新媒体在体育新闻传播中的应用及其发展前景探析

摘要：随着时代发展和科技进步，互联网越来越深入到人们的日常生活中，影响和改变着人们的生活习惯。当下，传播速度更加迅速、传播手段更加便捷、传播范围更加广泛的新兴媒体的大规模出现，使得受众对体育赛事直播、报道有了更高的需求，技术的进步也为其提供了新一轮的发展机遇。

关键词：体育新闻；新媒体；发展前景

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0147-03

一、核心概念界定概述

（一）新媒体

新媒体的重点在于新，表明它长期处于一种变化的状态[1]。同时，新媒体也是一个相对的概念。相对于传统媒体而言，它是继报纸、杂志、广播、电视后出现的逐渐发展壮大的新兴数字化媒体。新媒体主要依托互联网技术、数字技术和移动技术。当信息发布者发布信息时，需要在基于数字技术与互联网技术支持下的网络交互平台上进行操作，信息经互联网传输后，受众通过移动技术创造的例如手机、电脑、新数字电视等移动端设备来接收信息。相比传统媒体，新媒体使信息传播流程更加清晰简便，传播范围覆盖更加广泛。它打破了时间、空间的局限性，使传播速度有了质的飞跃。除此之外，新媒体平台的信息量空前庞大，信息的海量性是新媒体标志性的特点。不仅如此，在新媒体平台上传播信息时，受众和传播者拥有极高的共享性与交互性，基于原有的信息展开的交流与评论，甚至会衍生新的信息。

（二）体育活动赛事及新闻

体育赛事往往和大型的体育活动紧密相连，在活动与赛事举办的各个阶段都需要新闻媒体的宣传推广。新媒体时代的移动设备以及移动客户端极大地促进了体育赛事和体育新闻报道的发展，尤其是体育新闻的报道。在新闻种类中，体育新闻传播的内容和题材对其传播速度和精确程度提出了高要求，如何让受众更加快速、便捷地获取准确的体育新闻报道，如何让大型体育活动的宣传推广取得更好的传播效果[2]，是研究体育新闻传播的关键环节。

二、新媒体在体育新闻传播中应用价值

（一）提高体育新闻的时效性与真实性

新媒体在传播效率方面的强劲优势一直以来都是有目共睹的。传统媒体时代，与体育赛事相关的新闻需要采访、录制、编辑后才能传播，而新媒体可以通过网络信息技术和移动设备的应用直接省去绝大部分的中间环节[3]。这与传统媒体时代的报纸、广播、电视相比，时效性得到了极大提升。虽然电视节目也有直播形式，但举办一场正式的电视直播需要耗费大量的人力物力。如今，新媒体时代的直播成本大大降低，甚至自媒体也可以通过网络实现信息的实时传播，央视更是实现了5G+4K和8K超高清电视节目在新媒体平台的对接。

从体育赛事和体育新闻传播的应用价值来看，新媒体平台同样发挥了时效性优势，例如中甲联赛直接引入短视频平台，既获得了全场次的短视频权益得以迅速进行赛事新闻和热点集锦的推送，又可以通过直播重要场次比赛来进行全程比赛的传播。并且，新媒体平台不仅可以实现视频的实时直播，还可以进行类似于微博、微信平台的即时文字图片传播。这进一步保证了体育新闻的时效性。

新媒体平台实现的实时直播不仅提升了体育新闻的时效性，还确保了体育新闻的真实性。传统媒体时代流行的电视节目几乎都是经过编辑后在电视平台定时播出的，而新媒体平台通过互联网技术造就的这种传播渠道便捷、傳播成果高效、传播成本大幅降低的实时直播方式一经面世便广受大众青睐，使得实时直播成了目前传播体育新闻消息的主力军。由于实时直播无法剪辑，无法对信息进行编辑和修改，确保了体育新闻的真实性。

