没有统一指令之前，就出台防控措施，对重点交通路段进行设卡布防，采购防疫物资……可以说，每一次现场采访，每一个战疫故事，都是对记者的一次心灵洗礼。同样，这样的战疫故事用事实说话，一经报道就能打动人心。

（三）开动脑力，发掘平凡中的不平凡

记者在采访中发现，每到一处，那些平时看似牢骚不少的基层党员干部再也没有了平日的牢骚、敷衍和拖沓，一声令下，就风风火火地投入到战疫之中。特别是平时让很多人不以为然的年轻人，这些刚大学毕业没多久的年轻人，面对疫情无人退缩，反而主动请缨，冲在战疫一线，没日没夜，轻伤不下战场，充分展现了年轻人的觉悟和担当。

广大群众此时也和广大党员干部紧紧地站在一起，空前地团结一致，自发地配合战疫，送饺子、送姜汤，甚至成为防控点的编外工作人员。在疫情之初，防疫物资严重缺乏的时候，很多民营企业和个体户自掏腰包，通过各自的人脉关系和资源，甚至从国外采购大量的防疫物资如口罩，邮寄回来，展现了共产党员和广大群众的浓浓鱼水情。而在疫情得到有效控制和缓解之后，很多企业在自身面临很多困难的同时，积极响应党中央“复工复产”的号召，采购生产物资和设备，恢复生产，支援生活和生产恢复正常。

（四）笔力使党和广大人民群众更加心灵契合

2020年2月3日，在对张家港市金港镇进行一天的采访后，报道组便以现场通信的形式，在扬子晚报各平台上将一路采访到的现场新闻进行了刊发。而这样的贴身采访成为了整个“苏州战疫先锋，紫牛记者在现场”系列融媒体报道的“标配”。

每到一处，报道组除了记录途中见闻之外，还会根据情况，采写一篇记者手记，记录记者在采访中的切身感受和体会，并随新闻稿一并刊发。记者手记可长可短，短的有三四百字，多则一千多字。

例如在对苏州工业园区唯亭街道的报道中，记者手记曾写：韩新（时任苏州工业园区唯亭街道党工委书记）作为江苏基层党员干部，扬子晚报/紫牛记者从他身上看到的不仅有江苏广大党员干部平时兢兢业业工作的优良作风，更有在关键时刻勇于担当的能力和素质。因为有韩新这样的千千万万党员干部冲锋在前，当先锋作表率，所以我们有信心一定能赢得这场斗争的伟大胜利，江苏的广大党员干部一定能经受住关键时刻的考验。

二、全媒体时代必须实现媒体融合发展，使宣传效果最大化和最优化

2019年1月，中共中央政治局举行第十二次集体学习时，习近平总书记指出，“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展的步伐，实现宣传效果的最大化和最优化”[2]。

2020年2月2日，扬子晚报《苏州战疫先锋 紫牛新闻记者在现场》专题报道组一边用实际行动践行“四力”，一边发挥融媒体报道优势，在采用文字进行报道的同时，采用摄影摄像的融媒体传播方式，将镜头对准战疫一线的广大党员干部群众，采制了一大批包括视频、短视频、海报等的融媒体产品，用画面和音频等可视化的报道方式，充分展示和记录了战疫一线广大党员干部凝心聚力战疫情的波澜壮阔的画卷。

在专题报道组成立之初，就在后方建立了3～5人的視频及海报等制作技术支持团队。根据采访的实际情况，前方分成了2～3人的报道组。一边是由记者进行采访，一边是安排同组其他记者对采访对象和过程进行摄影摄像。

每次采访活动结束后，报道组对拍摄的照片和视频进行初步挑选，并草拟一份视频的剧本大纲及该篇报道的新闻重点亮点，传至后方的视频及海报制作技术支持团队，由后方视频及海报制作团队按前方报道组的意图进行编辑与制作，制作成时长为1～5分钟不等的新闻视频报道和短视频以及一组相关的战疫海报。

待视频制作完成后，报道组将稿件和视频统一上传到扬子晚报有关新媒体平台如紫牛新闻APP、扬子晚报网等进行刊发。与此同时，每篇报道还将在扬子晚报的《苏州战疫先锋 紫牛新闻记者在现场》专题上进行刊发。该专题除了文字报道，还附录了一个二维码，读者用手机扫码后便可观看。

相关报道在扬子晚报新媒体平台刊发后，很方便各方转载以及在朋友圈转发。短视频及战疫海报同样如此。一篇报道、一段视频或一组海报出来后，很快就能在采访地迅速扩散，实现宣传效果的最大化和最优化。

“苏州战疫先锋，紫牛记者在现场”系列融媒体报道行动充分发挥了新科技和新技能在新闻产品中的作用，力争发挥出各类新闻产品的独特性和针对性，以“组合拳”的力量，多维度、多角度、多平台展示广大基层在战疫一线的波澜壮阔的画卷。

据初步统计，该组战疫融媒体报道总发稿量达到了50多篇，视频新闻报道近20篇，战疫海报达到70多张，激励了广大基层党员干部和群众同心协力战胜疫情的信心和决心。同时，该系列融媒体报道得到了苏州市委宣传部、苏州市委组织部及苏州各级党委政府的高度肯定和认可。

三、结语

用身边事记录身边人、感动身边人、激励身边人。在“苏州战疫先锋，紫牛记者在现场”系列融媒体报道中，记者走入苏州各区县的社区、街道、乡镇、派出所等数十个战疫一线的“战斗堡垒”，行程数千公里，用“铁脚板”，采写了一大批反映战疫现场“好故事”的报道，传递了战疫中的“好声音”，用大家身边的“正能量”激励了大家以及当地广大党员干部抗击疫情的激情，也使当地群众对广大党员干部舍身忘我的战疫工作有了充分的了解，以更加宽容和理解的态度，全力配合和支持当地出台的各项战疫措施和政策，打好战疫这场人民战争。

参考文献：

[1] 做好宣传思想工作，习近平提出最新要求[EB/ OL].新华网，http：//media.people.com.cn/n1/2018/ 0823/c40606-30245823.html，2018-08-23.

[2] 习近平：推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础[EB/OL].新华网，http：// www.xinhuanet.com/politics/2019-04/02/c_112431 4854.htm，2019-01-25.

作者简介：薛马义（1971—），男，江苏南京人，大专，助理记者，研究方向：新闻融媒体。