县级融媒体新闻报道策划路径研究

摘要：本文针对县级融媒体新闻报道策划展开研究，分析县级融媒体新闻报道策划的变化，并根据县级融媒体新闻报道现状提出几点切实可行的实施路径，旨在不断提高县级融媒体的新闻报道策划水平，确保新闻报道策划的真实性与实用性，彰显出县级融媒体的独特魅力。

关键词：县级融媒体；新闻报道策划；路径

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0072-02

随着互联网等新媒体新技术的不断发展，现阶段，电视、广播等传统媒体的新闻报道与时代发展的联系更为紧密，要求也更新、更高，因此，抓好县级媒体融合建设，加强新闻报道合理规划至关重要。在县级融媒体中心建设过程中，许多地方在理论和实践方面作了大量的探索与创新，广播、电视、网站等渠道的融合程度也较高，极大地促进了人力、物力资源的融合。要想促进县级融媒体建设的高度融合、健康发展，就必须高度重视和加强对新闻报道的策划，不断创新县级融媒体新闻报道策划内容，充分发挥出县级融媒体新闻报道策划的作用与价值。

一、县级融媒体新闻报道策划的变化

（一）新技术应用融合性

在县级媒体建设过程中，既要将各媒体结合起来，又要在技术层面整合好传统技术和新技术。新媒体时代，H5技术、人工智能机器人等新技术不断涌现，大大丰富了新闻报道形式。因此，相关策划人员在具体策划期间必须紧跟时代，采取有效措施，最大限度地实现新技术在新闻报道中的渗透，给人民群众带来全新的体验与享受[1]。

（二）大数据凸显专业性

大数据时代信息多、传播速度快，专业性在县级融媒体建设期间得到了充分体现。面对繁杂的数据信息，媒体工作者必须借助工具合理筛选信息，对相关数据信息进行合理应用，以增强新闻报道的实效性，在认真分析数据后制作新闻报道内容，从而确保新闻内容质量的稳步提升。

（三）信息时代发展衔接性

信息化时代，在各项信息化技术的支持下，县级融媒体新闻报道策划工作得以顺利进行。要将县级融媒体新闻报道策划难度控制在合理范围内，防止外在因素影响到县级融媒体新闻报道策划工作的开展，将县级融媒体新闻报道策划水平提升到全新的高度，以促进媒体行业的健康发展[2]。在县级融媒体新闻报道策划工作实施过程中，面对各种各样的问题，相关人员要加强对信息化系统的灵活运用，结合当地县情民情、结构调整、生态治理等工作实际，不断优化和解决各类问题，从而确保县级融媒体新闻报道策划工作保质保量地完成。

二、县级融媒体新闻报道现状

（一）受众面狭窄

众所周知，县级电视台的地域局限性比较明显，新闻报道工作在一定的区域内存在较强的集中性，诸多新闻事件都与普通老百姓的日常生活工作密切相关。因此，县级电视台工作人员在寻找新闻线索时，需要深入基层，与广大干部群众密切沟通，深入交流，以此明确受众的实际需求，准确捕捉基层新闻场景。然而在这一过程中，一些县级融媒体的发展并不理想，特别是在县级融媒体属于“四级办”最末端的影响下[3]，其采访范围因地域等诸多因素严重受限。

（二）存在严重的人才流失现象

县级融媒体中心的工作开展，与所在區域的经济发展的联系较强。缺少充足的设备和技术投入，在一定程度上影响着县级融媒体中心的发展。同时，基层待遇相对较差，工作人员的晋升空间不大，所以在县级融媒体中心中人才流失的问题较为突出，人才储备难度较大。由于缺少人才的支持，县级融媒体报道形式具有一定的局限性，处于相对落后的状态，这也不同程度上影响着相关工作人员的工作热情，不利于县级融媒体新闻策划质量的提升。

（三）县级媒体融合效果与实际需求不符

在新媒体不断转型发展的过程中，电视文化市场由原本的卖方市场实现了向买方市场的过渡。这种情况不仅威胁到县级电视台，而且也对其运行模式和管理方式提出了挑战。与此同时，新媒体相比传统电视媒体的吸引力更强，在新媒体中，人们可以根据自己的兴趣爱好自主选择接收内容[4]。此外，县级电视媒体受设施设备等条件和技术的限制，难以保证新闻的时效性和趣味性，吸引力不足。

三、县级融媒体新闻报道策划优化路径

创新县级融媒体新闻报道策划方式，可以有效弥补实际工作中存在的缺陷，因此相关人员要从县级融媒体新闻报道策划工作的现实需求出发，明确合理的优化路径，通过实施针对性的处理，充分发挥县级融媒体新闻报道策划的现代化内涵。在县级融媒体新闻报道策划优化过程中，要做到以下四点。

（一）科学策划新闻内容

在开展策划工作之前，相关部门必须全面了解县级融媒体发展情况和报道要求等，分析县级融媒体新闻报道策划的实施现状，进而对县级融媒体新闻报道策划模式进行合理规划，以确保策划紧贴实际，有新意、有高度，可以切实促进县级融媒体新闻报道策划工作优质、高效、顺利进行。在县级融媒体建设过程中，相关策划者在报道期间要高度重视主旋律这一问题，要与时代保持高度的一致性。

