中国传统纹样在现代包装设计中的创新应用研究

师佳琦 滕明堂 天津科技大学

中国传统纹样深深地植根于中国传统文化之中，传统纹样寓意深厚，不仅是中华民族的象征，也是华夏文明的象征。传统纹样造型优美，寓意美好，所以才能历经沧桑而不衰，延续至今。现代包装发展至今，已经不单单是为了引起人们的关注和提升对产品信息的理解，更具有一定的文化价值，其映射了一个民族的传统和社会文化。

中国传统文化源远流长，发展至今，无论是唐诗、宋代瓷器还是明式家具、清朝园林，以及民间的年画、剪纸、纹饰、面具，都体现出了中华民族传统的艺术风格，是中华文明千年的结晶。在经济全球化大时代下的包装设计中，开创了多元化的设计潮流，将具有传统文化内涵的传统纹样加以提炼和改造，充分地发挥传统文化的魅力，将传统和现代相结合，创立属于自己的品牌，这便是我国包装设计的发展趋势。

中国常见的传统装饰纹样

“装饰纹样作为装饰艺术的重要组成部分，历来为人们所关注，但他毕竟只是附属于器物之上的附加形式，除了考古界和美术界有所关注之外，基本上属于边缘学科。”传统纹样在现代包装设计中主要分为具象纹样与抽象纹样，其中，抽象纹样占了绝大部分。在抽象纹样中，吉祥纹样是其灵魂与精华，常见的吉祥纹样有窃曲纹、云气纹、如意纹、涡纹、太阳纹、回纹、卷云纹、凤鸟纹、八宝纹、鱼纹和重环纹等。而运用最多的有回字纹、福字纹祥云纹及方胜纹等符号纹样，常用的植物纹样则有缠枝花纹、忍冬纹及莲花纹。回字纹在边框装饰中运用极广，如飨韵手工桂花糕、豆沙馅桂花条头糕、麻薯糯米糍等传统糕点的包装上，常用回字纹做装饰，因其造型简单大方，色彩简约，多为灰褐色或深黑色，在边框装饰中简约而不简单，又能补充在包装设计方面的情感缺失，既是对传统文化的宣扬，又是对现代包装设计的创新发展。福字纹另采用乱序排列式的暗纹，在传统糕点包装中，也常见吉祥如意纹，有福到了的寓意，呈点状式分布于局部，增添了包装的趣味性和传统性。

中国传统纹样在现代包装设计中的创新应用探析

在当今社会的包装设计中，大多数满足了其功能性的要求，而在审美性和环保上还稍有欠缺，特别是在快生活、快节奏的今天，基本采用的是泡沫包装和塑料包装，极少数的食品会用到纸质的包装，且包装的形式单一，缺乏自己的独创性和原则，这也影响着人们的购买欲，乏味的包装无法吸引到购买者的注意力，也不能起到品牌宣传的作用，长久下去不利于品牌的发展，且容易被顾客淡忘，最终被市场淘汰。品牌的创建是企业成功的先决条件，也是社会发展必然的趋势，未来的市场形势会更加严峻，没有品牌形象的企业更是无法在市场竞争中立足。

(一)现代包装中常用的传统元素

中国人讲究寓意，这不是封建迷信，而是为美好生活和未来祈福，比如，过年时贴得倒着的“福”字，意为“福到了”，生动有趣，幽默诙谐，也体现了中国劳动人民的智慧和创造力；婚庆用的喜糖，是用两个“喜”字并排，意为“双喜临门”，有福瑞之兆。不同的纹样寓意不同，运用范围也不尽相同。现代包装设计中，常见的有龙纹，龙在中华文明中流传甚广，与中华文化几乎是一脉相承的。龙的根源，要追溯到新石器时期，经过时间的沉淀和历史的长期发展，结合多种动物的特征，最终形成我们今天所看到的样子。龙在中国古代文化中是权力和高贵的象征，是不可为普通老百姓所用的，如：古代的皇帝自称为“真龙天子”，皇帝穿的衣服为“龙袍”，坐的椅子为“龙椅”。而随着社会的发展，人与人的地位逐渐平等，所以在现代社会中，龙便是“求财求平安”的象征。茶叶罐上的龙纹，月饼盒上的“福”字纹，便是受传统文化的影响。

(二)传统纹样在现代包装设计中运用的方法

1．提炼和创新

如图1上海杏花楼的绿豆糕小盒，设计运用了书法字体，边框为方胜纹的提炼，整体用比较明媚的黄色。在包装设计中，没有直接地运用传统纹样进行装饰，而是采用水墨桃花的方式表达，宣纸的纹理也在花瓣中体现，古色古香而又清新淡雅。糕点的造型设计为圆形，每个糕点上印有一个桃花状图案，不少买家也表示，这款绿豆糕不仅口感好，包装极具春天的气息，比较吸人眼球。加之，包装精致，很适合送人。

图1 上海杏花楼的绿豆糕小盒（图片源于网络）

2．变形和整合

在稻香村的京八件礼盒中，如图2，采取变形整合的方法进行包装，同样采用的是文字LOGO，经典的书法字体，装饰的纹样是传统的婴戏图，胖乎乎的婴儿手持仙桃，身下簇拥着大团的牡丹花，象征着福、禄、寿。礼盒为红色的背景，星星点点的金箔装饰不由让人想到国画中使用的洒金宣纸，既有装饰的美感，又有传统文化的韵味，包装加有红印，给人一种古代文人画的美感。糕点的种类和样式都比较齐全，糕点单独分装，比较卫生，且有比较坚硬的外壳，即使长途运输也不会造成内部损坏，自己食用和送人都是不错的选择。

图2 稻香村的京八件（图片源于网络）

3.添加和删减

如图3鸿宝祥禾枣泥卷，作为天津的特产，其制作方法独特，已被列入非遗手艺，它的包装也是比较朴素的，不仅食品中无添加剂，包装也非常环保，主要材料有：牛皮纸、麻绳、和一张印有产品信息的红纸。祥禾酥的标志设计简洁大方，主要运用了字体的打拼重组和祥云纹路的融合，整个标志外圆内方，极具韵味。

图3 鸿宝祥禾枣泥卷（图片源于网络）

这三种设计方法并不是独立呈现的，也是相互运用和相互补充的。设计师在进行产品包装的时候，不仅要做好前期调研，全面了解市场，也要充分发挥设计师的主观能动性，灵活运用传统文化。

传统的纹样无论在形式上还是在内容上，都蕴含着古往今来的劳动人民对美好生活的祈愿。随着社会的变化，很多不适应现代社会发展的传统纹样已经悄然地退出了历史的舞台。因此，我们在继承传统文化的时候，一定要发展创新，结合时代赋予传统文化的意义，让其重放光彩。