地方党报如何做好本土文化的推介探析

摘要：地方党报作为地域文化的一扇窗口，是展现地方文化特色、提高文化在经济社会中的影响力的重要平台。地方党报要承担应有责任，深度挖掘、探寻与展示本土文化，努力打造本地文化品牌，提高本土新闻报道水平及其社会价值，更好地传播与推介本土文化。

关键词：地方党报；本土文化；策略

中图分类号：G216.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0161-02

地方党报作为地域文化的一扇窗口，是展现地方文化特色、提高文化在经济社会中的影响力的重要平台。

因此，地方党报要深入挖掘本地区文化的内涵和价值，积极探索极具地域特色的文化形式。当前地方文化的表现力不足，对这些问题需要进行深刻的反思和分析，积极发挥自身的传播优势，更好地挖掘与传播本土文化[1]。

一、挖掘地方特色，传承本土文化

中华传统文化博大精深，内涵与形式十分丰富，在各个地域具有各自的特色，而在推动本土文化传播与发展的过程中，地方党报肩负着不可推卸的历史责任，不仅表现在对本土特色文化的深度挖掘上，也体现在使群众、读者更加满意的报道内容方面，因此地方党报在推进本土文化发展的首要环节就是制作出贴合群众需求、能引起读者阅读兴趣的报纸内容与形式，从而提高自身在地方文化宣传中的影响力和号召力。

《平凉日报》作为平凉市委机关报，从创刊以来就将发展与传播地方特色文化作为自身的一项重要任务和工作，并开办了《平凉周刊》特别刊物，明确其刊物定位和价值归属，在周刊四版中坚持挖掘与弘扬本土文化，而且在长期的工作创新中积极利用时间优势，每期都会提前策划，为人民群众介绍当地的文化名人、文化事件与文化故事，在深度报道这些事件的过程中能够极大地引起本地读者的关注和阅读兴趣，而这种报刊创编模式也在一定程度上提高了自身独特的文化品位。

在平凉市大力开发与宣传本市旅游资源的进程中，平涼市委要求把文化旅游产业作为区域首位产业，从深度挖掘文化内涵的角度快速发展全市旅游产业。

《平凉日报》在2018年的平凉崆峒文化旅游节的宣传报道中，主动肩负起领导和带头责任，为了突出本次活动的主题，报社编辑从书画、围棋、太极拳、武术交流等不同活动角度入手，积极利用联版、专刊、特刊等方式，加强对互联网和微信公众号、微博平台的利用，对旅游文化的着眼点和宣传主题进行了报道，极大地提升了平凉市的文化形象。

与此同时，《平凉日报》设专栏刊发“书画频道进万家——走进平凉”文化活动稿件，并对出席本次活动的著名书画大师的代表作品、赴县区采风追踪活动进行全面报道。

在“平凉崆峒文化道教名山围棋邀请赛”中，报社专门设置文字、摄影、新媒体记者组成的小组，并配以无人机和航拍设备，对武术交流活动、围棋论坛、万人太极拳展演进行实时采访和报道……这种大版面、快速、连续刊发交流活动的综述稿件，对本区域的文化发挥了较好的传播和推广作用。

为了突出本地区的传统文化，《平凉日报》对“耍社火、看社火”的“狂欢节”进行了独特的报道。社火活动随着历史时代的变迁，已经从原来的娱神逐渐转化为人之间的娱乐活动，在平凉市得到了千年的绵延和传承。社火活动虽然在我国流行较为广泛，但是各个地区对这种活动的表现形式和理解内涵不尽相同，按照平凉当地的风俗习惯，平凉日报社对各乡镇、县城都会举行的社火表演状况进行了全方位的报道，比如高芯子、车社火、马社火等，对戏曲场面、历史人物或者游行情况都进行了展示。

春官在整场社火活动中发挥灵魂和画龙点睛的作用，因此，春官的发展和演变过程成了展现本地域文化的重要一笔，春官诗的创作和语言特色集中体现了平凉地域文化。

正是平凉独特的地理和人文环境，才造就了独特的民间艺术。地方党报在对其进行报道的过程中，要抓住本土文化的特色形式，走进群众百姓的心里，传播与继承本土文化。

二、展示多元文化，加深历史记忆

随着经济社会的快速发展，在城市化的进程中，不免要对古老的建筑和遗迹进行一定程度的拆除和迁移，而这些历史古迹作为一座城市的历史见证者，深刻地留存在人们的记忆中。如今城市中的地标性建筑受到损坏，到最后只剩下一个地名或者一段记忆，这会对当地群众的文化感受造成一定的影响。

《平凉日报》为了挖掘与弘扬本土文化，精心推出《大明宝塔，守望平凉500年》特别报道，在报道中向读者讲述了平凉与大明宝塔之间的历史渊源，并深刻地阐述了平凉人民对大明宝塔的历史情感。

平凉市区给人印象最深刻的莫过于建筑物，比如巍峨的城门楼子以及耸立在城东的大明宝塔。在历史的洪流和洗礼中，虽然平凉市的四座城门已经不复存在，但是古老的宝塔却依然坚守，与当地百姓守望相助。

