在创新中推动优质文化资源向“星城”拓展

任日莹

共同富裕是物质生活和精神生活双富裕。人间天堂，不仅美在湖光山色，更美在触手可及的公共文化。在杭州这座城市，公共文化润物细无声般渗透到城市的角角落落和人们的日常生活;在杭州这座城市，平凡的一隅之地被塑造成游人喜爱的网红景点;在杭州这座城市，一场公共文化活动因为一次次的创新，有了更持久的流量赋能;在杭州这座城市，人们共享着优质的文化资源，建设着心灵契合的精神家园，追求着共同幸福的人生理想。

共享“杭州奇妙夜”流量

“淳安越来越好玩了！”对于许多淳安人和来到淳安旅游的游客们来说，这是最直观的感受。在千岛湖啤酒小镇，人们喝着啤酒、吃着小龙虾，配上一整天的音乐狂欢。游客们还可以去“百县千碗·淳安味道”特展走走看看，尝一尝淳安当地的特色美食，然后观赏一场非遗表演——汾口草龙。

杭州市新近发布的《构建共建共享公共服务体系专项计划》中提出，鼓励优质文化资源向“星城”拓展。实际上，许多做法已经先期开始了探索，并在全市推开。以“杭州奇妙夜”活动为例，活动在淳安设置了分会场，吸引了可观的线下客流量。淳安县文广旅体局市场科副科长宋敏参与了分会场活动的所有筹备与现场环节，“文化、旅游、商业多个板块融入在活动的方方面面，这一场活动也让我们感受到，由杭州的中心向四周散发的力量。”宋敏说。

在钱塘江畔的“杭州奇妙夜”主会场，十里东风吹市声。今年富阳区也加入了奇妙夜活动，所在的展位更是人头攒动。展位牌上写着“暗恋桃花源”五个大字，书油纸伞、湖源大竹元书纸、酒酿馒头等物品呈一字排开状。市民林小鱼为了油纸伞特意赶来，“我对中国传统文化非常感兴趣，对书油纸伞早有耳闻。”随后，她在现场买了一把中意花色的油伞。

今年的“杭州奇妙夜”浪漫依旧，一条穿越良渚与南宋的时光长廊，再现历史杭城的高光时刻。与往年不同的是，这场奇妙之夜的空间维度不断扩展，从杭州主城区向“九大星城”延伸，既为区县带来流量，也为这些地方的企业提供了新的发展思考。

临安区的西马克是一家笋制品加工的老牌企业。8月1日晚上，临安西马克笋系列产品进入了“杭州奇妙夜”的薇娅直播间，四分钟后，西马克笋销售32500份，销售额达90万元，刷新了临安区单场直播带货新纪录。“这一次能参与‘杭州奇妙夜活动，对临安当地的企业来说是一次很好的学习机会。”临安区文化和广电旅游体育局副局长傅强说，这几年，直播带货被玩得风生水起，零成本的销售方式打开了企业原本封闭的销售思路，也引发地方政府和企业更多的思考。“这些新模式的试水，打破了旧有思维，非常值得探索。”

数据显示，为期三天的奇妙夜活动，播观看总量达1640万人，活动总曝光量达到4.5亿人次，合计拉动消费总额超7071万元，主会场和分会场销售额达187.1万元，周边商圈销售额环比增加159.65万元。分会场的设立，亮点不断的区县市，加入直播的企业，让奇妙夜拥有了更丰富的文化消费空间，也让“九大星城”共享了这份线上与线下共赢的流量成果。

全民阅读的乡村探索

2020年，遍布杭城各个角落的“杭州书房”，开进了梅城镇的乡野一方。古朴的土胚房，清冽的钢结构，明朗的落地窗，千鹤书房正坐落于杭州建德市梅城镇的千鹤村。走进千鹤书房，屋顶盘旋而上的纸鹤群，书房里的每一处拐角和区域都经过巧妙设计，甚至于每一本书籍摆放的位置，无不展现当代女性的智慧与审美。

