大数据下电子商务对小微企业转型的方向引导

李恕 王龙波

摘要：随着20世纪90年代以来互联网技术与大数据的不断进步，电子商务也随之逐渐发展壮大。而电子商务与大数据的结合所产生的新型电商模式正伴随着互联网的普及逐渐迈入公众视野，并对小微企业产生了愈来愈深的影响。正犹如科技是把双刃剑，电商的飞速发展加快了新兴行业的转型升级，挤压了传统行业的生存空间。文章以大数据为背景，从不同产业领域研究小微企业如何面对电子商务进行转型发展。

关键词：大数据;电子商务;小微企业;转型发展

一、引言

近年来，大数据是各行各业的发展趋势，为了抓住产业机遇，全国31个省（市）陆续出台相关政策，据不完全统计，各地出台大数据相关政策共计160余条。时至今日，大数据在小微企业的发展阶段已经起到了很大的辅助乃至引导作用。电子商务是指以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，如今，电子商务在大数据背景的支持下发展迅速，进而对小微企业造成了极大的影响。一方面，电子商务在新兴高科技产业等方面加速了小微企业的发展;另一方面，对传统行业的小微企业又形成了很大的冲击。大部分高科技行业的小微企业，以人工智能AI为例，在借助大数据的辅助下才能更好地了解到绝大多数人的生活习惯，从而发明出利于人们生活的产品;而传统行业的小微企业若不借助大数据的辅助则会面临一个生存困境，以线下便利店为例，网购的发展已经极大的压缩了线下便利店的生存空间，若不进行转型发展，则会对逐步失去零售行业的市场。相对应行业的小微企业如何进行转型升级进而迎合电子商务带来的机遇或应对电子商务对传统行业的冲击，是小微企业进一步发展不得不思考的问题。

二、大数据以及电子商务作用于小微企业的影响

大数据作为互联网迸发的新兴概念，已经成为国际重中之重的发展根基以及生产基础之一，而小微企业也正在处于发展转型的重要时期。

（一）第一产业类型小微企业受电子商务的影响

1. 电子商务助力农业小微企业进行生产改革

在第一產业领域，农业类型的小微企业依靠大量农业产业数据对所生产的农产品进行生产分析、生产养护与生产销售利用大数据进行全范围管理。结合电子商务，小微企业可以提前对市场的供需关系进行分析从而调整自己的生产计划，利用需求来促进生产，从而使农产品的供给与市场的需求更加契合，使生产风险下降，将农户与消费者直接联系，减少农民销售成本，提高农民收益的同时降低农产品售价，有利于均衡市场供需关系紧张的局面。

2.  电子商务中农业小微企业面临的困境

电子商务系统发展程度参差不齐，一些不法商家利用平台监管漏洞，售卖假冒伪劣产品或以次充好，破坏市场以及降低消费者购买意愿。另外，由于农民对电子商务了解程度不深以及农民对电子商务的不信任，造成小微企业农产品的直销推广难度较高。其次，发展农村电子商务基础落后，农业生产合作社已经无法满足当前社会对农产品的需求。如何让农业型小微企业以及农民借大数据背景下的电子商务完成农业生产改革，使得真正的科技造福于民是目前面临的极大问题。

（二）第二产业类型小微企业受电子商务的影响

1. 电子商务助力制造类型小微企业进行生产改革

在第二产业领域，大数据技术与电子商务相结合可以实现小微企业从研究、设计、制造、销售到服务全链式自动化操作，使制造效率提高，资源能耗降低。另外，电子商务可以改变制造业生态现状，汇集合作企业、产品、消费者等生态产业链上的所有参与者，通过电子商务平台开放共享，利用B2B新型营销模式，密切众多小微企业进行上下层产业链之间的联系，达到“1+1>2”的生产效率。

2. 电子商务背景下科技类型小微企业发展遭遇技术以及资本阻碍

据实际统计，在高科技以及高新技术的研发中小微企业目前面临的最大问题就是研发以及融资门槛，在日新月异不进则退的高新技术中如何迈过研发门槛，取得资金注入已经成为高新企业目前不得不面对的一个重点难点。

（三）第三产业类型小微企业受电子商务的影响

1. 电子商务背景下，服务类型小微企业利用科技红利快速发展

在第三产业领域，大数据以及电子商务发挥了其重要作用。首先，小微企业可以利用大数据进行客户分析找到精准客户，同时利用电子商务进行经营销售，降低营销成本;其次，利用大数据的影响能够促进新产业的出现和并且加快产业升级。最后是对社会的有利影响，以医疗技术为例，医疗类型的小微企业可以利用大数据分析病人趋势，并利用电子商务扩大市场范围以及提供简单线上医疗卫生服务等。

2. 电子商务将服务类型小微企业带入资本寒冬

但电子商务的发展也对一些传统行业构成了极大的冲击，电子商务首先颠覆了社会对传统商务模式的认知。另外电子商务对传统商务的价格产生了极大的冲击。以2019年“双十一”为例，当日电商交易额为2684亿人民币，与此同时，线下零售行业正在遭遇资本寒冬，大量线下零售店被迫关店。所以，传统服务业的小微企业如何迈过此次资本寒冬已经成为一个迫在眉睫的问题。

目前大数据与小微企业的一体化已经有了明显的导向性优势，但完全将传统行业与电子商务完全融合并不是一蹴而就的事情。还面临着要素没有足够能力支撑、信息处理系统不完善、政府供给相对不足、数据内容不够安全等随着电子商务与传统行业的结合愈来愈显现的问题。

三、小微企业结合电子商务转型的有效措施

（一）第一产业类型小微企业如何转型发展

1. 农村地区运用政府政策增进电商基础建设

第一产业主要以农业为主，要真正使小微企业得到改革必须要普及农村电子商务的基础设施。小微企业应利用大数据对农产品的生产、收购、加工、储存、运输等基础设施进行完善与规划。寻求政府的资金支持以建设有关电子商务的基础设施。达到全面覆盖当地农村范围，取得绝大部分市场，利用完备的基础设施来提高农产品的质量是农村电商型小微企业的重中之重。