互联网经济中大数据的意义探究

摘 要：时代不断发展，各种新的科学技术涌现出来，在改革领域发挥应用价值，推动社会持续进步。互联网技术引领着时代前行，特别是大数据技术的应运而生，使社会经济呈现出新的发展面貌，同时互联网经济也呈现出持续发展的态势。大数据技术的普遍应用，对于互联网经济而言带来了发展机遇，同时也需要认识到其中的隐患。本论文着重于研究互联网经济中大数据的意义。

關键词：互联网技术;经济;大数据;意义

一、引言

互联网技术为适应应用领域的需要，发展速度不断加快，普及的范围也不断扩大，为形成大数据环境创造良好的条件。在互联网经济发展中，互联网技术是重要的部分，从当前互联网经济的运行情况来看，只有将大数据技术的价值全面发挥出来，才能促使互联网经济实现持续增长。处于当前的互联网时代，每时每刻都会有大量的数据信息产生，海量的数据形成大数据，互联网运行的过程中所产生的数据资源都蕴含在内部数据中，所以对于“大数据”概念大量界定，基于互联网发展展开，可以说，互联网进入高度发达状态的时候，大数据技术产生，从中可以认识到人类已经进入到信息大爆炸的时代。

二、互联网经济和大数据的相关概述

虽然普通的计算机软件也具有数据提取功能，对数据进行存储、检索并实现信息共享，但是面对海量而复杂的数据集合，在合理的时间范围内就无法实现这些操作功能，大数据技术却能够做到，这就是大数据技术的与众不同之处。现在，大数据技术已经在各个领域应用，人们的生产、生活以及日常的学习中都离不开大数据技术，可见其应用价值是非常大的。

大数据技术所具备的特点主要体现在四个方面：即有很大的数据体量、有多种数据类型、处理数据的速度快且价值密度相对比较低。

处于现在的网络信息环境中，互联网经济作为一种新的经济形式是基于互联网展开的各种经济活动。互联网经济是充满时代感的经济形态，其运行离不开信息流、资金流和物流，主要是依靠网络实施经济活动。从现在的互联网经济的形式来看，主要包括互联网金融、电子商务等等。

三、大数据对互联网经济的重要意义

1.降低了成本交易

处于当前的互联网经济环境中，电子商务平台建立起来，使交易双方不需要面对面交流，线上活动就可以达成意愿。卖方登录电子商务平台之后，申请开设网上商店，在网站上针对自己的商品进行宣传，设置咨询服务岗位，对用户的问题提供答疑服务，在这个过程中就可以实现产品销售。

这种线上经营是网络时代的产物，与实体经营相比较，办理商铺手续的流程不是很复杂，建设的时间不会很长，而且成效显著。卖方的经营成本更低，不需要如实体店一样缴纳房租费、承担装修费和水电费，人工费用也非常少，由此所出售的商品价格更低，容易热卖。买方将电子商务平台充分利用起来，应用大数据技术对产品和服务进行分析，线上查询和咨询，对产品的信息有全面了解，还可以掌握产品的销售情况以及购买者对产品的评价。将大数据技术充分利用起来，可以对产品的真实情况充分掌握，不需要出门，就可以通过运行电子商务平台买到自己所需要的产品，购买者的成本大大降低，而且节省时间，更加符合现代的快节奏生活。

2.提升交易的效率

如果按照传统的商业运行模式，由于交易双方之间不是很了解，要实现交易成功需要经过复杂的流程，买方需要对产品的品牌和质量进行考察，还要考虑到产品的附加值，比如卖方所提供的售后服务以及经济实力、行业信誉度等等，卖方则需要对买方的支付能力进行考察，还要明确买方的诚信情况。由于买方和卖方之间的信息不够透明化，在交易的过程中必然存在风险。所以，如果交易利润相近，通常交易双方都会选择熟悉者，避免由于陌生交易导致各种风险。