“都说理想的生活，一半时间在书房。当我们需要重新认识自己，当我们试图跨越困局时，来書房吧。书，随处可见。随处可见的，还有千鹤的女性文化。”书友“静一小时”每次在书房待一下午，就有无限的感怀与畅想，“当原本以为匮乏的图书资源，在我所生活的乡村触手可及时，我明白生活在杭州的幸福意义。”

事实上，2019年梅城镇就迎来了第一家“杭州书房”梅城驿。一幢古色古香的沿街二层老屋摇身一变，成为满足人们精神文化需求的心灵驿站，不少老街居民及过往游人来往此处，都会被吸引，进入书房免费阅读一会儿书籍。

我们看见，无论是梅城镇的千鹤书房、梅城驿书房，还是枫树岭镇的下姜村书房，或者是其他杭州偏远地区的乡村书店，已然不是我们曾经想象的农家书屋简陋的模样了。这几年，延伸开办的乡村书店，无一例外，都很美。它们安静地屹立在老街上，田野边，古屋内。

乡村没有车水马龙，捧起一本书，快读，慢读，都是无比美好的。《2019—2020中国实体书店产业报告》显示：随着乡村振兴战略的实施以及实体书店转型和渠道下沉的不断推进，越来越多原本以城市为主阵地的实体书店将触角伸向了乡村，乡村书店助力乡村振兴成为实体书店发展的一个亮点。

2018年底，“杭州书房”建设工作正式启动，致力于打造“家门口”的图书馆，城市客厅、网易蜗牛读书馆等应运而生。2020年，36家杭州书房建成并对外开放，基本覆盖了市域范围。既是“城市客厅”也是“市民书房”，杭州书房成为了公共文化服务体系的有益补充。

“书房进景区、进园区、进社区、进村居，填补了公共图书馆的服务空白，让县市也能享受同等优质的基础文化设施。”杭州市文广旅游局公共服务处处长马遒说。根据计划，到2022年底，杭州市文广旅游局将在全市建成100家杭州书房，普惠性的公共文化设施也将进一步下沉至偏远区县。生活在杭州的人们，可以在这座城市的每一个角落、每一家杭州书房内，体验到不一样的获得感和幸福感。

共塑特色“网红”品牌

夜幕降临，在临安天目村落的“古韵河桥”内，此时的柳溪江面水雾正翻涌着，钟声响起，城门打开了，1300多岁的“唐昌首镇”化身荧光闪烁的“涂山妖城”，“妖仙”的身影在市集熙熙攘攘……这里是中国首个国漫主题旅游景区，以《狐妖小红娘》的爱情为主题，古镇中的现代浪漫再现涂山城中。

“大规模的实景，神还原的剧情场景和人物形象，极致的沉浸式体验。我觉得我还能再来一次。”游客小苏在微博上留言说。今年2月，临安区筹备的“狐妖小红娘”正式与公众见面了。动漫、科技与夜游融合的模式，打开了异次元世界大门，一时间吸引了不少粉丝和慕名而来的游客，成了名副其实的临安“网红打卡点”，也为当地带去不少流量。

在广阔的城乡，一件旅游产品，一处网红打卡地，一方自然空间，都有重塑的价值，从各个角度展开的文化挖掘、资源整合，对塑造特色的文旅品牌显得尤为重要。而今天的杭州乡村旅游，已成就了人们关于“诗与远方”的梦想。

在杭州发布的《关于构建共建共享公共服务体系的专项计划》中提出，在“九大星城”培育更多的网红打卡地，共塑“吴越经典、江南绝色”文化旅游品牌。

“杭州旅游超级品牌日”，打造金牌导游、头部明星达人的直播渠道，展示和推广杭州暑期文旅产品、农产品等，同步售卖杭州景区、酒店、民宿和周边游商品等等，这几年，杭州在共塑特色文旅品牌方面取得了不少进展和成效。

公共文化的创新力量，决定了生活在这座城市的人们的精神内核。正如共同富裕蕴含的“共”的深意，人们均衡共享着优质的公共文化设施与服务，也让一座城市有更强劲的向上生长力量。