融媒体新闻报道如何实现创新发展

摘要：当前，网络技术迅速发展，多种新型媒体诞生，对传统媒体造成了极大的冲击。如何有效运用新媒体手段和技术，不断创新信息的获取渠道与呈现方式，如何充分发挥传统媒体和新媒体的优势，将单一媒体的竞争力转变成多媒体共同的竞争力，如何实现传统媒体与新媒体优势的融合与利用，全面提升其价值，都是融媒体环境下新闻报道创新发展亟待解决的问题。基于此，本文主要探究融媒体新闻报道的现状，并提出融媒体新闻报道创新发展的有效途径。

关键词：融媒体；新闻报道；创新发展

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0137-03

主流媒体影响力与公信力都很强。而在融媒体时代，新兴媒体以极强的信息互动性与时效性、极低的新闻信息生产成本以及极大的信息承载量等优势迅速发展，并冲击着主流媒体的新闻报道[1]。

基于此，新闻媒体必须积极改革新闻报道方式、创新技术，充分利用自身优势，明确自身与新媒体的契合点，不断改进，从而让新闻报道能够在移动网络信息环境下焕发出新的生机与活力，实现长远可持续发展。

一、融媒体新闻报道存在的问题

（一）同质化问题严重

在信息时代背景下，媒体报道存在严重的同质化问题，包括焦点同质化、内容同质化、热点同质化等，这一问题在目前极为常见，其出现的原因主要有三点。

第一，媒体报道欠缺创新思维和创新能力。为了获得更高的收视率，为了“方便省事”，媒体选择照搬照抄他人的成功案例。

第二，过于追求高收视率，没有充分认识到自身在市场上的位置。新闻报道常常以收视率为导向，选用过于娱乐化的标题，凭借表面功夫获得大众的关注，导致新闻媒体的“把关人”“守门人”功能被弱化[2]。

第三，忽视了对新闻内容的多角度、深层次挖掘，导致新闻报道只关注热点，而忽略了对新闻广度和深度的思考。

（二）报道内容琐碎肤浅

在融媒体环境下，新闻报道内容的琐碎和肤浅，大大降低了新闻报道的整体质量。由于自媒体的规模不断扩大，各类信息更新速度极快，有的网络媒体平台甚至可以几分钟更新一次信息，这导致新闻很难得到详细的审核，新闻报道的质量很难得到保证[3]。

此外，融媒体时代的新闻呈现出全新的发展态势，但逐渐丢失了传统新闻报道的优秀经验，包括新闻审核的严谨性、严格的自我约束力、端正的专业态度，新闻报道未实现深层次发展，出现诸多不良现象，如过分追求新闻传播速度及点击率、新闻报道缺乏专业性等。

（三）舆论引导力不足

在融媒体环境下，舆论影响被不断放大，新闻报道中的争议性内容往往会受到观众的广泛关注和讨论，而当前网络环境下随处可见舆论受恶意引导的情况，导致新闻当事人遭受“网络暴力”，身心受到极大的伤害。

融媒体环境下，新闻当事人的隐私保护难度越来越大。传统媒体承担着舆论引导的责任和义务，并向大众传递最新的社会信息，但当前人们的话语权增强，加上网民的文化背景存在很大的差異，其对新闻事件的认识也会出现很大的差异，往往会出现攻击当事人、恶意评论、散布谣言等情况。若新闻媒体忽略了自身的引导作用，对这些不良现象放任不管，极易导致这些现象被放大[4]，从而影响社会安定。

针对这一情况，面向融媒体的新闻报道需要客观揭示存在的问题，提高舆论引导能力，推进自身的创新发展。

二、融媒体新闻报道创新发展的有效途径

为有效促进融媒体新闻报道的创新发展，在实际发展过程中，可从创新报道内容和形式、提升报道深度、加强舆论导控、引入先进媒体技术等方面入手。

（一）创新报道内容和形式

融媒体时代，新闻报道需要实现创新和个性化发展，以此顺应时代发展的需求，使自身实现健康可持续发展。融媒体的特点使其能够为当代新闻报道提供多元化的内容和形式。

以某市融媒体中心建设为例，其将综合指挥、舆情监测及新闻运营融为一体，可在较短时间内掌握最新的新闻信息，与记者进行交流和沟通，并对紧急事件的报道进行有效处理，既能够实现资源共享，又能够促进自身的个性化发展。

同时，新闻报道涉及多种类型，故可在该基础上，结合具体情况，选择最适宜各类新闻报道的创新发展之路，明确发展的重心[5]。

若新闻报道侧重于广大老百姓的日常生活，则新闻内容必须秉持着求真务实的原则，不可过于夸大，即结合本地民生发展的具体情况和老百姓的现实生活，合理选择新闻报道内容，进而创新，实现个性化发展。要想提高民生新闻节目的市场竞争力，还需要深入老百姓之中，站在老百姓的角度，切实关注老百姓关注的问题，在此基础上对新闻报道内容进行编排。