处于互联网经济环境中，多余交易双方是两个陌生个体，而且是在线上进行，特别是对互联网操作不是很熟悉的情况下，交易风险必然存在，双方在交易的过程中要获得成功，这就是非常大的障碍。在互联网经济环境中应用大数据技术，交易双方信息不透明的问题得以解决，提高了官方的信任度，不仅交易流程简单，交易时间缩短，双方的交易效率也大大提高。卖方分析市场的时候应用大数据技术，能够实时了解行业发展的趋势，以具有针对性地生产产品，确保适销对路，这样可以避免盲目投资导致的风险。卖方应用大数据技术能够对客户的商品喜好准确掌握，使产品宣传和营销更具有针对性，由此减少了广告费用，却可以获得良好的广告效果。另外，应用大数据技术还有一个重要的优点，就是有关买方网络购物经历都可以提供出来，包括其购买的能力以及诚信情况都可以明确。买方也可以应用大数据技术对自己所需要的产品快速检索，对产品的情况快速了解，通过阅读用户的评价，对卖方的信用进行评估，明确买方可以提供的售后服务内容。由于所有的信息都已经透明化，陌生交易双方交易的过程中不会产生过滤，很容易达成交易，由此使交易效率提高。

3.扩宽了交易空间

在传统的商业运行模式中，交易双方存在区域的局限，即当事人通常都在同一个工作区域范围内或者在附近。由于信息不是很灵通，且受到地域的限制，用户对于产品很难做到货比三家，而是处于被动的位置，因为需要而只能选择接受当地的商品。互联网则突破了这个限制，将大数据技术应用于电子商务以及互联网经济环境中，就可以将时空的限制打破，使买卖双方的交易不再受到空间的局限，也不会受到时间的限制。商家对于市场可以实时分析，对市场动态实时掌握，准确地把握经济规律，对于各种商机都能够及时抓住。将电子商务品平台充分利用起来，就可以将商品在世界范围内销售，销售区域得以扩展。在电子商务平台上开店并没有很高的要求，国家鼓励大众创业，只要产品好，服务质量高，就可以在网络平台上开设商铺，商户和商品的数量都会大大增加。对于消费者而言，应用大数据技术可以获得自己需要的各种产品，而且还可以享受到高质量的服务。随着海淘网的发展，消费者走出门，更不需要到国外购物，就可以购买到自己心仪的产品，交易空间也大大拓展。

4.完善了交易体验

互联网经济发展速度不断加快，营销已经突破传统模式的局限，即进入到大数据微时代阶段，基于互联网平台展开应用，应用大数据技术，使企业对单个用户的行为进行监测并传播信息，这就意味着营销已经进入到个体层面。应用大数据技术，企业可以获得有关用户的一些可共享信息，包括用户对产品的偏好和行为习惯等都可以获得，并对此加以分析，以在向用户终端推送信息的时候更有针对性，用户获得自己感兴趣的营销信息，就会予以关注，并对产品的动态实时查看。在向用户推送信息的时候采用这种模式，都是迎合用户的兴趣推送信息内容，这样就不会出现群发垃圾广告骚扰用户的问题，也不需要进行电话广告推销令人反感。应用大数据技术，企业可以将潜在用户挖掘出来，实施个性化营销，用户可以获得自己所感兴趣的营销内容，感觉这是为自己专门定制的服务，就会对营销的产品产生兴趣，从而激发其交易的欲望，很快转化为交易行为。在整个的交易过程中，因为应用大数据技术使得用户的交易体验得以改善，对互联网经济发展起到一定的促进作用。

四、互联网经济中大数据要注意的隐患分析

互联网经济时代，应用大数据技术有诸多的好处，同时也会存在风险，这种因为相关的管理不到位，导致一些陷阱出现，这就需要高度重视。

从企业角度而言，应用大数据实时管理的时候，对于这个工具要合理利用，利用的过程中需要全面考虑可能发生的问题，要充分认识到大数据不是完美的，也会存在曲线，虽然其是科学成果，但是也会被不良企图的人员将其看作可利用的工具。光宇大数据技术的应用在网络上传播很多结论，结果未必准确。企业应用大数据技术可以在网络上收集到很多的样本，比如通过问卷调查获得数据等等，但是抽样的方法是否科学决定了其结果是否准确，参与调查的人员是否具有代表性，决定了其结果是否具有权威性。一些参与调查的人员很有可能没有表达自己的真实想法，必然会影响调查结果的质量。此外，通过网络程序对用户的信息进行收集，用户个人设置的影响也是不可忽视的。

用户角度而言，应用大数据技术可以使商家获得个人信息，就会存在个人隐私泄露的风险。由于网络技术的普及，大数据技术的应用，使用户的个人信息很有可能被曝光，诸如所在地理位置，所浏览过的网页信息以及个人终端设备信息等等，都可以通过应用程序获得并予以处理。所以，要注意保护好个人信息，软件的访问权限要严格设置。

