城市文化建设与品牌形象设计研究

高子涵 杨晔

北京故宫作为世界范围内规模最大，保存最完整的宫殿建筑群，享誉全球，在1987年被列为世界文化遗产，俨然成为中国的旅游名片。无论是国内游客，还是国外游客，都以游览过故宫而骄傲。本文以故宫为例，浅谈城市文化建设与品牌形象设计的关联。

优秀的品牌形象设计对文化遗产有很好的推广作用。以北京故宫为例，如今的故宫不再单纯以它具有的历史研究价值而吸引人们的注意，其推出的文创产品、别出心裁的App，紧跟潮流，引起了人们的关注。

在当今新媒体时代，600多岁的紫禁城重新焕发了生机，故宫“重生”的背后离不开优秀的品牌设计。例如，故宫文创设计的联名口红，一上架便被抢购一空;文化衍生品在电商平台同类产品中，销量遥遥领先。

除了文创产品开发，胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天等App极具趣味，瞬间收获一大波粉丝。可以说，正是这些优秀的品牌形象设计才使得古老的故宫重新焕发生机。城市文化建设也需要更多的现代化想法，以文化来展示城市特色，以文化增强人们对城市的认同感。

一、优秀品牌形象设计对故宫的益处

故宫，旧称紫禁城，作为明清两朝的皇家宫殿，其建筑的艺术水准可谓登峰造极。故宫房屋庄严气派，朱红、正黄粉饰其中，无不显露出皇家威严，可以说，故宫是中国古建筑中无与伦比的杰作。

说起故宫，不得不提其旗下的故宫文创，无论是文创产品的设计，还是其营销手段，都非常值得其他品牌学习、借鉴。截至2017年，故宫文创的年销售额已经突破了10亿大关，其研发的10000多种文创产品，给人们留下了非常深刻的印象。文创产品突破了地域的限制，畅销全国，并逐渐成为故宫文化传播与传承的重要载体，成为故宫博物院不可分割的一部分。

回归设计本身，故宫的文创产品质量好，内涵丰富，无论是艺术设计，还是蕴含的历史文化精神，都远超同类产品，富含故事性、艺术性，紧跟社会潮流，想法大胆新奇，引起了强烈反响，相比于传统的旅游纪念品，更容易被年轻人所接受。

优秀的品牌设计可以通过文创产品将故宫文化传播出去。一系列贴近生活且设计新颖的文创产品让海外购买者爱不释手，这可以很好地宣传城市文化。

每个城市都有属于自己文化、形象和气质，这需要人们发掘文化资源，并将其运用到城市形象设计中，使人们更直观地看到中国的文化瑰宝，感受中华传统文化的魅力。

二、故宫文创产品发展的历程及影响

2008年，故宫文创成立，只是将书画、瓷器等进行简单复制，因价格高昂、质量一般，销量并不高。后来，受到台北故宫博物院的启发，故宫博物院开始了新的尝试，开展了一系列故宫文化创意产品比赛，以此拓宽研发思路。2013年8月，故宫博物院举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛，此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品问世，这使故宫以一种前所未有的姿态呈现在人们面前。然而，真正使故宫走向成功的是大型纪录片《我在故宫修文物》，该纪录片播出后引发热烈反响，播放量超过了当时的很多电视连续剧。

正是一系列优秀的品牌设计，让故宫放下了尊贵、庄严的身段，变得接地气起来。故宫文创发展到今天，除了研发人员的不断努力，也离不开故宫本身具有的艺术价值。为了建设与现代化、国际化城市相匹配的文化城市，人们需要将打造文化品牌作为推动城市发展的重要战略支点。

艺术气息浓厚的故宫和优秀的品牌形象设计相辅相成，故宫也用精益求精的态度、不断创新的精神将传统文化与时代审美结合起来，让文物“活”了起来。

故宫的文创产品贴近生活，更容易被年轻人所接受，这种对文化遗产的品牌设计值得国内其他文化遗产单位学习。例如，河南省博物院推出的考古盲盒、陕西历史博物馆推出的“青铜小分队”盲盒，大受欢迎。

受到故宫文创产品开发的影响，部分文化遗产单位开展了一系列包含App开发、文创产品设计的工作，但还有大部分文化遗产单位仍按照旧有模式运营，与多媒体时代脱节，无法引起大众的关注。设计师需要将大众的想法与城市的品牌形象设计相结合，树立正确的创作理念。文化资源缺乏的城市，更需要运用创新的方式，把文化资源转化成文化品牌。

三、文化遗产品牌形象设计与城市文化建设

文化遗产的品牌形象设计要紧跟潮流。2016年，故宫与8848品牌联合推出的8848故宫贺岁版手机就是一次很好的尝试，然而由于昂贵的定价，消费者并不买账。这次尝试也并不是彻头彻尾的失败，起码尝试的方向是正确的。

文化遗产若想实现可持续发展，需要与高科技产业、媒体产业相融合。2020年，一加手机与极具人气的游戏“赛博朋克2077”共同推出了联名限定款手机，证明了与智能手机联名这一条路是行得通的。

笔者认为，未来，文化遗产还要在这一方面继续尝试。智能手機具有高需求量、高普及率，拥有无限的潜力，文化遗产要更加亲民化、接地气，让大众易于接受，并主动进行文化宣传，顺应智能手机行业的发展趋势，不能逆道而行。

随着时代的发展，城市文化越来越受到人们的重视。城市文化建设影响着城市建设的质量。要建设现代化的城市，文化是不可缺少的。人们应该不断挖掘优秀的文化资源，以此来进行城市形象设计。

加强城市文化建设、提高城市的文化形象可以通过具有特色的城市形象建设来进行，营造浓郁的城市文化氛围。城市文化建设也需要新意，文化是城市发展的力量源泉，城市文化资源要转化为城市文化形象，这对于城市文化特色的形成和发展很重要。一个城市有自己的核心文化，才能使人们产生城市认同，实现人才的聚集，城市的文化特色对于城市的生存与发展来说至关重要。人们要根据实际情况，结合城市的文化特色，开展城市文化建设，不能机械地移植其他城市的文化。

四、结语

本文以北京故宫为例，论述了优秀的品牌形象设计给古老的文化遗产带来的影响，并展望了文化遗产品牌形象设计未来的发展趋势。各个城市都有其代表的、特色的文化。未来，文化遗产的品牌形象设计与高科技产业相结合不仅可以保持古老文化遗产在当今社会的活力，还可以使更多的人了解到我国的文化遗产。

（沈阳化工大学）

指导老师：杨晔

作者简介：高子涵（1999-），女，辽宁盘锦人，本科在读，研究方向：视觉传达设计。