这座宝塔历史悠久，始建于明朝，距今已有500年的历史，平凉日报记者在挖掘本土多元文化与历史文化资料时，以向百姓讲述大明宝塔的建造历史原因以及经历的故事为引，并向群众讲述了当地人民与宝塔之间的情感故事和风土人情。

为此，平凉日报记者深入市民中间，不仅向历史学者和研究人员听取了有关文献故事，而且搜集了大量有关历史文献资料，并搜集了许多新闻线索和有价值的民间史料，比如大明宝塔的修建与历史中的平凉城有密切的关联，宝塔所在地为明代韩王所建，后有历代文人雅士来此开设书院，500年前一位多情的王妃为了寄托对韩昭王的哀思，斥资修建这座宝塔，如今这片土地成了寻常百姓嬉戏游玩的旅游胜地。

同时，记者又从大明宝塔的建筑结构和艺术风格上来表现极具地方特色的本土文化，并与崆峒山上的凌空塔遥相呼应，这种挖掘历史建筑物背后故事的报道方式，不仅向群众展示了平凉的历史变迁和人文风光，同时丰富了市民的文化生活。

这种多角度展示地方特色文化的传播方式，可以增强人们的历史文化认同感和归属感，唤起人们对于历史文化的特殊记忆，同时也增强当地人民群众对于历史文物的保护意识和责任感，提高地方党报的舆论引导力和社会影响力。

而在《平凉，唐宋时大名叫渭州》这篇报道中，记者以独特的视角向群众详细介绍了平凉与“渭州”名称的历史渊源，在这篇文章中可以读到有关平凉在历史各个时期的风貌：渭州城的繁华，四处遍布茶坊酒肆，各路人耍拳弄棒……地方方言作为地方文化的重要标志，既能反映地方文化的演变过程，同时又能体现出一个地区的风土民情特点。

地方党报在进行多元化的地方文化报道时，需要对本土方言进行全方位的介绍，这不仅能加深与群众百姓的情感联系，同时在对地方方言的趣味性介绍和说明中，也能促进本土文化的进一步传播。

三、打造品牌栏目，开展文化传播

地方党报在地域舆论导向和社会公众影响力中扮演重要角色、发挥重要作用，因此更需要始终从大局出发，保持与人民群众的密切联系，不仅要讴歌时代主旋律和发展主题，同时也要积极采用人民群众喜闻乐见的新闻报道方式，争取以更加真实和有价值的新闻作品来回馈社会[2]。

在促进本土文化发展与传播的进程中，地方党报不仅要提高报道内容质量，同时也要打造本土品牌栏目，构建传播地方文化、培育时代新人的重要阵地。

其中《平凉日报·平凉周刊》的新闻记者为了使新闻内容更贴合本地历史，在报道方式和新闻处理方法上始终坚持符合历史秉性这一要求，同时也保有周刊的时代个性和唯一性。为了打造本土特色栏目，使报道内容与人民群众在语言、情感及思维方面产生强烈的共鸣，平凉日报的周刊记者对报纸版块进行创新，专门设置了“本周特刊”“崆峒论剑”“视点”“视界”“生活帮”“小城故事”“平凉人物”“周末君说”“乡谚俚语”等特色栏目，这些栏目在内容上能营造出特定的现场氛围，并且能表现出生活细节和特色亮点，在带给读者真挚的情感体验的同时，还能激发读者对故事进行进一步的思考和理解。

《平凉周刊》作为地方党报中的特别刊物，从栏目的标题设计到故事叙事上都谋求创新，不落俗套，符合时代发展的特性，能获得更多的读者和关注。

地方党报在对本土文化的传播与推广中，要时刻保持思考，紧紧抓住历史机遇和时机，多策划与开展具有地方特色的系列报道，并进行多角度和多方位的深层挖掘，可以通过向老百姓征集本市历史发展过程中的影像资料、照片或者生活、工作用具等，并与当前的生活对比，从而引发群众对当今生活的幸福感受。

这些极具地方特色的栏目不仅引导了社会舆论，同时为打造地方文化品牌栏目、提升报纸影响力和宣传力指明了方向。

四、结语

随着媒体行业的不断融合与发展，地方党报在保持与党和人民密切联系的过程中，需要深入挖掘地方本土文化，发挥党报在人民群众中的舆论引导力和公信力。地方党报在对本土文化进行挖掘的过程中，既要保持自身的专业价值和定位，同时也要从介绍地方特色文化、多元文化介绍、打造品牌栏目等方面进行调整和优化，从而更好地促進自身的发展以及对本土文化的传播与推介。

参考文献：

[1] 张惠飞.地方党报人文副刊的本土化解读[J].新闻实践，2013（1）：63-64.

[2] 燕玲.地方党报要立足特色打造本土文化名片[J].中国地市报人，2015（10）：79-80.

作者简介：秦玉龙（1970—），男，甘肃平凉人，本科，记者，研究方向：新闻评论。