美克洞学馆：“场景朝阳”新体验

张慧娇

在人来人往的北京朝阳门外大街，有座独特的建筑十分引人注目。白色的外观结合不同弧度的线条，犹如一张张展开的洁白“书页”。2019年前，这幢建筑是名噪一时的朝外地标百脑汇。2020年，经过一系列改造升级，这里成为新零售艺术体验空间——美克洞学馆。

“洞学”文化打造新地标

“西有中关村，东有百脑汇。”1998年，总面积3万多平方米、拥有400多家商户的连锁电子卖场百脑汇开业，成为京城东部最火的电脑大卖场，一度与中关村齐名。随着电商的崛起，实体电子卖场客流急剧下降。2019年6月，百脑汇关闭。

2020年，朝阳区政府发布了《朝阳区促进新消费引领品质新生活三年行动计划》，提出对商业主题消费场景进行全面升级，以高端化、国际化、特色化为导向，加快传统商业项目提档升级，打造“场景朝阳”消费新体验。百脑汇正属于此次升级改造的老旧商业项目之一。

“百脑汇地处繁华的朝阳门外地区，周边既有悠唐购物中心等大型商场，又有多个外国使领馆，还有不少政府机关。我们以城市更新为契机，经过对北京多处旧城升级案例进行研究，决定将其改造为现在的美克洞学馆。”美克洞学馆负责人介绍。

“以现代设计回归自然，以科技时尚体现当下。”这是美克投资集团有限公司创始人兼董事长、美克洞学馆总设计师冯东明的设计初衷。由于原建筑结构和层高不能满足新零售空间需求，项目团队对外立面进行了重塑，并以百脑汇的原有结构为基础，融入洞穴文明的设计元素，将原先中规中矩的商业大楼华丽变身为极具设计感的美克洞学馆。

“洞学”在唐代指设在名山胜地的书院。冯东明以洞穴作为意象载体，同时受西域白雅丹地貌及龟兹风格的丝路文脉启迪，采用后现代混搭、叠加的手法，把古典构建以抽象的形式组合在一起，将圣洁、时尚和充满艺术底蕴的“穴居”文明充分展现。冯东明表示，这样的设计将人类生活方式与环境之间的对立与冲突变得温柔、自然、和谐、统一，这正是美克洞学馆所追求的文脉价值。“我们不仅要赋予建筑全新的生命力和美学内涵，还要探索一种新零售艺术体验空间的全新商业模式，让这里成为大家探索未来生活方式的灵感之地。”美克洞学馆负责人表示。

美克洞学馆是朝阳区对商业主题消费场景进行全面升级的一处“试验田”。它以人的体验为核心，把艺术和文化深度融入商业场所，拉近了商品与用户的距离，成为一种全新的零售商业业态。

西域风情展现丝路魅力

进入美克洞学馆大厅，左边矗立着一座铜铸书本雕塑，丝带环绕的大大书页上刻字撰文，述说着洞学馆名字的由来及馆内艺术风格的设计思路。右边有一幅高13米、从天顶采光井直抵地面的巨幅古代龟兹风格壁画。这幅壁画由艺术家采用古人制作壁画的方法绘制而成。为了制作壁画的基底，美克集团使用新疆克孜尔石窟附近的泥土，混入当地羊毛、麦草等原料精心加工，力求深度还原古龟兹壁画原貌。站在壁画前抬头望去，西域峡谷之上，穹顶上一抹湛蓝的光透过天窗洒进室内，让人有咫尺瞬间穿越千年的玄幻体验。

“艺术+体验”是美克洞学馆的关键词。从负一层到三层，共设置了14个共享区打卡点。龟兹洞天、石窟云梯、西域峡谷、楼兰墙、雅丹墙……一个个名字，就能让人感受到扑面而来的西域风情。一步一景的美克洞学馆内，到处都有人在拍照打卡，一些艺术装置前甚至排起了长队。

除了再现丝绸之路风貌的艺术类景观，美克洞学馆还开设了“寻味丝路”主题餐厅。丰富多彩的西域美食伴随着羌笛声、胡旋舞，将“面条文化”“馕饼文化”“烧烤文化”及“红汤文化”等带到消费者面前。

2021年3月27日，经历了近3个月试营业的火爆圈粉之后，美克洞学馆正式对外开放。美学博主、美食大V、生活达人、设计师、家居圈各路专业人士……一众新老朋友纷纷来到这里，让美克洞学馆一跃成为新的“网红打卡地”。

以体验带消费的领潮者

除了火爆的打卡点，美克洞学馆内的新零售展区也吸引了不少人驻足流连。在一层的“好物集”，人们正在挑选自己心仪的家居小物。无论是源自法国调香、德国设计、意大利玻璃锻造的炉火香薰，还是明星联名款的骨瓷餐具，抑或是锁住绚烂时刻的冻龄花朵，都能让人感受到生活与艺术的交集。

在这个总建筑面积达3.5万平方米、上下六层的场馆内，设置了建筑、家居、艺术、设计、餐饮等多种业态，几乎囊括了家居用品、下午茶、主题餐厅、书吧、艺术文创等所有与生活相关的体验类板块，消费者可以在这里全方位体验前沿的生活方式，感受多样的居室艺术美学。

美克洞学馆还通过还原各种生活场景，让消费者拥有深入了解商品和服务的机会。童趣梦乐园就是一个体验感满满的项目。美克洞学馆在童趣梦乐园内精心设计了小小宇航员、轻奢甜心、冰雪奇缘等6个不同主题的房间，孩子们可以在风格各异的区域中尽情体验每一项家居设计的功能，父母则在观摩孩子与空间互动的过程中作出最佳的选择。

在强化人们参与感的同时，美克洞学馆打通了线上线下销售渠道，消费者若看到心仪的物品，可立刻扫描物品旁边的二维码进行线上选购，实现“所见即所买”。如果消费者在体验后有个性化需求，还可以在旁边的设计中心对接设计师，定制自己想要的产品。

美克投资集团下属的美克国际家居用品股份有限公司总经理牟莉表示，家居行业的新零售将更多聚焦在体验文化和艺术感知方面，“在数字化和互联网基础上，强化人的个性、体验、艺术感知力，才真正代表未來的新零售”。为此，美克洞学馆着力把自身打造成一个家居、文化、艺术交流的综合场域。

“美克洞学馆将以赏艺术、聊设计、谈科艺、品生活的多业态模式，成为以体验带消费的领潮者，让消费者体验艺术的生活与生活的艺术。”冯东明说。

1. 美克洞学馆外观

2. 美克洞学馆内的机械臂装置

3. 美克洞学馆大厅左侧的铜铸书本雕塑

4. 美克洞学馆内的家居产品

5. 充满西域风情的龟兹壁画和石窟云梯

6. 美克洞学馆内的家居样板间

7. 美克洞学馆内用于展览和举办活动的Sky空间

（责任编辑：曹晓晨）