媒体融合时代传统编辑的转型策略分析

唐宗顺，罗萍，冉明会

（重庆医科大学期刊社，重庆 401331）

随着中国全面进入信息时代，新媒体产业发展迅速，对传统新闻出版业产生了巨大影响，使得媒体行业的竞争越来越激烈[1]。为了在复杂的市场环境中保持较高水平，传统新闻出版业要提高竞争力，我们必须确保新闻和出版人员具有足够的创新能力。新闻出版人员在新闻报道中起着非常重要的作用。在大量新闻信息中，新闻和出版人员需要对信息进行筛选和分类，然后计划要发布的内容[2]。在新媒体时代，新闻出版人员的创新能力与出版质量有关。新闻出版人员必须重视将创新思维整合到每个新闻内容中，以创建满足现代受众需求并更好地指导社会的新闻出版物。为此，该文从新闻出版与群众需求之间的关系出发，研究媒体整合背景下传统编辑的转型策略。

1 媒介融合的历史背景

麻省理工学院的IcherSollerPoole 教授首先提出了媒体融合的概念。他在1983年的“自由技术”一文中提出了媒体融合的定义，即媒体呈现了多功能集成的趋势。当纸媒，广播电视等传统媒体不能满足受众获取信息的需求时，媒体融合将成为媒体产业发展的必然趋势。但是，媒体集成并不是简单的技术变革。它从根本上改变了内容生产和传播模型，将单一线性新闻生产转变为大规模的内容生产融合，形态融合和传播融合，从而导致媒体组织结构的转变。中国的媒体集成经历了门户时代，Web2.0，媒体集成时代和智能媒体时代的发展。媒体整合的意义得到了丰富。引入了“关注观众”的互联网思想，并采用了“中央厨房”的新闻制作。模式，运用AR、VR、4K 等高科技技术，为观众提供更清晰，更生动的媒体信息。参与和跟踪创意、计划、手稿起草、修改及媒体平台的优化发布和后续互动、文本、图表、颜色、声音和视频以及大数据和人工智能等通信概念的转换为提高媒体内容的处理能力，生产能力和增值服务能力提供基础，这已成为当前媒体行业（尤其是新闻编辑人员）的重要职责[3]。

2 我国纸质期刊发展现状

根据2019年8月国家新闻出版总署发布的《2018年全国新闻出版业基本情况》最新数据显示：2018—2019年，我国的主要纸质期刊发行量有所增加，但是整个期刊业的发行量有所下降。期刊的具体状况见表1。

表1 2018—2019年中国期刊业整体情况

从表1 中可以看出，2018—2019年平均印刷数量，印刷总数或中文期刊的定价总额均呈下降趋势，2019—2020年也是如此。这种情况并不乐观。表2列出了各种期刊的出版物。

表2 2018—2019年中国各类期刊出版情况

可以看出，普通期刊的几种主要类型，无论是平均印刷数，还是印刷总数，均呈逐年下降的趋势。同时，就期刊进出口而言，2018年全年期刊出口量325.3 万本，比上年下降2.97%;期刊进口305.48 万册，比上年下降1.89%。可以看出，随着时代的发展，国内外发行的期刊渐渐退出读者的主流视野。

3 媒介融合背景下传统编辑面临的挑战

3.1 流程转变

以往期刊编辑工作意味着选择和处理稿件。在媒体整合的背景下，期刊和网络被整合在一起，对资料的访问也变得多样化，这丰富了信息表达的形式。从根本上讲，在媒体整合之后，为满足时代新需求，期刊编辑人员需优化自身工作流程。

3.2 环境改变

新媒体的迅速发展改变了人们的生活习惯，这使得许多传统媒体受众逐渐转向新媒体，传统媒体竞争力降低。对此传统媒体需革故鼎新，创新发展模式，适应环境需求。

3.3 责任削减

新闻报道具有两种功能，一种是报道事实以指导公众，另一种是促进社会发展。在媒体时代，互联网和自媒体已使信息爆炸。大众媒体可以从新闻外部获取第一手或第二手信息，从而削弱了新闻的事实报道作用。但是，公众对新闻信息的真实性有更大的信任感，这是其他媒体无法做到的[4]。新闻通过以舆论为导向来促进社会发展。这需要控制新闻主题和内容的输出。但是，在媒体时代，言论自由和信息导向的控制很困难，新闻媒体的社会责任也有所降低。