（二）满足受众对体育新闻的多样化需求

新媒体时代，受众对体育新闻的需求是多样化的，既包括文字、图片等传统媒体一贯具有的形式，又萌生了例如视频、直播这样的新兴形式。譬如抖音APP就有各大专业赛事、球队以及相关媒体平台入驻；微博和哔哩哔哩的长视频也有很多博主进行体育赛事和体育新闻的分享讨论与传播，同时还包括微博的图文直播、各大直播平台的直播，以及新媒体技术下实现的移动端APP的直播。

市场经验表明，基于信息技术发展和移动设备普及应用背景下，体育新闻的受众广泛且多样。大众不再满足和拘泥于单纯的文字、图片的形式来获取体育新闻信息，而是倾向于全方位、多角度地接收相关的体育赛事和体育新闻信息。在不同的时间、地点，针对不同受众群体，进行不同形式为主导的信息传播平台的消息推送，以满足受众对体育新闻的多样化需求。此环节是为受众提供优质内容这一整体流程中相当重要的一环[4]。

同时，为了更好地达到体育新闻多样化的要求，新媒体可以加强与传统媒体的合作，两者融合以构建多平台网络，并借此实现信息的多样式传播；在发挥自身优势的同时，利用传统媒体一直以来的行业优势，挖掘更有深度的内容。于传统媒体而言，则可以学习借鉴新媒体的传播特点，进行自我改造和创新。

（三）强化与受众的互动

互联网环境下，受众不再是单方面接收内容的被动角色，他们可以在移动端的不同平台自主选择感兴趣的内容。受众角色的转变不仅体现为从被动接收者变为主动选择者，更体现在互动交流层面。如今，对体育新闻和赛事的评论不再是传统媒体的专属，伴随网络信息技术的普遍应用，普通大众也可以在新媒体架构的平台上对相关赛事和新闻报道发表自己的观点。例如微博等新媒体就构建了与受众的实时互动平台，加强与受众的实时互动并随时接收用户的反馈。这一点是报纸、广播、电视等传统媒体无法做到的。而且，不同的平台拥有着符合自身定位的高辨识度的互动方式，譬如微博的实时互动评论，微信文章下的精选评论，虎扑文章下可以被点亮和统计的评论，哔哩哔哩播放视频和直播时流动的弹幕等。这些新媒体平台的独特设计，增强了受众与体育新闻的互动。

三、新媒体在体育新闻传播中的实际应用

（一）推广宣传体育赛事

出于商业运作和经济盈收等目的的考虑，为了能在一些大型赛事开办前就提高和扩大比赛的影响力，要求主办方对该项赛事进行有效宣传和推广[5]。众多新媒体平台上的前瞻与预热推送是宣传推广体育赛事的策略和方式。譬如微信公众号平台宣传推送的文章，微博平台进行的图文宣传预热和宣传短片预热等，这样多方位、多样化的宣传形式很大程度拓宽了体育赛事的宣传推广范围。相较传统的报纸、广播、电视，更具趣味性和吸引力。并且，以微博为代表的新媒体平台拥有即时传播的特点和优势，使大众能够非常快速且直观地接收相关内容的宣传。

此外，新媒体平台拥有的大众基础，为赛事的宣传推广提供了极大的帮助，无论是赛事的前瞻还是往届比赛的回顾，其传播影响范围都得以进一步扩大[6]。不仅如此，平台的特定化传播方式也针对性地产生了正面的宣传影响。例如新浪体育微博经常使用一句话新闻的形式，对体育赛事的重要节点事件进行及时传播，让受众不用观看赛事，也能够立刻获取重要的赛事讯息。还有一些平台会在赛前就推送赛事的日程安排，这样人性化的考虑既为大众提供第一线的赛事讯息，也为不同的人群提供了选择权，受众可根据喜好自主安排收看赛事或新闻报道。这种以人为本的传播方式给受众留下了非常好的第一印象，更不失为一种对体育赛事的良好宣传与推广。