关于新闻报道形式的创新，主要有两大内容。

第一，H5交互传播。融媒体环境下，传统新闻报道的形式已跟不上时代发展的步伐，其传播优势逐渐丧失。在各种新兴技术的支持下，新的新闻报道形式出现，H5交互传播就是当前最新且应用较为广泛的报道形式，其主要优势如下：成本较低、互动性较高、跨平台、易传播，且更加适应新媒体用户的阅读习惯。

这一形式包含动画、图片、音乐、链接等元素，对这些元素进行合理组接，可以突破以往的纯图文报道形式，通过对新闻页面内容的不断创新，实现新闻报道的可视化。

如中国政府网、国务院客户端与网易新闻联合推出了H5《360°总理记者会》，用户打开该H5作品，可接收到国务院发出的“邀请函”，点击页面后，可进入金色大厅，参加总理的答记者会。然后滑动屏幕，就能够看到记者举手提问的场景。用户点击页面中的某一记者，则可以看到这名记者的提问和总理回答记者的完整文字稿，同时还能够进行音频收听[6]。

可以说，H5交互传播实现了视听的有效结合，能借助对虚拟场景的打造，让用户产生身临其境的感受。通过生动形象的H5作品，场景化严肃的新闻信息，能实现与用户之间的深度交互，以便用户更加高效地获取信息，从而显著增强新闻报道的传播效果。

第二，“视频博客+新闻”的新探索，视频博客是一种短视频形式，近年来在主流媒体的报道中得到了广泛运用，该新闻报道借助第一人称视角，采取视频日记的方式，对新闻事件进行展现，不仅具有创新性，而且缩短了与用户的距离，能够以微见大，充分体现出报道的力量。

可以说，在融媒体实践中，主流媒体已历练出对新技术的敏锐触觉，具备了更加开放包容的态度。

以央视主持人康辉在微博上发布的第一条视频博客为例，其凭借轻松有趣的叙事风格和第一人称视角，对自己的日常工作进行记录，摒弃了以往媒体新闻报道中刻板、严肃的叙事风格，大大增强了互动感与代入感，对新闻报道的品牌形象进行了重塑，更好地满足了当代用户的需求[7]。

（二）提升报道深度

融媒体新闻报道必须以改革为出发点，尤其要关注舆论新闻的报道深度，应建立一套完善的、科學合理的管理制度体系。在新闻报道内容的更新过程中，应适时调整政治、经济新闻与民生新闻的占比，切实提升新闻报道的质量与深度。同时，对于网络环境中新闻报道的传播，必须强化版权意识，防止新闻内容上存在差异，从而影响新闻报道的真实性。

要进一步提升新闻报道的深度，需要注重原创，并结合原创新闻内容，更好地进行编辑与创作。新闻报道内容既要注重事实的陈述，又要注重深层次的挖掘与剖析，只有这样才能向用户传递客观真实的新闻信息[8]。

例如，对于同一篇新闻报道，需从多角度和多层面出发，对关注点的差异进行呈现，从而向用户提供更加真实的新闻报道，实现各媒体的融合，推动媒体的创新发展。

（三）加强舆论引导控

融媒体时代，媒体应完善坚持正确导向的舆论引导工作机制。应坚持党管媒体原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律、弘扬正能量。通过构建完善的舆论监管体系，有效预测和分析新闻报道中的舆论，明确其可能产生的不利影响，然后采取针对性的引导措施，最大限度地降低或消除新闻报道中舆论的负面影响。

同时，必须向积极的方向引导舆论，还需要充分保障舆论的作用，在新闻报道内容发布之前，必须对这一内容反复且严格地进行审核，保证内容和逻辑的正确性。

此外，舆论引导工作机制的完善，相关新闻平台还需要加大对新闻报道内容的把关力度，一旦出现不实消息，必须在第一时间进行澄清，从根本上控制恶意舆论的出现[9]。

另一方面，完善坚持正确导向的舆论引导工作机制，也需要完善舆论监督制度。故新闻节目必须加大新闻报道舆论监督工作的力度，秉持不错位、不缺位及不越位的原则，建立一套方式合理、监督有法的新闻报道舆论监督系统。一旦出现特殊情况，相关媒体必须积极听取多方意见，在充分了解情况的前提下，作出正确的判断，真实准确地进行报道。

（四）引入先进媒体技术

融媒体时代，先进的媒体技术是新闻报道传播力提升的关键。新闻从业者只有敢于、善于运用新技术，才能够不断丰富新闻报道形式，为用户提供更优的体验。

第一，媒体智能化发展。新媒体时代的到来，在一定程度上改变了人们的生活、沟通及思维方式，也增强了人们的社会洞察力。基于大数据技术与人工智能技术，新闻报道内容的生产更加高效简便，创新性更强，新闻生产的时间大大缩短，新闻从业者的重复工作大大减少，其有了更多的时间开展创造性、决策性工作。