五、互联网经济中大数据的具体应用

1.电子商务

这是一个电子商务竞争的时代，事实上就是数据信息竞争的时代，谁先掌握有价值的数据信息，谁的竞争力就会增强。多年来，电子商务的发展经历了几个阶段，即基于客户的发展阶段、基于销量的发展阶段，当前已经进入到基于数据的发展阶段。各个电子商务网站以及网络零售平台上聚集了大量的消费者，并提供多样化、个性化的商品服务，同时会有众多的数据衍生出来。电子商务企业不同，对于这些信息都需要及时收集并整合，对于潜在的客户深入挖掘，对不同客户的消费喜好具有针对性地分析，还要充分考虑到客户的兴趣以及个性化需求，使投放的广告更有针对性，从而使营销的精准性以及有效性大大提高。

2.社交营销

社交网站上会有大量的数据信息积累，应用大数据技术可以对各项数据进行分析，将信息数据的价值充分发挥出来。比如，通过微信空间对有关人们爱好以及近期对产品需求的信息进行分析，可以收集关键字，还可以查询到浏览行为，之后从科学的角度分析朋友圈，很容易得到地理位置信息，有关职业的信息以及接受教育的信息，从而对这些人投放广告服务。应用大数据技术获得相似的数据信息之后，可以将微博用户的人际圈进一步扩大，使人与人之间的感情联系不断加深。

3.旅行应用

旅游网站备受关注，使游客们有了自主选择的权利。但是旅游线路比较多，酒店信息也非常多，游客很难做出最终的选择。由于每个人的喜好不同，会采用不同的出行方式，就可以将分布式计算架构充分利用，对于这方面的问题有效解决。比如，获得客户酒店数据以及机票数据之后，就可以与客户沟通，将机票流量与酒店流量充分结合起来，发挥互补效应。也就是说，根据客户订购机票的信息，就可以明确客户的地理位置、个人偏好，从而将酒店的信息准确推送，由此使用户的需求痛点得到解决，企业的用户流量也得以提升。

4.物流运输

通过大数据技术提供的信息，可以更好地帮助物流企业将企业发展规划。应用大数据技术可以收集物流信息并予以分析，物流企业对于不同业务的具体运作情况清晰地掌握，对增长快、利润高的业务能够做出合理判断，进而将公司的主要精力放在这方面，有效避免非盈利的高效投资。

随着网络购物人群数量的增加，网购的规模不断扩大，物流服务体验日益重要，消费者对网络服务有了更高的期望，服务标准也越来越高。这就要求物流企业对于大数据技术要合理利用，深入挖掘数据信息并详细分析，根据分析结果对服务予以改进，提高客户的满意度。现在越来越多的物流企业开始意识到数据处理的重要性，通过分析结构化数据，将有价值的信息筛选出来，从而使数据增值。

六、互聯网经济中应用大数据的注意事项

1.不断规范行业的发展

处于大数据环境中，信息传递的速度非常快，而且时时刻刻都会有大量的信息产生，为了保护好信息，就需要将信息监管机制建立起来并不断健全，对双方的交易行为有利益规范。由于供应方和需求方存在差异，其中的一方很有可能将互联网技术的优势充分利用起来获得潜在的信息资源，由此导致双方内部信息不对称，出现恶性循环。这就需要国家出面解决这方面的问题，从宏观政策上将行业规范机制建立起来并不断健全，对双方的交易行为从政策层面予以规范，使公平竞争格局建立起来，从而保证大数据环境中互联网经济健康运行、持续发展。

2.加大立法监督的力度

信息技术发展速度不断加快，互联网经济已经被越来越多的人们所接受。在中国，互联网经济依然处于发展阶段，要保证交易信息的安全，交易行为的可靠，才能推进市场经济全面发展。但是，经济在互联网环境中运行，存在交易风险是必然的，特别是处于大数据环境中，网络交易风险如果没有采取有效的措施遏制，就会造成严重的后果，所以相关部门对于此要实施立法监督，主要是从法律层面对交易环境进行监督，对支付环节进行监督，有效遏制网络交易风险，促进网络经济良性发展。

七、结束语

通过上面的研究可以明确，现在人们的生活中大数据技术无处不在，其给互联网经济发展带来了生机，使现在的经济充满活力，对互联网经济的发展起到重要的促进作用。大数据是在信息时代应运而生的，其在互联网经济发展中发挥应有的价值是一种必然，在未来经济发展中，大数据技术依然会起到动力性作用，促使经济面貌不断焕新。

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作者简介：杨丽荣，对外经济贸易大学统计学院在职人员高级课程研修班学员