（二）直播转播体育赛事

随着國民生活水平与生活质量的快速提升，以及“健康中国”“体育强国”等概念深入人心，人们对于体育相关产业的关注度日渐攀升，侧面体现在大众对体育赛事和体育新闻报道的关注上。例如里约奥运会中国女排最终夺冠的那场比赛，收视率创奥运会历史新高，单场比赛总市占率超过70%，这是一个相当不错的成绩。

新媒体时代，新媒体平台自然成了直播与转播各种体育赛事的重要阵地。例如中国移动旗下的咪咕公司成了目前唯一的CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴。咪咕视频作为一个新媒体视频客户端，基于5G网络技术的支持，为广大球迷进行CBA联赛的直播与转播，它是全球第一个5G+4K/8K+VR的体育赛事直播。

除体育赛事的直播与转播外，新媒体平台的直播还可以通过与体育明星连线的方式来进行用户的获取与稳固。例如2020年3月8日举行的一场举世瞩目的格斗比赛，中国职业综合格斗运动员张伟丽作为亚洲第一位UFC女子草量级世界冠军，在UFC248的卫冕战中击败了乔安娜，成功卫冕。比赛结束后，体育新媒体平台PP体育就通过云直播连线了张伟丽，这样的接触模式获得了很多用户的好评，而这样的直播连线方式也为新媒体平台的用户和粉丝获取提供了新的思路。但值得注意的是，直播过程中可能存在的技术不完善，或将导致传播效果大打折扣。想要达到更好的体育赛事直播或转播效果，还需要对新媒体的各种平台及众多终端进行不断优化，广泛接收受众的意见，并针对不同的平台与终端有的放矢地进行直播或转播。

（三）构建体育爱好者交流平台

更具自主性的选择阅读浏览和即时的互动交流是互联网时代的新媒体平台的典型特征。为顺应这种特征趋势的发展，大部分的新媒体平台往往都具有社交属性，发挥着社交媒体的作用。这些社交媒体还可以通过构建社群、交流群来帮助相关的体育爱好者实现兴趣的直接交流，甚至不同地区、不同年龄段的受众也能够凭借着相似的喜好在相关的平台汇集为一个社群化的受众群体，进而展开讨论与互动。如微博的“超话”社区就有专门的体育板块，“超话”的全称为超级话题，体育板块的超级话题里更是细分了足球、篮球、综合体育、运动教学等。“超话”均是由拥有相同兴趣爱好的群体经过筛选之后汇聚而成。单独的“超话”包含了帖子、精华、视频、相册等部分，以便针对性的为体育爱好者传播相关信息。可以说，拥有着如此严密的规则和秩序的超级话题社区为体育爱好者构建起来了交流的平台。类似的还有虎扑APP上打造的社区板块。当受众关注了相关的专区、用户与话题后，就可以直接在社区板块浏览自己关注的相关内容，还可以对社区里面的帖子进行评论、点赞、分享和点亮。这同样是为特定的体育爱好者而搭建的新媒体网络交流平台。

除了建构体育爱好者平台，在实际应用中，新媒体还需要认真思考如何管理平台；如何让平台自然产出更优质的内容；如何进一步提升传播效果。当平台积累了一定的体量之后，还要探索如何发展出一套良性循环的、有规律性的传播，从而为整个行业带动氛围。

四、新媒体在体育新闻传播应用中的发展前景

（一）5G时代体育新闻新媒体传播方式变革

5G时代的技术变革将会体现在智能媒介移动设备上，智能媒介移动设备的进一步发展将会使得体育新闻新媒体的信息传播速度更加迅速。从更新速度看，如今的新媒体平台与传统媒体的报纸相比省去了印刷与出版的工序，体育新闻的传播变得更加方便快捷。今后，这样的更新速度会随着5G的普及和广泛应用日益提高。当与体育新闻相关的信息被发布在新媒体平台上，受众便可在5G技术的支持下第一时间进行近乎无间隔的更新与信息的获取。