当前，新华社、腾讯新闻、第一财经及南方周末等都在新闻报道工作中运用了智能写作机器人。这一媒体报道方式改变了以往新闻的采写编流程，基于新技术传播平台和新兴传播手段，借助数据的获取、处理、可视化生成文章，让新闻报告具备了更强的专业性。

第二，5G技术革新。2019年，人类进入5G时代，各新闻媒体也开始在新闻报道中运用5G技术持续传输8K超高清信号，为用户提供画面清晰的现场直播，大大优化了用户的观看体验。同时，新闻媒体可借助5G+8K手机设备开展网络直播，在为用户提供高清晰度的画面的同时，确保信号的实时稳定输出，大大提高了新闻报道的工作效率，显著优化了用户的现实体验。

此外，在新闻报道中运用5G技术，可减少新闻的生产成本，更加快速地处理大容量新闻信息，从而显著提升新闻生产效能。以算法新闻为例，借助技术与数据的支撑，通过智能算法工具生产信息，可促进新闻报道行业的自动化、信息化、智能化发展。

（五）提高新闻从业者的综合素质

融媒体时代，新闻传播业态、观念、态度等发生了极大的改变，社会大众媒介素养不断提升，新闻从业者面临新的挑战，其应具备较强的个人能力，能够在最短时间内掌握最准确、最新的新闻内容，突破声、屏、报、网及微平行运作结构。

基于此，各地新闻媒体需要积极改变以往广播、大屏、报纸、门户网站、微博、客户端等平行运作的架构，将分散在各部门、各岗位的人员聚集起来，重新打造融媒体中心，达到一次性采集、多媒体渠道展现、多平台发布的目的，以此促进融媒体新闻报道的创新发展。

成立融媒体中心后，还需要加强对人员的培训，让其掌握融媒体新闻报道的特征和要求，以及各种先进的技术和方法，并不断提高其融媒体新闻报道的策划选题、信息采集及资源整合的能力。

还需建立科学完善的考核激励制度，促使新闻从业者不断提升自我，进一步增强其编辑能力、洞察能力、思辨能力等，最终组建一支政治过硬、专业能力强、敢于创新的优秀新闻报道队伍。

三、融媒体新闻报道的创新发展趋势

（一）开发融媒体传播途径

面向融媒体的新闻报道，需努力朝多层面发展，全面掌握能够挖掘运用的资源。当前自媒体正处于蓬勃发展阶段，但因为欠缺统一的管理，信息传播过程中往往出现一些问题。

基于此，对融媒体传播途径的开发，新闻机构应做到以下三点。

一是科学改革自媒体管理，对所有的网络传播平台制定和实施统一的管理规定，结合新闻传播的具体特征，严格审核与管控内容。

二是加大对微博、微信、抖音等网络平台的开发力度，不断拓宽新闻报道传播途径，在短时间内实现大范围的信息传播。

三是强化新闻报道的编辑和传播创新，对多种渠道中新闻报道的发展优势进行充分考虑，基于相互促进的方式，进一步创新新闻报道的编辑与传播，以此获得最为理想的发展控制效果。

（二）创新网络传播平台

媒体类APP迅速发展，网络传播平台正逐步超过主流媒体，成为应用最多的传播途径，为尽快扩大新闻报道的传播范围，新闻机构需要积极开发适合自身发展的APP。同时，对于新闻报道类型而言，不同网络传播平台存在很大的区别，故需要立足于传播平台的特点，对新闻报道进行重点完善，还需确保发布的各项内容契合当今社会主流价值观。

四、結语

在融媒体环境下，主流媒体的发展面临极大的挑战，其需要正视自身的不足，结合具体情况，根据时代发展的需要，积极创新新闻报道内容和形式，不断提升新闻报道的深度，并加强舆论引导，引入先进媒体技术等，从而实现新闻报道的创新发展。

参考文献：

[1] 邹晨鹭.融媒体新闻报道如何实现创新发展[J].传媒论坛，2021，4（03）：48-49.

[2] 雷涛.关于融媒体环境下如何锻造全媒体记者的一些思考[J].新闻文化建设，2021（01）：71-72.

[3] 张铃.融媒体时代基层电视新闻主题报道的创新发展[J].传媒论坛，2020，3（20）：48-49.

[4] 杨帆.融媒体语境下新闻采访报道的创新发展[J].传媒论坛，2020，3（20）：77.

[5] 刘筱云.媒介技术视野下电视新闻节目内容生产与融合传播研究[D].兰州：西北师范大学，2020.

[6] 邢玉超.融媒体环境下电视新闻报道的创新发展路径探索[J].记者观察，2019（36）：30.

[7] 王琛晨.融媒体时代新闻采访报道创新发展与实践探索[J].传播力研究，2019，3（28）：126.

[8] 聂晓斌.信息化时代融媒体对新闻采编者的新要求探析[J].传媒论坛，2018，1（21）：64-65.

[9] 李洪林.融媒体环境下电视新闻报道的创新与发展[J].电视指南，2017（11）：190.

作者简介：潘志君（1978—），男，浙江余姚人，本科，编辑，研究方向：传媒工作。