论食品包装设计中图形创意的运用

摘要：在社会不断发展的进程中，人类不再是单纯的物质追求，而更多体现的是精神文化的表现，所以在现代大众的视野中，包装的审美表达也在吸引着人们的注意力。好的包装是产品销售的前提，而好的图形创意则是包装设计的灵魂。

关键词：食品包装;设计;创意

包装设计通过文字，色彩，图形等方式的探索设计，进行新的排列组合，从而产生新颖有趣的包装设计，根据不同受众群体的需求而定制的形象设计。

为了吸引消费者的注意力并创建独特而有趣的视觉图像，有必要不断创新并仔细探索各种形式的图形以衍生出新事物，并掌握图形表示和组织方式中固有的规律、图形格式和更进一步丰富图形表达语言使现代图形创作更具动态性和多功能性。图形创意表达具有自己的结构语言和组织特征，从图形设计的形态学特征出发，可以探索图形创意的表达形式，了解图形创意的思维和方法。在开发创造性的图形表达语言时，设计师应着重于理解图形表达固有的规律，利用其特征和设计优势，将它们与自己的认知，情感，创造力和独特概念相结合。它旨在将这一想法传达给公众的视觉形象，从而引起共鸣。可以通過点，线，面，几何，图案和纹理来表达创意图形。现代图形创意着重于强调事物的特征并创建生动而具有感染力的图像。就像文学家使用文字符号来表达情感一样，设计师也使用图形符号来表达内在情感。他们使用一些艺术表达方式（例如隐喻，夸张和借用）来创作图像并表达情感，这在文学中经常使用。成功使用这些表现手法可以帮助展现事物的特征，更生动地传达概念，并帮助听众理解作品的内在含义。

近年来，插图在食品包装中的应用已成为大势所趋，按照主题的内容分类，主要有：1.产品的直观表达，作为主题的表达。这些插图大多数以食物的外部形象为主题。一些插图以更为逼真的样式直接表达了食物的形状与质地，而其他插图则着重于产品的特定特征，例如颜色和质地，或描述装饰，或展示基于真实产品的新美学形式。2.作为产品间接表达的插图类别。这种类型的插图并不直接代表产品，而是主要通过食品的内涵和属性来扩展，例如生产过程，原产地的品牌，历史背景，文化和企业文化等等。3.以虚拟IP为主题的插图。根据版权虚拟形象可以分为：（1）企业版权所有者形象设计，如三只松鼠设计;（2）虚拟角色设计获得了其他IP的认可，例如美特斯邦威等商家与许多IP动画电影联动的限量产品包装。这种类型的插图主要使用虚构人物的图像。通过讲故事与组织场景，这种插图内容包括有趣、独特和生动的虚拟角色，这些角色超越了真实的图像。4.图片用作产品说明的包装设计。此类插图的目的是补充说明文字的内容，描述产品的成分或描述使用说明，例如使用快餐品牌和自热型品牌的说明。由于食品包装的布局有限，这些图片中的线条简洁明了，通常以易于理解的图片表示。与文字描述相比，这些插图可以更准确地回答了大众的问题，更加直观和清晰，同时可以用作跨文化交流。

中国传统图案是在我国代代相传的宝贵遗产。它们是在祈福的发展过程中逐渐形成的。它们包含中国传统文化的象征性图案和象征性标志。它完美地融合了传统文化和艺术设计，表达了人们对美好生活的向往。在包装设计中使用吉祥图案作为装饰元素是最常见的，同时也是最具有民族特色的特征。吉祥图案运用于艺术设计中，因为它们既具有吉祥和喜庆的文化意义，又具有高雅和受欢迎的特征。颜色受中国文学和戏曲影响。商品的包装设计通常吸收民俗、民间故事及新年图像的色彩，特别是红色，以强调视觉要求并表达传统的吉祥，温暖和喜庆的气氛。对于中国人来说，红色不仅是一种颜色，还代表着庆祝，团圆，幸福等所有美好的象征。“一方水土养一方人。”在中国文化中，在历史，种族和生活条件的影响下，人们对红色和绿色的传统色彩形成了特殊的喜爱。例如，可口可乐在新年期间的销量超过了百事可乐。很大原因是可口可乐包装的颜色是红色。人们更喜欢在新年购买红色物品，使它们看起来更具节日气息。此外，春节在寒冬，红色也可以传达温暖的感觉。因此，对于新的一年，人们更喜欢可口可乐。

在不断更新换代的生活中，包装设计如果想吸引消费者，最终还是需要关注到包装设计的主视觉元素—图形创意。要想达到抓人眼球的目的，设计师就需要在产品设计前发散思维，从生活中发现新的创意思路，随之要进行深入的分析和调查主题，从而选择适当的表达方式和表现形式，设计具有影响力与视觉冲击力的创意图形运用于设计作品中，最终达到吸引目标受众和宣传产品的作用。

作者简介：安焱（1995.6—），女，汉族，籍贯：河北邯郸，单位：沈阳师范大学美术与设计学院研究生，研究方向：艺术设计。