更新速度的跨越提升必然会带来人们对信息的需求和阅读方式的变革，大量且快速的更新可能会导致受众为了尽可能多地获取自己所需的内容而提高浏览速度。如果浏览速度提升，那就可以预见为适应阅读速度提升。适应阅读是指每个受众需要找准符合自己浏览与阅读习惯的特定阅读界面。只有更为合适的定制性阅读和浏览形式，才能带来更好的阅读体验，这正是5G时代体育新闻新媒体传播方式的重要变革。为此，体育传播应紧跟时代趋势，保持信息的零时差传播，同时为受众提供个性化的阅读界面。

（二）5G时代体育新闻与新媒体新型融合模式

5G时代不仅会带来视觉体验的进一步改善和视频缓冲速度的大幅度提升，还会在与受众互动方式方面进行新的升级。譬如为了进一步提高用户与受众的参与感，5G时代体育新闻与新媒体的新型融合模式会为用户提供定制化的个人社区板块。在这个板块中，受众可以在第一时间迅速地获取支持的球队或者喜欢的球员的相关新闻信息推送，并和同时处于一个社区的拥有相同喜好的其他受众进行无障碍地直接交流互动。在交流的过程中，可以运用各种各样的新手段来进行评论。例如静态的图片评论、动态的gif图片评论、通过智能的移动设备或专业的录音麦克风记录自己的声音音频来进行评论等。如此多而新的互动形式推动着5G时代体育新闻与新媒体的新型融合模式，为体育新闻在5G技术支持下经由新媒体平台更长远地发展奠定了基础。

（三）5G时代体育新闻与新媒体相结合的问题

5G时代，体育新闻报道与新媒体紧密结合，创造出多样化的传播模式。在融合发展的过程中，一些问题不容忽视。例如5G时代带来的高速无延迟信息传送和手机移动端对于信息的快速获取接收，必然会为整个平台带来海量的信息，其中不乏很多不准确的信息以及粗制滥造的内容。如何及时监管这些内容，对相关的平台来说是一项很大的考验[7]。此外，便捷的途径也会改变受众的阅读与观看习惯，过度娱乐化、碎片化阅读的人群直线上升，浮躁的风气与不客观的情绪化观点会随之而来。能够妥善地处理和解决上述问题，才能为体育新闻报道与新媒体的结合奠定更坚实的基础，为受众带来优质内容提供重要保障。

五、结语

新媒体在体育新闻传播领域发挥了很重要的引领作用，它确保了体育新闻的真实性，提高了时效性，同时满足了受众对于体育新闻传播多样化的需求，增强了社会公众與体育新闻的互动程度。在实际应用层面，为体育赛事的宣传推广、直播转播以及体育爱好者的交流平台构建带来了积极影响。5G时代，新媒体平台与体育新闻的传播融合会越来越好，我们应确保体育新闻的真实与深度，杜绝体育新闻的过度娱乐化，促进新媒体和体育新闻的互相融合发展，为广大受众提供更加优质的内容，为体育新闻事业开创更加美好的前景。

参考文献：

[1] 贾文娟.新媒体在体育新闻传播中的应用及前景[J].中国报业，2020（22）：114-115.

[2] 李臻.浅谈网络体育新闻传播[J].记者摇篮，2020（11）：3-4.

[3] 周思宇.体育新闻传播中新媒体的应用现状及发展前景展望[J].声屏世界，2020（13）：118-120.

[4] 张丽萍.新媒体背景下体育新闻传播现状及策略研究[J].保山学院学报，2020，39（2）：104-108.

[5] 苟蕊婷.全媒体时代网络体育新闻传播的特点研究[D].西安：西安体育学院，2016.

[6] 蔡晓楠.新媒体在体育新闻传播中的应用及其发展前景探析[J].沈阳体育学院学报，2010，29（2）：47-49，53.

[7] 佟岗.新媒体在体育新闻传播中的应用研究[J].新闻战线，2016（22）：141-142.

作者简介：袁兵松（1999—），男，河南长垣人，本科在读，研究方向：体育新闻传播、新媒体传播、广播电视传媒。