3.4 信息源多样化

信息是新闻编辑的处理目标。在媒体时代，信息是多样化的，信息来源是多样化的。媒体时代之前，通讯线索是由记者或政党提供的。在高度发展的媒体时代，信息的来源可能是各方派出的朋友圈，新闻将得到跟踪和报道； 可能是在某些媒体平台上的意见交换；或可能是一些新闻公共账户的消息。信息来源在不断变化，新闻编辑者检索信息的方式和范围也必将发生变化。

3.5 表达方式多元化

在融媒体时代，人们阅读信息的方式发生了变化，阅读新闻的有效时间也有所减少，新闻报道的方式也呈现出多样化的特征。原始新闻报道主要是文字、图片和视频。当前的新闻报道是图形和文学的，或者是情感的，还应注意语言表达的乐趣。由于媒体的整合，新闻报道中经常使用在线词汇缩小新闻与受众之间的心理距离[5-6]。

4 媒介融合背景下传统编辑转型策略

4.1 树立品牌意识

知识爆炸时代，期刊编辑应基于期刊的定位和特色，规划自身优势，形成个人品牌，顺应时代发展。将创新理念应用于期刊编辑工作，把控工作各方面，提高编辑质量，这样才能增强自身核心竞争力。此外，期刊编辑也应立足于期刊受众和性质等方面，通过学术网络平台和目标人事管理制定合理科学的运作流程，进行针对性的设计和规划[7]。最后，根据期刊的研究方向，可以对期刊栏目进行个性化设置，以增强品牌知名度。

4.2 提高专业素质

期刊编辑人员应着重提高自身政治和综合文化素养。在媒介融合发展的当下，重视舆论，采取有效手段宣传党的政策和方针，履行好“喉舌”作用。此外，从文化人的角度树立责任感和使命感，并根据行业文化的发展进行期刊选题[8]。最后，研究期刊的内容，按照规定的要求进行各环节的工作，遵循从事实中求真的原则，保证宣传的方向正确，达到优化宣传内容的目的。

4.3 创新工作模式

期刊出版必须重视时代特征，积极优化和创新工作理念和方法，转变编辑方式，突出其现代发展特征。在创新思维的引领下收集和筛选信息，并运用现代化手段确保各个环节的有效开展[9]。期刊编辑个人的管理方式直接影响学术期刊的未来发展方向，因此必须合理选择现代信息技术方法并与期刊编辑工作相结合，有效完成期刊刊发工作，具体可分为以下3 个步骤。

首先，树立大数据意识。深刻认识大数据的重要作用，在整个编辑过程中灵活运用[10]。通过比较分析期刊编辑收集的数据和开放平台数据，为不同的读者提供不同的体验，以实现精准营销。其次，建立用户意识，始终以用户体验为工作导向。挖掘用户的潜在需求并予以满足，积极听取用户建议，实现双方有效沟通。最后，建立跨界意识。由于媒体的融合，编辑出版行业竞争加剧，会引发一定程度的三八效应。期刊编辑人员需要广纳贤才，从网络阅读到娱乐开发，整合整个传播链条。

4.4 精准定位

伴随着信息技术的发展完善，应用现代化手段组织稿件是大势所趋，以实现高质量的信息收集工作[11]。期刊编辑人员应灵活运用各种搜索引擎，分析网络数据，并结合实际需要进行分类组合，最终建立科学的信息库，以上任务的完成皆依托于精准定位。

5 结语

现阶段媒体整合发展已成为中国媒体领域发展的必然趋势。在这种趋势下，传统媒体新闻编辑人员必须根据现状和发展前景进行分析，在分析自身发展面临的影响因素的基础上，结合上述促进自身发展和发展的策略，才能进一步扩大传统媒体的生存和发展。传统媒体新闻编辑的发展空间可以促进中国媒体产业的可持续发展。