以甘肃省民勤县为例，该县地处腾格里沙漠和巴丹吉林沙漠的夹缝之中，全县有27万人口，长年奋战风沙一线，被誉为全国防沙治沙模范县和节水示范县，属全国重点生态功能保护地区，并享有“中国蜜瓜之乡”“中国茴香之乡”“中国肉羊之乡”等美誉。在对该县进行报道的前期阶段，相关策划者要整合各项资源，充分挖掘其中的突破点；与此同时还要对县城的独特性进行重点说明，引导人民群众认识到其独一无二性，成为该县文化特色、优良传统的宣传者，从而实现县级融媒体良性循环发展的目标。

（二）不断提高策划者综合能力

传统的新闻策划理念已经落后，面对新技术、新要求、新工作、新任务，策划者必须不断加强培训，提升策划水平。首先，在县级融媒体建设过程中，要高度注重相关培训工作，提高编辑、记者的综合能力，切实加强对传统工作者的培训，使他们更好地掌握和应用新的知识、新的技能，树立先进理念，实现向新型人才的顺利过渡。其次，要加强对新型人才的引进，拓宽人才引进范围，认识到大数据时代技术人员的作用越来越显著，必须在新闻报道策划环节引入优秀的技术人才，他们可以为媒体提供技术保障，通过选择合适的技术推动新闻报道的创新。

（三）不断创新新闻报道策划

在县级融媒体建设过程中，要借助媒体力量，充分彰显地方和城市的美好形象。以地处沙漠前沿的民勤县为例，该县拥有灿烂的历史文化，这里“俗朴凤醇，人民勤劳”，素有“人居长城之外，文在诸夏之先”的美称，是甘肃有名的文化之乡。基于此，在报道该地时，策划者要合理选择本地新闻，全面考虑和分析该县民俗文化，通过新闻报道加快县城的发展脚步。与此同时，要想提升新闻报道对人民群众的吸引力，就要在策划期间不断创新、与时俱进，防止同質化内容的出现。在题材选择方面，策划者应提升自身的新闻洞察力，确保题材选择的新颖性与独特性。在报道方式上，策划者应实现创新意识的渗透，要对媒体融合发展趋势进行全面了解，进而为新闻报道媒体形式的选择提供可靠依据，以此完美呈现新闻报道内容。

另外，在创新报道形式的同时，还要增加报道中民生新闻的内容。县级电视台作为群众获取新闻报道的重要途径之一，必须将人民群众作为服务对象，报道内容要符合人民的理解能力，可以在新闻报道中积极整合农技知识、最新惠民政策以及相关科技信息等，拉近农民与城市文明之间的距离，发挥出县级电视台的桥梁和纽带作用，将县级电视台自身的作用发挥到极致。

（四）加大融媒体内容审核力度

在融媒体环境中，新闻发布的速度越来越快，同时诸多新闻报道内容的真实性也难以保证，虚假新闻时有出现，人民群众对于新闻报道也开始报以怀疑的态度。因此，必须提升对融媒体内容的审核力度，相关工作人员要从实际情况出发，确保审核方式选择的合理性，保证新闻内容的真实性，在没有掌握事件全貌前，不能随意下结论。

首先，县级电视台要针对融媒体内容发布，推动审核制度的构建。其次，要积极创建问责制度和奖惩制度，采取有力措施避免虚假信息的发布，及时发现虚假问题，确保新闻报道内容的真实性；同时，一旦发现不良问题，就应该在第一时间找出第一责任人，避免互相推诿的现象。如果工作人员表现良好、成绩理想，则应给予其一定的物质奖励和精神奖励，反之则给予其相应的处罚，以充分激发工作人员的工作积极性、主动性及创造性。

四、结语

县级电视台发展要想与媒体融合大环境保持一致，实现转型跨越式发展的目标，就必须积极落实县级融媒体新闻报道策划工作，并不断创新、与时俱进，贯彻落实好因地制宜原则，确保县级融媒体拥有较高的建设水平。

参考文献：

[1] 阎亚平.融合背景下的新闻报道策划——以南阳报业传媒集团战疫报道为例[J].新闻战线，2020（17）：111-113.

[2] 成熔兴.如何做好重大国际赛会报道的新闻报道策划——以《湖北日报》武汉军运会报道为例[J].新闻前哨，2019（12）：12-13.

[3] 童禅福.乡村振兴的新闻报道策划和传播之道——衢州日报“党建治理大花园”系列报道读析[J].传媒评论，2019（10）：89-90.

[4] 宋桂花.“双创”教育理念下地方高校课程改革与新闻创新型人才培养——以《新闻报道策划》课程教学为例[J].新闻知识，2019（03）：6-9.

作者简介：张小芳（1986—），女，甘肃武威人，本科，助理记者，研究方向：新闻报道。